Stirista стварае новы графік асобы з дадзенымі ў рэжыме рэальнага часу

Сітрыса OMNA Графіка асобы Даныя ў рэжыме рэальнага часу

Спажыўцы робяць пакупкі ў Інтэрнэт-краме з хатняга кампутара, наведваюць старонку прадукту на іншым сайце на планшэце, выкарыстоўваюць смартфон, каб паведамляць пра гэта ў сацыяльных сетках, а потым выходзяць і фізічна купляюць адпаведны тавар у суседнім гандлёвым цэнтры.

Кожная з гэтых сустрэч дапамагае стварыць поўны профіль карыстальніка, але ўсе яны ўяўляюць сабой розныя фрагменты інфармацыі, якія адлюстроўваюць асобныя "я". Калі яны не інтэграваны, яны застаюцца асобнымі версіямі вас па фізічных адрасах, ідэнтыфікатарах прылад, рэальных крамах, інтэрнэт-крамах, вэб-старонках змесціва, мабільных прыладах, ноўтбуках, падлучаным тэлебачанні і іншых вымярэннях, у якіх вы ўзаемадзейнічаеце.

Пастаянны злучальнік, напрыклад адрас электроннай пошты - часта хэшаваны ў мэтах прыватнасці - альбо прылада можа аб'ядноўваць розныя зрэзы дадзеных, ствараючы інтэграваны графік ідэнтыфікацыі, які ўяўляе сабой цэласнае ўяўленне пра дамачадца ці чалавека, які дазваляе маркетолагам лепш арыентаваць свае кампаніі на адпаведныя аўдыторыі. 

Акрамя збору і ўніфікацыі ўсіх гэтых дадзеных, самай вялікай праблемай для карыснага графіка ідэнтычнасці з'яўляецца яго актуальнасць. Калі карыстальнікі пастаянна ўзаемадзейнічаюць на працягу дня, дадзеныя могуць хутка састарэць і стаць недакладнымі. 

Але цяпер пастаўшчык маркетынгавых паслуг, арыентаваны на дадзеныя, павялічыў антэну, з'явіўшыся на рынку першым графікам ідэнтычнасці ў рэжыме рэальнага часу.

Не раскоша

У той час як большасць графікаў ідэнтычнасці абнаўляецца кожныя 30 ці 90 дзён, ідэнтычнасць OMNA - прадставіла by Stirista у красавіку - абнаўляецца кожную секунду. 

Такое абнаўленне дадзеных карыстальніка ў рэжыме рэальнага часу ўжо не раскоша, а неабходнасць. Рэлевантнасць карыстальніка - гэта прамая функцыя дакладнасці дадзеных, а ключавым фактарам дакладнасці з'яўляецца свежасць дадзеных.

Мы працягваем чуць ад расчараваных маркетолагаў, якім паабяцалі доступ да дадзеных інтэлектуальнай інфармацыі спажыўцоў у рэжыме рэальнага часу, толькі каб даведацца, што большая частка таго, што яны выкарыстоўваюць для ўзаемадзеяння з кліентамі і перспектывамі, - гэта старыя, недакладныя дадзеныя. Stirista выводзіць на рынак OMNA, першы графік ідэнтыфікацыі ў рэжыме рэальнага часу, які абнаўляецца да другога і дае кампаніям ідэі, неабходныя для лепшага разумення мэтавых хатніх гаспадарак - дзе яны працуюць, як яны марнуюць грошы, якія прылады яны выкарыстоўваюць і месцы, якія яны наведваюць бяспечным спосабам захавання прыватнасці.

Аджай Гупта, генеральны дырэктар Stirista

Па-першае, дадзеныя карыстальнікаў хутка мяняюцца. Вулічны адрас, уладанне прылады, дадзеныя аб пакупках альбо іншая інфармацыя дапамагае вызначыць асобу ці дамачадцаў у адпаведнасці з прыватнасцю. Падумайце толькі, колькі разоў на дзень вы робіце новы выбар пра прагляд змесціва, прагляд праграмы, куплю чаго-небудзь ці наведванне дзе-небудзь у рэальным свеце. 

Па-другое, фактычнае асяроддзе для дасягнення людзей ці хатніх гаспадарак адпаведнымі паведамленнямі таксама хутка мяняецца. Самае галоўнае, што старонняя печыва знікае, і магчымасць таргетавання альбо атрыбуцыі рэкламы на мабільных прыладах становіцца ўсё больш складанай. Лінейная тэлевізійная рэклама падае, бо гледачы пераходзяць да іншых крыніц кантэнту.

А новыя законы і інфармацыя аб прыватнасці карыстальнікаў зрабілі згоду і ананімнасць карыстальнікаў важным цэнтрам любога збору дадзеных і кіравання ідэнтыфікацыяй.

OMNA сінтэзуе мільярды ўзаемадзеянняў, якія складаюць каля 500 ідэнтыфікатараў для кожнага профілю. Калі маркетолагі хочуць падрабязна апісаць усеабдымны графік асобы, яны могуць атрымаць доступ да складаючых графікаў: больш за 90 мільёнаў хатніх гаспадарак ЗША ў графіку IP, больш за 1 мільярд падлучаных прылад у графіку прылад, а таксама дадзеныя пра намер і месцазнаходжанне месцазнаходжання, якія пастаянна працуюць абноўлена ў графіку месцазнаходжання.

Цэнтральны інструмент

Як разумее большасць маркетолагаў, дадзеныя са старонніх файлаў cookie ў любым выпадку былі вельмі недакладнымі, і яны разбівалі людзей на лічбавыя шаблоны прагляду альбо ўзаемадзеянне мабільных прыкладанняў, якія не абавязкова адлюстроўвалі іх поўны набор інтарэсаў. 

Наадварот, першыя і незалежныя дадзеныя, якія складаюць ядро ​​ў графіках ідэнтычнасці, як OMNA Стырысты, дэтэрмінаваныя і вельмі дакладныя. Як інтэграцыя розных дадзеныя "я", такія графікі даюць больш поўнае ўяўленне пра інтарэсы чалавека і хатняй гаспадаркі і дэмаграфічныя дадзеныя.

Таму не дзіўна, што графік асобы стаў цэнтральным інструментам для маркетолагаў у новых умовах.

Ён можа паведамляць аб рэкламе, дастаўленай дамашняй сям'і з падлучаным тэлевізарам (CTV) экасістэма вяшчання, кабельнага і звышвысокага ўзроўню (OTT) струменевыя паслугі. Асяроддзя CTV не маюць доступу да печыва і, па сутнасці, уяўляюць сабой агароджаныя сады, дзе інтарэсы гледачоў могуць быць вызначаны шляхам змешвання розных слаёў дадзеных у графіку асобы.

Графічны пасведчанне можа таксама накіроўваць рэкламу альбо іншыя паведамленні на мабільныя прылады дамачадцаў альбо рэкламу і змест, якія дастаўляюцца карыстальнікам, якія прайшлі праверку, на сайтах брэндаў. 

Хуткасць жыцця

З вялікай колькасцю відаў прылад і платформаў, даступных для спажыўцоў, адной з самых вялікіх праблем, з якой сутыкаюцца маркетолагі, з'яўляецца дастаўка адпаведных паведамленняў па каналах узаемадзеяння, але абмежаванне іх частаты, каб гледачы не адчувалі бамбардзіроўкі. Акрамя таго, існуе праблема прыпісвання ўздзеяння дадзенага паведамлення або кампаніі на канчатковую пакупку, каб ацаніць эфектыўнасць зададзеных маркетынгавых выдаткаў.

Лепшы спосаб зрабіць гэта - зразумець хатнюю гаспадарку ці чалавека на розных прыладах і ў рэальным свеце з дапамогай поўнай і актуальнай графікі асобы. OMNA дазваляе брэндам утрымліваць уласныя дадзеныя пра сваіх кліентаў і наведвальнікаў менш чым за 24 гадзіны, супастаўляючы і паляпшаючы профілі з дадзенымі OMNA, каб брэнд ведаў больш пра ўласную натоўп.

Па меры падзення пандэміі маркетолагі звяртаюцца да новага свету спажывецкіх дадзеных. Графікі асобы, як OMNA з'яўляюцца асноўнымі інструментамі для арыентацыі на патрабаванні рэкламадаўцаў і арыентацыі, а таксама на патрабаванні спажыўцоў па пытаннях актуальнасці і прыватнасці з хуткасцю, якая адлюстроўвае хуткасць жыцця. 

Націсніце тут, каб атрымаць дадатковую інфармацыю пра OMNA

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.