Узаемадзеянне: як маркетолагі ўзмацняюць сродкі масавай інфармацыі з платнымі і платныя сродкі масавай інфармацыі з уласнасцю

сеткі 3017395 1280

Разгляд платнага маркетынгу і ўласнага маркетынгу асобна каштуе маркетынгам пераўтварэнні, рэйтынг і прыбытак. Большасць маркетолагаў ацэньваюць каналы паасобку альбо, падзяліўшы платны, зароблены і ўласны маркетынг.

Вынік?

Вы пакідаеце на стале 50-100% вашых патэнцыяльных вынікаў.

Нядаўна я спытаў амаль сотню арганізатараў маркетынгу і кіраўнікоў маркетынгавых арганізацый: як арганічны і платны маркетынг уплываюць і ўзмацняюць адзін аднаго? Іх Адказы былі дзіўна праніклівымі і прадастаўляюць важкія доказы таго, што маркетолагі павінны шукаць і выкарыстоўваць сінэргіі не толькі ўнутры, але і паміж усімі іх маркетынгавымі каналамі.

Сацыяльны - відавочны прыклад.

Большасць брэндаў сок арганічны сацыяльны з невялікай аплатай. Але некаторыя маркетолагі лічаць, што выгады значна большыя, чым лепшыя вынікі ў сацыяльных сетках. Напрыклад, магчыма ... да арганічнага пошукавага маркетынгу.

Мы запусцілі рэкламную кампанію Facebook, каб прасоўваць бясплатныя падарункі. Гэта прывяло да тысяч лайкаў, публікацый, твітаў і каля 50 уваходных спасылак з турыстычных блогаў. Наш арганічны пошукавы трафік палепшыўся на 35% за пару месяцаў, таму што сацыяльныя долі і ўваходныя спасылкі з'яўляюцца асноўнымі фактарамі ранжыравання алгарытму Google. Амін Рахал, заснавальніца і генеральны дырэктар Little Dragon Media

Іншымі словамі, платная сацыяльная сетка прывяла да заробленай сацыяльнай прывяла да заробленай SEO прывяла да ўласнага вэб-трафіку.

Гэта добры ланцужок прычынна-следчай сувязі, калі вы маркетолаг з абмежаваным бюджэтам.

Яшчэ адзін прыклад? Аплата за клік да звычайнага SEO.

Проста той факт, што вы прыцягваеце дадатковы трафік да сваіх вэб-уласцівасцяў, у цэлым станоўча ўплывае:

У сярэднім мы назіраем рост актыўнага пошукавага трафіку на 10-20% для ключавых слоў і фраз, дзе таксама размяшчаюцца рэкламныя аб'явы, асабліва вакол брэндавага пошуку. Гэтыя рэкламныя аб'явы таксама вельмі даступныя і нядрэнна працуюць, бо звычайна маюць меншы кошт. Кент Люіс, заснавальнік і прэзідэнт Anvil

Чаму гэта працуе?

Лаура Сіміс з Coalmarch кажа, што паколькі трафік старонак з'яўляецца адным з фактараў ранжыравання вынікаў пошуку ў пошукавай сістэме, павелічэнне трафіку на пэўную старонку праз платныя носьбіты можа палепшыць здольнасць гэтай старонкі добра ранжыраваць.

Такім чынам, які ўздым вы можаце стварыць з дапамогай гэтай тэхнікі спалучэння SEM і PPC? Апытаныя мною маркетолагі сказалі, што іх вынікі складаюць ад 10 да 40% уздыму. Гэта можа не разбураць зямлю ... але гэта, па сутнасці, бясплатна.

Адзін сапраўды цікавы прыклад: арганічны SEO і платныя рэкламныя аб'явы Google.

Гэта прывяло да масавага павелічэння прыбытку ў 7 разоў для аднаго маркетолага.

Элісан Гарысан, старшы дырэктар па маркетынгу ў Нарыў, платформа электроннай камерцыі для малых і сярэдніх прадпрыемстваў, убачыла, што арганічная пошукавая аптымізацыя на працягу доўгіх 12 месяцаў пацярпела вялізныя выплаты, калі дадала гандлёвыя рэкламы Google.

Пасля старту кампаніі Shopping feed, праца SEO, якая працягвалася каля года, значна прыцягнула ўвагу, і трафік з дапамогай арганічнага пошуку павялічыўся на 325% у цэлым і больш чым на 400% толькі з мабільных прылад за год. Элісан Гарысан

Але даходы таксама абсалютна пераскочылі ... у тым ліку даходы ад арганічнага пошуку.

За гэты перыяд прыбытак ад арганічнага пошуку павялічыўся на 240%. Рэклама гандлёвых фідаў была ключом да поспеху - агульны трафік павялічыўся больш чым на 2,500%, мабільны трафік павялічыўся больш чым на 10,000 800%, даход павялічыўся больш чым на 80,000%, даход ад мабільнай сувязі павялічыўся больш чым на XNUMX XNUMX% - не памылка друку.

Элісан Гарысан

Відавочна, што яе кліент пачынаў з невялікай базы даходаў у Інтэрнэце і на мабільнай сувязі. І ёсць яшчэ два важныя засцярогі. Адзін: яна ўклала цэлы год у аптымізацыю пошукавай сістэмы. Гэта адданасць і намаганні - і доўгатэрміновая перспектыва - якіх вы не часта бачыце. І два: ваш прабег можа адрознівацца. Тое, што адзін маркетолаг імкнецца да Месяца і трапляе на зоркі, не азначае, што кожны маркетолаг дасягне аднолькавых вынікаў.

Тым не менш, вынікі ўражваюць.

І, як мінімум, вынікі Гарысана даказваюць неабходнасць узаемадзеяння паміж маркетынгавымі каналамі. Маркетолагі, якія не шукаюць і не выкарыстоўваюць сінэргіі паміж платным і арганічным каналам збыту, упускаюць чыстае золата.

У літаральным сэнсе.

Поўнае даследаванне са статыстыкай усіх маркетолагаў, з якімі я размаўляў, можна атрымаць тут бясплатна.

Загрузіце поўнае даследаванне тут

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.