6 Тэхналагічныя тэндэнцыі ў 2020 годзе. Кожны маркетолаг павінен ведаць

Тэхналогія маркетынгу 2020 года

Не сакрэт, што маркетынгавыя тэндэнцыі ўзнікаюць са зменамі і інавацыямі ў тэхналогіях. Калі вы хочаце, каб ваш бізнэс вылучаўся, прыцягваў новых кліентаў і павялічваў бачнасць у Інтэрнэце, вам трэба актыўна падыходзіць да тэхнічных змен. 

Падумайце пра тэхналагічныя тэндэнцыі двума спосабамі (і ваша мысленне будзе мець значэнне паміж паспяховымі кампаніямі і цвыркунамі ў вашай аналітыцы):

Альбо прадпрымайце крокі, каб даведацца тэндэнцыі і прымяняць іх, альбо адставайце.

У гэтым артыкуле вы даведаецеся пра шэсць інавацыйных тэхналагічных тэндэнцый, якія чакаюць 2020 года. Гатовы да запуску? Вось стратэгіі і інструменты, якія вам спатрэбяцца, каб пачаць працу ў гэтым годзе.

Трэнд 1: Маркетынг на шматканалах больш неабавязковы, ён неабходны

Да гэтага часу маркетолагі мелі поспех, засяродзіўшы ўвагу на некалькіх сацыяльных каналах, якія можна публікаваць і ўдзельнічаць. На жаль, у 2020 годзе гэта ўжо не так. Як бізнес-маркетолаг, у вас няма часу размяшчаць кантэнт на кожнай платформе. Замест таго, каб ствараць уласны кантэнт для кожнага канала, вы можаце перапрафіляваць змест і размясціць яго на кожным канале. Гэта не толькі ўзмоцніць абмен паведамленнямі вашага брэнда, але і дазволіць захаваць актуальнасць вашага бізнесу і ўзаемадзейнічаць з вашым інтэрнэт-супольнасцю. 

Маркетынг Omnichannel дазваляе вашай калектыўнай аўдыторыі бесперашкодна наведваць вашы каналы. Вынік?

Продаж на розных каналах каштуе прыблізна 2 трлн. 

Forrester

Гатовы ўбачыць шматпрофільны маркетынг у дзеянні? Паглядзіце, як буйны амерыканскі рытэйлер, Nordstrom, рэалізуе міжканалавы маркетынг:

  • Nordstrom Pinterest, Instagram, і facebook усе ўліковыя запісы ўтрымліваюць клікавыя паведамленні пра прадукт і стыль натхнення.
  • Калі людзі праглядаюць любы з уліковых запісаў Nordstrom у сацыяльных сетках, яны могуць рабіць пакупкі ў паведамленнях, якія прыводзяць іх на вэб -сайт Nordstrom.
  • Пасля прыбыцця на сайт яны могуць запланаваць сустрэчу для кладкі, загрузіць праграму Nordstrom і атрымаць доступ да праграмы ўзнагароджання за лаяльнасць.

Маркетынг Omnichannel змяшчае кліента ў плыўны цыкл зместу, абслугоўвання кліентаў, продажаў і ўзнагароджання. 

Пасланне гучнае і зразумелае:

У 2020 годзе вам трэба засяродзіцца на шматканальным маркетынгу. Росквіт лічбавага маркетынгу і сацыяльных сетак спарадзіў патрэбу ў аўтаматызаваных інструментах публікацыі. Шчыра кажучы, ва ўладальнікаў бізнэсу і маркетолагаў проста няма часу размяшчацца кожны дзень на некалькіх платформах. 

Enter: Інструменты для стварэння, змены памеру і публікацыі змесціва з PosterMyWall. Вы можаце не толькі ствараць змест, але і змяняць яго ў розныя памеры, напрыклад, паведамленні ў Instagram альбо агульныя выявы ў Facebook. Бонус? Гэта бясплатна. Але недастаткова проста стварыць змест, вы хочаце яго таксама апублікаваць.

Змяніце памер рэкламы ў розныя памеры

Каб зэканоміць час, групуйце задачы па стварэнні і публікацыі змесціва. За адзін прыём вы можаце стварыць прывабны візуальны кантэнт і запланаваць яго аўтаматычную публікацыю на кожным канале. Змяняючы памер дызайну на хаду і аўтаматычную публікацыю змесціва простым пстрычкай мышы, вы эканоміце час, грошы і падтрымліваеце сваю марку. 

Маркетынг шматканалаў прыраўноўваецца да ўсюдыіснасці ў Інтэрнэце, і гэта тэхнічныя змены 2020 года, якія нельга ігнараваць.

Ствары дызайн

Тэндэнцыя 2: будучыня відэамаркетынгу

Апошнім часам відэамаркетынг з'яўляецца модным словам, але ці варты ён гэтага шуму? Улічваючы, што больш за палову людзей у Інтэрнэце глядзяць відэа кожны дзень, паводле статыстыкі відэамаркетынгу ад HubSpot, Я б сказаў, што гэта гучна ды. Які тып змесціва глядзяць людзі? Youtube больш не дамінуе, паколькі відэарэклама Facebook, Instagram Stories і Live растуць усё больш папулярнымі. 

,en Ключ да эфектыўнага відэамаркетынгу - персаналізацыя. Людзі больш не зацікаўлены ў праглядзе відэа з высокім узроўнем шліфавання і падрыхтоўкі. Замест гэтага яны прагнуць відэакантэнту, які адпавядае іх асабістым інтарэсам. Відэа памерам укусу з'яўляюцца выдатным спосабам звязацца са сваёй аўдыторыяй і падзяліцца больш інтымным бокам вашага брэнда. 

І не хвалюйцеся, вам не патрэбен прафесійны відэааператар для стварэння прывабнага відэакантэнту. Вы можаце лёгка ствараць адпаведныя і прывабныя відэа з нуля альбо з нуля відэа-шаблоны ў PosterMyWall. Стварыце відэа, каб адаптаваць паведамленне брэнда, прасоўваць выпуск прадукцыі альбо інфармаваць аўдыторыю пра навіны кампаніі. 

Аніміраваны gif для абмену

Вось як просты PosterMyWall:

  • Праглядайце шаблоны відэа, каб знайсці той, які адпавядае тону і пасылу вашага брэнда
  • Націсніце на дызайн, каб наладзіць шаблон
  • З дапамогай рэдактара можна лёгка наладзіць копію, колеры, шрыфты і дызайн
  • Падзяліцеся відэа непасрэдна з сацыяльнымі каналамі з PosterMyWall

Усяго за чатыры простых кроку вы зможаце падзяліцца брэндавым відэа! З кароткім, цікавым відэакантэнтам вы застаяцеся на пярэднім краі ўвагі аўдыторыі, і гэта выдатнае месца.

Стварыце відэа

Трэнд 3: Зрабіце прадукты даступнымі на рынку Google

Новыя тэхналагічныя змены сталі тэмай шматлікіх дыскусій для маркетолагаў: прасоўванне прадуктаў на Google Marketplace. Апаненты сцвярджаюць, што яны ўклалі немалую суму ў стварэнне займальнага вэб -сайта, які адлюстроўвае брэнд і ідэнтычнасць іх бізнесу. Наведванне прадуктаў у Google пазбаўляе наведвальнікаў магчымасці падзівіцца на іх ідэальна спакаваны сайт. Вынік? Значнае падзенне вэб -трафіку. 

Каб убачыць больш шырокую карціну тут, вам прыйдзецца паглядзець далей за гэтую метрыку. Вы хочаце зрабіць продажу? Ці вы хочаце мець вельмі наведвальны вэб-сайт? Вядома, вы хочаце продажаў, але вы не хочаце разавых распродажаў, вы хочаце паўторных, пастаянных кліентаў, менавіта таму вы стварылі цудоўны вэб-сайт, так? Правільна.

Замест таго, каб разглядаць Google Marketplace як смерць вашага сайта, падумайце пра яго як пра іншы канал для павышэння інфармаванасці вашага брэнда. У той час як іншыя брэнды вагаюцца ў сувязі з перспектывай прасоўвання прадуктаў у Google і страты трафіку, вы можаце скакаць і пералічваць сваю прадукцыю, атрымліваць продажу і развіваць свой брэнд. 

Той факт, што вы можаце пералічыць свае прадукты для продажу праз Google за лічаныя хвіліны, робіць яго лёгкім (і бясплатным!) Маркетынгавым інструментам, які вы не можаце ігнараваць. 

Вось як вы можаце гэта зрабіць:

Спачатку накіруйцеся да свайго Уліковы запіс Google My Business, дзе вы можаце пералічыць свае прадукты, падрабязную інфармацыю аб прадукце, дадаць выявы і пачаць прадаваць на працягу некалькіх хвілін. Вядома, вам трэба ўзмацніць голас вашага брэнда, абмен паведамленнямі і брэндынг з вашага сайта і каналаў у сацыяльных сетках. Гэта азначае, што вы не хочаце падкідваць чарку з бруднымі спісамі прадуктаў. Ставіцеся да Google Marketplace гэтак жа, як да вашага інтэрнэт -крамы, і ўдумайцеся ў выявы, копіі і апісанні прадуктаў. 

Тэндэнцыя 4: Разметкі SERPS Favor Schema і багатыя фрагменты

Лічбавы маркетынг, бясспрэчна, залежыць ад SEO (аптымізацыі пошукавых сістэм). У 2020 годзе вам трэба будзе зрабіць больш, чым выбраць мэтавыя ключавыя словы і выкарыстоўваць альтэрнатыўны тэкст малюнка для прыцягнення вэб -трафіку. Так, вам усё роўна трэба выкарыстоўваць лепшыя практыкі SEO, але цяпер вам давядзецца зрабіць крок наперад і стварыць багатыя фрагменты з дапамогай разметкі схем.

Багаты фрагмент змяшчае мікрададзеныя, якія называюцца разметкай схемы, якія дакладна паказваюць пошукавым сістэмам, пра што ідзе гаворка ў кожнай вэб -старонцы. Напрыклад, калі вы ўводзіце "кававарка" ў радок пошуку Google, на які з гэтых вынікаў, хутчэй за ўсё, людзі націснуць:

  • Дакладнае апісанне прадукту, цана, рэйтынг кліентаў і водгукі
  • Незразумелае метаапісанне, выпадкова выцягнутае са старонкі, без ацэнкі, без кошту і без інфармацыі

Калі вы адгадалі першы варыянт, вы маеце рацыю. У 2020 годзе ўсе асноўныя пошукавыя сістэмы, уключаючы Google і Yahoo !, распазнаюць разметку схем і багатыя фрагменты пры падцягванні SERP (старонкі вынікаў пошуку).

Выявы схем на старонках вынікаў пошукавай сістэмы (SERP)

Што ты можаш зрабіць? У вас ёсць два варыянты: выкарыстоўваць Schema.org для стварэння Багатыя Фрагменты, альбо скарыстайцеся гэты бясплатны інструмент ад Google. Цяпер кожная старонка вашага прадукту поўная адпаведнай інфармацыі, якая павялічвае бачнасць вашага бізнесу.

Тэндэнцыя 5: ШІ будзе садзейнічаць гіперперсаналізацыі

Падобна на аксюмарон? У пэўным сэнсе гэта так, але гэта не змяншае яго актуальнасці. Калі мы абмяркоўваем персаналізацыю ў маркетынгавай прасторы, мы разглядаем спосабы прадастаўлення кліенту больш індывідуальнага досведу. 

Скажу ясна: ШІ не будзе дэгуманізаваць марку пры правільным выкарыстанні. Замест гэтага гэта дапаможа стварыць больш індывідуальны і пазітыўны досвед абслугоўвання кліентаў. У рэшце рэшт, спажыўцы стаміліся ад безасабовых сродкаў масавай інфармацыі. Калі ўлічыць той факт, што паўсюдныя сродкі масавай інфармацыі завальваюць іх 5,000 аб'яваў у дзень, няцяжка зразумець, чаму яны стомленыя. Замест таго, каб дадаць да шуму, вы можаце па -майстэрску выкарыстоўваць AI для стварэння больш індывідуальнага досведу.

З змяненнем тэхналогій і прытокам праграмнага забеспячэння AI маркетолагі могуць атрымаць доступ да сваіх кліентаў на больш інтымным узроўні. Адзін з лепшых спосабаў выкарыстання ІІ для атрымання асабістых дадзеных - гэта збор дадзеных пра тое, які змест ім падабаецца. 

Уважліва вывучыце аналітыку вашага вэб -сайта і інфармацыю аб сацыяльных сетках. Якія заканамернасці ўзнікаюць? Вы стварылі персаналі кліентаў для стварэння брэнда і вобразаў, якія з імі размаўляюць. Тым не менш, гэтага проста недастаткова, калі вы хочаце сапраўднага злучэння брэнда з кліентам. 

Вось чаму буйныя брэнды выкарыстоўваюць штучны інтэлект, таму што з ім ...

  • Netflix можа прадказаць, што кожны карыстальнік хоча глядзець, зыходзячы з яго гісторыі. 
  • Under Armour расшывае рэжым здароўя, заснаваны на звычках ежы, сну і здароўя.
  • Чат -боты могуць спытаць наведвальнікаў на старонцы вашага брэнда ў Facebook, ці патрэбна ім дапамога ў пошуку канкрэтнага прадукту ці паслугі. 

Вынік: каб атрымаць асалоду ад кліентаў у 2020 годзе, вам спатрэбіцца невялікая дапамога штучнага інтэлекту.  

Трэнд 6: галасавы пошук не заменіць візуальны змест

Рост галасавога пошуку прымушае маркетолагаў масава пераўтвараць чытаны кантэнт у галасавы фармат для пошукавых сістэм. Галасавы пошук - гэта тэндэнцыя кожнага радара, і гэта нездарма:

Палова пошукаў будзе праведзена з дапамогай галасавога пошуку ў 2020 годзе. 

ComScore

Напэўна, добрая ідэя засяродзіць сваю ўвагу на галасавым пошуку, але, робячы гэта, не памыляйцеся, думаючы, што візуальны змест - гэта хлеб дзённага ўзросту. Насамрэч усё наадварот. Патрэбны доказ? Гэта называецца Instagram, і ён ёсць 1 млрд актыўных карыстальнікаў штомесяц на студзень 2020 года.  

Людзі бясспрэчна любяць візуальны змест. Чаму б ім не? З дапамогай візуальных матэрыялаў яны могуць: 

  • Вывучыце навыкі або інфармацыю, якая адпавядае іх інтарэсам
  • Паспрабуйце новыя рэцэпты альбо стварыце дэкаратыўна-прыкладное мастацтва
  • Глядзіце забаўляльныя і пазнавальныя відэа
  • Знайдзіце новыя брэнды і прадукты

Хоць важнасць візуальнага маркетынгу не абавязкова змянілася ў 2020 годзе, з'яўленне інавацыйных канцэпцый можа спакусіць маркетолагаў ад стварэння візуальнага кантэнту. Гэта непазбежна пойдзе на шкоду. Вось чаму вельмі важна ўключыць выключны візуальны кантэнт ва ўсе свае стратэгіі інфармавання. 

Каб дапамагчы вам, PosterMyWall цалкам укамплектаваны выявамі librariesвідэа-шаблоныі тысячы прафесійна распрацаваныя шаблоны. З дапамогай гэтага бясплатнага дызайнерскага праграмнага забеспячэння вы можаце наладзіць шаблоны, змяняючы тэксты, колеры і выявы ў адпаведнасці з вашым брэндынгам. Ці вы можаце ствараць паведамленні ў сацыяльных сетках, выявы блога, наладжаныя выявы прадуктаў і рэкламныя актывы з нуля з дапамогай простага ў выкарыстанні праграмнага забеспячэння для рэдагавання.

Не забудзьцеся змяніць гэтыя візуальныя эфекты, каб палепшыць свой шматканальны маркетынг. Напрыклад, вы можаце стварыць загаловак паведамлення ў блогу і змяніць яго памер у пін -тэст або паведамленне ў Instagram і вуаля, у вас ёсць надзвычайны візуальны кантэнт для некалькіх каналаў! 

Зрабіце так, каб тэхналагічныя змены працавалі менавіта для вас

У 2020 годзе вам трэба будзе залучыць шырокую сетку, каб прыцягнуць кліентаў, павысіць пазнавальнасць брэнда і развіваць свой бізнэс. Для гэтага важна заставацца гнуткім і апярэджваць тэндэнцыі. Ключ да кантэнт -маркетынгу - гэта адаптыўнасць, паколькі маркетолагі, устойлівыя да змен, рызыкуюць развівацца на рынку без іх. Чым больш вы адкрыты і дзейсны да тэхнічных змен, тым лепш зможаце выкарыстоўваць іх у сваіх інтарэсах. А калі зробіш? Што ж, вам не перашкодзіць!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.