Тэндэнцыі маркетынгу: уздым эры пасла і стваральніка

2021 г. Тэндэнцыі маркетынгу: уздым эры пасла і стваральніка

2020 год прынцыпова змяніў ролю сацыяльных сетак у жыцці спажыўцоў. Гэта стала выратаваннем для сяброў, сям'і і калег, форумам для палітычнай актыўнасці і цэнтрам для спантанных і запланаваных віртуальных мерапрыемстваў і сустрэч. 

Гэтыя змены заклалі аснову для тэндэнцый, якія зменяць свет маркетынгу ў сацыяльных сетках у 2021 г. і далей, дзе выкарыстанне сілы паслоў брэнда адаб'ецца на новай эры лічбавага маркетынгу. Чытайце далей, каб даведацца пра тое, як вы можаце звярнуцца да гэтых прыхільнікаў, прыхільнікаў і паслядоўнікаў, каб стварыць сапраўдную і эфектыўную лічбавую маркетынгавую стратэгію для вашага брэнда. 

Тэндэнцыя 1: Аўтэнтычны кантэнт перамагае студыйны кантэнт

У той час як сацыяльныя сеткі сталі цэнтрам маркетынгу брэндаў, менавіта арганічны змест з'яўляецца галоўным для дасягнення спажыўцоў, асабліва калі у параўнанні з рэкламай

У Greenfly мы ўбачылі, наколькі добра гэты падыход, які адпавядае сапраўднасці, перакладаецца на самыя розныя галіны і платформы. Кампанія "Байдэн за прэзідэнта" выявіла ў сваіх унутраных тэстах, што традыцыйныя палітычныя рэкламы - прафесійна вырабленыя, гладкія 30-секундныя допісы - былі значна менш эфектыўнымі, чым экспрамтызаваныя кадравыя кадры выбаршчыкаў, якія выкарыстоўваюць свае смартфоны або вэб-камеры, каб падзяліцца сваімі запал у галасаванні. 

Дэмакратычны нацыянальны камітэт таксама звярнуўся да сваіх сурагатных арганізацый, каб даведацца па сацыяльных і лічбавых каналах пра кіраўніцтва выбараў выбаршчыкаў у 2020 годзе, у тым ліку былога прэзідэнта ЗША і аматар галасавання Барак Абама за яго Я буду галасаваць кампаніі. 

Аўтэнтычны змест працуе гэтак жа добра на ўзроўні спажыўцоў. Напрыклад, сацыяльная каманда ў фітнес-франшызе Я люблю кікбоксінг змагла асвяжыць і дыферэнцаваць свой брэнд, каб адказаць на хутказменлівыя ўмовы COVID-19 на мясцовым рынку, збіраючы абнаўленні кантэнту, запісаныя больш чым 100 іх мясцовымі кіраўнікамі студый па ўсёй Паўночнай Амерыцы. І SailGP паспяхова скарысталіся спартсменамі парусных каманд па ўсім свеце, каб падзяліцца зместам, знятым з фотаапаратаў падчас спаборніцтваў. 

Трэнд 2: Фанаты не з'яўляюцца паслядоўнікамі - яны ўваходзяць у вашу творчую каманду

Прыхільнікі становяцца стваральнікі якасці (тэрмін, які некаторыя аддаюць перавагу больш аўтарытэтаў) самі. Хаця некаторыя генераваны карыстальнікам змест па-ранейшаму застаецца арганізаваным брэндамі, няма лепшага спосабу прасоўвання прадукту, чым выкарыстанне рэальнага досведу ад рэальных людзей. 

У разгар пандэміі, без пранікнення ў парад "тыкер" Лос-Анджэлес Доджерс Чэмпіянат сусветнай серыі MLB заклікаў да віртуальнага свята. Лічбавая каманда клуба сабрала больш за 3,500 заўзятараў, каб прадставіць свае відэа пра рэакцыю на момант чэмпіянату праз Greenfly, якія яны сабралі ў відэамантаж у сацыяльных сетках.

Гэтая кампанія дазволіла камандзе аддалена захапіць усю энергію гэтых адказаў заўзятараў і ўключыць у перамогу сваіх самых заўзятых абаронцаў. 

Трэнд 3: Сацыяльныя сеткі - гэта новая арэна для росту кошту партнёраў 

Ва ўмовах глабальнага закрыцця большасці падзей у 2020 годзе і вышэйзгаданага ўзмацнення лічбавага ўплыву праз межы, сацыяльная сфера цяпер стала вырашальнай для дэманстрацыі рэнтабельнасці інвестыцый партнёраў і дапамогі ў ліквідацыі прабелаў у прыбытках. На самай справе сацыяльныя сеткі былі аднымі з найбольш часта выкарыстоўваюцца маркетынгавых каналаў актываваць спонсарства у апошнія гады.

Партнёры ўсё часцей патрабуюць большага пацверджання аддачы ад сваіх укладанняў і большага разумення таго, як сацыяльнаму сетку дапамагаюць іх бізнесу. Арганізацыі знаходзяць гэта значэнне ў прамых продажах, новых патэнцыйных кліентах, пашырэнні пазнавальнасці брэнда і прасоўванні новых прадуктаў. 

Як было адзначана падчас нядаўняй панэлі "Sports Business Journal", арыгінальная серыя "Бейсбол асноўнай лігі", якая складаецца з пяці частак, Першае з Пітам Алонса, прадстаўленае Gatorade, арганічна звязаў марку спартыўных напояў з аматарамі бейсбола ў лізе YouTube канал

Спонсарскае значэнне можа павялічыцца яшчэ больш, каб падштурхнуць да значных сацыяльных змен. Крыкетная каманда "Раджастхан Роялс" запусціла кампанія з гігіенічнымі сурвэткамі NIINE у Індыі, дзе існуе сапраўдная стыгма, звязаная з перыядамі. Падчас нядаўняга турніру IPL, NIINE прапаноўваў дзевяці дзяўчатам трохмесячны запас гігіенічных сурвэтак за кожны набраны прабег, агулам 186 прабегаў і 1,674 дзяўчынкі.

ЗАКЛЮЧНЫЯ ДУМКІ

Сапраўднасць, сапраўдныя рэкамендацыі і сыравіна заўсёды будуць перамагаць вымушаную рэкламу брэндаў. Патрабаванне ад змесціва, якое ствараецца фанатамі, дазволіць брэндам ствараць магутныя кампаніі, якія дазваляюць прасоўваць састарэлыя рэкламныя акцыі. Яны будуць вылучацца сярод канкурэнтаў большай прывабнасцю для партнёраў, а ўзамен бачаць значэнне прыбытку ў сацыяльных сетках.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.