Застаючыся ўладай: як доўга вы пратрымаецеся?

віягра

Кожны абраны вамі носьбіт мае свае перавагі і недахопы - адзін з іх, які не часта абмяркоўваецца, - гэта захаванасць кампаніі.

Сэт пісаў пра Reebok пару тыдняў таму, і як яны праводзяць цалкам актыўную кампанію, ад якой, на жаль, адмовіліся. Дэрык Дай намінаваў серыял у Топ-5 лепшых суперкубкаў Рэклама калі-небудзь! Зайдзіце на сайт, і вы атрымаць памылку 404.

Сёння мы ўвайшлі ў адзін з нашых падручнікаў для пастаўшчыкоў і выявілі, што відэа больш не адпавядае абнаўленням, якія адбываліся з інтэрфейсам. Замест таго, каб выкарыстоўваць новыя відэа, каб расказаць пра змены і пра тое, чаму яны такія вялікія, людзі, якія вучацца з падручнікаў, засталіся разгубленымі. Якая няўдалая магчымасць для маркетынгу страчана! Калі ў вас ёсць выдатныя функцыі, вы павінны выклікаць іх у сваім відэа!

Калі яшчэ раз сказаць ... адным з сюрпрызаў відэа з'яўляецца яго трываласць як носьбіта гісторый. Паведамленні ў блогу do з часам састарэюць. Сезоны мяняюцца, блогеры перадумваюць, альбо іншы блог лепш працуе і прыцягвае ўвагу. Я бачыў пару паведамленняў у блогу ад сваіх калегаў, дзе я сказаў: "Гэй ... Я напісаў гэта месяц таму!" Адгадай што? Усё роўна!

Паведамленні ў блогах не маюць сілы, як вы маглі б падумаць. Уявіце сабе кучу зместу ... стары змест унізе смярдзіць. Ён стары, і яго ўжо ніхто не можа знайсці. Ён быў заменены новым зместам. Некаторыя блогеры, такія як я, спрабуюць ажывіць стары змест, спасылаючыся на яго ў паведамленні альбо выкарыстоўваючы яго убудовы, звязаныя з публікацыямі. Падобныя паведамленні - гэта "Віягра" для вядзення блога. Гэта трохі падаўжае жыццё допісу, але не ажывіць яго і не верне на верх груды.

Калі мы паглядзім на іншыя асяроддзя, яны таксама маюць розную ступень захаванасці. Тэлебачанне мае прыблізна 10-секундную магутнасць (калі не вярнуцца да часоў Джоні Карсана і 3 сетак). У радыё некалькі хвілін. У штодзённых газетах ёсць дзень. У нядзельных газет можа быць тыдзень. Вэб-сайты могуць доўжыцца ад некалькіх месяцаў да года. Паведамленні ў блогах могуць доўжыцца ад некалькіх дзён да тыдня. Прамая пошта доўжыцца адлегласць паміж паштовай скрыняй і сметніцай ...

Але відэа! Вось праз 4 гады, і мы ўсё яшчэ смяемся Тэры Тэйт, офісны абаронца:

Нешта трэба памятаць, калі вы думаеце пра рэнтабельнасць маркетынгавых інвестыцый, ці не так?

6 Каментары

  1. 1

    Дуг, гэта ўсё яшчэ мой любімы рэкламны ролік усіх часоў. Хаця трэба прызнаць, што я забыўся, што гэта было для Рыбока.

  2. 2

    Выдатны пост WOOOOO !, я згодны з тым, што відэа з'яўляецца значна больш працяглым носьбітам інфармацыі. Мне не прадаюць, што гэта відэа - новая хваля ў маркетынгавай рэнтабельнасці. Я думаю, што мала хто з кампаній "атрымлівае" відэа, і што трэба для таго, каб яны праіснавалі ... занадта шмат людзей разглядаюць гэта як проста чарговы носьбіт інфармацыі, які яны могуць паразмаўляць са сваімі кліентамі. Было б цікава паглядзець, як кампаніі выкарыстоўваюць відэа, і спажыўцы спажываюць іх цяпер, калі шырокапалосныя і сацыяльныя сеткі дазваляюць відэа распаўсюджвацца лягчэй.

  3. 3

    Некалькі мінулых рэкламных ролікаў, якія ўсё жыццё застаюцца са мной, я люблю іх. Пракляты, калі я памятаю што-небудзь больш пра стваральнікаў, чым лагатып. / паціснуць плячыма

    Упэўнены, што ў гэтым годзе патрыёты дамінуюць, мы бачым незвычайна цяжкую "патрыятычную" тэму, і рэкламадаўцы спадзяюцца, што NE дабярэцца да вялікай гульні.

  4. 4

    Я чую вас гучна і выразна. Тым не менш, мне цікава, як жа Шэкспір ​​ці некаторыя іншыя выдатныя пісьменнікі змаглі супрацьстаяць спусташэнням стагоддзяў? Там няма відэа. Магчыма, проста наша пакаленне аддае перавагу малюнкам у адрозненне ад пісьмовага слова.
    Хто ведае?

    • 5

      Таму што яны так добра малююць малюнкі словамі. Калі словы малююць малюнкі, кожны бачыць - унутры ўласнага розуму - "унікальную" карцінку (выявы). Тады як з тэлевізарам / фільмамі мы вымушаны бачыць чужую інтэрпрэтацыю, а не натуральным чынам складаць уласную.

  5. 6

    Ого, дзіўна, што гэты рэкламны ролік усё яшчэ мае сілу - гэта проста па-чартоўску!

    @ Алекс. Я таксама забыўся, што гэта было для Рыбока. Што гэта кажа?

    Заўважылі адзін састарэлы тавар у рэкламе? "Гэта міжгародняя размова, Даг!" Хм, не думаю, што гэта ўжо вялікая праблема.

    Тым не менш, па-ранейшаму вясёлы.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.