3 спосабы, як арганічны маркетынг можа дапамагчы вам максімальна выкарыстоўваць ваш бюджэт у 2022 годзе

Уплыў пошукавай аптымізацыі на маркетынгавыя бюджэты

Бюджэты па маркетынгу ўпалі да рэкордна нізкага ўзроўню ў 6% ад выручкі кампаніі ў 2021 годзе супраць 11% у 2020 годзе.

Gartner, штогадовы агляд выдаткаў CMO за 2021 год

З такімі высокімі чаканнямі, як і раней, цяпер настаў час для маркетолагаў аптымізаваць выдаткі і расцягнуць свае даляры.

Паколькі кампаніі вылучаюць менш рэсурсаў на маркетынг, але ўсё яшчэ патрабуюць высокай рэнтабельнасці інвестыцый, гэта не дзіўна, што выдаткі на арганічны маркетынг расце у параўнанні з выдаткамі на рэкламу. Арганічныя маркетынгавыя намаганні, такія як пошукавая аптымізацыя (SEO), як правіла, больш эканамічна эфектыўныя, чым платная рэклама. Яны працягваюць прыносіць вынікі нават пасля таго, як маркетолагі перастаюць марнаваць. Прасцей кажучы, арганічны маркетынг - гэта разумныя інвестыцыі для абароны ад непазбежных ваганняў бюджэту.

Такім чынам, якая формула? Каб атрымаць максімальную аддачу ад вашага бюджэту і палепшыць арганічныя маркетынгавыя ініцыятывы, маркетолагам патрэбна разнастайная стратэгія. З правільным спалучэннем каналаў — а таксама з SEO і супрацоўніцтвам у цэнтры ўвагі — вы можаце ўмацаваць давер кліентаў і павялічыць даход.

Чаму арганічны маркетынг?

Маркетолагі часта адчуваюць ціск, каб забяспечыць імгненныя вынікі, якія можа даставіць платная рэклама. Хоць арганічны пошук можа не дапамагчы вам дасягнуць рэнтабельнасці інвестыцый так хутка, як платная рэклама, ён спрыяе больш за палову ўсяго трафіку вэб-сайта, які можна адсочваць і ўплывае амаль 40% ад усіх пакупак. Арганічны пошук - гэта доўгатэрміновы фактар ​​поспеху ў маркетынгу, неабходны для росту бізнесу.

Стратэгія арганічнага росту таксама дае магчымасць маркетолагам пабудаваць трывалыя адносіны з кліентамі. Пасля ўводу пытання ў Google, 74% спажыўцоў неадкладна пракруціць мінулыя платныя аб'явы і спадзявацца на больш надзейны арганічны вынік, каб адказаць на іх пытанні. Дадзеныя не хлусяць — арганічныя вынікі пошуку прыцягваюць значна больш трафіку, чым платная рэклама.

Акрамя пераваг павышэння пазнавальнасці брэнда і даверу кліентаў, арганічны маркетынг надзвычай эканамічна эфектыўны. У адрозненне ад платнай рэкламы, вам не трэба плаціць за размяшчэнне ў СМІ. Вашы арганічныя маркетынгавыя выдаткі - гэта тэхналогіі і колькасць персаналу. Лепшыя арганічныя маркетынгавыя праграмы кіруюцца ўласнымі камандамі, і яны выкарыстоўваюць тэхналогію карпаратыўнага ўзроўню для маштабавання.

Платныя аб'явы не засталіся ў мінулым, але арганічны маркетынг - гэта вялікая частка будучыні. Гэта асабліва важна як Google плануе выдаліць староннія файлы cookie ў 2023 годзе, зніжаючы эфектыўнасць платнай рэкламы. Уключаючы арганічныя ініцыятывы, такія як SEO, у свой маркетынгавы план, вы з большай верагоднасцю дасягнеце бізнес-мэтаў і дасягнеце больш высокай рэнтабельнасці інвестыцый.

Палепшыць арганічныя маркетынгавыя стратэгіі ў 2022 годзе

Значэнне, якое забяспечвае арганічны маркетынг, робіць яго магутным інструментам, асабліва для арганізацый з абмежаваным маркетынгавым бюджэтам. Але арганічны рост паспяховы толькі пры правільнай стратэгіі. Каб вызначыць, дзе ляжаць маркетынгавыя прыярытэты арганізацый у 2022 годзе, кандуктар апытана больш за 350 маркетолагаў даведацца пра іх планы на год і вызначыць тэндэнцыі ў выдатках.

І, паводле апытання, галоўныя прыярытэты для лічбавых лідэраў на працягу наступных 12 месяцаў уключаюць карыстальніцкі вопыт вэб-сайта (UX), кантэнт-маркетынг і больш моцнае супрацоўніцтва паміж камандамі.

Маючы гэта на ўвазе, вось як вы можаце вывесці свае ініцыятывы на наступны ўзровень і атрымаць максімальную аддачу ад вашага маркетынгавага бюджэту:

  1. Выкарыстоўвайце магчымасці SEO. Паспяховы маркетынг дае карыстальнікам, якія шукаюць, кантэнт, які адказвае на іх пытанні — тое, што мы называем маркетынг у першую чаргу кліент. Паколькі абодва B2B і B2C асобы, якія прымаюць рашэнні, звычайна пачынаюць свой шлях пакупкі з уласных даследаванняў, варта інвеставаць у SEO. Але напаўненне ключавымі словамі не павысіць рэйтынг у пошуку. Прыярытэтнасць даследаванняў ключавых слоў і тэхнічных аўдытаў, каб гарантаваць, што пошукавыя сістэмы могуць эфектыўна індэксаваць змест вэб-сайта.

    Каб максымізаваць уплыў, інвестуйце ў арганічную маркетынгавую платформу і ўнутраную каманду SEO, каб забяспечыць узгодненасць кантэнту па ўсіх каналах са стратэгіямі SEO.

  1. Супрацоўнічайце для выдатнага UX. па лічбавы Лідэры, падтрыманне пазітыўнага UX для вэб-сайта вашага брэнда мае першараднае значэнне ў 2022 годзе, але гэта немагчыма без супрацоўніцтва. Супрацоўнікі, якія займаюцца сеткай, SEO і зместам, палічылі, што людзі на іншых ролях супрацоўнічаюць менш за 50% часуe. Гэта адключэнне можа лёгка прывесці да дубліравання працы, вузкіх месцаў і непаслядоўных метадаў SEO. Паспяховыя ініцыятывы UX прадугледжваюць рэгулярныя зносіны паміж аддзеламі, падкрэсліваючы неабходнасць разбурэння арганізацыйных разрэзаў. Дадатковы бонус з выдатным UX? Гэта паляпшае ваш рэйтынг у пошуку ў Google.

  1. Вымяраць вынікі. Агульная тэма, якую раскрыла наша апытанне, - гэта неабходнасць вымярэння поспеху праграм SEO ў 2022 годзе. Пастаянная ацэнка эфектыўнасці тэхналогій і практык SEO можа вызначыць вашыя прыярытэты.

    Зрабі сабе паслугу: Перад тым як рэалізуючы вашу праграму SEO, вызначыце, якія паказчыкі вы будзеце кантраляваць (напрыклад, трафік, рэйтынг ключавых слоў і доля рынку) і як вы будзеце вымяраць вынікі. Гэта дазваляе ўдасканальваць свой кантэнт і вызначаць прыярытэты ініцыятывам, якія працуюць лепш за ўсё, зэканоміўшы ваш час і грошы.

Зніжэнне бюджэту на маркетынг не павінна азначаць няякасны план маркетынгу на 2022 год — вам проста трэба аптымізаваць свае рэсурсы. З моцнай стратэгіяй і акцэнтам на арганічным маркетынгу вы можаце ўмацаваць давер кліентаў і пазнанасць брэнда, адначасова павялічваючы прыбытак.

Хочаце даведацца больш? Глядзіце апошні рэпартаж Conductor:

Стан арганічнага маркетынгу ў 2022 годзе