10 элементаў, якія можна праверыць у наступнай рэкламнай кампаніі

Спліт-тэставанне, A/B-тэставанне і шматмернае тэсціраванне - усё гэта метады, якія выкарыстоўваюцца для павышэння эфектыўнасці лічбавых маркетынгавых кампаній. Хоць гэтыя тэрміны часам выкарыстоўваюцца як узаемазаменныя, яны адносяцца да розных метадалогій тэсціравання з відавочнымі перавагамі і абмежаваннямі.

• Спліт-тэставанне уключае ў сябе тэставанне дзвюх версій аднаго элемента, каб вызначыць, якая працуе лепш. Напрыклад, вы можаце стварыць дзве версіі тэмы электроннага ліста або загалоўка мэтавай старонкі, а затым адправіць кожную версію асобнаму сегменту вашай аўдыторыі. Затым вы можаце параўнаць каэфіцыенты ўдзелу або каэфіцыенты канверсіі кожнай версіі, каб вызначыць, якая з іх больш эфектыўная. Спліт-тэставанне карысна для выяўлення невялікіх, але істотных адрозненняў паміж двума варыянтамі аднаго элемента.
• A / B тэставання гэта падмноства спліт-тэставання, якое ўключае ў сябе параўнанне дзвюх версій аднаго элемента. Гэтую метадалогію можна прымяніць да розных элементаў лічбавага маркетынгу, такіх як копіі рэкламы, візуальныя матэрыялы або мэтавыя старонкі.
• Шматмернае тэсціраванне прадугледжвае тэставанне некалькіх варыянтаў некалькіх элементаў для вызначэння аптымальнай камбінацыі. Напрыклад, вы можаце адначасова праверыць розныя варыянты загалоўка аб'явы, копіі аб'явы і закліку да дзеяння, каб вызначыць найлепшую агульную стратэгію абмену паведамленнямі. Шматмернае тэсціраванне дазваляе праверыць некалькі элементаў адначасова і вызначыць найлепшую камбінацыю элементаў для дасягнення аптымальных вынікаў. Аднак гэтая метадалогія патрабуе больш часу і рэсурсаў, чым спліт-тэставанне або A/B-тэставанне.

Незалежна ад тэсціравання, якое вы ўключаеце ў тэсціраванне медыйнай рэкламы, ніколі не забывайце яго ўкараняць радкі запытаў кампаніі UTM у кожную з версій вашай рэкламы, каб вы маглі кантраляваць прадукцыйнасць да канверсіі. Некаторыя сучасныя платформы ўключаюць іх аўтаматычна... таму пракансультуйцеся са сваёй рэкламнай платформай і паглядзіце, ці можна інтэграваць Google Analytics, каб вы маглі адрозніваць прадукцыйнасць розных версій рэкламы.

Элементы тэсціравання дысплейнай рэкламы

Ёсць некалькі элементаў, звязаных з любой рэкламнай кампаніяй, якія можна праверыць, у тым ліку:

1. Загалоўкі рэкламы: Праверце розныя версіі загалоўка, якія вылучаюць прапанову унікальным чынам.
2. Копія аб'явы: Тэстуйце розныя версіі асноўнай копіі, якія даюць дадатковую інфармацыю аб прапанове і яе перавагах.
3. Рэкламны заклік да дзеяння: Тэстуйце розныя версіі закліку да дзеяння, якія заахвочваюць карыстальнікаў скарыстацца прапановай.
4. Дызайн рэкламы: Тэстуйце розныя версіі рэкламнага дызайну, уключаючы візуальныя элементы, такія як выявы, каляровыя схемы, шрыфты і адлюстраванне прапаноў.
5. Фармат аб'явы: Тэстуйце розныя фарматы аб'яваў, такія як рэкламныя банеры, прамежкавая рэклама або натыўная рэклама, каб даведацца, якія з іх лепш за ўсё працуюць з прапановай.
6. Мэтавыя старонкі: Тэстуйце розныя версіі мэтавай старонкі, якія адаптаваны да канкрэтнай прапановы і паведамленняў, якія выкарыстоўваюцца ў копіі і дызайне рэкламы.
7. Формы мэтавай старонкі: Праверце фіксацыю розных элементаў даных, каб пераканацца, што вы можаце прайсці папярэдні адбор патэнцыйных кліентаў, не губляючы іх цалкам з-за адмовы ад формы.
8. Нацэльванне: Праверце розныя параметры таргетынгу, каб убачыць, якія сегменты аўдыторыі, каналы або носьбіты найбольш успрымальныя да прапановы.
9. прапанова: Тэстуйце розныя варыянты саміх прапаноў, такія як скідкі, бясплатныя пробныя версіі або эксклюзіўны кантэнт, каб убачыць, што найбольш падабаецца вашай аўдыторыі.
10. частата: Праверце розныя частоты паказу рэкламы, каб убачыць, як гэта ўплывае на ўдзел і каэфіцыент канверсіі.

Таргетынг патрабуе не толькі падобнай аўдыторыі

Этап у шляху пакупніка мае вырашальнае значэнне ў рэкламным спліт-тэставанні, таму што паведамленні і змест, якія рэзанансуюць з патэнцыйным кліентам, будуць адрознівацца ў залежнасці ад таго, дзе яны знаходзяцца ў працэсе прыняцця рашэнняў. Напрыклад, той, хто знаходзіцца на этапе ўсведамлення шляху пакупніка, можа лепш рэагаваць на адукацыйны кантэнт, які прадстаўляе праблему або патрэбу, у той час як той, хто знаходзіцца на этапе прыняцця рашэння, можа быць больш зацікаўлены ў рэкламнай прапанове або параўнанні прадукту.

Каб праілюстраваць гэта, давайце разгледзім прыклад рэкламы праграмнага прадукту, які дапамагае прадпрыемствам кіраваць сваёй прысутнасцю ў сацыяльных сетках. Вось як копія аб'явы можа быць перапісана для кожнага этапу шляху пакупніка:

1. Стадыя ўсведамлення: На гэтым этапе патэнцыйны кліент толькі пачынае разумець, што ў яго ёсць праблемы або патрэбы. Копія аб'явы павінна быць сканцэнтравана на адукацыйным змесце, які прадстаўляе праблему і пазіцыянуе праграмнае забеспячэнне як рашэнне. Напрыклад, загаловак аб'явы можа быць наступным: Вам цяжка кіраваць прысутнасцю ў сацыяльных сетках? Даведайцеся, чым наша праграмнае забеспячэнне можа дапамагчы.
2. Этап разгляду: На гэтым этапе патэнцыйны кліент актыўна разглядае розныя рашэнні і ацэньвае іх варыянты. Копія аб'явы павінна засяродзіць увагу на перавагах і асаблівасцях праграмнага забеспячэння, а таксама забяспечыць сацыяльныя доказы або водгукі кліентаў. Напрыклад, загаловак аб'явы можа быць наступным: Даведайцеся, як наша праграмнае забеспячэнне для кіравання сацыяльнымі сеткамі можа зэканоміць ваш час і павысіць узаемадзеянне. Паглядзіце, што кажуць нашы кліенты.
3. Этап прыняцця рашэння: На гэтым этапе патэнцыйны кліент гатовы прыняць рашэнне і патрабуе канчатковага штуршка, каб выбраць ваш прадукт. Копія аб'явы павінна быць сканцэнтравана на рэкламнай прапанове або унікальнай вартаснай прапанове. Напрыклад, загаловак аб'явы можа быць наступным: Зрабіце кіраванне сацыяльнымі сеткамі лёгкім з дапамогай нашага комплекснага праграмнага забеспячэння. Паспрабуйце зараз на працягу 30 дзён бясплатна.

Адаптаваўшы копію аб'явы да кожнага этапу шляху пакупніка, вы зможаце лепш прыцягнуць патэнцыйных кліентаў і перамясціць іх па варонцы да канверсіі. Шляхам спліт-тэставання розных варыянтаў загалоўка, копіі і прапановы на кожным этапе вы можаце вызначыць найбольш эфектыўныя паведамленні для кожнага сегмента аўдыторыі.

Рэкламныя платформы з магчымасцямі тэсціравання

Ёсць некалькі папулярных платформаў для тэсціравання медыйнай рэкламы, кожная са сваімі унікальнымі функцыямі і перавагамі. Вось некаторыя з найбольш часта выкарыстоўваюцца платформаў:

1. Google Ads: Google Ads з'яўляецца папулярнай платформай для спліт-тэставання медыйнай рэкламы, паколькі яна прапануе шырокі спектр варыянтаў таргетынгу, фарматаў рэкламы і інструментаў аналітыкі. З Google Ads вы можаце лёгка ствараць і тэставаць некалькі варыянтаў вашай рэкламы, а таксама выкарыстоўваць магчымасці машыннага навучання платформы для аптымізацыі кампаній для дасягнення максімальнай эфектыўнасці.
2. Facebook аб'явы: Facebook Ads - яшчэ адна папулярная платформа для спліт-тэставання медыйных аб'яў, паколькі яна прапануе вялікую базу зацікаўленых карыстальнікаў, а таксама магутныя магчымасці таргетынгу. З Facebook Ads вы можаце тэставаць розныя фарматы рэкламы, параметры таргетынгу і крэатыўныя элементы, а таксама выкарыстоўваць надзейныя інструменты аналітыкі платформы для адсочвання вынікаў.
3. Рэклама LinkedIn: LinkedIn Ads з'яўляецца папулярнай платформай для B2B-рэкламадаўцаў, паколькі яна прапануе вельмі мэтавую аўдыторыю прафесіяналаў і асоб, якія прымаюць рашэнні. З LinkedIn Ads вы можаце тэставаць розныя фарматы аб'яў, параметры таргетынгу і крэатыўныя элементы, а таксама выкарыстоўваць пашыраныя інструменты аналітыкі платформы для адсочвання вынікаў.
4. Рэклама ў Twitter: Twitter Ads - гэта папулярная платформа для спліт-тэставання медыйных аб'яў, паколькі яна прапануе вялікую базу зацікаўленых карыстальнікаў, а таксама пашыраныя магчымасці таргетынгу. З дапамогай Twitter Ads вы можаце тэставаць розныя фарматы аб'яваў, параметры таргетынгу і крэатыўныя элементы, а таксама выкарыстоўваць інструменты аналітыкі платформы ў рэжыме рэальнага часу для маніторынгу вашай эфектыўнасці.
5. Display & Video 360: Display & Video 360 - гэта комплексная платформа кіравання рэкламай ад Google, якая прапануе пашыраныя функцыі для спліт-тэставання медыйнай рэкламы на розных каналах і фарматах. З Display & Video 360 вы можаце лёгка ствараць і тэставаць некалькі варыянтаў вашай рэкламы, а таксама выкарыстоўваць магутныя інструменты таргетынгу і аналітыкі платформы для аптымізацыі кампаній для дасягнення максімальнай эфектыўнасці.

Designmaker: Дызайн рэкламы на аснове AI

Адна з тэхналогій, якая шматабяцальна паказвае ў тэсціраванні медыйнай рэкламы AI-арыентаваны дызайн медыйнай рэкламы. Гэта неверагодны прагрэс у тэсціраванні рэкламы, таму што яе можна выкарыстоўваць для распрацоўкі папярэдне аптымізаваных версій рэкламы для тэставання ПЕРАД тым, як вы пачнеце плаціць за правядзенне кампаніі. Designmaker выкарыстоўвае AI для аналізу вашых патрабаванняў да дызайну і імгненнага стварэння тысяч варыяцый.

Платформа можа ствараць тысячы варыяцый дызайну, яна простая і эканамічна эфектыўная і можа нават імгненна змяняць памер дызайну для ўсіх платформаў. Майстар Designmaker просты:

1. Увядзіце сваю інфармацыю – увядзіце інфармацыю і абярыце дынамічны шаблон дызайну.
2. ШІ стварае вашы праекты - стварае тысячы варыяцый з рэкамендацыямі лепшых дызайнаў.
3. Рэдагаваць і спампаваць – наладзьце з дапамогай разумнага рэдактара і экспартуйце сваю рэкламу ў некалькіх вымярэннях.

Стварыце сваю першую рэкламу з Design.ai