З пункту гледжання маркетолага, я на самой справе лічу, што дапоўненая рэальнасць мае значна большы патэнцыял, чым у віртуальнай рэальнасці. Хоць віртуальная рэальнасць дазволіць нам выпрабаваць цалкам штучны вопыт, дапоўненая рэальнасць будзе ўзмацняцца і ўзаемадзейнічаць са светам, у якім мы жывем у цяперашні час. Мы ўжо дзяліліся раней, як АР можа паўплываць на маркетынг, але я не веру, што мы цалкам растлумачылі дапоўненую рэальнасць і прывялі прыклады.
Ключ да патэнцыялу маркетынгу - гэта развіццё тэхналогій смартфонаў. З вялікай прапускной здольнасцю, вылічальнай хуткасцю, якая раўнялася настольным кампутарам некалькі гадоў таму, і вялікай колькасцю памяці - прылады для смартфонаў адкрываюць дзверы для прыняцця і развіцця дапоўненай рэальнасці. Па сутнасці, да канца 2017 года 30% карыстальнікаў смартфонаў выкарыстоўвалі AR-дадатак ... толькі ў ЗША больш за 60 мільёнаў карыстальнікаў
Што такое дапоўненая рэальнасць?
Дапоўненая рэальнасць - гэта лічбавая тэхналогія, якая накладвае тэкст, выявы ці відэа на фізічныя аб'екты. Па сутнасці, AR прадастаўляе ўсе тыпы інфармацыі, такія як месцазнаходжанне, загаловак, візуальныя, аўдыяданыя і дадзеныя паскарэння, і адкрывае шлях для зваротнай сувязі ў рэжыме рэальнага часу. AR дае спосаб пераадолець разрыў паміж фізічным і лічбавым вопытам, даючы брэндам магчымасць лепш узаемадзейнічаць са сваімі кліентамі і дабівацца сапраўдных бізнес-вынікаў у гэтым працэсе.
Як AR выкарыстоўваецца для продажаў і маркетынгу?
Згодна з нядаўнім дакладам Elmwood, сімуляцыйныя тэхналогіі, такія як VR і AR, павінны прапанаваць неадкладную каштоўнасць у асноўным для рознічных і спажывецкіх брэндаў у дзвюх ключавых галінах. Па-першае, яны дададуць каштоўнасць там, дзе палепшаць вопыт кліента ад самога прадукту. Напрыклад, робячы складаную інфармацыю пра прадукт і іншы важны змест больш прывабным з дапамогай гейміфікацыі, пакрокавага навучання альбо падштурхоўвання да паводзін, напрыклад, у выпадку захавання лекаў.
Па-другое, гэтыя тэхналогіі будуць уздымацца там, дзе яны могуць дапамагчы брэндам інфармаваць і пераўтвараць спосаб успрымання брэнда, ствараючы багаты, інтэрактыўны вопыт і пераканаўчыя апавяданні перад пакупкай. Гэта можа ўключаць стварэнне ўпакоўкі новым каналам для ўзаемадзеяння, пераадоленне разрыву паміж Інтэрнэтам і фізічнымі пакупкамі і ажыўленне традыцыйнай рэкламы магутнымі гісторыямі брэндаў.
Прыклады рэалізацыі дапоўненай рэальнасці для продажаў і маркетынгу
Адзін з лідэраў - IKEA. У ІКЕА ёсць гандлёвае прыкладанне, якое дазваляе лёгка перамяшчацца па іх гісторыі і знаходзіць прадукты, якія вы вызначылі падчас прагляду дома. З IKEA Place для iOS або Android, іх дадатак, якое дазваляе карыстальнікам практычна "размясціць" прадукты IKEA у вашай прасторы.
Amazon пераняў прыклад Выгляд AR для прашыўкі.
Яшчэ адзін прыклад на рынку - асаблівасць Yelp у іх прыкладання называецца Манокль. Калі вы загрузіце прыкладанне і адкрыеце меню "Больш", вы знойдзеце опцыю, якая называецца манокль. Open Monocle і Yelp будуць выкарыстоўваць ваша геаграфічнае месцазнаходжанне, пазіцыянаванне тэлефона і камеру для візуальнага накладання іх дадзеных праз выгляд камеры. На самой справе гэта даволі крута - я здзіўлены, што яны не часта пра гэта кажуць.
AMC Theatres прапануе мабільнае прыкладанне што дазваляе вам накіраваць на плакат і паглядзець папярэдні прагляд фільма.
Мадыфікацыя выпусцілі інтэрактыўныя люстэркі для гандлёвых кропак, дзе карыстальнік можа назіраць, як яны будуць выглядаць з нанесенымі сродкамі для макіяжу, валасоў ці скуры. Sephora выпусціла сваю тэхналогію з дапамогай мабільнага прыкладання.
Кампаніі могуць укараняць уласныя дадаткі дапоўненай рэальнасці з выкарыстаннем ARKit для Apple, ARCore для Googleабо Галоленс для Microsoft. Рознічныя кампаніі таксама могуць гэтым скарыстацца SDK Аўгмента.
Дапоўненая рэальнасць: мінулае, сучаснасць і будучыня
Вось цудоўны агляд у інфаграфіцы, Што такое дапоўненая рэальнасць, спраектаваны Векселі.
