Разуменне API разбору адрасоў, стандартызацыі і праверкі дастаўкі

Ключавая прапанова, якую цэняць многія нашы кліенты, — гэта наша адсочваемая прамая паштовая рассылка. З дынамічным QR-код, мы можам ідэнтыфікаваць кожнага атрымальніка прамой паштовай рассылкі, які выкарыстоўвае свой смартфон, каб адкрыць заклік да дзеяння (CTA), няхай гэта будзе званок па тэлефоне ці запіс на сустрэчу. Мы можам нават перадаць запіс падзеі для канкрэтнага атрымальніка ў яго сістэму кіравання ўзаемаадносінамі з кліентамі... або звязацца з гандлёвым прадстаўніком з гэтай задачай.

Нягледзячы на ​​выдатную аддачу ад інвестыцый, дастаўка маркетынгавых паведамленняў па пошце або ў фізічным выглядзе, безумоўна, даражэйшая за лічбавае паведамленне. Таму мы асцярожна ставімся да чысціні дадзеных. Мы хочам, каб кожная рэч была дастаўлена па адрасе.

Без дакладных дадзеных вы можаце выклікаць шмат праблем:

• Разчараваная сям'я атрымлівае некалькі частак і расчароўваецца як вашым брэндам, так і адходамі.
• Непатрэбныя выдаткі на друк для недастаўленых прадметаў або для некалькіх прадметаў, дастаўленых па адным адрасе.
• Непатрэбныя выдаткі на дастаўку адпраўленняў, якія не былі дастаўлены, або адпраўкі некалькіх адпраўленняў па адным адрасе.

Гэта не дробязь... без дакладных дадзеных могуць узнікнуць неверагодныя страты.

Прыблізна 20% адрасоў, уведзеных у Інтэрнэце, утрымліваюць памылкі - арфаграфічныя памылкі, няправільныя нумары дамоў, няправільныя паштовыя індэксы, памылкі фарматавання, якія не адпавядаюць паштовым правілам краіны. Гэта можа прывесці да позніх або недастаўных паставак, што з'яўляецца вялікай і дарагой праблемай для кампаній, якія вядуць бізнес унутры краіны і за мяжой.

Меліса

Адрас праверка Аднак гэта не так проста, як можа здацца. Акрамя праблем з правапісам, новыя адрасы дадаюцца ў нацыянальную базу дадзеных адрасоў для дастаўкі кожны тыдзень. Некаторыя адрасы трансфармуюцца, калі будынкі змяняюцца з камерцыйных на жылыя або з аднасямейных на шматсямейныя дамы, сельскагаспадарчыя ўгоддзі падзяляюцца на мікрараёны або цэлыя мікрараёны перабудоўваюцца.

Працэс праверкі адрасу

• Нумар дома, адрас, скарачэнні, памылкі і г.д. лагічна падзеленыя.
• Адрас ёсць нармаваныПасля аналізу ён перафарматуецца ў стандартны фармат. Гэта вельмі важна, таму што 123 Main St. і 123 Main Street затым будзе стандартызавана 123 Мэйн-стрыт, і дублікат можна супаставіць і выдаліць.
• Адрас ёсць пацверджана: Затым стандартызаваны адрас супастаўляецца з нацыянальнай базай дадзеных, каб пацвердзіць яго існаванне.
• Я шкадую пра іх існаванне. Гэта адна з праблем такіх сэрвісаў, як Google Maps... яны даюць вам сапраўдны адрас, але там можа нават не быць будынка для дастаўкі.

Што такое праверка адрасоў?

Праверка адрасоў (таксама вядомая як праверка адрасоў) - гэта працэс, які забяспечвае існаванне вулічных і паштовых адрасоў. Адрас можна праверыць адным з двух спосабаў: загадзя, калі карыстальнік шукае адрас, які не з'яўляецца правільным альбо поўным, альбо шляхам ачысткі, разбору, супадзення і фарматавання дадзеных у базе дадзеных у параўнанні з даведачнымі паштовымі дадзенымі.

Tomtom

Праверка адрасу супраць праверкі адрасоў (вызначэнне ISO9001)

Аднак не ўсе адрасныя службы аднолькавыя. Многія службы праверкі адрасоў выкарыстоўваюць падыходы на аснове правілаў для супастаўлення з базай дадзеных. Іншымі словамі, служба можа паведаміць, што ў паштовым індэксе 98765 ёсць вуліца Main Street, якая пачынаецца з адраса 1 і заканчваецца на 150. У выніку, згодна з логікай, Main St, 123 з'яўляецца сапраўдным хатнім гаспадаркай, але не абавязкова правераным адрасам, куды можна што-небудзь даставіць.

Гэта таксама праблема з сэрвісамі, якія паказваюць шырату і даўгату з канкрэтным адрасам. Многія з гэтых сістэм выкарыстоўваюць матэматычныя метады для лагічнага падзелу адрасоў унутры блока і вяртання вылічаных шыраты і даўгаты. Паколькі рознічныя гандляры, рэстараны і службы дастаўкі выкарыстоўваюць шырату/даўгату для фізічнай дастаўкі, гэта можа выклікаць мноства праблем. Кіроўца можа быць на паўдарозе квартала і не можа знайсці вас на аснове прыблізных дадзеных.

Захоп дадзеных адраса

Зараз я працую са службай дастаўкі, дзе спажыўцы ўводзяць свае ўласныя адрасы, кампанія штодня экспартуе дастаўкі, а потым перанакіроўвае іх праз іншую службу. Кожны дзень у сістэме трэба выпраўляць дзясяткі недастаўленых адрасоў. Гэта марнаванне часу, улічваючы, што ёсць сістэмы, якія могуць з гэтым справіцца.

Па меры аптымізацыі сістэмы мы стандартызуем і праверка адрасы пры ўваходзе. Гэта найлепшы спосаб забяспечыць чысціню вашых дадзеных. Прад'явіце спажыўцу стандартызаваны, правераны адрас дастаўкі пры ўваходзе і папрасіце яго пацвердзіць яго правільнасць.

Ёсць некалькі стандартаў, якія вы хочаце ўбачыць, як платформы выкарыстоўваюць:

• Сертыфікацыя CASS (Злучаныя Штаты): Сістэма падтрымкі дакладнасці кадавання (CASS) дазваляе Паштовай службе ЗША (USPS) для ацэнкі дакладнасці праграмнага забеспячэння, якое выпраўляе і супастаўляе вулічныя адрасы. Сертыфікацыя CASS прапануецца ўсім паштовым адпраўшчыкам, бюро абслугоўвання і пастаўшчыкам праграмнага забеспячэння, якія жадаюць, каб USPS ацаніла якасць іх праграмнага забеспячэння для супастаўлення адрасоў і палепшыла дакладнасць іх ZIP+4, маршрут аператара і пяцізначнае кадаванне.
• Сертыфікацыя SERP (Канада): Праграма ацэнкі і прызнання праграмнага забеспячэння — гэта паштовы сертыфікат, які выдаецца Поштай Канады. Яго мэтай з'яўляецца ацэнка здольнасці пэўнага праграмнага забеспячэння правяраць і выпраўляць паштовыя адрасы. 

API праверкі адрасоў

Як я ўжо згадваў вышэй, не ўсе службы праверкі адрасоў створаны аднолькава - таму вы сапраўды хочаце сачыць за любымі праблемамі, якія могуць узнікнуць. Эканомія некалькіх капеек на бясплатнай або таннай паслузе можа прывесці да даляраў у праблемах дастаўкі.

У цяперашні час Меліса прапануе бясплатныя паслугі праверкі адрасоў на працягу шасці месяцаў (да 100 тыс. запісаў у месяц) кваліфікацыйным арганізацыям, якія працуюць па падтрымцы суполак падчас пандэміі COVID-19.

Ахвяраванні на паслугі Melissa COVID-19

Вось найбольш папулярныя API для праверкі адрасоў. Вы заўважыце, што адна папулярная платформа не згадваецца - API Google MapsГэта таму, што гэта не сэрвіс праверкі адрасоў; гэта геакадаванне абслугоўванне. Нягледзячы на ​​тое, што ён стандартызуе і вяртае шырыню і даўгату, гэта не азначае, што адказ з'яўляецца фізічным адрасам для дастаўкі.

• EasypostПраверка адрасоў у ЗША і хуткарослая міжнародная праверка адрасоў.
• ExperianПраверка адрасоў для больш чым 240 краін і тэрыторый па ўсім свеце. 
• няскладныМаючы дадзеныя з больш чым 240 краін свету, Lob правярае як унутраныя, так і міжнародныя адрасы.
• ЗнайдзіцеРашэнне для праверкі адрасоў, якое будзе збіраць, аналізаваць, стандартызаваць, правяраць, ачышчаць і фарматаваць адрасныя дадзеныя для больш чым 245 краін і тэрыторый.
• МелісаПравярае адрасы для больш чым 240 краін і тэрыторый у пункце ўезду і пакетна, каб гарантаваць, што ў вашых сістэмах будуць запісаны і выкарыстаны толькі сапраўдныя адрасы для выстаўлення рахункаў і дастаўкі.
• SmartSoft DQПрапануе асобныя прадукты, API для праверкі адрасоў і наборы інструментаў, якія лёгка інтэгруюцца ў вашы існуючыя праграмы, якія залежаць ад адрасоў.
• ВсезнайкаМае API адрасоў у ЗША, API паштовых індэксаў, API аўтазапаўнення і іншыя інструменты для інтэграцыі ў вашы праграмы.
• TomTomФункцыя запыту геакадавання ў TomTom Online Search забяспечвае простае ў выкарыстанні рашэнне для ачысткі адрасных дадзеных і стварэння геакадаванай базы дадзеных месцазнаходжання.