Змест маркетынгу

Выкарыстанне вэб-аналітыкі

Многія людзі разглядаюць тыповую канфігурацыю сайта, і яны бачаць вэб-сайт, які паказвае на заклік да дзеяння, а затым яны вымяраюць гэты заклік да дзеяння з дапамогай Аналітыкі, называючы яго " Пераўтварэнне. Калі б вы гэта намалявалі, гэта выглядае так:

тыповы

Праблема, вядома, заключаецца ў тым, што Інтэрнэт-аналітыка ўтрымлівае ТОНЫ схаваных каштоўнасцей дадзеных, на якія ніхто не звяртае ўвагі і не выкарыстоўвае іх. Як правіла, Аналітыка выкарыстоўваецца толькі для вымярэння крыніц, пошуку, клікаў і пераўтварэнняў. Выкарыстоўваючы гэтыя справаздачы, спецыяліст па маркетынгу ўносіць некаторыя карэктывы і сочыць, каб даведацца, што адбываецца ў справаздачах. Гэты цыкл надзеі (вы спадзяецеся, што нешта зменіцца) адбываецца зноў і зноў.

Парадыгма глядзець на Analytics проста як на інтэрфейс справаздачнасці павінна змяніцца. Аналітыка - гэта не проста інтэрфейс справаздачнасці, гэта бясцэннае сховішча паводзін наведвальнікаў. Пры ўмелым выкарыстанні вы можаце інтэграваць фактычны змест вашага сайта з вашым аналітыка дадзеныя для дынамічнага адлюстравання змесціва, каб лепш арыентавацца на наведвальнікаў.

Некалькі прыкладаў інтэграцыі вэб-аналітыкі

У вас ёсць 2 наведвальнікі вашага сайта, якія адсочвае ваша прыкладанне Analytics. Адзін наведвальнік заўсёды наведвае ваш сайт з аднаго і таго ж геаграфічнага месцазнаходжання. Іншы наведвальнік наведвае, але яго рух адсочваецца па ўсіх ЗША і Канадзе. Іншымі словамі, у вас ёсць 2 наведвальнікі, але адзін падарожнік, а другі - не.

Як ваш прадукт, паслуга ці нават проста ваша паведамленне могуць быць адаптаваны да падарожніка, а не да падарожніка? Магчыма, вы прадаеце электроніку на сваім сайце. Вандроўцу варта ўбачыць лёгкія наўтбукі, дарожныя сумкі і іншыя прылады. У непадарожніка павінны быць дысплеі вашых хатніх і дзелавых кампутараў-магчыма, у вашай серыі вялікіх дысплеяў.

Магчыма, у вас ёсць "роўд -шоў", дзе вы наведваеце буйныя сталічныя гарады, каб прадэманстраваць сваю прадукцыю. Для тых, хто не падарожнік, вы павінны абмежаваць падрабязнасці шоў-шоў рэгіёнам, у якім яны знаходзяцца. Для падарожніка вы можаце адаптаваць дысплей дарожнага шоу да гарадоў вакол маршрутаў падарожжа чалавека.

Калі вы рэстаран, магчыма, вы хочаце паказаць некаторыя з вашых сетак па маршруце падарожніка з паведамленнем аб вашай праграме ўзнагароджання, даступнай па ўсёй краіне. Для непадарожніка паведамленне ад уладальнікаў або кухараў або новае меню на вынас.

Калі вы рэкламнае агенцтва, магчыма, вам варта паказаць працу мясцовага кліента непадарожніку, а нацыянальныя рахункі падарожніку.

Геаграфія - гэта проста адзін з аспектаў выкарыстання Analytics. Калі вы з'яўляецеся ювелірнай крамай, вы можаце прарэкламаваць свой юбілейны распродаж наведвальніку, які набыў юбілейны бранзалет 50 тыдняў таму. Калі вы банк, магчыма, вы захочаце павысіць стаўкі па крэдытах за тыдзень да наступнага плацяжу. Калі вы з'яўляецеся дылерам, вы можаце рэкламаваць кошт абмену на аўтамабіль, які я набыў у вас.

Дынамічны кантэнт ужо даўно існуе ў індустрыі электроннай пошты. Ёсць маса доказаў таго, што налада зместу пад паводзіны наведвальнікаў дае значна больш высокія вынікі. Прыйшоў час, калі кампаніі па вэб -распрацоўцы і сістэмы кіравання кантэнтам пачалі звяртаць на гэта ўвагу. Інтэграцыя Web Analytics у вашу CMS дасць велізарныя вынікі.

На жаль, бясплатныя пакеты, такія як Google Analytics, не прапануюць API альбо ўзровень інтэграцыі, пры якім вы можаце выкарыстоўваць дадзеныя ўнутры. Аднак большасць буйных кампаній Web Analytics робяць гэта. Гэтая розніца ў функцыях можа каштаваць вашай кампаніі дзясяткі тысяч долараў, але калі вы правільна выкарыстоўваеце яе, рэнтабельнасць інвестыцый будзе станоўчай.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.