Бітва за славу святочных сезонаў - Пакупкі Google супраць рэкламы прадуктаў Amazon у IV квартале

трафік

Кажуць, "кладзі грошы там, дзе рот". Ну, і на вуліцы, і, магчыма, на кожнай вуліцы ў свеце гаворыцца, што Google і Amazon - гэта вашы грошы, якія тычацца рознічнага гандлю ў Інтэрнэце. Google Shopping і Amazon Product Ads, несумненна, з'яўляюцца двума найбольш дынамічнымі і інтэнсіўнымі платнымі рухавікамі для параўнання пакупак (CSE). Але гэта ведаюць усе. Чаго, хутчэй за ўсё, не ведаюць, так гэта падземныя ўзроўні гігантаў ІПС: сырыя дадзеныя. Выкрыццё ісцін.

Якая ІСП была лепшай у IV квартале? Стратэгія КПК параўноўвае Google Shopping і Amazon Product Рэклама, заснаваная на такіх значных паказчыках, як трафік, агульны каэфіцыент канверсіі і сярэдняя цана за клік (CPC). Давайце паглядзім.

Рух

трафік

Не палохайцеся. У трэцім квартале трафік Amazon не проста падаў. Уласна, здарылася зусім наадварот. Трафік Google Shopping быў настолькі высокім, што трафік Amazon быў адносна значна меншым. Google накіраваў на 3% больш трафіку ў інтэрнэт-крамы, чым Amazon. Гэта больш чым у два разы перавышае аб'ём трафіку. Гэта істотнае паляпшэнне для Google з 144 квартала 4 года.

У 4 квартале 2012 года Google накіраваў гандлярам на 96% больш трафіку, чым Amazon. Чаму раптоўная розніца? Іншыя ІП, напрыклад Shopzilla і Shopping.com, звяртаюць увагу на велізарны пул трафіку Google і пачынаюць рэкламаваць прадукты на Shopping. Пераможца руху: Google Shopping.

Каэфіцыент канверсіі (CR)

Пераўтварэнне

Тут мы бачым 2 супярэчлівыя тэндэнцыі. З 4 квартала 2011 года каэфіцыент канверсіі Google Shopping пастаянна зніжаўся з 3.1% да 2.4% у 4 квартале 2012 года. Гэта зніжэнне на 22.35% за адзін год. З іншага боку, у нас ёсць Amazon, каэфіцыент канверсіі якога нязменна павялічваўся з 1.8% у 4 квартале 2011 года да 2.8% у 4 квартале 2012 года. Гэта a Павелічэнне на 57.5% за год.

Чаму розніца? З таго часу, як Google перайшоў на платную мадэль CSE, стала ясна, што гандлёвыя заяўкі аказалі велізарнае ўздзеянне на тое, наколькі добра падвяргаюцца прадукты рознічнага гандлю і, як следства, іх каэфіцыент канверсіі. Пераможца каэфіцыента канверсіі: Рэкламныя аб'явы Amazon.

Сярэдні кошт за клік (CPC)

КОП

Кошт за клік - даволі новая канцэпцыя для Google. Яны толькі афіцыйна перайшлі на платную мадэль некалькі месяцаў таму ў кастрычніку, і таму мы можам бачыць, што па выніках IV квартала 4 - Q2011 2 Google не мае сярэдняга CPC.

Аднак, калі CPC стаў апорай для новай платнай пакупкі Google у 3-м квартале, яна пачала дзейнічаць ніжэй, чым Amazon, і заставалася такой на працягу ўсяго Q4, пераходзячы ад сярэдняй CPC ад 0.30 да 0.31 долара. Сярэдні CPC Amazon на самай справе некалькі вырас за апошні год, пачынаючы з $ 0.33 у 4 квартале 2011 года і павялічваючыся да $ 0.41 у ​​Q4 2012 года. Тут мы бачым, што сярэдні CPC Google быў на 32.5% таннейшы, чым у Amazon ў 4 квартале 2012 года. Пераможца CPC: Google Shopping.

заключэнне

У той час як рэальнасць такая, што я нават не разглядаў іншыя важныя паказчыкі, такія як кошт продажу (COS), даходы і хуткасць рэагавання, Google Shopping па-ранейшаму застаецца тут непахісным. У поўным дакладзе (будзе апублікавана на Блог пра стратэгію СРС на наступным тыдні), Google замацаваў сябе як прэм'ерная ІП у 4 квартале, нягледзячы на ​​тое, што з'яўляецца самым маладым платным рухавіком.

Што гэта значыць для рознічных гандляроў? Ваша стратэгія сезона святочных пакупак, якую вы павінны падрыхтаваць зараз, павінна ў асноўным быць сканцэнтравана на Google Shopping, таму што гэта сур'ёзны прэтэндэнт і стваральнік грошай у святочныя дні.

2 Каментары

  1. 1

    Нават калі гандлёвая рэклама Google выглядае лепш і прыцягвае маю ўвагу, у мяне створаны рахунак Amazon, і цэны, як правіла, таннейшыя (9 разоў з 10 за тое, што я купіў) .. 2 клікі, і гэта па пошце.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.