Змест маркетынгу

Як тэхналогія OTT бярэ на сябе ваш тэлевізар

Калі вы калі-небудзь глядзелі a TV серыялы на Hulu або глядзелі фільм на Netflix, вы выкарыстоўвалі празмерны кантэнт і, магчыма, нават не ўсведамлялі гэтага. Гэты тып кантэнту, які звычайна называюць OTT у вяшчальных і тэхналагічных супольнасцях, абыходзіць традыцыйных пастаўшчыкоў кабельнага тэлебачання. Ён выкарыстоўвае Інтэрнэт у якасці сродку для плыневай перадачы кантэнту, напрыклад апошняга эпізоду Stranger Things або, у маім доме, Абацтва Даунтон.

Тэхналогія OTT не толькі дазваляе гледачам глядзець шоу і фільмы адным націскам кнопкі, але яна таксама дае ім свабоду рабіць гэта на сваіх умовах, калі заўгодна. Проста падумайце аб гэтым на імгненне. Колькі разоў у мінулым вам даводзілася адмаўляцца ад плана, таму што вы ніяк не збіраліся прапусціць фінал сезона вашага любімага тэлешоу ў прайм-тайм?

Адказ, верагодна, раней Відэамагнітафоны і відэарэгістратары былі прадстаўлены - я хачу сказаць, што тое, як мы спажываем медыя, рэзка змянілася. Тэхналогія OTT аслабіла абмежаванні паміж пастаўшчыкамі кантэнту і карыстальнікамі, адначасова даючы спажыўцам доступ да забаўляльных праграм, якіх яны чакаюць ад вялікіх кіна- і тэлестудый. Акрамя таго, я згадваў, што гэта ў значнай ступені без камерцыйных мэтаў?

Да ўвядзення зместу OTT - першая вядомая спасылка на гэты тэрмін была ў кнізе 2008 года Увядзенне ў пошукавыя сістэмы відэа Дэвіда К. Ленты і Чжу Лю; тэлевізійныя звычкі гледачоў у асноўным застаюцца нязменнымі на працягу многіх гадоў. У двух словах, вы купілі тэлевізар, заплацілі кабельнай кампаніі за доступ да пакета каналаў, і вуаля, у вас была крыніца забавы на вечар. Аднак усё істотна змянілася, паколькі многія спажыўцы абарвалі шнур і ўсе патрабаванні, што прад'яўляюцца да іх кабельнымі кампаніямі.

64% з 1,211 апытаных хатніх гаспадарак сказалі, што яны карыстаюцца такімі сэрвісамі, як Netflix, Amazon Prime, Hulu або відэа па запыце. Было таксама выяўлена, што 54% ​​рэспандэнтаў сказалі, што рэгулярна карыстаюцца Netflix дома, што амаль удвая больш, чым у 28 годзе (2011 працэнтаў). Фактычна, па стане на 1 квартал 2017 г. Netflix меў 98.75 мільёна падпісчыкаў на струменевае перадачу па ўсім свеце.

Leichtman Research Group

Вось крута Дыяграма паказвае сваю траекторыю да сусветнага панавання.

Нягледзячы на ​​​​тое, што папулярнасць OTT рэзка ўзрасла сярод хатніх гаспадарак па ўсім свеце, я заўважыў, што ў апошні час яна набыла вялікую папулярнасць у бізнес-супольнасці. За апошні год ці каля таго я бачыў, як некалькі арганізацый перанялі тэхналогію OTT, каб прадэманстраваць сваю інфармацыю або атрымаць доступ да чужой у любы момант. Гэтая магчымасць асабліва важная для занятых кіраўнікоў, якім патрэбна самая свежая інфармацыя незалежна ад таго, дзе яны знаходзяцца.

Адным з яскравых прыкладаў з'яўляецца сэрвіс, які транслюе маё тэлешоў C-Suite з Джэфры Хейзлетам. Раней у гэтым годзе бізнес-канал па патрабаванні заключыў партнёрскія адносіны з ReachMeTVДа шматканальная забаўляльная сетка і глабальная платформа распаўсюджвання, каб трансляваць маё шоу па тэлебачанні ў 50 найбуйнейшых аэрапортах Злучаных Штатаў і больш чым у 1 мільёне гатэляў па ўсёй краіне. Бачыць, як мая праграма атрымлівае дадатковую бачнасць, вельмі цікава, асабліва з той мэтавай аўдыторыяй, якую я хачу дасягнуць.

На мой погляд, аэрапорты і гатэлі - гэта адназначна лепшыя месцы для прыцягнення непадзеленай увагі бізнес-падарожнікаў, якія часта выяўляюць, што іх адзіны прастой на працягу дня - гэта чаканне, каб сесці на самалёт, альбо адпачынак у холе гатэля (вазьміце яго ў кагосьці хто гэта занадта добра ведае).

Раней, калі кіраўнік бізнесу хацеў паглядзець якое-небудзь бізнес-шоу, яму ці ёй даводзілася рабіць гэта «старамодным спосабам» прагляду ў пэўны час. Але з увядзеннем тэхналогіі OTT яны могуць атрымаць доступ да праграмавання, якое адпавядае іх інтарэсам на іх часовай шкале.

Я цалкам упэўнены, што тэхналогія OTT будзе толькі развівацца ў будучыні, калі мы станем больш развітым у лічбавым плане грамадствам. Гэты рост дазволіць як прадпрыемствам, так і спажыўцам злучацца паміж сабой у глабальным маштабе без абмежаванняў, якія пастаўшчыкі кабельных паслуг накладвалі на нас занадта доўга. Паколькі попыт на імгненны доступ да забаўляльных і адукацыйных праграм расце, будзе цікава назіраць, наколькі далёка завядзе нас тэхналогія OTT. Я не ведаю, як вы, але я буду наладжвацца, каб даведацца.

Джэфры Hayzlett

Джэфры Хейзлетт - вядучы тэлевізійнага і радыёвяшчання C-Suite з Джэфры Хейзлетам і Перспектывы выканаўчай улады на тэлевізары C-Suite і Усе справы з Джэфры Хайзлет на радыё C-Suite. Хейзлет - сусветная бізнес-слава, дынамік, аўтар бэстсэлераў і старшыня C-Suite Network, дома самай магутнай сеткі лідэраў C-Suite. Падключыцеся з Hayzlett on Twitter, FacebookLinkedIn, альбо Google+.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.