5 ключавых катэгорый метрык веб-сайтаў, якія вы павінны аналізаваць

5 ключавых катэгорый метрык

З'яўленне вялікіх дадзеных выклікала шмат розных размоў, якія тычацца аналітыка, адсочванне і вымераны маркетынг. Як маркетолагі, мы дакладна ведаем важнасць адсочвання нашых намаганняў, але мы можам быць перагружаны тым, што мы павінны адсочваць, а чым не; на што, у рэшце рэшт, мы павінны марнаваць свой час?

Хоць ёсць літаральна сотні паказчыкаў, якія мы маглі б разглядаць, я б замест гэтага заклікаў вас засяродзіцца на пяці ключавых катэгорыях паказчыкаў вэб-сайта і вызначыць паказчыкі ў тых катэгорыях, якія важныя для вашага бізнесу:

  1. СААЗ наведаў ваш сайт.
  2. ЧАМУ яны прыйшлі на ваш сайт.
  3. ЯК яны цябе знайшлі.
  4. НА ШТО яны глядзелі.
  5. ДЗЕ яны выйшлі.

Хоць гэтыя пяць катэгорый спрашчаюць тое, што мы спрабуем вымераць, калі хто-небудзь заходзіць на наш сайт, на самай справе нашмат складаней, калі мы спрабуем вызначыць, якія паказчыкі важныя, а якія не. Я не кажу, што вы не павінны звяртаць увагу на мноства паказчыкаў, але, як і ўсё астатняе ў маркетынгу, мы павінны расстаўляць прыярытэты ў паўсядзённых задачах і, у сваю чаргу, у справаздачнасці, каб мы маглі пераварыць інфармацыю, якая нам дапаможа ствараць стратэгіі пераўтварэння.

Метрыкі ў кожнай катэгорыі

Хоць катэгорыі даволі зразумелыя, паказчыкі, якія трэба адсочваць у кожнай катэгорыі, не заўсёды відавочныя. Давайце паглядзім на розныя тыпы метрык у кожнай катэгорыі:

  • Хто: Хоць усе хацелі б ведаць дакладную асобу таго, хто зайшоў на іх сайт, мы не заўсёды можам атрымаць гэтую інфармацыю. Аднак ёсць такія інструменты, як пошук IP-адрасоў, якія могуць дапамагчы нам звузіць вобласць прымянення. Самая вялікая карысць пошуку IP у тым, што ён можа паведаміць нам, якая кампанія наведвала ваш сайт. Калі вы можаце прасачыць, якія IP-адрасы наведваюць ваш сайт, то вы на крок бліжэй да вызначэння таго, хто. Агульны аналітыка інструменты звычайна не даюць гэтай інфармацыі.
  • Чаму: Чаму хтосьці прыходзіць на сайт, гэта суб'ектыўна, але ёсць колькасныя паказчыкі, якія мы можам выкарыстоўваць, каб дапамагчы вызначыць, чаму яны. Некаторыя з іх ўключаюць у сябе: старонкі, якія наведалі, колькасць часу, праведзенага на гэтых старонках, шляхі пераўтварэння (прагрэс старонак, якія яны наведалі на сайце) і крыніцу напрамкі альбо тып трафіка. Прагледзеўшы гэтыя паказчыкі, вы можаце зрабіць некалькі лагічных здагадак пра тое, чаму наведвальнік прыйшоў на ваш сайт.
  • Як: Тое, як наведвальнік вэб-сайта выявіў, што вы можаце паказаць вашы SEM альбо сацыяльныя намаганні. Гледзячы на ​​тое, як вы скажаце, дзе вашы намаганні працуюць, а дзе не, але таксама скажуць, дзе абмен паведамленнямі праходзіць паспяхова. Калі хтосьці знайшоў вас у пошуку Google і яны націснулі на вашу спасылку, вы ведаеце, што нешта на вашай мове прымусіла іх гэта зрабіць. Асноўнымі паказчыкамі тут з'яўляюцца тып трафіку або крыніца напрамкі.
  • Што: Тое, што паглядзелі наведвальнікі, напэўна, найбольш зразумелае з гэтых катэгорый. Асноўны паказчык - гэта тое, якія старонкі былі наведаны, і вы сапраўды можаце шмат чаго вызначыць з гэтай інфармацыі.
  • Дзе: Нарэшце, там, дзе наведвальнік выйшаў, можа сказаць вам, дзе ён страціў цікавасць. Зірніце на старонкі выхаду і паглядзіце, ці ёсць старонкі, якія пастаянна з'яўляюцца. Наладзьце змест старонкі і працягвайце ўдасканальваць, асабліва калі гэта мэтавая старонка. Звычайна вы можаце атрымаць інфармацыю пра тое, дзе наведвальнік выйшаў з агульнай інфармацыі аналітыка такія інструменты, як Google Analytics, у раздзеле "Шляхі пераўтварэння".

Вы разглядаеце кожную з гэтых катэгорый і карэктуеце свой змест або вэб-сайт на аснове дадзеных, якія вяртаюцца? Калі вы ацэньваеце эфектыўнасць вашага сайта, вы павінны быць.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.