Сакрэтная стратэгія па сувязях з грамадскасцю ВР

bp-logo.pngПрэзідэнт Абама на гэтым тыдні паведаміў, што BP ініцыявала рэкламу ў 50 мільёнаў долараў. Уайтхаус і прэзідэнт на працягу ўсяго гэтага кроку справядліва крытыкавалі кампанію за тое, што яна марнавала грошы на адвакатаў і рэкламныя ролікі, а не клала грошы ў іншае месца.

У той час як сродкі масавай інфармацыі скакалі, яны здзекаваліся з Тоні Хейварда з BP за ўдзел у кожным камерцыйным мерапрыемстве, інтэрв'ю і сувязях з грамадскасцю на тэлебачанні, у друку і ў Інтэрнэце. BP нават запусціла Канал Youtube, характэрны для крызісу, у галоўнай ролі не хто іншы, як Тоні Хейвард.

Тоні Хейвард ужо зрабіў велізарныя недахопы, у тым ліку заявіў, што проста хацеў вярнуць яму жыццё - фармулёўка, якая працяла сэрца тых 11 работнікаў буравых установак, якія загінулі ў першапачатковым агні. Хтосьці заклікае Тоні Хейварда звольніць, хтосьці нават заклікае ўрад пераняць кампанію.

Чаму Тоні Хейвард працягвае заставацца тварам BP?

З пункту гледжання сувязяў з грамадскасцю гэта вельмі проста. BP іграе на Тоні Хейварда, каб стаць падзеннем для брэнда і кампаніі. На працягу наступнага года і больш мы будзем бачыць шмат Тоні Хейварда. Ён нікуды не дзенецца (калі толькі гэты ход не стане загалоўкам). BP напэўна правядзе рэбрэндынг пасля крызісу - але цяпер і потым, кожная рэклама з Хейвардам, кожнае інтэрв'ю з Хейвардам, кожны недарэчны гук з Хейвардам і кожная рэклама з Хейвардам робяць дыстанцыю паміж акцыянерамі, кампаніяй і яе цяперашнім кіраўніком .

У рэшце рэшт, Тоні Хейвард атрымае вялікую аплату за тое, што ён пакутнік ад ВР. Адзначце мае словы, што плацінавы парашут, які зараз распрацоўваецца, зробіць карпаратыўны зал ганьбай. Акцыянеры з задавальненнем заплацяць за гэта, паколькі пакутніцкая смерць Хейварда можа замацаваць некаторыя страты, калі гэты крызіс скончыцца. Новы генеральны дырэктар увойдзе, сапсуе старога, пераменіць кампанію і зноў пачне высмоктваць мільярды з зямлі.

Праблема ў тым, што ў BP існуе вялікая лінія культуры і кіравання, якая прывяла да гэтай катастрофы. Відавочцы ўжо заяўлялі, што кіраўніцтва ВР на нафтавай вышцы не толькі ведала пра праблемы бяспекі, яны спрачаліся з Transocean (уладальнікамі Deepwater Horizon) да выбуху. Мэта складалася ў тым, каб як мага хутчэй дастаць нафту, каб гэтыя долары пацяклі ... незалежна ад бяспекі. Тоні Хейвард можа апынуцца ў верхняй частцы гэтага ланцуга, але ў арганізацыі шмат больш адказных.

Калі б гэта было не так брыдка, гэта быў бы бліскучы крок па сувязях з грамадскасцю. ВР вернецца да прыбытковасці (альбо будзе куплена іншай нафтавай кампаніяй), Хейвард выйдзе на пенсію багацейшым, чым ён калі-небудзь меркаваў, прэзідэнт не будзе пераабраны, а жыхары заліва, якія залежаць ад яго прыродных рэсурсаў, ніколі не паправяцца іх жыццё.

Логотип BP - заяўка на конкурс дызайну лагатыпаў BP ад Лагатып My Way.

2 Каментары

  1. 1

    Мне падаецца больш цікавым, што яны купляюць усе ключавыя словы на КПП. Шукайце ў Google усе ключавыя словы, напрыклад "разліў нафты", і яны знаходзяцца зверху. Здаецца, яны вераць, чаму людзі чытаюць навіны ці меркаванні іншых гандлёвых кропак, калі могуць звярнуцца і растлумачыць свае намаганні. Здаецца, гэта добрая стратэгія.

  2. 2

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.