TOMS: Тэматычнае даследаванне ў сферы прыбытковага маркетынгу
Я напісаў хадайніцтва Спыніць забіваць прычыну маркетынгу нядаўна. Галоўнае ў спрэчцы тое, што часам прычына маркетынгу канфлікты з спажыўцамі, калі прадпрыемствы прыкладаюць свае маркетынгавыя намаганні да прыбытковых прадпрыемстваў, выкарыстоўваючы пры гэтым некамерцыйныя або дабрачынныя арганізацыі.
Праціўнікі мэтанакіраванага маркетынгу лічаць, што кампаніі злоўжываюць дабрачыннасцю... і павінны выдзяляць фінансаванне з чыстага сэрца. Мая праблема ў тым, што часам грошай няма, каб ахвяраваць… але яны часта даступныя, калі гэта а маркетынгавыя інвестыцыі.
ТОМС: Адзін за адным
Калі вы яшчэ не чулі Томс, вы здзівіцеся, што гэта такое некамерцыйная прадпрыемства дасягнула ва ўсім свеце. З 2006 года TOMS паставіў 10 мільёны пар абутку больш чым у 60 краінах свету. А з 2011 года ў TOMS ёсць вярнуў зрок больш за 150,000 XNUMX праз куплю ачкоў TOMS. Да канца 2014 года больш за 35 штатаў у ЗША атрымаюць больш за 1,000,000 XNUMX XNUMX пар новага абутку, а зрок аднаўляецца ўжо ў 3 штатах.
TOMS дорыць тры віды абутку:
- Палатняныя слипоны унісекс – універсальны стыль (падобны да тых, якія кліенты купляюць кожны дзень); дзеці могуць выбіраць з розных колераў
- Спартыўная абутак – створаны для фізічнай актыўнасці; дапаўняе праграмы іх Giving Partners, накіраваныя на дзіцячае атлусценне
- Зімовыя боты – Воданепранікальны, з флісавай падшэўкай, з рэгуляванай пасадкай; створаны, каб вытрымліваць халодны клімат.
Супольнасць TOMS дапамагла ператварыць простую ідэю ў магутную рэальнасць з вуснаў у вусны (ЖЕНКА). Такія групы, як TOMS Campus Programs, прыцягваюць студэнтаў каледжаў па ўсёй тэрыторыі Злучаных Штатаў да ўдзелу ў мерапрыемствах, якія навучаюць іншых людзей свядомаму спажывецтву і сацыяльнаму прадпрымальніцтву. Іх праграма стажыроўкі дазволіла іншым маладым людзям стаць каштоўнай часткай іх гісторыі.
Іх рух складаецца з многіх частак, у т.л Адзін дзень без абутку і Сусветны дзень гледжання
іх штогадовыя дні, каб павысіць дасведчанасць аб глабальных праблемах беднасці і слепаты і парушэнняў зроку, якіх можна пазбегнуць. Білет падарыць дазваляе вам далучыцца да іх на a Даючы Trip і раздаць абутак TOMS дзецям на месцах. І калі вы шукаеце іншыя спосабы прыняць удзел, іх каманда супольнасці мае шмат ідэй.Гэта плакат для Cause Marketing. Застаючыся прыбытковым, TOMS не проста меў магчымасць дапамагчы; яны таксама пашырылі сваю дзейнасць. рэнтабельны таму што маркетынг захаваў іх устойлівы характар.