Што такое зваротныя спасылкі? Як стварыць якасныя зваротныя спасылкі, не падвяргаючы рызыцы свой дамен

Што такое стратэгія зваротных спасылак?

Калі я чую, што нехта згадвае гэтае слова Зваротных як частка агульнай стратэгіі лічбавага маркетынгу, я схільны зморацца. Я растлумачу чаму праз гэты пост, але хачу пачаць з некаторай гісторыі.

У свой час пошукавыя сістэмы ўяўлялі сабой вялікія каталогі, якія ў асноўным ствараліся і ўпарадкаваліся падобна да каталогаў. Алгарытм Google PageRank змяніў ландшафт пошуку, таму што ён выкарыстоўваў спасылкі на мэтавую старонку як вагу важнасці.

Звычайная спасылка (тэг прывязкі) выглядае так:

Martech Zone

Калі пошукавыя сістэмы прабіраліся ў Інтэрнэце і фіксавалі пункты прызначэння, яны ацэньвалі вынікі пошукавай сістэмы на аснове таго, колькі спасылак накіроўвалі на гэта месца прызначэння, якія ключавыя словы або фразы былі выкарыстаны ў тэксце прывязкі, а таксама змесціва, праіндэксаванае на старонцы прызначэння. .

Што такое зваротная спасылка?

Уваходная гіперспасылка з аднаго дамена або субдамена на ваш дамен альбо на пэўны вэб-адрас.

Чаму зваротныя спасылкі важныя

па Першая старонка Sage, вось сярэдні CTR па пазіцыі на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы (SERP):

хуткасць клікаў serp па рангу

Давайце прывядзем прыклад. Сайт A і сайт B спаборнічаюць за рэйтынг у пошукавых сістэмах. Калі б на сайце А было 100 спасылак з гэтым ключавым словам у тэксце прывязкі зваротнай спасылкі, а на сайце Б было 50 спасылак, якія паказваюць на яго, сайт А быў бы вышэй.

Пошукавыя сістэмы маюць вырашальнае значэнне для стратэгіі набыцця любой кампаніі. Карыстальнікі пошукавых сістэм выкарыстоўваюць ключавыя словы і фразы, якія паказваюць іх намер даследаваць пакупку або рашэнне ... і ваш рэйтынг аказвае рэзкае ўздзеянне на каэфіцыент клікаў (CTR) карыстальнікаў пошукавых сістэм.

Паколькі прамысловасць назірала высокі ўзровень канверсіі карыстальнікаў арганічнага пошуку ... і наступную лёгкасць стварэння зваротных спасылак, вы можаце толькі ўявіць, што адбылося далей. Індустрыя з 5 мільярдамі долараў выбухнула, і незлічоныя SEO-агенцтвы адкрылі крамы. Інтэрнэт-сайты, якія аналізавалі спасылкі, пачалі набіраць дамены, даючы спецыялістам пошукавых сістэм ключ да вызначэння аптымальных сайтаў для спасылак, каб атрымаць лепшы рэйтынг сваіх кліентаў.

У выніку былі зарэгістраваныя кампаніі стратэгіі пабудовы спасылак для стварэння зваротных спасылак і павышэння іх рэйтынгу. Зваротныя спасылкі сталі крывяным спортам, і дакладнасць вынікаў пошукавых сістэм знізілася, паколькі кампаніі проста плацілі за зваротныя спасылкі. Некаторыя фірмы SEO праграмна стваралі новыя сувязь ферм без абсалютна ніякай каштоўнасці, акрамя як уводзіць зваротныя спасылкі для сваіх кліентаў.

Пашыраны алгарытмы і зваротныя спасылкі Google

Молат упаў, калі Google выпусціў алгарытм за алгарытмам, каб перашкодзіць ранжыраванню па вытворчасці зваротных спасылак. З часам Google нават змог вызначыць кампаніі з найбольшай колькасцю злоўжыванняў зваротнымі спасылкамі, і яны схавалі іх у пошукавых сістэмах. Адным з прыкладаў, які быў шырока рэкламаваны, быў JC Penney, які наняў SEO-агенцтва стварэнне зваротных спасылак для пабудовы свайго рэйтынгу. Тым не менш, былі яшчэ тысячы тых, хто гэта зрабіў і не быў злоўлены.

Google вядзе бесперапынную барацьбу з сістэмай, якая штучна набываецца, каб павысіць дакладнасць вынікаў пошукавай сістэмы. Зваротныя спасылкі цяпер узважваюцца на аснове рэлевантнасці сайта, кантэксту прызначэння і агульнай якасці дамена ў дадатак да камбінацыі ключавых слоў. Акрамя таго, калі вы ўвайшлі ў Google, вынікі вашай пошукавай сістэмы як геаграфічна, так і паводніцкія арыентаваны на вашу гісторыю праглядаў.

Сёння ствараць масу цянівых спасылак на сайтах без паўнамоцтваў цяпер можна пашкоджанне ваш дамен, а не дапамагчы яму. На жаль, усё яшчэ ёсць спецыялісты па пошукавай аптымізацыі і агенцтва, якія сканцэнтраваны на зваротных спасылках як леках для дасягнення паляпшэння рэйтынгу. Пару месяцаў таму я правёў аўдыт зваротных спасылак для кліента хатніх паслуг, які з усіх сіл... і знайшоў масу таксічных зваротных спасылак. Пасля стварэнне файла адмовы і загрузка яго Google, мы пачалі назіраць рэзкае паляпшэнне іх агульнага арганічнага рэйтынгу і звязанага трафіку.

Сёння зваротныя спасылкі патрабуюць стараннага даследавання і шмат намаганняў, каб гарантаваць, што вы ствараеце зваротную спасылку, якая дапаможа, а не пашкодзіць бачнасці вашага брэнда ў арганічным пошуку. Гэта Анімацыя з 216digital ілюструе гэтую стратэгію:

малюнак

Не ўсе зваротныя спасылкі ствараюцца аднолькава

Зваротныя спасылкі могуць мець асобнае імя (брэнд, прадукт або асоба), месцазнаходжанне і ключавое слова, звязанае з імі (або іх камбінацыі). Дамен, які звязвае, таксама можа мець дачыненне да назвы, месцазнаходжання або ключавога слова. Калі вы кампанія, якая базуецца ў горадзе і добра вядомая ў гэтым горадзе (са зваротнымі спасылкамі), вы можаце заняць высокі рэйтынг у гэтым горадзе, але не ў іншых. Калі ваш сайт мае дачыненне да назвы брэнда, вядома, вы, хутчэй за ўсё, будзеце займаць больш высокі рэйтынг па ключавых словах у спалучэнні з брэндам.

Калі мы аналізуем рэйтынг пошуку і ключавыя словы, звязаныя з нашымі кліентамі, мы часта аналізуем любыя камбінацыі брэндаў і ключавых слоў і канцэнтруемся на тэмах і месцах, каб убачыць, наколькі добра кліенты павялічваюць сваю прысутнасць у пошуку. На самай справе, было б недаступна меркаваць, што алгарытмы пошуку ранжыруюць сайты без месцазнаходжання альбо гандлёвай маркі ... а таму, што дамены, якія маюць зваротную спасылку на іх, маюць дачыненне і паўнамоцтвы да пэўных гандлёвых марак альбо месцазнаходжання.

Цытаты: за межамі зваротнай спасылкі

Ці павінна гэта наогул быць фізічнай зваротнай спасылкай? Цытаты набіраюць сваю вагу ў алгарытмах пошукавых сістэм. Цытаванне - гэта згадванне унікальнага тэрміна ў артыкуле або нават у выяве або відэа. Цытата - гэта ўнікальная асоба, месца або рэч. Калі Martech Zone згадваецца ў іншым дамене без спасылкі, але кантэкст - гэта маркетынг, чаму б пошукавай сістэме не ўзважыць згадкі і не павысіць рэйтынг артыкулаў тут? Вядома, яны б.

Таксама побач са спасылкай знаходзіцца кантэкст кантэнту. Ці мае дамен, які паказвае на ваш дамен або вэб-адрас, дачыненне да тэмы, па якой вы хочаце паставіць рэйтынг? Ці мае дачыненне да тэмы старонка з зваротнай спасылкай, якая паказвае на ваш дамен або вэб-адрас? Для таго, каб ацаніць гэта, пошукавыя сістэмы павінны глядзець за межы тэксту ў анкерным тэксце і аналізаваць увесь змест старонкі і аўтарытэт дамена.

Я лічу, што алгарытмы выкарыстоўваюць гэтую стратэгію.

Аўтарства: Смерць ці адраджэнне

Некалькі гадоў таму Google выпусціла разметку, якая дазваляла аўтарам прывязваць сайты, на якіх яны пісалі, і змесціва, які яны стваралі, да свайго імя і профілю ў сацыяльных сетках. Гэта быў даволі ўражлівы прагрэс, таму што вы маглі пабудаваць гісторыю аўтара і ацаніць яго аўтарытэт па канкрэтных тэмах. Паўтараць маё дзесяцігоддзе пісаў пра маркетынг, напрыклад, было б немагчыма.

Хоць многія людзі лічаць, што Google забіў аўтарства, я лічу, што яны забілі толькі разметку. Я думаю, што ёсць вельмі вялікая верагоднасць, што Google проста распрацаваў свае алгарытмы для ідэнтыфікацыі аўтараў без разметкі.

Эра зарабляння спасылак

Шчыра кажучы, я ўсхваляваў канец эпохі аплаты за гульню, калі кампаніі з самымі глыбокімі кішэнямі наймалі SEO-агенцтвы з найбольшай колькасцю рэсурсаў для стварэння зваротных спасылак. Нягледзячы на ​​​​тое, што мы ўпарта працавалі над распрацоўкай выдатных сайтаў і неверагоднага кантэнту, мы назіралі, як наш рэйтынг з часам паніжаўся, і мы страцілі значную частку нашага трафіку.

Нізкаякасны кантэнт, непажаданае каментаванне і мета-ключавыя словы больш не з'яўляюцца эфектыўнымі SEO-стратэгіямі - і з паважнай прычынай. Паколькі алгарытмы пошукавых машын становяцца ўсё больш дасканалымі, лягчэй выяўляць (і адсейваць) маніпулятыўныя схемы спасылак.

Я працягваю казаць людзям, што SEO раней была матэматычнай праблемай, але цяпер яна вярнулася да а праблема людзей. Нягледзячы на ​​​​тое, што ёсць некаторыя асноватворныя стратэгіі, якія забяспечваюць зручнасць вашага сайта для пошукавых сістэм, справа ў тым, што выдатны кантэнт займае добрыя пазіцыі (за межамі блакіроўкі пошукавых сістэм). Выдатны кантэнт выяўляецца і дзеліцца ў сацыяльных сетках, а затым згадваецца і спасылаецца на адпаведныя сайты. І гэта магія зваротных спасылак!

Стратэгіі зваротных спасылак сёння

Сённяшнія стратэгіі зваротных спасылак не выглядаюць так, як дзесяць гадоў таму. Для таго, каб атрымаць зваротныя спасылкі, мы зарабляць іх сёння з вельмі мэтанакіраванымі стратэгіямі з дапамогай наступных крокаў:

  1. дамен Authority – Выкарыстанне такіх платформаў, як SEMrush, мы можам вызначыць канкрэтныя ключавыя словы і атрымаць спіс мэтавых сайтаў, якія з'яўляюцца рэлевантнымі і добра ранжыраваны. Гэта звычайна называюць дамен орган.
  2. Родны кантэнт – Мы ствараем дзіўны, добра даследаваны кантэнт, уключаючы інфаграфіку, першасныя даследаванні і/або добра напісаныя артыкулы для мэтавага сайта, якія ўключаюць зваротныя спасылкі на наш сайт.
  3. Інфармацыйна-прапагандысцкая – Мы ўключаем стратэгію па сувязях з грамадскасцю, каб дастукацца да гэтых публікацый, і мы прасоўваем наш кантэнт або просім адправіць артыкул на іх сайт. Мы празрыста ставімся да гэтай матывацыі, і некалькі публікацый адмаўляюць зваротную спасылку, калі бачаць якасць артыкула або інфаграфікі, якую мы прадстаўляем.

Зваротныя спасылкі па-ранейшаму з'яўляецца стратэгіяй, якую вы можаце аўтсорсінг. Ёсць вельмі кампетэнтныя службы па стварэнні спасылак, якія маюць строгія працэсы і кантроль якасці вакол іх працэсу і стратэгіі ахопу.

Аплата за зваротную спасылку з'яўляецца парушэннем Умоў абслугоўвання Google, і вы ніколі не павінны падвяргаць свой дамен рызыцы, аплачваючы зваротную спасылку (або аплачваючы размяшчэнне зваротнай спасылкі). Аднак плата за кантэнт і інфармацыйныя паслугі для запыту зваротнай спасылкі не з'яўляецца парушэннем.

Аўтсорсінгавыя паслугі па стварэнні спасылак

Адна фірма, якая мяне ўразіла Стэн Венчурс. Іх цэны вар'іруюцца ў залежнасці ад якасці дамена, артыкула і адпаведнай колькасці спасылак, якія вы хочаце атрымаць. Вы нават можаце запытаць месца прызначэння. Вось агляднае відэа:

Stan Ventures прапануе тры тыпы праграм, якія могуць зацікавіць вашу кампанію. Яны таксама прапануюць паслугу SEO пад кіраваннем white label.

Паслугі па стварэнні спасылак Паслугі па прапагандзе Blogger Кіраваныя паслугі SEO

Гэтая інфаграфіка з На блогу Blast - гэта абноўленае і падрабязнае інструкцыя па стварэнні высакаякасных спасылак для вашага сайта.

Інфаграфіка Link Building 1 маштабуецца

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.