Што такое ўласная рэклама?

роднай рэкламе

Як вызначана FTC, уласная рэклама зманлівая, калі ёсць істотныя скажэнні альбо нават калі ёсць пропуск інфармацыі што, верагодна, уводзіць у зман спажыўца, дзейнічаючы разумна ў гэтых умовах. Гэта суб'ектыўная заява, і я не ўпэўнены, што хачу абараняцца ад паўнамоцтваў урада.

Што такое ўласная рэклама?

Федэральная гандлёвая камісія вызначае роднай рэкламе як любы змест, які мае падабенства з навінамі, артыкулы, водгукі аб прадуктах, забавы і іншыя матэрыялы, якія яго атачаюць у Інтэрнэце. Родная рэклама FTC: кіраўніцтва для бізнесу

У мінулым годзе, Lord & Taylor заплаціў 50 карыстальнікам моды ў Інтэрнэце выкласці ў Instagram фатаграфіі, на якіх яны апранутыя ў аднолькавую сукенку з Пэйслі з новай калекцыі Аднак яны не змаглі раскрыць, што яны мелі дадзены кожны ўплывовы сукенка, а таксама тысячы долараў у абмен на іх адабрэнне. Кожнае парушэнне гэтага недахопу раскрыцця інфармацыі магло прывесці да грамадзянскага штрафу ў памеры да 16,000 XNUMX долараў!

Больш за адну трэць выдаўцоў лічбавых СМІ не адпавядаюць правілам FTC, якія рэгулююць уласную рэкламу і рэкламны кантэнт на сайце, паведамляе даследаванне, апублікаванае на гэтым тыдні MediaRadar.

Чаму раскрыццё інфармацыі з'яўляецца крытычным

Раскрыццё інфармацыі пра ўласную рэкламу з'яўляецца заканадаўствам у Злучаных Штатах і ў многіх іншых краінах. Але раскрыццё адносін з брэндам - ​​гэта не проста юрыдычная праблема, гэта пытанне даверу. Занадта шмат маркетолагаў лічыць, што раскрыццё інфармацыі можа паўплываць на каэфіцыент канверсіі, але мы зусім не былі сведкамі гэтага. Нашы чытачы былі з намі на працягу дзесяці гадоў і спадзяюцца, што, калі я апублікую рэкамендацыю па прадукце, я буду рабіць гэта са сваёй рэпутацыяй.

Празрыстасць са спажыўцом мае вырашальнае значэнне, і рэкламныя кампазіцыі не павінны наводзіць на думку спажыўцоў пра тое, што яны - што-небудзь іншае, чым рэклама. Калі раскрыццё неабходна для прадухілення падману, яно павінна быць дакладнае і відавочнае. Адам СаламонМішэльман і Рабінзон

Я ніколі не рызыкнуў бы сваёй рэпутацыяй. На самай справе мяне амаль штодня просяць публікаваць артыкулы і плацяць за зваротныя спасылкі, і я адмаўляю ім. Часам агенцтвы нават маюць нахабства прасіць, каб я размяшчаў што-небудзь без раскрыцця інфармацыі. Я пішу ім назад і пытаюся, чаму яны лічаць, што парушэнне федэральных правілаў нармальна ... і яны знікаюць і ніколі не рэагуюць.

Рост уласнай рэкламы

Калега Чад Політ нядаўна апублікаваў 2017 Ландшафт роднай тэхналогіі рэкламы і гэта быў поўны подзвіг, прайсці праз усе каналы і тэхналогіі, на якія ўплывала і кранала родная рэклама.
ландшафт роднай тэхналогіі рэкламы

Згодна з нядаўна апублікаваным дакладам MediaRadar, Лідэры і ўрокі натыўнай рэкламы, прыняцце і попыт на ўласную рэкламу надзвычай высокія, у сярэднім 610 новых рэкламадаўцаў, якія выкарыстоўваюць рашэнні па індывідуальным змесце кожны месяц.

Справаздача пра тэндэнцыі ўласнай рэкламы MediaRadar

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.