Сацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Мы вяртаемся да вочных яблыкаў

Калі вы належыце да LinkedIn, Twitter, Facebookабо YouTube, ваш карыстальніцкі інтэрфейс заўсёды змяшчае рэкамендацыі для іншых, з якімі можна звязацца або прытрымлівацца.

Я лічу гэта трывожным.

Я таксама не апраўдваюся ў гэтым. Я заўсёды імкнуся павялічыць колькасць падпісчыкаў у Інтэрнэце і прасоўваць іх пры любой магчымасці. Зайдзіце на любы сайт з кампаніяй або асобай, якая шукае аўтарытэту ў Інтэрнэце, і вы ўбачыце, што яны таксама просяць больш падпісчыкаў. Гэта з-пад кантролю.

У той жа час такія людзі, як Facebook, робяць выгляд, што занепакоеныя вашай прыватнасцю уласнасціінструкцыі, што вы павінны мець зносіны толькі з сям'ёй і сябрамі. Сапраўды? Тады чаму Facebook заўсёды рэкамендуе мне звязвацца з людзьмі, якія ёсць ня мая сям'я і ёсць ня мае сябры?!

З іншага боку, Twitter даволі адкрыта паказвае, што яны спрабуюць зрабіць. У сваіх правілах прыватнасці яны заяўляюць, Большасць інфармацыі, якую вы нам даяце, - гэта інфармацыя, якую вы просіце зрабіць агульнадаступнай. і яны кажуць вам, што яны, сапраўды, прасоўваюць гэты кантэнт у свет у рэжыме рэальнага часу.

Па меры таго, як парушэнні бяспекі і канфідэнцыяльнасць інфармацыі становяцца ўсё больш і больш распаўсюджанымі ў сацыяльных сетках, неабходна змяніць гэта імкненне да пашырэння сеткі кожнага чалавека. Акрамя таго, маркетолагі павінны агрэсіўна прымяншаць перавагі большай колькасці вачэй. Мы слізгаем назад у вочны яблык рэжым адносна сацыяльных сетак. Традыцыйныя СМІ вечна рэкламавалі вялікія лічбы, і гэта ніколі не спрацоўвала.

Любы можа падмануць і пайсці дадаць дзясяткі ці сотні тысяч падпісчыкаў (знайдзіце чалавека, які не мае паўнамоцтваў і мае больш за сто тысяч падпісчыкаў, і пачніце сачыць за ўсімі іх падпісчыкамі – я гарантую, што большасць з іх пойдзе за вамі). Як толькі вы гэта зробіце, любыя інтэрнэт-праграмы вас адразу ж пачнуць шукаць уплывовымі - нават складанымі алгарытмамі маніпулююць.

Як бы я ні быў занепакоены, гэта гульня, у якой мы сёння. Калі мае кліенты збіраюцца канкурыраваць, а я паспрабую дасягнуць і прадаць больш, я таксама буду гуляць у гэтую гульню. Я таксама буду рэкамендаваць маім кліентам павялічыць колькасць прыхільнікаў. Калі сябар з кампаніі нядаўна спытаў мяне, як узламаць Twitter, я даў яму тры парады:

  1. Пакажыце каштоўнасць для вашых паслядоўнікаў.
  2. Гаварыце, калі ёсць што-небудзь, што варта абмеркаваць.
  3. Калі людзі не сочаць за вамі, купіце падпісчыкаў, каб пачаць больш падпісвацца.

Чорт вазьмі, я параіў камусьці купляць падпісчыкаў? Так, я зрабіў. чаму? Таму што вы, хлопцы, працягваеце сачыць за людзьмі з вялікай колькасцю падпісчыкаў, замест таго, каб клапаціцца аб актуальнасці іх кантэнту. Не ўсе, вядома, але большасць з вас. (PS: Купля падпісчыкаў звязана з рызыкай... калі вы грэбуеце сацыяльнымі сеткамі, яны сыдуць. Аднак гэта невялікая рызыка, таму цяпер гэта робяць усе.)

У рэшце рэшт, мы дасягнем кропкі насычэння, калі ўсе сочаць за ўсімі, не гаворачы ні пра што, і медыя будзе злоўжываць і змяншацца, як мы рабілі з любым іншым традыцыйным сродкам у мінулым. У гэты момант маркетолагі забудуць пра аб'ёмы і пачнуць дзейнічаць адказна, каб спансіраваць рэсурсы сацыяльных сетак з адпаведнай аўдыторыяй.

Да таго часу, я думаю, мы будзем працягваць збіраць вочныя яблыкі.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.