Сацыяльныя медыя

шум у сацыяльных сетках

Старая прымаўка шырока распаўсюджаных СМІ заключаецца ў тым, што вочныя яблыкі = грошы. Агульнапрынятая сёння логіка заключаецца ў тым, што больш вочныя яблыкі = больш грошы. Мы бачым такія сайты ў сацыяльных сетках Digg, MySpace і facebook плато і нават зменшыцца ва ўдзеле.

Плато ў сацыяльных сетках

Я ўпэўнены, што ўсе гэтыя сайты адкажуць вам і скажуць, што іх колькасць павялічваецца вочныя яблыкі. Гэта на самой справе ня добрыя навіны. Калі колькасць удзельнікаў узмацняецца альбо колькасць карыстальнікаў расце, у матэматыцы ёсць паведамленне! Звычайны карыстальнік марнуе менш часу ... альбо ўсё большая колькасць карыстальнікаў наогул адмаўляецца ад паслугі.

Спакуса стаць велізарным заўсёды ёсць ... больш вочных яблыкаў можа прынесці больш грошай. Аднак доўгатэрміновы рызыка павелічэння колькасці вочных яблыкаў можа пахаваць папулярнасць вашага сайта альбо зрабіць яго велізарнай мэтай для спаму. Гэтыя сайты павінны былі больш разважліва аналізаваць рост свайго сайта ў параўнанні з уздзеяннем на існуючых карыстальнікаў. Калі б яны зрабілі гэта, яны маглі б зразумець, што для максімізацыі прыбытку існуе патрэбнага памеру на іх сайт, каб не распаўсюджвацца далей, а не працягваць шукаць рост.

Urban Blight = Сапсунак у сацыяльных сетках

Праблема даволі асноўная, гэта гарадская параза. Калі я год жыў у Феніксе, штат Арызона, я шмат чытаў пра гарадскую шкоду, якая мела месца. Яшчэ ў канцы 80-х прыгарады Фенікса раслі з такімі высокімі тэмпамі, што ніхто не мог ісці ў нагу з цэнтральнай часткай горада. Калі мікрараёны сталі празмерна насычанымі, а рух транспарту стаў беспарадкам, людзі пераехалі ў новыя раёны.

У гэтых новых мікрараёнах былі новыя школы, новыя дамы, больш зямлі і дрэў і цудоўныя суседзі - не кажучы ўжо пра чыстае паветра і шмат месца для перамяшчэння. Вы зблізіліся з суседзямі ... бо яны ўвесь час не выязджалі і не выязджалі ... наведвалі свецкія мерапрыемствы і размаўлялі за плотам.

У дачыненні да сацыяльных сетак я мяркую, што мы бачым тое ж самае. Ядро Digg зараз перажывае паразу - карыстальнікі, якія дапамаглі стварыць паслугу, якая стала настолькі папулярнай, становяцца расчараванымі і шукаюць альтэрнатывы. З MySpace адказ быў Facebook. Цяпер Facebook вырас як MySpace і адбываюцца тыя самыя плато - на гэты раз з вялікай хуткасцю.

Куды ўсе ідуць? Я думаю, што адказ - націск мікрасеткі выскакваць. Людзі кідаюць цэнтр горада і выязджаюць у прыгарад.

Пасланне для маркетолагаў

IMHO, гэта выдатная навіна для маркетолагаў. Выкарыстанне шырокіх метадаў рэкламы, якія ахопліваюць мноства вочных яблыкаў (але невялікіх пакупнікоў), становіцца ўсё менш папулярным. Пошук мікрасайтаў, якія адпавядаюць нішы, якую вы хочаце дасягнуць, становіцца ўсё больш папулярным. Асабіста я атрымліваю шмат больш запытаў на прыбытак ад рэкламы на нішавых сайтах, якія я працую, напрыклад ВМС ветэрынараў.

Час, затрачаны на прымяненне маркетынгавых кампаній на ўсіх гэтых сайтах, можа скласці розніцу ў кошце ўсяго толькі " партыя і выбух тэхнікі, праўда. Рыбалка з дынамітам была лёгкай, але ў Інтэрнэце аказваецца шкоднай тактыкай. Гэта патрабуе ад маркетолагаў змяніць тактыку, патрабуючы больш актыўнай працы над патрэбным паведамленнем у патрэбны час, а таксама стварэння выдатнай прысутнасці ў Інтэрнэце з выдатнай рэпутацыяй.

Ніхто не казаў, што гэта будзе лёгка!

Адзін каментар

  1. 1

    Сацыяльныя сеткі - гэта самая непрадказальная справа. Большасць сайтаў, такіх як MySpace або FaceBook, арыентаваны на маладых людзей, і, як мы ўсе ведаем, гэты тып аўдыторыі можа вельмі хутка змяніць свой густ.
    Памятаеце The Globe? Першая сацыяльная сетка - "бурбалка dotcom", якая дасягнула 200 мільёнаў долараў і страціла ўсё за 1 дзень.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.