Тэхналогіі рэкламыВідэа па маркетынгу і продажах

Што такое брэнд?

Калі б мне было што-небудзь прызнаць пра тое, каб правесці дваццаць гадоў у маркетынгу, было б шчыра сказаць, што я не ў поўнай меры зразумеў уплыў марка ва ўсіх маркетынгавых намаганнях. Хоць гэта можа падацца недарэчным сцвярджэннем, таму што нюанс распрацоўкі брэнда альбо неверагодныя намаганні ў наладжванні ўспрымання брэнда значна складаней, чым я сабе ўяўляў.

Калі правесці аналогію, эквівалентам стаў бы цесляр, які працуе дома. Цесляр можа зразумець, як будаваць сцены, усталёўваць шафы, аздабляць і аздабляць, усталёўваць дах і ў асноўным будаваць дом ад падмурка ўверх. Але калі падмурак знаходзіцца па-за цэнтрам ці трэскаецца, ён ведае, што нешта не так, але не разумее, як на самой справе выправіць праблему. І гэтая праблема паўплывае на ўсё, над чым ён працуе.

Што такое брэнд?

Вопыт і ўспрыманне прадукту альбо кампаніі з пэўнай назвай, якія прадастаўляюцца праз ідэнтыфікацыйныя лагатыпы, наступныя дызайны і галасы, якія яе прадстаўляюць.

Вось чаму сёння мы часта прыцягваем кансультантаў па брэндах, калі задаем некалькі пытанняў і не можам атрымаць дакладных адказаў, перш чым пачаць распрацоўваць маркетынгавыя стратэгіі для кліентаў:

  • Як візуальнае прадстаўленне вашага брэнда ўспрымаецца вашымі патэнцыяльнымі кліентамі і кліентамі?
  • Хто з'яўляецца мэтавым кліентам і кіраўніком для вядзення бізнесу з вашым брэндам?
  • Што адрознівае вас ад канкурэнтаў? Як вас успрымаюць у параўнанні з канкурэнтамі?
  • Які тон вашага зместу і дызайну выкарыстоўваюцца для эфектыўнай сувязі з вашымі патэнцыяльнымі кліентамі?

Калі вы ўважліва паглядзіце на гэтыя пытанні, гэта значна менш тычыцца таго, што вы хочаце стварыць, а больш таго, як успрымаецца тое, што вы ствараеце. Як гаворыцца ў відэа, людзі думаюць пра вас на эмацыйным узроўні.

Гэта відэа ад Боршоф пытаецца і адказвае на пытанне ў гэтым відэа некалькі гадоў таму, калі яны прайшлі рэбрэндынг, Што ў марцы?

З масавым прыняццем лічбавых сродкаў масавай інфармацыі, якія ўключаюць сацыяльныя сеткі, водгукі і неабмежаваны змест, брэндам значна складаней падтрымліваць сваю рэпутацыю, аднаўляць сваю рэпутацыю альбо ўносіць карэктывы ў свой брэнд. Усё, што вы вырабляеце альбо вырабляе хтосьці іншы пра вашыя прадукты, паслугі, кампанію і людзей, уплывае на ваш брэнд.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.