Натыўная рэклама - гэта форма платная рэклама дзе рэкламны змест лёгка спалучаецца з выглядам, адчуваннем і функцыямі платформы, на якой ён з'яўляецца. Асноўная мэта натыўнай рэкламы - прадастаўленне актуальнага і каштоўнага кантэнту мэтавай аўдыторыі, не парушаючы яе вопыт прагляду. Натыўная рэклама часта імітуе стыль і тон рэдакцыйнага кантэнту, робячы яе менш дакучлівай і больш прывабнай, чым традыцыйная дысплейная рэклама.
Якія перавагі натыўнай рэкламы?
- Палепшаны карыстацкі досвед: Натыўная рэклама менш разбуральная і натуральна спалучаецца з кантэнтам на платформе, забяспечваючы больш пазітыўны карыстацкі досвед.
- Больш высокі ўзровень узаемадзеяння: Паколькі натыўная рэклама нагадвае рэдакцыйны кантэнт, яна, як правіла, стварае больш высокі ўзровень узаемадзеяння і клікаў у параўнанні з традыцыйнай медыйнай рэкламай.
- Лепшае ўспрыманне брэнда: Натыўная рэклама дазваляе брэндам дэманстраваць свой вопыт і прапанаваць каштоўнасць сваёй аўдыторыі, што прыводзіць да паляпшэння ўспрымання брэнда і даверу да яго.
- Палепшаная рэлевантнасць рэкламы: Натыўная рэклама звычайна больш актуальная для карыстальніка, паколькі яна распрацавана ў адпаведнасці са зместам і кантэкстам платформы.
Якія тыпы натыўнай рэкламы існуюць?
- Спонсарскія артыкулы: Брэнды супрацоўнічаюць з выдаўцамі для стварэння спонсарскіх артыкулаў, якія адпавядаюць рэдакцыйнаму зместу вэб-сайта, падаючы чытачу каштоўную інфармацыю.
- Рэклама ў сацыяльных сетках: Рэклама на платформах сацыяльных сетак, такіх як Facebook, Instagram і Twitter, распрацавана так, каб выглядаць як звычайныя публікацыі, гарантуючы, што яны лёгка спалучаюцца са стужкамі карыстальнікаў.
- Віджэты рэкамендацыі кантэнту: платформы як Outbrain і Taboola прадастаўляць віджэты з рэкамендацыямі кантэнту, якія адлюстроўваюць спансаваны кантэнт разам са звязанымі артыкуламі на сайтах выдаўцоў.
- Фірмовыя відэа: Брэнды ствараюць відэа, якія прапануюць цікавы і каштоўны кантэнт, якім можна дзяліцца праз платформы абмену відэа, такія як YouTube, або ўбудоўваць яго ў адпаведныя артыкулы.
Лепшыя практыкі натыўнай рэкламы:
- Засяродзьцеся на якасці кантэнту: Натыўная рэклама павінна прадастаўляць каштоўны і адпаведны кантэнт, які рэзаніруе з мэтавай аўдыторыяй, паляпшаючы яе вопыт прагляду.
- Падтрымлівайце паслядоўнасць: Пераканайцеся, што дызайн, тон і паведамленні адпавядаюць рэдакцыйнаму зместу платформы, каб рэклама выглядала больш натуральна і менш назойліва.
- Мэтавая аўдыторыя: Выкарыстоўвайце метады таргетынгу, каб гарантаваць, што ваша натыўная рэклама дасягне найбольш рэлевантнай аўдыторыі, павялічваючы ўзаемадзеянне і верагоднасць канверсіі.
- Маніторынг і аптымізацыя: Рэгулярна адсочвайце прадукцыйнасць вашай натыўнай рэкламы і ўносіце неабходныя карэктывы для аптымізацыі іх эфектыўнасці, забяспечваючы максімальную аддачу ад інвестыцый.
- Раскрыць спонсарства: Выразна пазначайце натыўныя аб'явы як спонсарскі або рэкламаваны кантэнт, каб захаваць празрыстасць і прытрымлівацца рэкламных прынцыпаў, устаноўленых Федэральнай гандлёвай камісіяй (Федэральная гандлёвая камісія).
Чаму раскрыццё інфармацыі важна для натыўнай рэкламы
Як вызначана FTC, уласная рэклама зманлівая, калі ёсць істотныя скажэнні альбо нават калі ёсць пропуск інфармацыі што, верагодна, уводзіць у зман спажыўца, дзейнічаючы разумна ў гэтых умовах. Гэта суб'ектыўная заява, і я не ўпэўнены, што хачу абараняцца ад паўнамоцтваў урада.
Федэральная гандлёвая камісія вызначае роднай рэкламе як любы змест, які мае падабенства з навінамі, артыкулы, водгукі аб прадуктах, забавы і іншыя матэрыялы, якія яго атачаюць у Інтэрнэце.
Родная рэклама FTC: кіраўніцтва для бізнесу
Lord & Taylor заплаціў 50 карыстальнікам моды ў Інтэрнэце выкласці ў Instagram фатаграфіі, на якіх яны апранутыя ў аднолькавую сукенку з Пэйслі з новай калекцыі Аднак яны не змаглі раскрыць, што яны мелі дадзены кожны ўплывовы сукенка, а таксама тысячы долараў у абмен на іх адабрэнне. Кожнае парушэнне гэтага недахопу раскрыцця інфармацыі магло прывесці да грамадзянскага штрафу ў памеры да 16,000 XNUMX долараў!
Больш за адну траціну выдаўцоў лічбавых медыя не выконваюць правілы FTC, якія рэгулююць натыўную рэкламу на вэб-сайтах і спонсарскі кантэнт.
MediaRadar
Раскрыццё натыўнай рэкламы з'яўляецца законам у Злучаных Штатах і многіх іншых краінах. Але раскрыццё інфармацыі аб адносінах з брэндам - гэта не проста юрыдычная праблема, гэта адна з давер. Занадта шмат маркетолагаў лічаць, што раскрыццё інфармацыі можа паўплываць на каэфіцыент канверсіі, але мы гэтага не бачылі. Нашы чытачы з намі ўжо дзесяць гадоў і вераць, што, калі я публікую рэкамендацыю па прадукту, я раблю гэта з-за сваёй рэпутацыі.
Празрыстасць са спажыўцом мае вырашальнае значэнне, і рэкламныя кампазіцыі не павінны наводзіць на думку спажыўцоў пра тое, што яны - што-небудзь іншае, чым рэклама. Калі раскрыццё неабходна для прадухілення падману, яно павінна быць дакладнае і відавочнае.
Адам Саламон, Michelman & Robinson
Добрым прыкладам раскрыцця інфармацыі ў натыўнай рэкламе з'яўляецца тое, што інфармацыя ясная і прыкметная, і яна размяшчаецца ў месцы, дзе яе лёгка заўважыць і зразумець аўдыторыя. У паведамленні павінна быць дакладна пазначана, што змест з'яўляецца спонсарам або з'яўляецца рэкламай, а не рэдакцыйным.
Адным з прыкладаў выразнага раскрыцця з'яўляецца тое, калі слова аб'яву or спансаваных бачна адлюстроўваецца ў верхняй частцы змесціва і памерам шрыфта, які параўнальны з загалоўкам артыкула. Акрамя таго, раскрыццё інфармацыі павінна адрознівацца колерам або стылем шрыфта, чым астатняе змесціва, каб яно вылучалася і было лёгка пазнаць раскрыццё інфармацыі.
Іншы прыклад дакладнага раскрыцця інфармацыі - гэта калі рэклама прадстаўлена ў асобным раздзеле або полі з выразнай этыкеткай, якая ідэнтыфікуе яе як Рэкламны кантэнт. Гэта дазваляе аўдыторыі лёгка адрозніць рэдакцыйны кантэнт ад спансаванага.
Я б ніколі не стаў рызыкаваць сваёй рэпутацыяй. Фактычна, мяне амаль штодня просяць публікаваць артыкулы і плацяць за зваротныя спасылкі, і я адмаўляюся. Часам агенцтвы нават маюць нахабства патрабаваць, каб я апублікаваў што-небудзь без раскрыцця інфармацыі. Я пішу ім у адказ і пытаюся, чаму яны лічаць, што парушэнне федэральных правілаў - гэта нармальна... а яны знікаюць і не адказваюць.
Гісторыя натыўнай рэкламы
,en інфаграфіка і артыкул аб гісторыі натыўнай рэкламы, адсочваючы яго да першай аб'явы ў канцы 19 ст. У артыкуле абмяркоўваецца, як натыўная рэклама развівалася з цягам часу, ад першых дзён рэкламы ў друкаваных выданнях да спонсарскага кантэнту на платформах сацыяльных сетак. Інфаграфіка асвятляе ключавыя вехі ў развіцці натыўнай рэкламы, у тым ліку ўкараненне Google AdWords у 2000 годзе і рост праграмнай натыўнай рэкламы ў апошнія гады.
У артыкуле таксама даследуюцца перавагі натыўнай рэкламы, такія як яе здольнасць павялічваць пазнавальнасць брэнда і ўзаемадзеянне з аўдыторыяй. Тым не менш, ён таксама прызнае некаторыя крытычныя заўвагі на адрас натыўнай рэкламы, у тым ліку асцярогі з нагоды празрыстасці і патэнцыялу ўвядзення спажыўцоў у зман.
