Стратэгіі, якія забіваюць ваш кантэнт-маркетынг # CONEX

Змаганне пра змест

Учора я падзяліўся тым, як шмат даведаўся пра пабудову стратэгій ПРО на CONEX, канферэнцыі ў Таронта з Uberflip. Сёння яны спыніліся, прыцягнуўшы ўсіх зоркаў маркетынгу, якія індустрыя можа прапанаваць - Джэй Баер, Эн Хэндлі, Маркус Шэрыдан, Тамсен Уэбстэр і Скот Стратэн. Тым не менш, вібрацыя не была вашым тыповым змесцівам і парадамі.

Гэта проста маё меркаванне, але сённяшняя дыскусія заключалася ў тым, каб быць сумленным у тым, як вы распрацоўваеце свой кантэнт - ад працэсу, да таго, наколькі вы празрысты, як вы аналізуеце сваю аўдыторыю, аж да этыкі вашага бізнесу.

Дыскусія пачалася з Сузаснавальнік Uberflip Рэндзі Фрыш абмен трывожнай і аптымістычнай статыстыкай пра змест. Ён выкарыстаў прыгожую аналогію (у камплекце з відэа), калі ягоны сын спрабаваў прайграць песню Джасціна Бібера праз мабільны тэлефон, Sonos і Google Home. Толькі адзін забяспечвае неадкладнае выкананне - Google Home. Аналогія: сын Рэндзі шукаў кантэнт, даступны ва ўсіх сістэмах, але толькі адзін зрабіў яго простым для пошуку і праслухоўвання.

Гэта свет, у якім мы жывем, і справа вялася дадому цэлы дзень.

  • Тамсен - паглыбіўся ў распрацоўку Змесціва Remix Matrix які забяспечвае інфармацыю, якая стварае мост паміж вашай перспектывай і вамі. У ім падрабязна распісаны мэты, праблемы, ісціны, змены і дзеянні, неабходныя для дасягнення гэтай аўдыторыі.
  • Скот - зладзіць забаўляльнае і вясёлае шоу, якое паказала, наколькі страшная этыка ў маркетынгу, дзе кампаніі разгарнулі дрэнныя стратэгіі (напрыклад, сапсаванне навін), каб дасягнуць кароткатэрміновай выгады, адначасова знішчаючы іх рэпутацыю. Як сказаў Скот:

Этыка і сумленнасць - гэта не аднаўляльныя рэсурсы.

@unmarketing Скот Стратэн

  • Маркус - уключыць у бездакорную, імклівую прэзентацыю, якая нагадала нам, што кожны кліент хоча ісціны і сумленнасці, шукаючы інфармацыю на вашым сайце, але рэдка знаходзіць важную інфармацыю (напрыклад, цэны). Ён распавёў, як вы можаце шчыра і глыбока адказаць на пытанне, не рызыкуючы пры гэтым. Наадварот, ён паказаў, як можна стаць на вяршыні сваёй галіны, проста адказаўшы на пытанні, якія шукаюць у Інтэрнэце.

Запал, які праяўляе сёння кожны прамоўца, распавёў адну і тую ж гісторыю ... прадаўцы кантэнту забіваюць свой бізнес дрэнным і слабым кантэнтам, які проста не рухае іголку. У той час як спажыўцы і прадпрыемствы кожны дзень даследуюць і кіруюць уласным падарожжам кліентаў. Калі кампаніі робяць гэта правільна, яны даюць магчымасць сваім кліентам кваліфікавацца і закрыць продаж практычна без усялякага ўзаемадзеяння. Але калі кампаніі робяць гэта няправільна, большасць неверагодных рэсурсаў, якія яны ўкладваюць у змест, губляецца.

Калі мы распрацоўваем кантэнт для нашых кліентаў, я ясна паказваю, што фактычны вынік - гэта толькі адна дзясятая частка працы. Мы выкарыстоўваем даследчыкаў, казачнікаў, дызайнераў, відэааператараў, аніматараў і любы іншы рэсурс, неабходны для стварэння кантэнту. Мы даследуем сродкі масавай інфармацыі і аўдыторыю, дзе яго размясціць і прасоўваць. Мы аналізуем канкурэнцыю, бізнес, тых, хто прымае рашэнні, і ўсе аспекты таго, як выглядае падарожжа, перад кожным адкрыццём першага сказа.

Гэта доўгая гульня. Мы гуляем не за хіты, мы гуляем у серыі ... каб перамагчы. І каб перамагчы, маркетолагі павінны гарантаваць, што іх кампаніі лічацца сумленнымі, надзейнымі, аўтарытэтнымі і гатовымі служыць. І калі мы робім гэта правільна, мы кожны раз перамагаем.

Змаганне пра змест

Я ніяк не магу скончыць гэты пост у дзень на CONEX без згадкі пра Змаганне пра змест. З неверагодным вядучым Джэй Баэрам гэты сеанс быў адным з самых вясёлых і творчых мерапрыемстваў, якіх я бачыў на канферэнцыі. Брава CONEX за стварэнне гэтага неверагоднага вопыт.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.