Выкарыстанне вэб-аналітыкі

Многія людзі разглядаюць тыповую канфігурацыю сайта, і яны бачаць вэб-сайт, які паказвае на заклік да дзеяння, а затым яны вымяраюць гэты заклік да дзеяння з дапамогай Аналітыкі, называючы яго " Пераўтварэнне. Калі б вы гэта намалявалі, гэта выглядае так:

тыповы

Праблема, вядома, заключаецца ў тым, што Інтэрнэт-аналітыка ўтрымлівае ТОНЫ схаваных каштоўнасцей дадзеных, на якія ніхто не звяртае ўвагі і не выкарыстоўвае іх. Як правіла, Аналітыка выкарыстоўваецца толькі для вымярэння крыніц, пошуку, клікаў і пераўтварэнняў. Выкарыстоўваючы гэтыя справаздачы, спецыяліст па маркетынгу ўносіць некаторыя карэктывы і сочыць, каб даведацца, што адбываецца ў справаздачах. Гэты цыкл надзеі (вы спадзяецеся, што нешта зменіцца) адбываецца зноў і зноў.

Парадыгма глядзець на Analytics проста як на інтэрфейс справаздачы павінна змяніцца. Аналітыка - гэта не проста інтэрфейс паведамлення, гэта бясцэннае сховішча паводзін наведвальнікаў. Пры ўмелым выкарыстанні вы можаце інтэграваць фактычны змест вашага сайта з вашым аналітыка дадзеныя для дынамічнага адлюстравання змесціва, каб лепш арыентавацца на наведвальнікаў.

Некалькі прыкладаў інтэграцыі вэб-аналітыкі

У вас ёсць 2 наведвальнікі вашага сайта, якія адсочвае ваша прыкладанне Analytics. Адзін наведвальнік заўсёды наведвае ваш сайт з аднолькавага геаграфічнага месцазнаходжання. Іншы наведвальнік наведвае, але яго рух адсочваецца па ўсіх Злучаных Штатах і Канадзе. Іншымі словамі, у вас ёсць 2 задзейнічаныя наведвальнікі, але адзін - падарожнік, а другі - не.

Як ваш прадукт, паслугу ці нават проста ваша паведамленне могуць быць прыстасаваны для падарожнікаў, а не для падарожнікаў? Магчыма, вы прадаеце электроніку на сваім сайце. Падарожнік павінен убачыць лёгкія наўтбукі, дарожныя сумкі і іншыя інструменты. Для тых, хто не падарожнічае, павінны быць дысплеі вашага хатняга і дзелавога камп'ютэраў - магчыма, ваша серыя вялікіх дысплеяў.

Магчыма, у вас ёсць "дарожнае шоу", дзе вы наведваеце буйныя сталічныя гарады, каб прадэманстраваць сваю прадукцыю. Для тых, хто не падарожнічае, вы павінны абмежаваць дэталі дарожнага шоў рэгіёнам, у якім яны знаходзяцца. Для падарожнікаў вы можаце адаптаваць адлюстраванне дарожнага шоў да гарадоў вакол маршрутаў падарожжа чалавека.

Калі вы рэстаран, магчыма, вы хочаце паказаць некаторыя свае сеткі ўздоўж маршруту падарожніка з паведамленнем пра вашу праграму ўзнагароджання, якая даступная па ўсёй краіне. Непаезднікам паведамленне ўладальнікаў альбо кухараў альбо новае меню на вынас.

Калі вы рэкламнае агенцтва, магчыма, вы павінны паказваць працу мясцовых кліентаў не падарожнікам, а нацыянальныя рахункі - падарожніку.

Геаграфія - гэта проста адзін з аспектаў выкарыстання Аналітыкі. Калі вы ювелірны магазін, вы можаце рэкламаваць свой юбілейны распродаж наведвальніку, які набыў бранзалет Anniversary 50 тыдняў таму. Калі вы банк, магчыма, вы хочаце павышаць стаўкі пазыкі за тыдзень да наступнага плацяжу. Калі вы з'яўляецеся дылерам, магчыма, вы захочаце рэкламаваць свае гандлёвыя значэнні на аўтамабілі, які я набыў у вас.

Дынамічны кантэнт існуе даволі шмат у індустрыі электроннай пошты. Існуе мноства доказаў таго, што адаптацыя зместу да паводзін наведвальнікаў дае значна больш высокія вынікі. Час кампаніям веб-распрацоўшчыкаў і сістэмам кіравання зместам пачалі звяртаць на гэта ўвагу. Інтэграцыя вэб-аналітыкі ў вашу сістэму кіравання зместам прывядзе да велізарных вынікаў.

На жаль, бясплатныя пакеты, такія як Google Analytics, не прапануюць API альбо ўзровень інтэграцыі, пры якім вы можаце выкарыстоўваць дадзеныя ўнутры. Аднак большасць буйных кампаній Web Analytics робяць гэта. Гэтая розніца ў функцыях можа каштаваць вашай кампаніі дзясяткі тысяч долараў, але калі вы правільна выкарыстоўваеце яе, рэнтабельнасць інвестыцый будзе станоўчай.

3 Каментары

  1. 1

    Раней на гэтым тыдні я размаўляў з кампаніяй пад назвай Xtract, якая базуецца ў Фінляндыі. Яны спецыялізуюцца на паводніцкай арыентацыі і зусім нядаўна, спецыяльна для сацыяльных сетак. З таго часу, як я размаўляў з імі, я пачаў шукаць падобныя кампаніі і знайшоў стартап пад назвай Somerics (на базе ЗША). Агульным фактарам была магчымасць прадастаўляць новым сацыяльным сеткам аналітычную інфармацыю пра сваю аўдыторыю. Гэта, у сваю чаргу, павялічвае рэкламную каштоўнасць правядзення кампаній з гэтымі старонкамі сацыяльных сетак.

    Акрамя таго, я разгледзеў набыткі, зробленыя Google за апошнія некалькі гадоў, і тое, як яны будуюць сваю імперыю. Вы згадваеце, што аналітыка Google у цяперашні час не прапануе API, але я думаю, што гэта будзе зроблена раней, чым пазней. Акрамя таго, прыклад выкарыстання геаграфіі пры таргетынгу можа быць перанесены на наступны этап з усімі даступнымі тэхналогіямі адлюстравання і адсочвання, даступнымі ў цяперашні час на рынку. Сёння я зрабіў паведамленне пра Google і Yahoo Maps.

    На гэтым этапе чыста спекуляцыя, але што, калі такая кампанія, як Garmin, павінна ўвайсці ў аналітычны і маркетынгавы бізнес. Яны маглі б аддаць свае сістэмы GPS і замяніць іх на рэкламуемыя мадэлі, якія падтрымліваюцца. Выкарыстоўваючы тэхналогію накладання, якая не перашкаджае інфармацыі пра маршрутызацыю гледача, гарантуючы, што карыстацкі досвед не зменіцца, можна будзе падаваць рэкламу, цалкам лакалізаваную для падарожніка. Зрабіце гэта на крок далей і дадайце ў прыкладзе ювелірнай крамы, і ў вас ёсць рэклама для мабільных прылад 3.0. Мэтавая, зручная і адукаваная з аналітыкай кампаніі.

  2. 2
    • 3

      Google вельмі арыентаваны на API, таму я здзіўлены, што яго пакуль не было. Я хацеў бы бачыць "трыгеры" Аналітыкі .. іншымі словамі .. магчымасць рабіць выходныя запыты. API фантастычныя, але вы ўсё яшчэ не можаце дзейнічаць у выпадку, пакуль яно не скончыцца.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.