Што такое Neuro Design?

творчы мозг

Neuro Design гэта новая і расце вобласць, якая выкарыстоўвае ідэі навуковых даследаванняў, каб дапамагчы распрацаваць больш эфектыўныя дызайны. Гэтыя звесткі можна атрымаць з дзвюх асноўных крыніц:

  1. Агульныя прынцыпы Лепшыя практыкі Neuro Design якія былі атрыманы ў выніку акадэмічных даследаванняў глядзельнай сістэмы чалавека і псіхалогіі зроку. Сюды ўваходзяць рэчы, напрыклад, якія вобласці нашага візуальнага поля больш адчувальныя да заўважэння візуальных элементаў, што дапамагае дызайнерам складаць больш эфектыўныя выявы.
  2. Дызайнерскія і маркетынгавыя агенцтвы, а таксама ўладальнікі брэндаў усё часцей замову ўласных даследаванняў у галіне неўралогіі для ацэнкі канкрэтных варыянтаў дызайну. Напрыклад, калі брэнд думае цалкам асвяжыць дызайн упакоўкі, ён можа паспрабаваць праверыць некалькі варыянтаў дызайну, выкарыстоўваючы спажыўцоў, каб ацаніць, які з іх найбольш патэнцыяльны.

Традыцыйна даследаванні спажывецкага дызайну ўключалі б такія пытанні, як:

Які з наступных дызайнаў вам больш за ўсё падабаецца і чаму?

Аднак даследаванні акадэмічных псіхолагаў прадэманстравалі, што мы на самой справе маем абмежаваныя магчымасці свядома разумець, чаму нам падабаюцца тыя ці іншыя вобразы. Часткова гэта таму, што шмат працы, якую наш мозг робіць для расшыфроўкі і разумення вобразаў, несвядома; мы проста не ведаем пра гэта, бо ў нас развілася хуткая рэакцыя на тое, што мы бачым.

Мы ўсе знаёмыя з тым, як рэзкія руху куточкам вока могуць нас здзівіць - спадчынная адчувальнасць, якая дазваляе засцерагчы нас ад драпежнікаў, - але ёсць і іншыя ўбудаваныя ўхілы. Напрыклад, мы хутка (на працягу паловы секунды) судзім аб выявах і дызайнах на прадмет таго, лічым, што яны ў цэлым прыемныя ці непрыемныя. Гэтыя звышхуткія, падсвядомыя першыя ўражанні, а затым перадузяць нашы наступныя думкі і дзеянні, звязаныя з гэтым дызайнам.

Што робіць гэтую праблему для даследчыкаў, якія выкарыстоўваюць свядомыя анкеты, тое, што, хоць мы і не ведаем пра гэтыя тыпы падсвядомых ухілаў, мы таксама не ведаем, што не ведаем! Мы часта кіруемся неабходнасцю праяўляць кантроль над уласнымі паводзінамі і каб гэта паводзіны здавалася паслядоўным і лагічным для нас саміх і іншых.

У адрозненне ад гэтага, многія падсвядомыя рухавікі нашай рэакцыі на дызайн неразумныя для нашага свядомага розуму. Замест таго, каб проста сказаць "я не ведаю, чаму ў мяне была такая рэакцыя на гэты дызайн", альбо "я не ўяўляю, чаму я выбраў менавіта гэты прадукт з паліцы супермаркета ў параўнанні з канкурэнтамі", мы робім тое, што называюць псіхолагі " спалучаць ': мы складаем праўдападобнае гучанне тлумачэння нашых паводзін.

Кадаванне дзеянняў на твары

Наадварот, метады даследавання неўралагічнага дызайну не просяць людзей свядома разважаць пра тое, чаму ім падабаецца малюнак, замест гэтага ён дражніць рэакцыю людзей шэрагам разумных спосабаў. Некаторыя з іх - прамыя вымярэнні мозгу людзей пры праглядзе малюнкаў альбо з выкарыстаннем фМР-сканараў, альбо каўпачкоў з ЭЭГ-датчыкамі. Камеры для адсочвання вачэй таксама могуць быць выкарыстаны для дакладнага вымярэння таго, куды мы глядзім на малюнку ці відэа. Тэхніка называецца Кадаванне дзеянняў на твары здабывае інфармацыю пра нашы эмацыянальныя рэакцыі на выявы шляхам вымярэння імгненных змен у цягліцах асобы (напрыклад, выразаў эмоцый на твары).

Тэставанне імпліцытнага адказу

Яшчэ адна менш вядомая, але магутная метадалогія, называецца Тэставанне імпліцытнага адказу, вымярае нашы аўтаматычныя асацыяцыі паміж любым малюнкам і любым словам - напрыклад, словам, якое апісвае эмоцыі, альбо адной з каштоўнасцей брэнда, якую імідж мае намер выклікаць. Сіла такіх метадаў, як адсочванне вачэй, кадаванне дзеянняў на твары і тэставанне імпліцытнага адказу, заключаецца ў тым, што ўсе яны могуць праводзіцца ў Інтэрнэце, выкарыстоўваючы вэб-камеры і хатнія кампутары ці планшэты. Гэта новае пакаленне тэставых метадаў дазваляе праверыць сотні спажыўцоў з значна меншымі выдаткамі, чым прыводзіць людзей у лабараторыю для сканавання мозгу.

Даследаванні і разуменне Neuro Design зараз выкарыстоўваюцца ў самых розных галінах прамысловасці ў многіх тыпах дызайну. Вэб-сайты, упакоўкі супермаркетаў, дызайн прадукцыі і лагатыпы брэндаў - сярод шматлікіх абласцей, якімі кіраваліся неўралагічныя выпрабаванні. Тыповы прыклад - гігант супермаркетаў Tesco. Ён выкарыстаў некалькі метадаў даследавання неўралагічнага дызайну для аптымізацыі новых канструкцый упакоўкі для асартыменту гатовых страў "Самыя лепшыя".

Павышэнне здольнасці пакетаў прыцягваць увагу ў краме і аўтаматычна перадаваць жаданае добрае якасць. Іншы прыклад - лонданскі дызайнерскі дом, Saddington Бейнс. Цяпер яны рэгулярна праводзяць тэсты на відавочны адказ, каб лепш зразумець, як людзі рэагуюць на іх канцэпцыі дызайну пры іх распрацоўцы, а потым удасканальваюць іх дызайн.

Дызайн Neuro не закліканы замяніць творчасць, натхненне ці дух чалавечых дызайнераў. Гэта проста новы тэхнічны інструмент, які дапаможа ўзмацніць уласную інтуіцыю наконт таго, як спажыўцы рэагуюць на іх ідэі. Мастакі і дызайнеры маюць доўгую гісторыю прымянення новых тэхналогій для паляпшэння сваёй працы. Дызайн Neuro можа дапамагчы ім, пашырыўшы ўласныя інтуітыўныя навыкі гэтак жа, як такія інструменты, як Photoshop, пашыраюць свае навыкі малявання.

Пра кнігу: Neuro Design

нейра дызайнСёння прадпрыемствы любых памераў ствараюць вялікую колькасць творчых графічных носьбітаў і кантэнту, уключаючы вэб-сайты, прэзентацыі, відэа і паведамленні ў сацыяльных сетках. Большасць буйных кампаній, у тым ліку Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco і Google, у цяперашні час выкарыстоўваюць даследаванні і тэорыі неўралогіі для аптымізацыі свайго лічбавага кантэнту. Neuro Design: Даследаванне нейрамаркетынгу для павышэння зацікаўленасці і прыбытковасці, адкрывае гэты новы свет тэорый і рэкамендацый па дызайне нейрамаркетынгу і апісвае ідэі з якая расце вобласці нейраэстэтыкі, што дазволіць чытачам пашырыць узаемадзеянне кліентаў са сваім веб-сайтам і павысіць прыбытковасць.

Зэканомце 20% з кодам зніжкі BMKMartech20

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.