Доўгатэрміновы стратэгічны маркетынг патрабуе мужнасці

атракцыён

Калі ў мінулым я працаваў з кліентамі ў кампаніях па прамой рассылцы, ключом да поспеху былі шматлікія адпаведныя паведамленні, прадстаўленыя некалькі разоў. Я б папярэджваў рэкламадаўцаў аб адпраўцы аднаразовага ліста і чаканні выдатных вынікаў. Зноў і зноў мы давалі нашым кліентам доказы таго, што частата і рэлевантнасць былі ключом да поспеху.

паведамленне-у-бутэльцы.pngНезалежна ад таго, наколькі добра вы кваліфікуеце сваю аўдыторыю, праўда ў тым, што адно паведамленне - гэта ўсё роўна, што пакласці паведамленне ў бутэльку і чакаць адказу. Гэта не азначае, што гэтыя кампаніі не аказваюць ніякага ўплыву і аддачы на ​​інвестыцыі… яны часта маюць. [Выдатная фатаграфія знойдзена Змеіны блог]

Доўгатэрміновая стратэгічная маркетынгавая кампанія шмат у чым падобная на складанне працэнтаў. У паўтараючы паведамленне, вы не заікаецеся ... вы даяце больш магчымасцяў для паведамлення. Магчыма, у першы раз у наведвальніка не было часу на далейшае расследаванне... ці, магчыма, у чытача не было магчымасці набыць або заняцца ў той час.

Спецыялісты па стратэгічным маркетынгу і маркетынгу брэндаў любяць доўгатэрміновыя маркетынгавыя кампаніі, таму што гэта дазваляе ім больш часу капаць or струменьчык дадатковыя кавалачкі інфармацыі на працягу ўсёй кампаніі. Замест таго, каб моцна націскаць на кароткатэрміновую атаку пад высокім ціскам, стратэгічны маркетолаг чакае, пакуль кліент прыйдзе да іх. Кліент хоча прыйсці да іх пасля атрымання адукацыі, наладжвання адносін і поўнага прызнання магчымасці.

Сёння я з задавальненнем размаўляў з Яшай Кайкас-Вольфам, Віцэ-прэзідэнт па маркетынгу вэб-трэндаў і мы абмеркавалі, наколькі цікавыя гэтыя доўгатэрміновыя стратэгіі. Прабачце яшчэ адну аналогію з рыбалкай, але я б параўнаў гэта з кіданнем лёскі ў ваду або чавканнем вады і тролінгам. Вы можаце лавіць рыбу кожны раз, калі кідаеце ў леску, але вы будзеце весці нашмат больш рыбы ... і больш буйной рыбы ... калі вы дружыце і троліце ваду.

Інтэрнэт-тэндэнцыі зараз працуе над унікальнай маркетынгавай стратэгіяй... і гэта робіць навіны. Я з нецярпеннем чакаю таго, каб паназіраць за развіццём стратэгіі з часам і ўбачыць рэакцыю галіны. Той факт, што гэта ўжо набывае розгалас (нават некаторы негатыў), інтрыгуе.

Кароткатэрміновыя стратэгіі звычайна маюць меншы рызыка, але прыносяць больш хуткія і меншыя вынікі. Доўгатэрміновыя стратэгіі часам маюць вялікі рызыка, але даходнасць, як правіла, велізарная, калі яна працуе. Але маркетынгавая мужнасць ўзнагароджваецца. Я значна больш паважаю кампаніі з доўгатэрміновай стратэгіяй. Таму я працую ў асноўным у сферы арганічнага пошуку і сацыяльных сетак... Я лічу, што яны з'яўляюцца ўвасабленнем доўгатэрміновай стратэгіі. Доўгатэрміновыя стратэгіі ставяць вялікія чаканні і; як вынік, больш задаволеныя кліенты.

Адзін каментар

  1. 1

    Дуг, гэта менавіта тое, што я інстынктыўна раблю ў адным са сваіх праектаў. Вельмі доўгатэрміновы прагноз, мяккая продаж альбо адсутнасць продажу, перш за ўсё арыентуйцеся на будаўніцтва грамадства. Для мяне кароткатэрміновыя стратэгіі вышэйшага ціску падаюцца больш рызыкоўнымі!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.