Маркетынг пакаленняў: Разуменне розных узроставых груп і іх пераваг

Узроставыя групы і ўдзел у змесце

Маркетолагі заўсёды шукаюць новыя спосабы і стратэгіі, каб дасягнуць мэтавай аўдыторыі і атрымаць лепшыя вынікі з маркетынгавых кампаній. Маркетынг пакаленняў - адна з такіх стратэгій, якая дае маркетолагам магчымасць пранікнуць глыбока ў мэтавую аўдыторыю і лепш зразумець лічбавыя патрэбы і перавагі свайго рынку.

Што такое маркетынг пакаленняў?

Маркетынг пакаленняў - гэта працэс падзелу аўдыторыі на сегменты ў залежнасці ад іх узросту. У свеце маркетынгу пяць найбольш важных пакаленняў - гэта дарослыя, бэбі-бумеры, пакаленне X, пакаленне Y ці тысячагоддзі і пакаленне Z.

Кожны сегмент адносіцца да людзей, якія нарадзіліся ў адзін і той жа перыяд часу і маюць аднолькавыя звычкі, перавагі і досвед.

Працэс дазваляе маркетолагам даведацца больш пра сваю аўдыторыю, падбіраць змесціва для кожнай узроставай групы і выкарыстоўваць розныя маркетынгавыя стратэгіі і сродкі для кожнага пакалення.

Дык што кажа нам кожная ўзроставая група?

Налады сацыяльных сетак

Сацыяльныя сеткі сталі адным з найважнейшых маркетынгавых каналаў за апошняе дзесяцігоддзе, таму што зараз імі карыстаюцца больш за два з паловай мільярды чалавек. Але ён не такі папулярны сярод старэйшых пакаленняў, як сярод маладога пакалення.

Калі 86% людзей ва ўзросце да 29 гадоў карыстаюцца сацыяльнымі сеткамі, гэты адсотак складае толькі 34 для асоб, якім 65 гадоў і вышэй.

Аналагічным чынам Facebook і Twitter папулярныя сярод усіх узроставых груп, але Instagram і Snapchat найбольш папулярныя сярод маладых людзей, у асноўным пакалення Z.

Вось адзін прыклад:

Калі 36% 65-гадовых карыстаюцца Facebook, працэнт складае толькі 5 для Instagram для той жа ўзроставай групы і яшчэ менш для Snapchat.

Як дасягнуць пакаленняў з дапамогай Інтэрнэт-маркетынгу?

Пасля таго, як вы даведаецеся пра перавагі і звычкі кожнай групы вы таксама можаце распрацаваць персаналізаваныя маркетынгавыя стратэгіі для кожнай узроставай групы.

Тры найбольш важныя і маладыя пакаленні для маркетолагаў

  • Пакаленне X (Gen-X)
  • Пакаленне Y (Тысячагоддзі)
  • Пакаленне Z (iGeneration, Пост-тысячагоддзя)

Пералічаны некалькі спосабаў дасягнення кожнай узроставай групы.

Як дасягнуць пакалення X

Сярод трох гэтая ўзроставая група старэйшая. Яны не актыўныя ў сацыяльных сетках, такіх як Snapchat і Instagram, але значная колькасць людзей з гэтай узроставай групы карыстаецца Facebook і Twitter. Гэта азначае, што твітэр-кампаніі і рэклама ў Facebook - гэта добры спосаб дайсці да іх.

Маркетынг па электроннай пошце таксама з'яўляецца найбольш эфектыўным сродкам для іх з усіх трох узроставых груп. Яны чытаюць больш рэкламных лістоў, чым пакаленне Y і пакаленне Z. Акрамя таго, высакаякасны змест блогаў таксама з'яўляецца выдатным спосабам заваяваць лаяльнасць пакалення X.

Як дасягнуць пакалення Y

Таксама вядомыя як тысячагоддзі, на іх накіравана большасць маркетынгавых кампаній, бо яны праводзяць максімум з усіх узроставых груп.

Яны актыўныя на ўсіх платформах сацыяльных сетак, але больш на Facebook і Twitter. Пакаленне X таксама выкарыстоўвае смартфоны і планшэты больш, чым пакаленне X, таму SMS і мабільны маркетынг таксама маюць сэнс для маркетолагаў, арыентаваных на тысячагоддзі.

Іншымі эфектыўнымі спосабамі дасягнення гэтай узроставай групы з'яўляюцца відэакантэнт і ЮГК (Змест, створаны карыстальнікамі). Большасць з іх чытаюць агляды, блогі і водгукі карыстальнікаў, перш чым прымаць рашэнне.

Як дасягнуць пакалення Z

Яны ўсё яшчэ маладыя, але вашы будучыя пакупнікі, таму вы не можаце ігнараваць гэтую ўзроставую групу.

Добры спосаб звязацца з імі - выкарыстоўваць каналы ў сацыяльных сетках, такія як Instagram, Youtube і Snapchat. Яны больш любяць відэакантэнт, больш выкарыстоўваюць смартфоны і планшэты, чым працоўныя сталы, і любяць інтэрактыўны кантэнт, напрыклад, віктарыны.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць мемы і выявы для прыцягнення гэтай узроставай групы.

Каб даведацца больш пра розныя ўзроставыя групы, вы таксама можаце азнаёміцца ​​з наступнай інфаграфікай, зробленай камандай HandMadeWritings, Ці аддаюць перавагу розныя ўзроставыя групы іншаму Інтэрнэт-зместу?

Маркетынг пакаленняў

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.