3 крокі да моцнай лічбавай стратэгіі для выдаўцоў, якія спрыяюць прыцягненню і даходу

PowerInbox Jeeng

Паколькі спажыўцы ўсё часцей пераходзілі да спажывання навін у Інтэрнэце і прадастаўлялі намнога больш магчымасцей, выдавецтвы рэзка паменшыліся. І для многіх было цяжка прыстасавацца да лічбавай стратэгіі, якая сапраўды працуе. Плацяжы былі ў асноўным катастрофай, адганяючы абанентаў да багацця бясплатнага кантэнту. Паказаныя рэкламныя аб'явы і рэкламны змест дапамагаюць, але прамыя праграмы прадаюцца працаёмка і дорага, што робіць іх недаступнымі для тысяч маленькіх нішавых выдаўцоў. 

Выкарыстанне рэкламнай сеткі для аўтаматычнага запаўнення інвентара было некалькі паспяховым, але яны ў значнай ступені абапіраюцца на файлы cookie для арыентацыі на аўдыторыю, ствараючы чатыры велізарныя перашкоды. Па-першае, печыва ніколі не было вельмі дакладным. Яны прызначаны для прылад, таму яны не могуць адрозніць некалькіх карыстальнікаў на агульнай прыладзе (напрыклад, на планшэце, які выкарыстоўваецца некалькімі дамачадцамі), а значыць, дадзеныя, якія яны збіраюць, цьмяныя і недакладныя. Файлы cookie таксама не могуць сачыць за карыстальнікамі з адной прылады на іншую. Калі карыстальнік пераходзіць з ноўтбука на мабільны тэлефон, след печыва губляецца. 

Па-другое, печыва не падпісана. Да нядаўняга часу файлы cookie адсочвалі карыстальнікаў цалкам без іх згоды і часцей за ўсё без іх ведама, выклікаючы праблемы з прыватнасцю. Па-трэцяе, блакіроўшчыкі рэкламы і прыватны прагляд паставілі Kibosh на адсочванне на аснове файлаў cookie, паколькі СМІ паведамляюць пра тое, як кампаніі выкарыстоўваюць - альбо злоўжываюць, у залежнасці ад выпадку - дадзеныя пра аўдыторыю пагаршаюць давер, робячы карыстальнікаў усё больш падазронымі і нязручнымі. І, нарэшце, нядаўняя забарона старонніх файлаў cookie усімі асноўнымі браўзэрамі прывяла да таго, што файлы cookie рэкламнай сеткі ануляваны. 

Між тым, выдаўцы таксама з усіх сіл маглі скарыстацца сацыяльнымі сеткамі для атрымання прыбытку - ці, больш дакладна, сацыяльныя сеткі скарысталіся перавагамі выдаўцоў. Гэтыя платформы не толькі скралі велізарную долю рэкламных выдаткаў, але і выцеснілі змест выдаўцоў са стужкі навін, пазбавіўшы выдаўцоў магчымасці выйсці перад сваёй аўдыторыяй.

І заключны ўдар: сацыяльны трафік - гэта 100% рэферальны трафік, што азначае, што калі карыстальнік сапраўды пераходзіць на сайт выдаўца, выдавец мае нулявы доступ да дадзеных карыстальніка. Паколькі яны не могуць пазнаёміцца ​​з гэтымі наведвальнікамі, немагчыма даведацца пра іх інтарэсы і выкарыстаць гэтыя веды, каб служыць большай частцы таго, што ім падабаецца, каб займацца і вяртацца. 

Такім чынам, што рабіць выдавецтву? Для таго, каб адаптавацца да гэтай новай рэальнасці, выдаўцы павінны больш кантраляваць свае адносіны з аўдыторыяй і будаваць больш моцную сувязь "адзін на адзін", а не спадзявацца на трэціх бакоў. Вось як пачаць з трохступеньчатай лічбавай стратэгіі, якая ставіць выдаўцоў за руль і прыносіць новыя даходы.

Крок 1: Валодайце сваёй аўдыторыяй

Валодайце сваёй аўдыторыяй. Замест таго, каб спадзявацца на трэція бакі, такія як печыва і сацыяльныя каналы, сканцэнтруйцеся на стварэнні ўласнай абаненцкай базы праз рэгістрацыі на рассылку рассыланняў па электроннай пошце. Паколькі людзі рэдка калі-небудзь дзеляцца адрасамі электроннай пошты, і гэта аднолькава на ўсіх прыладах, электронная пошта з'яўляецца значна больш дакладным і эфектыўным унікальным ідэнтыфікатарам, чым файлы cookie. І ў адрозненне ад сацыяльных каналаў, вы можаце ўзаемадзейнічаць з карыстальнікамі непасрэдна па электроннай пошце, выразаючы пасярэдніка. 

З гэтым непасрэдным удзелам вы можаце пачаць складаць больш поўную карціну таго, чаго хочуць карыстальнікі, адсочваючы іх паводзіны і вывучаючы іх інтарэсы нават на розных прыладах і каналах. І паколькі электронная пошта цалкам уключана, карыстальнікі аўтаматычна даюць вам дазвол даведацца пра іх паводзіны, таму ўзровень даверу значна вышэйшы. 

Крок 2: Выкарыстоўвайце каналы, якія належаць, над незалежнымі каналамі

Выкарыстоўвайце прамыя каналы, такія як электронная пошта і push-паведамленні, каб максімальна прыцягваць падпісчыкаў замест сацыяльных і пошукавых. Зноў жа, у сацыяльных сетках і ў пошукавых пошуках вы кантралюеце свае адносіны з аўдыторыяй незалежна ад іншага. Гэтыя брамнікі не толькі дамінуюць у даходах ад рэкламы, але і ў дадзеных карыстальнікаў, робячы немагчымым даведацца пра іх сімпатыі і інтарэсы. Перанос увагі ў бок каналаў, якімі вы кіруеце, азначае, што вы таксама кіруеце дадзенымі карыстальніка.

Крок 3: Адпраўце адпаведны, індывідуальны змест

Цяпер, калі вы ведаеце больш пра тое, што хоча кожны абанент, вы можаце выкарыстоўваць гэтыя каналы для адпраўкі змесціва, персаналізаванага для кожнага чалавека. Замест таго, каб разабрацца па электроннай пошце ці паведамленні, якое падыходзіць кожнаму падпісчыку, адпраўка індывідуальнага змесціва апынулася значна больш эфектыўнай для прыцягнення падпісчыкаў і развіцця адносін, якія працягваюцца. 

Для Гульні GoGy, Інтэрнэт-гульнявая платформа, адпраўка ўласных паведамленняў штуршка стала важнай часткай іх паспяховай стратэгіі ўзаемадзеяння.

Уменне адпраўляць правільнае паведамленне і найбольш актуальнае апавяшчэнне кожнаму карыстальніку вельмі важна. Яны шукаюць нешта персаналізаванае, і папулярнасць гульні таксама вельмі важная. Яны хочуць гуляць у тое, што гуляюць усе, і толькі гэта дапамагло значна павялічыць хуткасць клікаў.

Тал Хен, уладальнік GoGy

Гэтая індывідуальная стратэгія кантэнту ўжо выкарыстоўвалася такімі выдаўцамі, як GoGy, Assembly, Web Network Salem, Dysplay і Almanac Farmers ':

  • Дастаўляць больш за 2 мільярды апавяшчэнняў у месяц
  • Ездзіць a Пад'ём руху на 25%
  • Ездзіць a Павелічэнне праглядаў старонак на 40%
  • Ездзіць a 35% павелічэнне даходаў

Хоць стратэгія і даказала сваю эфектыўнасць, вы можаце задацца пытаннем:

Хто мае час і рэсурсы для адпраўкі персаналізаваных паведамленняў электроннай пошты і рассылання паведамленняў сотням тысяч ці мільёнам падпісчыкаў? 

Вось тут і ўзнікае аўтаматызацыя Jeeng ад PowerInbox Платформа прапануе простае аўтаматызаванае рашэнне для адпраўкі персаналізаваных паведамленняў пра падштурх і па электроннай пошце абанентам без усялякіх намаганняў. Тэхналогія машыннага навучання Jeeng, распрацаваная спецыяльна для выдаўцоў, вывучае перавагі карыстальнікаў і паводзіны ў Інтэрнэце, каб падаваць надзвычай актуальныя, індывідуальныя і мэтавыя паведамленні, якія стымулююць узаемадзеянне карыстальнікаў. 

У дадатак да прадастаўлення цалкам аўтаматызаванага рашэння, уключаючы магчымасць планавання апавяшчэнняў для аптымізацыі ўзаемадзеяння, Jeeng нават дазваляе выдаўцам манетызаваць свае штуршкі і адпраўкі па электроннай пошце, каб дадаць дадатковы паток прыбытку. І, выкарыстоўваючы мадэль размеркавання прыбытку Jeeng, выдаўцы могуць дадаць гэта магутнае аўтаматызаванае рашэнне для ўзаемадзеяння з нулявымі авансавымі выдаткамі.

Ствараючы персаналізаваную стратэгію распаўсюджвання кантэнту, выкарыстоўваючы каналы, якія дазваляюць выдаўцам валодаць адносінамі з аўдыторыяй, выдаўцы могуць накіроўваць большы трафік - і больш якасны трафік - назад на свае ўласныя старонкі, такім чынам, павялічваючы прыбытак. Вывучэнне таго, што падабаецца вашай аўдыторыі, абсалютна важна ў гэтым працэсе, і вы проста не можаце гэтага зрабіць, калі спадзяецеся на незалежныя каналы. Кантроль над гэтымі адносінамі з уласнымі каналамі - лепшы спосаб стварыць лічбавую стратэгію, якая павялічвае вашу аўдыторыю і прыбытак.

Каб даведацца, як можа дапамагчы цалкам аўтаматызаваны Jeeng by PowerInbox:

Падпішыцеся на дэма сёння

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.