Геній маркетынгу Джыма Ірсей

irsay

irsayУ нядзелю "Індыянапаліс Колтс" перамог "Тэнэсі", каб стаць чэмпіёнам АФК на поўдні. Перад гульнёй, аднак, уладальнік Colts Джым Ірсей правёў абсалютна бліскучую маркетынгавую кампанію над Twitter.

У выпадку, калі вы не падрабязна даведаліся, давайце разгледзім твіты Irsay ад 31 снежня:

ПЕРАМОГАЦЬ ПРЫУС І 4 тыс. Долараў - У 1:15 у гэтую нядзелю на паўночным вонкавым пляцы каля стадыёна Lucas Oil будзе прыпаркаваны чорны Prius ...

ДЛЯ ПЕРАМОГІ ПРЫУСА І 4К даляраў - удзельнікі павінны мець 18 гадоў і старэй І сачыць за @jimirsay на Twitter.com ...

ПЕРАМОГАЦЬ ПРЫУС І 4К даляраў - АДНА заяўка на чалавека, некалькі заявак дыскваліфікуе вас (не на жарт)!…

ПЕРАМОГАЦЬ ПРЫУС І 4 тыс. Долараў - у 1:XNUMX у гэтую нядзелю я буду пісаць пытанне. Вы можаце ўвайсці, напісаўшы свой адказ.

ПЕРАМОГАЦЬ ПРЫУС І 4К даляраў. У твітэры ПАВІННА змяшчацца ваша імя, якое паказваецца на вашым пасведчанні кіроўцы, і ўключаць @jimirsay І #gocolts.

Давайце адкінем відавочныя перавагі такога роду прасоўвання. Кожны раз, калі вы дорыце каштоўны прыз, вы выклікаеце шмат шуму і цікавасці да брэнда. Вы ўмацоўваеце лаяльнасць. Вы робіце шмат людзей шчаслівымі, і, магчыма, адзін чалавек надзвычай шчаслівы. Конкурсы звычайна вялікія.

Але каманда маркетынгу Colts зрабіла з гэтай кампаніяй нешта бліскучае, інакш было б дорага і працаёмка: Яны сабралі дакладны спіс аматараў Colts і Twitter.

Падумайце! Вялікі маркетынг патрабуе чыстай, дакладнай, перакрыжаванай спасылкі базы дадзеных. Распрацоўка новых тэхналогій, такіх як Twitter, азначае, што ёсць новыя спосабы дайсці да людзей, але ў той жа час надзвычай карысна мець магчымасць падключаць прыхільнікаў да акаўнтаў у Twitter.

Зірніце, напрыклад, на карыстальніка Twitter @ DeadStroke96. Вы можаце сказаць, што ён велізарны прыхільнік НФЛ, проста прачытаўшы яго твіты. Але немагчыма даведацца, хто ён, бо гэты карыстальнік не ўказаў імя ў сваім профілі ў Twitter. На самай справе, шмат хто проста выкарыстоўвае ў Інтэрнэце псеўданім, імя ці мянушку. Няма простага спосабу перакрыжаваць спасылкі на ўсе афіцыйныя дадзеныя, якія вы маглі б мець пра кагосьці, напрыклад, гісторыю пакупак, маркетынгавыя базы дадзеных і г.д.

Але цяпер Джым Ірсей (і ўсе) ведае, што @ DeadStroke96 ёсць Джордж Кетчман. Падобна на тое, што сотні - калі не тысячы - людзей добраахвотна далі чыстыя і дакладныя дадзеныя для гэтага конкурсу. Перайдзіце да пошуку Twitter, каб пераканацца ў гэтым. (Вы можаце шукаць «#gocolts @jimirsay футбольныя мячы», каб звузіць вынікі.)

Адзін з лепшых спосабаў павысіць прадукцыйнасць працы заключаецца ў перакладанні працы на іншых людзей. Колты маглі выдаткаваць незлічоныя гадзіны, адшукваючы ўсіх паслядоўнікаў Джыма Ірсей, праглядаючы іх профілі і твіты, каб паспрабаваць вызначыць іх поўныя законныя імёны. Альбо яны могуць правесці той самы конкурс, які правялі б у любым выпадку, і дазволіць людзям зрабіць працу самастойна.

Добрая праца, Джым Ірсей і маркетынгавая каманда Colts!

19 Каментары

  1. 1
    • 2

      Гэта выдатная ідэя ... але якая рэнтабельнасць? Калі я ўпершыню прачытаў твіт пра акцыю ў суботу, у @jimirsay было каля 18,000 20,000+ падпісчыкаў. Я толькі што праверыў, і зараз XNUMX+. Ці каштаваў кошт дзвюх тысяч новых паслядоўнікаў?

      • 3

        Я сумняваюся, што кошт быў нават блізу 30 тысяч долараў. Мы ведаем, што гэта было не менш за 4 тысячы долараў наяўнымі. Магчыма, яны атрымалі машыну без якіх-небудзь прамых выдаткаў у абмен на нейкі маркетынгавы гандаль.

        Калі Colts выкарыстоўваюць дадзеныя, то так, гэта абсалютна каштуе 4,000 долараў. Значнай камандзе спатрэбілася б шмат тыдняў, каб перакрыжаваць усіх паслядоўнікаў Ірсея з рэальнымі рэальнымі людзьмі, і гэта не ахапіла б многіх карыстальнікаў Twitter, асобы якіх вы не можаце даведацца.

        Зразумела, ёсць яшчэ адна інфармацыя: атрымаць гэты спіс можа кожны, а не толькі Колты. Гэта павінна сказаць вам яшчэ пра гэтую кампанію.

        • 4

          Тады вы таксама павінны ўлічыць кошт "значнай каманды". Скажам, вы можаце спасылацца на 1 чалавека кожныя 3 хвіліны альбо 20 у гадзіну. Для 20,000 1000 падпісчыкаў вы глядзіце на 10 чалавека-гадзін працы. Выкіньце гэта пры разумнай пазіцыі ўводу дадзеных у 10,000 долараў у гадзіну, і вы атрымаеце яшчэ 14,000 30,000 долараў за кошт. Цяпер вы вярнуліся да XNUMX XNUMX долараў, калі машына бясплатная, і XNUMX XNUMX даляраў +, калі прадастаўляецца зніжка.

          (Ах, і лепш пачаць сёння, перш чым search.twitter.com знішчыць усё гэта прыблізна за тыдзень ха-ха-ха!)

          Я думаю, што Ірсей ВЯЛІКА будаваць кайф, прымушаць людзей размаўляць і г. д. І я думаю, мы ўсе хацелі б, каб ён выкарыстаў дадзеныя так, як гэта можа і павінна быць, але я проста не думаю, што гэта адбываецца.

          Якая яго галоўная мэта? Зрабіце так, каб людзі гаварылі і хваляваліся пра Кольта (і пра яго), і працягвайце паказваць, што ў яго шмат грошай і ён можа раздаць рэчы. Ці ўдалося яму гэта? Так.

      • 5

        ROI не толькі ў падпісчыках Twitter, Стыў. Ні ў якім разе вы не можаце вымераць рэнтабельнасць інвестыцый такой рэчы. Справа не ў тым, колькі паслядоўнікаў Irsay зразумела аблічча арганізацыі, якая атрымлівае рэкламу па ўсім горадзе. Чорт вазьмі, гэта амаль варта для ўсіх пабаў, якія яны атрымліваюць ад такіх вылюдкаў, як мы. Гульні распрадаюцца загадзя, таму, акрамя мерч-продажаў, у Colts няма месца для паляпшэння рэнтабельнасці інвестыцый.

      • 6

        Колты могуць атрымліваць прыбытак за кошт білетаў ... але зусім няшмат за кошт спонсарства. Спонсары плацяць за вялікія лічбы. У адрозненне ад тыповай кампаніі, аматары спартыўных каманд трымаюцца побач. Такім чынам, лепшае пытанне можа быць - якая пажыццёвая каштоўнасць аматара Кольта ... і ці зрабіў Джым Ірсей якіх-небудзь прыхільнікаў Колтса гэтым? Я думаю, што ён мог. Людзі стаміліся ад каманд, якія заўсёды прымаюць ... гэта добры жэст, каб крыху аддаць.

      • 7

        Справа не ў рэнтабельнасці інвестыцый, паслядоўніках і выдатках. Гаворка ідзе пра эгаманскія свавольствы мільярдэра, якія маюць больш грошай, чым сэнсу. Я маю на ўвазе сапраўды ... ён заплаціў мільён долараў за гітару Джэры Гарсіі. Вы сапраўды лічыце, што ён занепакоены 1 тысячамі долараў?

        • 8

          Хоць я згодны з тым, што грошы і сэнс не маюць нічога агульнага, я не ўпэўнены, што згодны з тым, што Ірсей - эгаманіст. У большасці выпадкаў Ірсей рабіў усё магчымае, каб пазбегнуць увагі. Я працую з тымі, хто мае з ім шмат кантактаў, і яны сказалі мне, што ён цудоўны хлопец з вельмі мяккім сэрцам. Калі вы зробіце нейкі пошук, вы выявіце, што ён падтрымлівае мноства дабрачынных арганізацый тут, у Індыяне.

    • 9
  2. 10

    Я з Брэдам на гэтым, накшталт. Робі выказвае велізарнае меркаванне, што Колты будуць выкарыстоўваць інфармацыю. У лепшым выпадку я скептычна бачу, бо ў іх ёсць адна з найгоршых (бо амаль не існуе) прысутнасці ў сацыяльнай прасторы для прафесійнай каманды. Цяпер іх фанаты шмат робяць стаўкі за іх у Інтэрнэце, і гэта нармальна, але цяпер, калі Ірсей чырыкае ў сваім твіры і раздае квіткі і машыны, гэта не азначае, што арганізацыя падумала. Параметры конкурсу паказваюць на таго, хто атрымлівае пэўныя веды ад Twitter у вуха Джыма. Магчыма, Дуг і яго сябар Пэт Койл могуць размаўляць з кольтамі як з арганізацыяй лепш, чым я. Іншае значэнне ў гэтым заключаецца ў патэнцыйных будучых спонсарах. Toyota атрымала з гэтага цудоўны паб, хаця яны маглі б атрымаць больш дапамогі ад Джыма, і іх мясцовыя дылеры, верагодна, не прасоўвалі яго і выкарыстоўвалі, як маглі. Сацыяльная кампанія, якая разбіраецца ў партнёрстве з Colts, будзе лізаць іх адбіўныя пры такой здзелцы. Кошт кольтаў, напэўна, не быў для машыны нічым альбо сур'ёзна зніжаны з-за партнёрства Toyota з камандай (машына, верагодна, каштавала камандзе менш за 20 тыс. Долараў, калі б яны за яе заплацілі). структураваны вакол іх і іх прадукту, але рэклама не шкодзіць. Цудоўна бачыць, як твіты Ірсей не фільтруюцца, але з пункту гледжання маркетынгу я ўсё яшчэ бачу шмат магчымасцей і месца для паляпшэння.

  3. 15
  4. 16

    У адпаведнасці з правіламі раздачы аўтамабіляў / грашовых сродкаў Джыма Ірсая, у твітэры павінна было быць указана ваша імя, якое паказваецца на вашым пасведчанні кіроўцы. Хоць гэта можа быць для мэтаў здабычы дадзеных, я думаю, гэта было для прадухілення падману. У яго быў ліміт на аднаго твіта на чалавека; вас дыскваліфікавалі за некалькі твітаў. Правіла "поўнага імя" адбівала мноства здагадак ад тых, хто мае некалькі ўліковых запісаў у Twitter.

  5. 17
  6. 18

    Заўсёды прыніжае, калі хтосьці вядомы (@jimirsay) далучаецца да Twitter і пераўзыходзіць колькасць падпісчыкаў, якія спатрэбіліся вам гадоў, каб назапасіць ... за пару тыдняў!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.