Усё, што вам трэба ведаць пра аднаўленне рэкламы

Аднаўленне рэкламы

Адной з самых вялікіх праблем для выдаўцоў і любога маркетолага сёння з'яўляюцца блокатары рэкламы. Для маркетолагаў рост паказчыкаў блакавання рэкламы прыводзіць да немагчымасці дасягнуць жаданай аўдыторыі блакавання рэкламы. Акрамя таго, высокі ўзровень блакавання рэкламы прыводзіць да меншага запасу рэкламы, што ў выніку можа павялічыць стаўку CPM.

З таго часу, як блокатары рэкламы пачалі дзейнічаць больш за дзесяць гадоў таму, хуткасць блакавання рэкламы ўзляцела, набыўшы мільёны карыстальнікаў і распаўсюдзіўшыся на кожная платформа.

Адна з апошніх высноў нашай даследчай групы па Анетыт складаецца ў тым, што бягучы ўзровень блакавання рэкламы ў ЗША складае 33.1%. Гэта азначае, што 3 з 10 карыстальнікаў не падвяргаюцца вашым маркетынгавым намаганням. Відавочна, што гэта актуальная праблема для свету маркетынгу і паслядоўна для выдавецкага свету, які залежыць ад існавання рэкламы.

Як з гэтым можна змагацца?

На сённяшні дзень існуе некалькі падыходаў, якія спрабуюць звярнуцца да з'явы блакавання рэкламы. Некаторыя выдаўцы спрабуюць змяніць сваю бізнес-мадэль і выкарыстоўваюць аплатныя сістэмы, каб спаганяць плату з карыстальнікаў за доступ да іх сайта. Іншыя аддаюць перавагу прымушаць сваіх карыстальнікаў дадаваць іх сайт у "белы спіс" з дапамогай налад блокатара рэкламы, каб атрымаць доступ да змесціва сайта. Асноўным падзеннем абедзвюх стратэгій з'яўляецца іх разбуральнасць і рызыка таго, што карыстальнікі будуць адмовіцца ад сайта ўвогуле.

Тут узнікае альтэрнатыўны падыход - аднаўленне рэкламы.

Аднаўленне рэкламы дазваляе выдаўцам паўторна ўстаўляць рэкламу, якую першапачаткова выдалілі блакіроўшчыкі рэкламы. Гэтая стратэгія мае некаторыя відавочныя перавагі перад астатняй часткай пакета. Відавочнай перавагай з'яўляецца магчымасць размяшчэння рэкламы як для блокавання рэкламы, так і для тых, хто не блакуе рэкламу. Выдаўцы нават змогуць пашырыць свой рэкламны спіс, сегментаваць карыстальнікаў і арыентаваць пэўныя кампаніі на аўдыторыю, якая блакуе і не блакуе рэкламу.

Насуперак таму, што можна было чакаць, карыстальнікі Adblocking нават дэманструюць высокі ўзровень удзелу, у разы вышэйшы, чым карыстальнікі, якія не блакуюць adblocking.

Якія розныя тыпы рашэнняў для аднаўлення рэкламы?

Сёння на рынку існуе некалькі рашэнняў. Пры вывучэнні розных трэба мець на ўвазе некаторыя важныя параметры. Першая з іх - інтэграцыя - рашэнні для аднаўлення рэкламы могуць быць рэалізаваны як на серверы, так і на CDN (Network Delivery Network) альбо на кліенцкай аснове. І інтэграцыі на баку сервера і CDN складаныя і вельмі навязлівыя, і часта патрабуюць сур'ёзных змен з боку выдаўца, уключаючы іх рэкламныя аперацыі.

Большасць уладальнікаў сайтаў баіцца такой назойлівай інтэграцыі, якая з'яўляецца сур'ёзнай перашкодай, і часта аддаюць перавагу наогул не інтэграваць рашэнне. З іншага боку, большасць інтэграцый на баку кліента абмежаваныя і могуць быць абыдзены блакіроўшчыкамі рэкламы.

Іншым важным адрозненнем паміж рознымі рашэннямі для аднаўлення рэкламы з'яўляецца іх комплекснасць. Гэта ўключае ў сябе, на якіх платформах яны працуюць, і якую рэкламу яны могуць аднавіць.

Больш за тое, нягледзячы на ​​тое, што выдаўцы хочуць прадстаўляць усе тыпы рэкламы, уключаючы статычную, відэарэкламу і натыўную рэкламу, некаторыя рашэнні па аднаўленні рэкламы могуць аднавіць толькі адзін тып рэкламы.

onit adblocking

Што такое рашэнне Onit?

Afterit забяспечвае найбольш уключаную платформу для аднаўлення рэкламы, здольную аднавіць усе месцы размяшчэння рэкламы, пазбаўленыя блакіроўшчыкаў рэкламы, як у мабільных, так і ў настольных браўзэрах. Afterit аднаўляе дысплейныя, відэа- і натыўныя рэкламныя кампаніі з поўным адсочваннем пікселяў, арыентацыяй на печыва і падтрымкай сегментацыі карыстальнікаў.

Наша рашэнне заснавана на хуткай інтэграцыі на баку кліента, якая дазваляе забяспечыць бесперабойную інтэграцыю, якая не патрабуе зменаў у рэкламных серверах і рэкламных аперацыях нашых кліентаў.

Місія ONOTIT - даць уладальнікам сайтаў магчымасць захаваць сваю бізнес-мадэль, а таксама звярнуць увагу на досвед карыстальнікаў. Мы працуем у адпаведнасці з Рэкамендацыі Кааліцыі за лепшую рэкламу, які мы адчуваем як сярэдзіну як выдаўцы, так і карыстальнікі.

Выкарыстоўваючы Onitit, выдавец можа кантраляваць, якія аб'явы размяшчаюцца і дзе яны размяшчаюцца, і пераканацца, што яны толькі якасныя і не разбуральныя. Акрамя таго, наша рашэнне спрыяе лепшаму карыстацкаму досведу, паскараючы час загрузкі старонкі і памяншаючы спажыванне прапускной здольнасці.

Як працуе Оніт?

Мы выкарыстоўваем убудаваны JavaScript, які аўтаматычна актывуецца, калі выяўляе карыстальнікаў з актыўным блокатарам рэкламы. Пры актывацыі JavaScript аўтаматычна знаходзіць заблакаваныя месцы размяшчэння рэкламы, захоплівае іх запыты на рэкламу, уключаючы пікселі адсочвання і таргетынгу, і бяспечна адпраўляе іх на нашы серверы праз бяспечны, нявызначаны пратакол, які блакіроўшчыкі рэкламы не могуць заблакаваць. Затым нашы серверы ўзаемадзейнічаюць з рэкламнымі серверамі выдаўца, каб атрымаць рэкламу і іх рэсурсы. Затым атрыманыя рэкламныя паведамленні шыфруюцца з выкарыстаннем унікальных метамарфічных метадаў, якія выдаляюць любыя шаблоны, якія пазначаюць змест як рэкламу і адпраўляюцца назад у браўзэр. Нарэшце, на ўзроўні DOM (аб'ектная мадэль дакумента) сцэнар рэканструюе рэкламу ў браўзэры і ўзнаўляе новыя структуры DOM для размяшчэння рэкламы, якую блакіроўшчыкі рэкламы не могуць распазнаць як звязаную з рэкламай.

Канчатковы вынік заключаецца ў тым, што рэклама адлюстроўваецца карыстальніку, які блакуе рэкламу, незалежна ад таго, які блокер рэкламы выкарыстоўваецца.

Павелічэнне прыбытку ад рэкламы, павелічэнне ўдзелу

Пры хуткасці блакавання рэкламы для Мака, Вядучы забаўляльны партал Ізраіля, дасягнуў 33% і значна нашкодзіў іх рэкламнай дзейнасці, яны пачалі шукаць рашэнне. Як заявіў Уры Розен, генеральны дырэктар Mako, "Оніт" - адзінае рашэнне, якое дазволіла ім працягваць працаваць без рэкламных перашкод. Выкарыстоўваючы рашэнне Onitit, Mako можа прапаноўваць рэкламныя кампаніі карыстальнікам, якія блакуюць рэкламу, з чэрвеня 2016 года, а нядаўна пачаў размяшчаць відэарэкламу ў раздзеле артыкулаў і ў іх шырокай службе VOD. Уклад Аніт у прыбытак ад дэманстрацыйных рэкламных аб'яў Mako прывёў да значнага росту на 32% -39% у перыяд са студзеня па май 2017 года.

Па словах Розен, карыстальнікі Adblocking дэманструюць аналагічныя або нават больш высокія ўзроўні ўдзелу і ўтрымання, чым карыстальнікі, якія не блакуюць AdBlack, прычым сярэдні час сеансу вырас на 3.2%.

Mako - толькі адзін з прыкладаў нашых шматлікіх шчаслівых партнёраў.

Анетыт

Даведайцеся больш на Onit

 

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.