Хопіць называць маркетолагаў гультаямі!

20110316 091558

20110316 091558На гэтым тыдні я прачытаў яшчэ адзін допіс, дзе маркетолагаў называлі "лянівым". Заўсёды здаецца, што гэта нейкі вучоны, які не займаецца маркетынгам, які націскае на "лянівы" спускавы кручок, і ён нарэшце дайшоў да мяне. Хлопец па дастаўцы электроннай пошты, які ніколі не кіраваў кампаніяй, называючы свайго кліента лянівым. Прадстаўнік мабільнага маркетынгу распавядае пра сваіх кліентаў, якія не выкарыстоўваюць іх прыкладання, таму што яны гультаяватыя. Хлопец у сацыяльных сетках кажа пра маркетолагаў, якія не адсочваюць і не рэагуюць, калі згадваюць у Інтэрнэце ... лянівы.

Такім чынам ... час адной з маіх заявак.

Быць блогерам, дакладчыкам ці нават так званым "экспертам" - экспертам па тэме - лёгка. Мы можам хадзіць вакол і паказваць пальцам на ўсіх і казаць ім, што яны робяць дрэнна. Гэта лёгкая праца ... і праца, якую я па-сапраўднаму люблю. Калі вы вельмі добра разумееце галіну, вы можаце дапамагчы многім кампаніям, не занадта глыбока капаючы. Але заўсёды лёгка сказаць людзям, што яны робяць дрэнна, калі вы на самой справе не нясеце адказнасць за выкананне і адказнасць за атрыманне вынікаў.

Быць супрацоўнікам няпроста. Быць маркетолагам яшчэ больш складана. У той час як большасць працоўных месцаў спрашчаліся на працягу многіх гадоў, мы дадалі смешную колькасць каналаў і носьбітаў інфармацыі на таблічкі нашых маркетолагаў. У свой час быць маркетолагам проста азначала пратэставаць рэкламу на тэлебачанні, радыё ці ў газеце.

Ужо не ... у нас ёсць незлічоная колькасць сродкаў масавай інфармацыі толькі ў сацыяльных сетках - не зважайце на традыцыйны і Інтэрнэт-маркетынг. Чорт вазьмі, у нас восем метады маркетынгу проста на мабільным тэлефоне ... SMS, MMS, IVR, электронная пошта, кантэнт, мабільная рэклама, мабільныя дадаткі і Bluetooth.

У той жа час, калі мы экспаненцыйна павялічылі колькасць асяроддзяў, метады іх маніторынгу і аналізу, а таксама спосабы аптымізацыі і паляпшэння кожнага ... а таксама атрымання аднаго асяроддзя для харчавання іншага, мы скарачалі ўнутраныя рэсурсы, якімі звычайна карысталіся маркетолагі ў мінулым.

Сёння я размаўляў з міжнароднай лагістычнай кампаніяй, якая мае 4 розныя вэб-сайты ў 4 розных краінах і каманду з 1 ... сябе. Чакаецца, што ён будзе працягваць аптымізаваць кожны сайт на рэгіянальным узроўні і развіваць унутраны маркетынг - без бюджэту і без сістэма кіравання кантэнтам, зручная для пошукавых машын.

У экспертаў па прадметах няма сустрэч, палітыкі ў офісах, аглядаў, бюджэтных абмежаванняў, тэхналагічных абмежаванняў, дэфіцыту рэсурсаў, узроўняў кіравання, недахопу навучальных рэсурсаў і абмежаванняў па раскладзе, каб перашкодзіць іх прагрэсу, як гэта робіць маркетолаг. У наступны раз, калі вы вырашыце назваць маркетолага лянівым, адвядзіце некалькі хвілін і прааналізуйце яго асяроддзе ... не маглі б вы дасягнуць таго, што ў іх ёсць?

Я працую з некаторымі кампаніямі, дзе патрабуецца шматмесячнае планаванне, каб зрабіць невялікую рэдакцыю тэмы сайта ... месяцы! І гэта патрабуе незлічоных сустрэч і слаёў неадукаваных кіраўнікоў, якія павінны ацаніць і ўхваліць працэс. У цяперашні час, улічваючы праблемы і рэсурсы, некаторыя маркетолагі могуць зрабіць гэта цудам.

2 Каментары

  1. 1

    Дуглас. Большасць людзей проста не разумеюць вялікай адказнасці маркетолага. Я на самой справе не маркетолаг. Але я вельмі цаню тое, што ён мае ў нашай кампаніі. Вялікія пальцы да вас.

  2. 2

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.