Пераадоленне традыцыйна-лічбавага разрознення рэкламы

традыцыйны маркетынгавы падзел

За апошнія пяць гадоў звычкі спажывання сродкаў масавай інфармацыі рэзка змяніліся, і рэкламныя кампаніі развіваюцца ў нагу. Сёння рэкламныя долары пераразмяркоўваюцца з пазасеткавых каналаў, такіх як ТБ, друк і радыё, на лічбавыя і праграмная купля рэкламы. Аднак многія брэнды не ўпэўненыя ў пераразмеркаванні правераных метадаў для медыяпланаў на лічбавыя.

Чакаецца, што да 34.7 года на тэлебачанне па-ранейшаму прыйдзецца больш за адну траціну (2017%) сусветнага спажывання сродкаў масавай інфармацыі, хаця час прагляду праграм на тэлевізарах, як чакаецца, будзе скарачацца на 1.7% у год. Наадварот, час выкарыстання Інтэрнэту павялічваецца на 9.4% у год у перыяд з 2014 па 2017 год.

ZenithOptimedia

Тэлевізійная рэклама, нават калі DVR прапускае і зніжае колькасць гледачоў, па-ранейшаму забяспечвае найбольшы ахоп і інфармаванасць. Як маркетолаг у галіне, дзе тэлевізія па-ранейшаму з'яўляецца дамінуючай платформай (але ненадоўга), лёгка зразумець нежаданне эксперыментаваць з новымі элементамі кампаніі і маркетынгу праз лічбавыя тэхналогіі. Зрушэнне ў спажыванні сродкаў масавай інфармацыі цалкам змяніла спосаб вымярэння рэкламадаўцамі змесціва і эфектыўнасці рэагавання, і пераход ужо адбываецца з рэкламадаўцамі брэндаў.

З пункту гледжання рэакцыі, банеры, папярэдняя рэклама, захоп хатняй старонкі і нацэльванне на розныя прылады таксама з'яўляюцца эфектыўнай вымяральнай маркетынгавай тактыкай. Маркетолагі ведаюць, што ўласныя дадзеныя могуць быць выкарыстаны для арыентацыі на карыстальнікаў менавіта тады, калі яны знаходзяцца на рынку для канверсіі. У выніку маркетолагі павінны збалансаваць паказчыкі кампаніі паміж ахопам брэнда, частатой, інфармаванасцю і рэакцыяй. Такім чынам, важна выкласці факты таго, як лічбавае ўздзеянне можа адбіцца на прадукцыйнасці кампаніі з дадатковым значэннем для дасягнення пазнавальнасці брэнда ТБ.

Растлумачыць вельмі важна чаму вымярэнне кампаній з пункту гледжання хуткасці клікаў і кошту за набыццё прыносіць каштоўнасць, якая дапаўняе ахоп і частату ТБ. Маркетолаг павінен разумець, што калі людзі націскаюць на вашу рэкламу, гэта азначае, што яны зацікаўлены ў гэтым, але яны павінны пайсці далей, каб зразумець, чаму яны павінны адцягнуць увагу ад традыцыйных паказчыкаў кампаніі і прызнаць, што лічбавы можна інтэграваць у маркетынгавай стратэгіі і падтрымцы мэт і эфектыўнасці кампаніі.

Адсочванне падарожжа кліента

Хоць лічбавыя кампаніі маюць больш моцную атрыбуцыю з-за магчымасці адсочваць падарожжы спажыўцоў ад дасведчанасці да пераўтварэння, асабліва для электроннай камерцыі, яе эфектыўнасць павінна быць інтэграваная ў інфармацыю пра тэлебачанне, а не аддзяляцца. Для рознічнага гандлю гэта можа быць некалькі складаней, але распрацоўка і ўкараненне маячковых тэхналогій таксама пераадольвае гэты прабел. І паколькі лічбавыя кампаніі арыентаваны на карыстальнікаў, якія яны ёсць на рынку, вам не трэба неаднаразова высылаць паведамленне, накіраванае на спажыўцоў, якія ўжо ведаюць пра брэнд.

Калі гаворка ідзе пра лічбавы, збалансуйце якасць і колькасць. Пераканацца, што маркетолагі і іх адпаведныя агенцтвы ў поўнай меры разумеюць праблемы, рашэнні і эфектыўнае вымярэнне інтэграцыі лічбавага тэлебачання і тэлебачання, надзвычай важна, як і дадатковае значэнне для поспеху кампаніі. Ёсць вельмі розныя спосабы вымярэння паказчыкаў кампаніі, і прыняцце новай мовы кожнага з іх з'яўляецца першым крокам.

Разважаць над лічбамі і пераасэнсаваць, якія фактары поспеху спрыяюць станоўчай рэнтабельнасці, з'яўляецца ключавым. Калі наша спажыванне сродкаў масавай інфармацыі было пераасэнсавана і перапрацавана да зараджэння лічбавых тэхналогій, то тое, як мы разглядаем поспех і разрыў паміж традыцыйнымі медыя-платформамі і лічбавым, таксама патрабуе трансфармацыі.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.