Віртуальныя мерапрыемствы не павінны быць адстойнымі: аддзелы маркетынгу могуць зрабіць іх яркімі

Як зрабіць вашыя маркетынгавыя мерапрыемствы яркімі - віртуальныя падзеі BrandLive

Усе мы ўдзельнічалі ў вялікай колькасці віртуальных мерапрыемстваў падчас пандэміі — кожнае чалавечае ўзаемадзеянне станавілася сустрэчай у Zoom або Meets. Пасля двух гадоў глядзення на экраны цяжка прымусіць людзей настроіцца на іншае сумны віртуальнае мерапрыемства або вебинар. Такім чынам, чаму лепшыя маркетынгавыя каманды ўкладваюць сродкі ў віртуальныя мерапрыемствы і вебинары?

Калі віртуальныя мерапрыемствы добра праведзены, яны распавядаюць гісторыю брэнда ў візуальным фармаце і здольныя захапіць глабальную аўдыторыю.

Лепшыя маркетолагі зразумелі, што яны могуць ствараць захапляльныя ўражанні для аўдыторыі, якая ніколі не планавалася асабіста. Сюды ўваходзяць мерапрыемствы, якія занадта вялікія, каб правесці асабіста, мерапрыемствы, якія лагістычна немагчыма правесці асабіста, або мерапрыемствы, якія размаўляюць з нішавай аўдыторыяй. Такія мерапрыемствы будуць працягваць расці, і лепшыя маркетолагі даведаюцца, як будаваць віртуальныя стратэгіі, якія дапаўняюць іх іншую маркетынгавую дзейнасць.

Вось некалькі парад ад лепшых маркетолагаў у свеце, якія, паводле нашага вопыту, зрабілі віртуальныя падзеі інфармацыйнымі, забаўляльнымі і асляпляльнымі.

Цудоўны кантэнт і захапляльны, пераканаўчы вопыт

Эмпірычнае правіла заключаецца ў тым, што людзі запамінаюць 10% пачутага; 20% прачытанага; але 80% таго, што яны бачаць. Даследаванні таксама паказалі, што людзі адключаюцца ад прэзентацыі на працягу 10 хвілін, але большасць кампаній па-ранейшаму перадаюць інфармацыю ў такім фармаце.

Акрамя таго, за апошняе дзесяцігоддзе спосаб спажывання кантэнту змяніўся. У сваім асабістым жыцці людзі глядзяць (і праглядаюць) Netflix, YouTube, TikTok і Instagram — змесціва карацейшае, гучнейшае і вылучаецца. Фарматы прызначаны для інфармавання і забавы.

Беручы старонку з гэтага падручніка, маркетолагі павінны падумаць аб стварэнні кантэнту, які будзе візуальным, распавядае гісторыю і будзе больш падобны на кантэнт, які іх аўдыторыя спажывае ў асабістым жыцці.

Каб пераканацца, што ваша аўдыторыя настроіцца (і застанецца на сувязі):

  • Пачніце з выдатнай тэмы – На самых ранніх этапах планавання мерапрыемства распрацуйце тэму. Тэма дапамагае расказаць гісторыю, якую вы прадстаўляеце, у больш прывабнай форме і дае вашым дакладчыкам добры кірунак. Напрыклад, кампанія можа змадэляваць падзею пасля буйных тэлевізійных падзей, такіх як цырымонія ўручэння прэміі "Оскар", з вашымі вядучымі, якія выступаюць у ролі знакамітасцяў. Усё, ад графікі да музыкі і да таго, як апранаюцца гаспадары, павінна падтрымліваць вашу тэму.
  • Візуальныя і музычныя матэрыялы маюць значэнне – Прывабныя візуальныя эфекты і музыка важныя. Музыка паляпшае працэс апавядання, узмацняючы тэмы і матывы, уводзячы новыя паняцці (асабліва падсвядомыя), узмацняючы пэўную тэму. Тэлепрадзюсеры выкарыстоўваюць музыку для стварэння настрою, і маркетолагі таксама павінны выкарыстоўваць музыку, няхай гэта будзе кампазіцыя, створаная выключна для вашага брэнда, новая папулярная рэп-песня або старая класіка, напрыклад, Eye of the Tiger.

    Вядома, майце на ўвазе аўдыторыю — як бы павабна гэта ні было, вы напэўна не захочаце гуляць з Bee Gees падчас штогадовай сустрэчы інвестараў.

    Правільныя візуальныя элементы могуць быць выкарыстаны, каб расказаць гісторыю лепш, чым багатыя інфармацыяй слайды PowerPoint. Расказаць гісторыю візуальна азначае перадаць ідэю або эмоцыю эстэтычна і без слоў. Напрыклад, балет візуальна паказвае гісторыю праз дзеянні танцораў, а музыка дапамагае падтрымліваць настрой. Аналагічным чынам эстэтыка вашага мерапрыемства дапамагае данесці тэму незалежна ад таго, святкуеце вы, запускаеце новы прадукт або паведамляеце сваім акцыянерам. Спалучэнне музыкі і візуальных эфектаў павышае ўражанне для гледачоў.

  • Улічвайце фармат – Для сувязі з аўдыторыяй маркетолагі ствараюць больш кароткі кантэнт. Падумайце пра тэлевізійную праграму — большасць з іх разбіта на больш кароткія сегменты, працягласцю каля 10 хвілін. Для такой працягласці ёсць прычына — людзі любяць паглынаць змесціва кароткіх кліпаў і імкнуцца вылучыцца без візуальных перапынкаў. У мерапрыемстве больш працяглага фармату ключом з'яўляецца выкарыстанне прыцягнення ўвагі ад тэмы да тэмы, каб зацікавіць аўдыторыю.

    Папярэдне запісаныя сегменты - яшчэ адзін спосаб павялічыць цікавасць да падзеі больш доўгага фармату. Дадаючы добра падрыхтаванае папярэдне запісанае відэа да жывога мерапрыемства, зрух у вытворчасці стварае візуальную цікавасць, утрымліваючы ўвагу аўдыторыі.

  • Дазволіць асінхронны прагляд – Хаця ўражанні ад жывой аўдыторыі важныя, памятайце, што многія людзі могуць глядзець па запыце. Не забудзьцеся прапанаваць змесціва па запыце ў адным цэнтральным месцы — і назірайце, як вашы паказчыкі прагляду растуць!

Як BrandLive можа дапамагчы

BrandLive - гэта платформа віртуальных мерапрыемстваў, якая выкарыстоўваецца лепшымі сусветнымі брэндамі для стварэння брэндавых мерапрыемстваў, вэбінараў і жывых трансляцый для самых важных момантаў і аўдыторыі. Рашэнне BrandLive спалучае ў сабе тэхнічную платформу з акцэнтам на высокапрадукцыйны кантэнт і крэатыў. Гэты ўдар з'яўляецца нашай канкурэнтнай перавагай - наша тэхналогія сусветнага класа, і ў нас ёсць уласная вытворчая студыя і творчая каманда.

BrandLive стварыў 50,000 30,000,000 мерапрыемстваў, з 75,000 XNUMX XNUMX гледачоў, улічваючы XNUMX XNUMX гадзін трансляцыі для вядучых брэндаў, уключаючы Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon і іншыя.

Многія іншыя платформы віртуальных мерапрыемстваў/сустрэч сканцэнтраваны на функцыях адміністравання мерапрыемстваў, і хаця мы лічым, што яны таксама важныя, без увагі на якасць змесціва падзеі часта не выклікаюць натхнення, што прыводзіць да слабага ўзаемадзеяння і выгарання. Наш уласны паказчык наведвальнасці мерапрыемстваў складае 90 % (супраць сярэдняга па галіны 30-40) або 95 %, калі ўлічыць наведвальнасць па запыце. Ёсць прычына, чаму наша наведвальнасць такая высокая: мы ствараем кантэнт, які людзі хочуць глядзець.

Мы можам дапамагчы вашай кампаніі вырабіць лепшае з усіх:

  • Вебинары і інфармацыйныя мерапрыемствы
  • Сустрэча па сувязях з інвестарамі і акцыянерамі
  • Штогадовыя выпускі прадуктаў
  • Унутранае навучанне
  • Мерапрыемствы брэнда/ідэальнага лідэрства
  • Крэатыўныя жывыя відэа
  • Унутраныя сустрэчы All Hands або ратушы
  • І многае іншае ...

Вось кароткае тэматычнае даследаванне: мы нядаўна працавалі з Amazon, калі ён размяшчаўся Amazon Conflux, у якім яны аб'ядналі сваю супольнасць з 1,500 дызайнераў з усяго свету для ўзаемадзеяння з інавацыйнымі экспертамі ў галіне дызайну. Што так выдатна ў тым, што робіць Amazon, так гэта тое, што яны думаюць пра тое, як задзейнічаць гэтыя мікрасупольнасці спосабамі, якія сапраўды цікавыя і актуальныя для гэтых наведвальнікаў. Часам асабістае правядзенне мерапрыемства немагчыма, віртуальны фармат дазваляе кампаніям звязвацца з суполкамі, дастаўляючы вельмі актуальны і паглыблены кантэнт у інтэрактыўным фармаце.

Як віртуальныя мерапрыемствы, вебинары і жывое відэа ўпісваюцца ў вашу маркетынгавую стратэгію? Мы можам сказаць вам больш — звярніцеся да нас, каб атрымаць дэманстрацыю тут. Мы не можам дачакацца, калі з вамі адбудзецца чараўніцтва.

Заплануйце дэманстрацыю BrandLive

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.