Пяць галоўных парад для стварэння стратэгіі ўтрымання лідэрскай думкі

Парады па змесце лідэрскіх думак

Пандэмія Covid-19 падкрэсліла, як лёгка стварыць і знішчыць брэнд. Сапраўды, змяняецца сама прырода зносін брэндаў. Эмоцыі заўсёды былі ключавым фактарам прыняцця рашэнняў, але гэта так як брэнды звязваюцца са сваёй аўдыторыяй, якая будзе вызначаць поспех ці няўдачу ў свеце пасля Ковіда.

Амаль палова тых, хто прымае рашэнні, заяўляе, што змест кіраўніцкай думкі арганізацыі непасрэдна спрыяе іх пакупніцкім звычкам 74% кампаній не маюць прадуманай стратэгіі лідэрства на месцы.

Эдэльман, 2020 Даследаванне ўздзеяння лідэрскай думкі на B2B

У гэтым блогу я вывучу пяць галоўных парад па стварэнні пераможнай стратэгіі лідэрства думкі:

Савет 1: Засяродзьцеся на тым, што хочуць зацікаўленыя бакі ад вашай кампаніі

Гэта можа здацца асноўным пытаннем, але лідэрскае кіраўніцтва заключаецца ў дэманстрацыі ведаў вашай кампаніі, а не ў прасоўванні асоб. Каб зрабіць гэта эфектыўна, вы павінны высветліць, з якімі праблемамі ваша аўдыторыя сутыкнецца на тры, чатыры, пяць гадоў наперад. Лідэрскі падыход, заснаваны на якасных і колькасных даследаваннях, які прапануе стратэгічны погляд на рынак, забяспечыць адсутнасць камунікацыйнай дзейнасці на прыхамаць, але з улікам вашай аўдыторыі з улікам дадзеных, арыентаваных на падказкі.

Савет 2: Вырабіце дакладнае бачанне таго, дзе лідэрства думкі паўплывае на варонку продажаў

Асабліва ва ўмовах B2B пакупкі могуць быць складанымі і складанымі. Лідэрства думкі можа згуляць важную ролю ў дэманстрацыі, чаму вы лепшы выбар для гэтай працы. Гэта відавочна далікатны баланс, таму што - у адрозненне ад маркетынгу кантэнту - лідэрства думак не можа адкрыта прасоўваць прадукты ці паслугі. Прамысловыя даследаванні заваёўваюць сэрца і розум, ствараючы каштоўнасную прапанову на аснове рэчаў, якія найбольш важныя для вашай аўдыторыі.

Савет 3: Даведайцеся, што робіць вас найбольш даверлівымі

Патрабуецца час, каб зарабіць аўтарытэт, асабліва на насычаных рынках. Паколькі лічбавыя зносіны былі сапраўды адзіным падыходам да ахопу аўдыторыі падчас пандэміі, людзі былі завалены зместам, што непазбежна прыводзіць да стомленасці. Мы рэкамендуем вам паглядзець на аб'яднанне намаганняў з уплывовымі галінамі, такімі як гандлёвыя органы, кліенты і партнёры, каб прыняць агульны погляд на лідэрства думак. Гэта дапаможа імгненна стварыць давер, на стварэнне якога ў адваротным выпадку могуць спатрэбіцца гады.

Савет 4. Не дазваляйце стратэгіі ўтрымання пакутаваць ад стомленасці

Прыдумванне свежых тэм - гэта велізарны выклік для большасці лідэраў думак, але калі вы падыходзіце да гэтага з карыслівага боку, тады вы ўдарыцеся аб сцяну значна раней. Напрыклад, журналісты ніколі не сканчаюць штосьці сказаць, бо шукаюць нешта новае, што адбываецца ў межах іх ведаў. І навіны ніколі не спыняюцца. Думайце як журналіст, надавайце прыярытэт пастаянным даследаванням, якія прыносяць новыя і глыбокія каментарыі да актуальных "навін", важных для вашых зацікаўленых бакоў. 

Парада 5: Сапраўднасць нельга падрабіць  

Карацей кажучы: пакажыце сваёй аўдыторыі, што вы надоўга. Лідэрства думак - гэта не тое, каб паказаць усім, наколькі вы разумныя і паспяховыя. Справа таксама не ў тым, каб быць раздражнёным. Лідэрства думак - гэта дэманстрацыя вопыту і дэманстрацыя таго, што вы гатовы вырашаць праблемы як сёння, так і ў будучыні. Пераканайцеся, што тэмы вашага змесціва, тон голасу і пункты перадачы дадзеных сапраўдныя і сапраўды ўяўляюць тое, за што вы адстойваеце сваю ўвагу. 

У эпоху шматканальных камунікацый ніколі не было важней распрацаваць падыход да думкі, які б быў сапраўдным для вашай кампаніі, дадаўшы значэнне кліентам і скараціўшы шум. 2021 год можа стаць вашым годам, каб актывізавацца і быць пачутым.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.