Тэхналагічны маркетынг: формула Apple

Depositphotos 14756669 с

Тэхналагічны маркетынг, у адрозненне ад маркетынгавых тэхналогій, - гэта спосаб пазіцыянавання прадуктаў і паслуг у сферы тэхналогій для патэнцыйных кліентаў. Паколькі наш свет і жыццё рухаюцца ў Інтэрнэце ... манеру, у якой тэхналогіі фантастычныя, вядучыя прыклады таго, як рабіць брэнды і прадаваць у цэлым.

Цяжка не думаць пра тэхналагічны маркетынг, не звяртаючыся да Apple. Яны выдатныя маркетолагі і робяць яшчэ лепшую працу, пазіцыянуючы сябе на перапоўненым рынку з вялікай колькасцю канкурэнцыі ... і яны працягваюць атрымліваць долю на рынку і прыбытковасць. Аснова маркетынгу Apple - гэта не размова пра выдаткі і асаблівасці ..., а засяроджванне ўвагі на аўдыторыі.

Калі я бачу маркетынгавую кампанію Apple, я лічу, што кожны з іх разбіты на некалькі паняццяў:

  1. Чысціня - вельмі часта ў кожнай кампаніі ёсць адно мэтавае паведамленне і аўдыторыя ... ніколі больш. Вобразы простыя, як і паведамленне. У Apple даволі часта бывае толькі белы ці чорны фон ... так што вы можаце засяродзіць сваю ўвагу там, дзе ім хацелася б.
  2. льгота - Apple - гэта прэміяльны брэнд, які выпускае элегантную і прыгожую прадукцыю. Яны робяць цябе неабходнасць быць часткай культу. Пагаворыце з любым карыстальнікам Apple, і яны падзеляцца днём пераезду і ніколі не азірнуцца.
  3. Патэнцыял - Apple таксама выдатна спраўляецца з псіхікай сваёй мэтавай аўдыторыі. Калі вы бачыце кампанію Apple, вы пачынаеце ўяўляць, што вы маглі б стварыць з іх прадуктам.

Вось нядаўняя рэклама Я жыццё (які я набыў нядаўна):

apple-technology-marketing.png

Гэта магутная рэклама ... замест таго, каб засяродзіць увагу на праблеме, пазіцыянаванні (што Apple зрабіла з Mac у параўнанні з рэкламай на ПК) альбо на асаблівасцях, Apple факусуе на аўдыторыі. Хто не захоча ствараць відэа некаторых хатніх фільмаў і ператвараць іх у кліпы ў галівудскім стылі?

Часам кампаніі выкарыстоўваюць гэта дзякуючы выкарыстанню водгукаў кліентаў ... але, здаецца, Apple нават пазбягае гэтага. Яны проста садзяць насенне ... і дазваляюць фантазіі гледачоў зрабіць усё астатняе. Якія эмоцыі можа закрануць ваша кампанія, прадукт ці паслуга? Як вы можаце лепш размясціць маркетынг, каб выкарыстаць гэтыя эмоцыі?

2 Каментары

  1. 1

    Я знаходжу гэтую праблему не толькі ў тэхналогіях, але і ў большасці прадпрыемстваў. Шмат маркетынгу, які сёння робяць уладальнікі бізнесу, па-ранейшаму разглядаецца як рыбацкая сетка, дзе прадпрыемствы адпраўляюць шырокае паведамленне, спадзеючыся дасягнуць патрэбнага рынку. Напрыклад, я ў цяперашні час працую са студэнцкім жылым комплексам, які звычайна проста прадаецца ўсім студэнтам каледжа, але, правёўшы даследаванне рынку, мы выявілі, што больш за 80% жыхароў былі юніёрамі, якія нядаўна выехалі з іншых жылых комплексаў з-за дрэннага абслугоўвання кліентаў і высокія выдаткі на ацяпленне. Мы змаглі перапрацаваць маркетынгавае паведамленне і медыяну, каб арыентавацца менавіта на гэты рынак. Я гэта шмат бачыў і ў іншых галінах прамысловасці. Выдатны блог.

  2. 2

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.