Vimeo: відэааналітыка для маркетынгу, навучання і продажаў, якая дазваляе выкарыстоўваць практычнае выкарыстанне рэсурсаў
Для многіх арганізацый эфектыўнасць відэа ўсё яшчэ ацэньваецца па павярхоўных лічбах. Колькасць праглядаў расце, панэлі кіравання выглядаюць перагружанымі, справаздачы публікуюцца, але камандам цяжка зразумець, што насамрэч спрацавала, што не атрымалася і чаму аўдыторыя аддалілася. Паколькі відэа становіцца асноўным каналам маркетынгу, унутраных камунікацый, навучання і жывых мерапрыемстваў, кошт залежнасці ад паказчыкаў пыхі расце. Кіраўнікам патрэбныя доказы, а не здагадкі, каб палепшыць прадукцыйнасць і апраўдаць інвестыцыі.
Відэаааналітыка Vimeo
Vimeo Відэааналітыка прызначана для таго, каб ліквідаваць гэты прабел, пераўтвараючы неапрацаваныя дадзеныя аб праглядзе ў зразумелыя, практычныя ідэі, якія каманды могуць выкарыстоўваць для паляпшэння вынікаў па ўсёй арганізацыі.
Vimeo Video Analytics — гэта аналітычная платформа на базе браўзера, убудаваная непасрэдна ў экасістэму відэахостынгу, прамых трансляцый і вебінараў Vimeo. Яна цэнтралізуе паводзіны гледачоў, даныя аб узаемадзеянні і тэндэнцыі эфектыўнасці ва ўсіх відэа, незалежна ад таго, ці ўбудаваны яны на вэб-сайты, ці абагулены ўнутры кампаніі, ці трансліруюцца ў прамым эфіры.
Vimeo Аналітыка выходзіць далёка за рамкі падліку прайграванняў. Паказваючы, як гледачы ўзаемадзейнічаюць з кантэнтам з цягам часу, каманды могуць вызначыць, дзе зніжаецца ўвага, якія відэа спрыяюць давяршэнню і як розныя гледачы рэагуюць на розных прыладах і ў розных рэгіёнах. Маркетынгавыя каманды выкарыстоўваюць гэтую інфармацыю для ўдасканалення паведамленняў і крэатыўнай стратэгіі. Каманды навучання і развіцця абапіраюцца на яе для праверкі разумення і адпаведнасці. Каманды продажаў і працы з кліентамі выкарыстоўваюць дадзеныя аб узаемадзеянні, каб расставіць прыярытэты паслядоўных дзеянняў і палепшыць час канверсіі.
Паколькі аналітыка даступная ў рэжыме рэальнага часу і можа быць абагулена паміж камандамі, Vimeo таксама дапамагае арганізацыям рухацца хутчэй. Рашэнні больш не чакаюць затрыманых справаздач або адключаных панэляў кіравання.
Функцыі відэааналітыкі на Vimeo
Vimeo Аналітычныя магчымасці шырокія і прызначаны для маштабавання ад асобных стваральнікаў да глабальных прадпрыемстваў. Наступныя функцыі падкрэсліваюць, як платформа падтрымлівае відэастратэгіі, заснаваныя на дадзеных. Разам яны ствараюць адзінае ўяўленне аб прадукцыйнасці ў кожным выпадку выкарыстання.
- Доступ да API і BI інтэграцый Vimeo прапануе аналітыку, камандныя трансляцыі і прамыя трансляцыі API-інтэрфейсы якія дазваляюць арганізацыям перадаваць дадзеныя аб узаемадзеянні непасрэдна ў такія інструменты, як Tableau, Looker, PowerBI, ThoughtSpot і Qlik Sense. Гэта дазваляе спалучаць прадукцыйнасць відэа з больш шырокімі справаздачамі бізнес-аналітыкі.
- Экспарт дадзеных CSV Адфільтраваныя аналітычныя справаздачы можна экспартаваць як CSV файлы для афлайн-аналізу, справаздачнасці кіраўніцтва або карыстальніцкага мадэлявання.
- Убудаваць адсочванне крыніцы Каманды могуць дакладна бачыць, куды ўбудаваны відэа і як працуе кожнае размяшчэнне, што спрашчае аптымізацыю каналаў распаўсюджвання.
- Аналіз узаемадзеяння і адмоваў ад кліентаў Vimeo паказвае, як гледачы глядзяць відэа з цягам часу, у тым ліку, дзе яны спыняюць яго, пераглядаюць або спыняюць яго, дапамагаючы камандам паляпшаць тэмп і структуру.
- Інфармацыя пра геаграфічную аўдыторыю Прадукцыйнасць можна падзяліць па рэгіёнах, краінах і гарадах, што дазваляе распрацоўваць больш рэлевантныя стратэгіі таргетынгу і лакалізацыі.
- Аналітыка жывых падзей і вэбінараў Для жывых трансляцый і вэбінараў Vimeo адсочвае наведвальнасць, актыўнасць і ўзаемадзеянне ў рэжыме рэальнага часу, дапамагаючы камандам вымяраць уплыў, пакуль мерапрыемствы яшчэ працягваюцца.
- Адсочванне праглядаў у рэжыме рэальнага часу Прагляды, паказы і час прагляду імгненна абнаўляюцца на ўсіх прыладах, што дае камандам імгненную зваротную сувязь аб прадукцыйнасці.
- Аналітыка на ўзроўні каманды і карыстальніка Арганізацыі могуць адсочваць, ці былі прагледжаны неабходныя відэа, вымяраць узровень выканання і кантраляваць выкананне патрабаванняў ва ўсіх камандах.
- Маркетынг трэціх бакоў і CRM інтэграцый Vimeo сінхранізуе дадзеныя аб узаемадзеянні з такімі платформамі, як HubSpot і Salesforce, што дазваляе выкарыстоўваць відэа для ацэнкі лідаў, развіцця і ахопу продажаў.
У сукупнасці гэтыя функцыі дазваляюць аналітыцы Vimeo функцыянаваць не толькі як інструмент справаздачнасці, але і як механізм аптымізацыі прадукцыйнасці відэа ў вялікіх маштабах.
Прыклады выкарыстання відэааналітыкі
Аналітыка Vimeo падтрымлівае шырокі спектр рэальных бізнес-сцэнарыяў. Маркетынгавыя каманды выкарыстоўваюць дадзеныя аб узаемадзеянні для тэставання крэатыўных варыянтаў і паляпшэння каэфіцыентаў канверсіі ўбудаваных відэа і кампаній. Каманды продажаў кантралююць узаемадзеянне з патэнцыйнымі кліентамі, каб лепш выконваць наступныя дзеянні. Каманды навучання і развіцця правяраюць эфектыўнасць навучання, вымяраючы яго завяршэнне і ўвагу, а не толькі распаўсюджванне. Каманды ўнутраных камунікацый гарантуюць, што важныя паведамленні сапраўды бачныя і зразумелыя. Каманды па правядзенні мерапрыемстваў вымяраюць поспех вебінараў, звязваючы жывое ўзаемадзеянне непасрэдна з вынікамі.
Рэальны прыклад — гэта Starbucks, які выкарыстоўвае аналітыку Vimeo для вымярэння эфектыўнасці навучання больш чым 350 000 глабальных партнёраў.
Гэтая праграма дасягнула 90-працэнтнага ўзроўню выканання і стварыла адзіную крыніцу дакладных звестак аб эфектыўнасці навучання з выкарыстаннем аналітыкі на ўзроўні карыстальнікаў. Для нас вельмі важна ведаць, што нашы партнёры разумеюць інфармацыю, якую мы ім прадстаўляем праз відэа. Бачыць 90% узровень выканання азначае, што [яны] не кідаюць заняткі да самага канца.
Эрык Пакорны са Starbucks
Аналітыка і маштабаванне карпаратыўнага ўзроўню
Для буйных арганізацый аналітыка павінна працаваць у розных аддзелах, рэгіёнах і сістэмах. Vimeo Enterprise дадае пашыраныя дазволы, SSO і SCIM падтрымка праз такіх пастаўшчыкоў, як Okta і Azure, мадэрацыя ў прамым эфіры Q & A., рэзервовыя патокі і спецыялізаваная падтрымка. Гэтыя магчымасці гарантуюць бяспеку, паслядоўнасць і доступ да аналітыкі ў вялікіх маштабах.
Vimeo паведамляе пра выкарыстанне ўсёй платформы, што падкрэслівае гэты маштаб, у тым ліку больш за 100 мільярдаў праглядаў відэа, больш за 7 мільёнаў відэа, загружаных штомесяц, і больш за 4 мільярды хвілін трансляцый штомесяц.
Як пачаць працаваць з Vimeo
Пачатак працы з аналітыкай Vimeo пачынаецца з размяшчэння або трансляцыі відэа на платформе. Базавая аналітыка, такая як прагляды і паказы, даступная ў бясплатным плане, у той час як больш глыбокая аналітыка ўзаемадзеяння, геаграфічная інфармацыя і інфармацыя на ўзроўні прылад патрабуе платнага плана. Па меры росту патрэб каманды могуць падключаць аналітыку да CRM, інструментаў бізнес-аналітыкі і ўнутраных панэляў кіравання, каб інтэграваць прадукцыйнасць відэа ў больш шырокую бізнес-справаздачнасць.
Калі відэа адыгрывае значную ролю ў вашай маркетынгавай, навучальнай або камунікацыйнай стратэгіі, яно заслугоўвае большага, чым павярхоўныя паказчыкі. Пачніце бясплатную пробную версію Vimeo сёння і паглядзіце, як відэааналітыка ў рэжыме рэальнага часу можа ператварыць паводзіны гледачоў у вымерныя бізнес-вынікі.
