Заклік да дзеяння: што такое CTA? Павялічце CTR!

заклік да дзеяння

Здаецца, гэта відавочна, калі вы задаеце пытанне, Што заклікае да дзеяння або CTA, але часта гэта ўпушчаная магчымасць альбо злоўжыванне, каб прымусіць чытачоў, слухачоў і паслядоўнікаў глыбей узаемадзейнічаць з вашым брэндам.

Што такое заклік да дзеяння?

Заклік да дзеяння, як правіла, уяўляе сабой вобласць экрана, якая прымушае чытача ажыццяўляць клікавыя спасылкі, каб задзейнічаць далейшы брэнд. Часам гэта выява, часам проста кнопка, іншы раз - зарэзерваваны раздзел лічбавага актыву. Не толькі сайты могуць заклікаць да дзеяння, практычна любы тып змесціва можа (і большасць павінен).

У апошняй прамове, якую я прамовіў на мерапрыемстве па лакальных сетках, я прапанаваў людзям падпісацца на нашу бясплатную рассылку па электроннай пошце маркетынг да 71813 - ан эфектыўны заклік да дзеяння паколькі тэма была актуальнай, і падчас выступу ва ўсіх былі мабільныя тэлефоны. Мы бачылі на іх лепшы водгук, чым прасіць людзей зайсці на сайт і падпісацца.

Вебинары могуць (і павінны) мець заклік да дзеяння, інфаграфіка павінна мець эфектыўную заклік да дзеяння (іранічна, улічваючы прыклад ніжэй, які ўпусціў магчымасць для аўтара!), і прэзентацыі таксама. Мой калега ў канцы сваіх прэзентацый заўсёды прапаноўваў бясплатную раздачу ў абмен на візітныя карткі - працаваў фантастычна. Падштурхоўванне кагосьці да загрузкі, рэгістрацыі, тэлефоннага званка ці нават іншага адпаведнага артыкула можа стаць цудоўным CTA.

Ці павінна ўсё мець заклік да дзеяння?

Вы не знойдзеце занадта шмат змесціва, якое мы вырабляем, не мае закліку да дзеяння, але мы падзяляем масу змесціва без яго. Не ўсё, што вы робіце, павінна спрабаваць прадаць, некаторыя з іх павінны паспрабаваць пабудаваць як давер, так і аўтарытэт у патэнцыйных кліентаў і кліентаў. Заўсёды прадаю можа быць мантрай у большасці продажаў і маркетынгавых стратэгій, але продаж таксама можа стаць плюсам у некаторых размовах. Маё эмпірычнае правіла - заўсёды мець заклік да дзеяння калі ваша мэта - матываваць чалавека да больш глыбокага ўзаемадзеяння.

Як стварыць эфектыўныя заклікі да дзеяння

Існуюць правераныя метады разгортвання эфектыўнай стратэгіі заклікаў да дзеяння. Вось некаторыя з іх:

  • Трымайце заклікі да дзеяння добра бачнымі - Размяшчэнне для CTA павінна быць побач або ў адпаведнасці з фокусам чытача. Мы часта ставім CTA справа ад змесціва, якое мы пішам, каб натуральны рух вачэй захапляў гледачоў. Мы можам прымусіць іх падштурхнуць іх яшчэ больш да патоку кантэнту, каб у будучыні зрабіць гэта яшчэ вышэй. Некаторыя сайты плаваюць па CTA так, што па меры пракруткі чытача CTA застаецца з імі.
  • Зрабіце вашыя заклікі да дзеяння простымі - Будзь гэта малюнак альбо прапанова ў вашай прамове, забеспячэнне простых інструкцый і лёгкі шлях да ўдзелу забяспечыць большую колькасць тэлефанаванняў вашай аўдыторыі альбо націсніце на дзеянне, якое вы папросіце іх зрабіць. CTA на аснове выявы звычайна мае
  • Трымайце дзеянняў ясна на вашым CTA. Выкарыстоўвайце такія словы дзеянняў, як выклік, загрузка, націск, рэгістрацыя, запуск і г.д. Калі гэта CTA на аснове малюнкаў, вы часта знойдзеце іх на вельмі кантраснай кнопцы. Карыстальнікі Інтэрнэту навучыліся націскаць на кнопкі, таму малюнак аўтаматычна рэгіструецца як дзейнасць, якую яны павінны рабіць.
  • Дадайце пачуццё тэрміновасці - Час ідзе? Тэрмін дзеяння прапановы заканчваецца? Колькасць месцаў абмежаваная? Усё, што дапаможа пераканаць чытача прыняць меры зараз, а не пазней, павялічыць ваш каэфіцыент канверсіі. Даданне адчування тэрміновасці з'яўляецца найважнейшым кампанентам кожнай CTA.
  • Перавагі над функцыямі - Занадта шмат кампаній ганарацца тым, што робяць, а не перавагамі, якія яны атрымліваюць для сваіх кліентаў. Прадаеце не тое, што вы робіце; гэта перавага, якая вабіць кліента да пакупкі. Вы прапануеце магчымасць спрасціць рэчы? Каб атрымаць імгненныя вынікі? Каб атрымаць бясплатную параду?
  • Сплануйце шлях да пераўтварэння - Для паведамленняў у блогу шлях часта чытаецца, праглядзіце CTA, зарэгіструйцеся на мэтавай старонцы і пераўтварыце. Ваш шлях да пераўтварэння можа быць розным, але візуалізацыя і планаванне шляху, якім вы хочаце, каб людзі пайшлі з вашым зместам, дапаможа вам лепш распрацоўваць і больш канвертаваць з дапамогай вашай стратэгіі закліку да дзеяння.
  • Праверце свае CTA - Распрацуйце некалькі версій вашых CTA, каб вызначыць, якая з іх прыводзіць да лепшых бізнес-вынікаў. Аднаго проста недастаткова - занадта шмат кампаній не марнуюць часу, каб прапанаваць альтэрнатыўныя дызайны, вербіяж, колеры і памеры. Часам просты сказ з'яўляецца ідэальным, іншы раз гэта можа быць аніміраваны gif.
  • Праверце свае прапановы - Бясплатная пробная версія, бясплатная дастаўка, 100% гарантыя задавальнення, зніжка ... вам варта паспрабаваць выбар розных прапаноў, каб заахвоціць павелічэнне канверсіі. Не забудзьцеся вымераць і агульную эфектыўнасць гэтых прапаноў адносна ўтрымання кліентаў! Шматлікія кампаніі прапануюць вялікую зніжку, толькі каб страціць кліента ў канцы кантракта.

Праверце яшчэ адну інфаграфіку, якой мы падзяліліся Магчымыя і недапушчальныя эфектыўныя заклікі да дзеяння.

Інфаграфіка з заклікам да дзеяння

2 Каментары

  1. 1

    Прывітанне там,
    Дзякуй за абмен парадамі для эфектыўнай кампаніі CTA. Сапраўды выбар макета і колер старонкі мае вялікае значэнне для лепшага выніку. Я кіраваў некалькімі кампаніямі, і гэта сапраўды працуе.

  2. 2

    Гэтая рэкламная электронная кампанія па электроннай кнізе мае выдатны заклік да дзеяння. Замест звычайнага "Я хачу гэта" ці "спампаваць зараз!". Ён захапіў аўдыторыю сваім дзіўным "ІДЗІЦЬ доўга!”Кнопка тэксту CTA.

    Мне спадабалася, бо ён адпавядае зместу электроннай кнігі (Выкарыстоўвайце карэляванае рух цэн у міжнародных акцыях і АДР ЗША, каб дакладна прагназаваць цэны на акцыі да адкрыцця рынкаў.) І яе аўдыторыі, якая ў першую чаргу з'яўляецца трэйдарамі і энтузіястамі фондавага рынку. Знайдзі тут.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.