Выкарыстанне вэб-аналітыкі

Многія людзі разглядаюць тыповую канфігурацыю сайта, і яны бачаць вэб-сайт, які паказвае на заклік да дзеяння, а затым яны вымяраюць гэты заклік да дзеяння з дапамогай Аналітыкі, называючы яго " Пераўтварэнне. Калі б вы гэта намалявалі, гэта выглядае так:

тыповы

Праблема, вядома, заключаецца ў тым, што Інтэрнэт-аналітыка ўтрымлівае ТОНЫ схаваных каштоўнасцей дадзеных, на якія ніхто не звяртае ўвагі і не выкарыстоўвае іх. Як правіла, Аналітыка выкарыстоўваецца толькі для вымярэння крыніц, пошуку, клікаў і пераўтварэнняў. Выкарыстоўваючы гэтыя справаздачы, спецыяліст па маркетынгу ўносіць некаторыя карэктывы і сочыць, каб даведацца, што адбываецца ў справаздачах. Гэты цыкл надзеі (вы спадзяецеся, што нешта зменіцца) адбываецца зноў і зноў.

Парадыгма глядзець на Analytics проста як на інтэрфейс справаздачнасці павінна змяніцца. Аналітыка - гэта не проста інтэрфейс справаздачнасці, гэта бясцэннае сховішча паводзін наведвальнікаў. Пры ўмелым выкарыстанні вы можаце інтэграваць фактычны змест вашага сайта з вашым аналітыка дадзеныя для дынамічнага адлюстравання змесціва, каб лепш арыентавацца на наведвальнікаў.

Некалькі прыкладаў інтэграцыі вэб-аналітыкі

У вас ёсць 2 наведвальнікі вашага сайта, якія адсочвае ваша прыкладанне Analytics. Адзін наведвальнік заўсёды наведвае ваш сайт з аднаго і таго ж геаграфічнага месцазнаходжання. Іншы наведвальнік наведвае, але яго рух адсочваецца па ўсіх ЗША і Канадзе. Іншымі словамі, у вас ёсць 2 наведвальнікі, але адзін падарожнік, а другі - не.

Як ваш прадукт, паслуга ці нават проста ваша паведамленне могуць быць адаптаваны да падарожніка, а не да падарожніка? Магчыма, вы прадаеце электроніку на сваім сайце. Вандроўцу варта ўбачыць лёгкія наўтбукі, дарожныя сумкі і іншыя прылады. У непадарожніка павінны быць дысплеі вашых хатніх і дзелавых кампутараў-магчыма, у вашай серыі вялікіх дысплеяў.

Магчыма, у вас ёсць "роўд -шоў", дзе вы наведваеце буйныя сталічныя гарады, каб прадэманстраваць сваю прадукцыю. Для тых, хто не падарожнік, вы павінны абмежаваць падрабязнасці шоў-шоў рэгіёнам, у якім яны знаходзяцца. Для падарожніка вы можаце адаптаваць дысплей дарожнага шоу да гарадоў вакол маршрутаў падарожжа чалавека.

Калі вы рэстаран, магчыма, вы хочаце паказаць некаторыя з вашых сетак па маршруце падарожніка з паведамленнем аб вашай праграме ўзнагароджання, даступнай па ўсёй краіне. Для непадарожніка паведамленне ад уладальнікаў або кухараў або новае меню на вынас.

Калі вы рэкламнае агенцтва, магчыма, вам варта паказаць працу мясцовага кліента непадарожніку, а нацыянальныя рахункі падарожніку.

Геаграфія - гэта проста адзін з аспектаў выкарыстання Analytics. Калі вы ювелірны магазін, вы можаце рэкламаваць свой юбілейны продаж наведвальніку, які набыў юбілейны бранзалет 50 тыдняў таму. Калі вы банк, магчыма, вы хочаце прасоўваць стаўкі па крэдыце за тыдзень да наступнага плацяжу. Калі вы дылер, вы можаце рэкламаваць свае гандлёвыя каштоўнасці на аўтамабілі, які я купіў у вас.

Дынамічны кантэнт ужо даўно існуе ў індустрыі электроннай пошты. Ёсць маса доказаў таго, што налада зместу пад паводзіны наведвальнікаў дае значна больш высокія вынікі. Прыйшоў час, калі кампаніі па вэб -распрацоўцы і сістэмы кіравання кантэнтам пачалі звяртаць на гэта ўвагу. Інтэграцыя Web Analytics у вашу CMS дасць велізарныя вынікі.

На жаль, бясплатныя пакеты, такія як Google Analytics, не прапануюць API альбо ўзровень інтэграцыі, пры якім вы можаце выкарыстоўваць дадзеныя ўнутры. Аднак большасць буйных кампаній Web Analytics робяць гэта. Гэтая розніца ў функцыях можа каштаваць вашай кампаніі дзясяткі тысяч долараў, але калі вы правільна выкарыстоўваеце яе, рэнтабельнасць інвестыцый будзе станоўчай.

3 Каментары

  1. 1

    Раней на гэтым тыдні я размаўляў з кампаніяй пад назвай Xtract, якая базуецца ў Фінляндыі. Яны спецыялізуюцца на паводніцкай арыентацыі і зусім нядаўна, спецыяльна для сацыяльных сетак. З таго часу, як я размаўляў з імі, я пачаў шукаць падобныя кампаніі і знайшоў стартап пад назвай Somerics (на базе ЗША). Агульным фактарам была магчымасць прадастаўляць новым сацыяльным сеткам аналітычную інфармацыю пра сваю аўдыторыю. Гэта, у сваю чаргу, павялічвае рэкламную каштоўнасць правядзення кампаній з гэтымі старонкамі сацыяльных сетак.

    Акрамя таго, я разгледзеў набыткі, зробленыя Google за апошнія некалькі гадоў, і тое, як яны будуюць сваю імперыю. Вы згадваеце, што аналітыка Google у цяперашні час не прапануе API, але я думаю, што гэта будзе зроблена раней, чым пазней. Акрамя таго, прыклад выкарыстання геаграфіі пры таргетынгу можа быць перанесены на наступны этап з усімі даступнымі тэхналогіямі адлюстравання і адсочвання, даступнымі ў цяперашні час на рынку. Сёння я зрабіў паведамленне пра Google і Yahoo Maps.

    На гэтым этапе чыста спекуляцыя, але што, калі такая кампанія, як Garmin, павінна ўвайсці ў аналітычны і маркетынгавы бізнес. Яны маглі б аддаць свае сістэмы GPS і замяніць іх на рэкламуемыя мадэлі, якія падтрымліваюцца. Выкарыстоўваючы тэхналогію накладання, якая не перашкаджае інфармацыі пра маршрутызацыю гледача, гарантуючы, што карыстацкі досвед не зменіцца, можна будзе падаваць рэкламу, цалкам лакалізаваную для падарожніка. Зрабіце гэта на крок далей і дадайце ў прыкладзе ювелірнай крамы, і ў вас ёсць рэклама для мабільных прылад 3.0. Мэтавая, зручная і адукаваная з аналітыкай кампаніі.

  2. 2
    • 3

      Google вельмі арыентаваны на API, таму я здзіўлены, што яго пакуль не было. Я хацеў бы бачыць "трыгеры" Аналітыкі .. іншымі словамі .. магчымасць рабіць выходныя запыты. API фантастычныя, але вы ўсё яшчэ не можаце дзейнічаць у выпадку, пакуль яно не скончыцца.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.