Газеты працягваюць без патрэбы забіваць сябе

Праз блог Рут я толькі што скончыў чытаць артыкул New York Times на сайце Tribune плануе скараціць 500 старонак з 12 найбуйнейшых газет кожны тыдзень.

вырыванне валасоў

Газеты = Туалетная папера

Я нават не магу сказаць, як гэта мяне шалёна засмучае ... і, як спажыўцы, вы таксама павінны быць вельмі засмучаны. Падобна на тое, што газетная індустрыя ў сваёй бясконца сціскальнай мудрасці ідзе цяпер па шляху, якім пайшла прамысловасць туалетнай паперы. У наш час яны прадаюць менш лістоў за большыя грошы.

Праблема ў тым, што прывычкі людзей у туалеце не змяніліся, а вось чытацкія. Кампаніі, якія займаюцца туалетнай паперай, могуць пазбегнуць скарачэння рулонаў за тую ж цану - нам усё роўна трэба іх купіць. Для газет гэта не так.

Зніжаць якасць вашай прадукцыі не трэба

15 гадоў таму я працаваў у The Virginian-Pilot, і мы правялі шмат аналізаў дынамічнага абсталявання для ўстаўкі, а таксама некалькі складаных макетаў друкарскага станка. У той час тэхналогіі не зрабілі яго дастаткова карысным для дынамічнага стварэння газеты, а таксама не прапанавалі тэхналогію для стварэння газеты, арыентаванай на хатнія гаспадаркі.

Некалькі месяцаў таму я дапамагаў Скоту Уітлаку сваім блогам, і ён праводзіў мяне на экскурсію па сваёй кампаніі, Інавацыі праграмнага забеспячэння. Ён паказаў мне захапляльны механізм лазернай друку, які яны распрацоўваюць, з неверагоднай хуткасцю і дапушчальнымі адхіленнямі, у адрозненне ад друкарскага станка ці машыны для ўстаўкі.

Стварэнне асобнікаў для дамашніх гаспадарак можа быць карысным для газет, бо яны могуць прапанаваць арыентацыю на хатнія тавары на аснове выбару людзей. Іншымі словамі, менш рэкламы = большы даход. Best Buy можа скараціць распаўсюджванне напалову, але патрапіць у кожную сям'ю, якая любіць раздзел "Тэхналогіі". Ці гатовыя яны скараціць выдаткі на распаўсюд і паперу на 50%, але дадаткова заплаціць 10% за таргетынг? Э-э ... так ... гэта зэканоміла б іх мільёны!

Не кажучы ўжо пра тое, што гэта можа прывесці да таго, што газеты нават канкуруюць з паштовай службай Злучаных Штатаў.

Я не магу сабе ўявіць, што ў гэты дзень і ўзрост немагчыма надрукаваць вашыя раздзелы і дынамічна ствараць газеты на падставе запыту дамачадцаў. Падумайце толькі, як лёгка было б выразаць тысячы старонак з вашай газеты, калі б у ёй не было раздзелаў, якія вас не цікавілі! Калі я не захапляюся спортам ці меркаваннем рэдакцыйнай старонкі, проста выражыце іх!

Акрамя таго, сартаванне і дастаўка перавозчыкаў дазволіла б гарантаваць, што газета трапляе ў кожныя дзверы, значна больш дакладнай! Перавозчыку не трэба было б глядзець на нейкі табліцу маршрутаў, яны проста выцягвалі наступную газету і кідалі яе на адпаведны парог.

Праблема гэтага, вядома, у тым, што справа не такая лёгка як проста скід кучы старонак і каштоўнага персаналу, які ідзе далей. Гэта патрабуе змены працэсу і значных інвестыцый у неабходнае абсталяванне для друку і распаўсюду, магчыма, сотні мільёнаў долараў. Гэта скарачаецца да 40% запасу даволі глыбока.

Пасланне Сэма Цэла відавочнае - ён не верыць у сваю галіну, каб яе змяніць альбо аднавіць. Заўвага для акцыянераў - скідайце.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.