Разуменне праграмнай рэкламы, яе тэндэнцый і лідэраў рэкламных тэхналогій

Што такое праграмная рэклама - інфаграфіка, лідэры, акронімы, тэхналогіі

На працягу дзесяцігоддзяў рэклама ў Інтэрнэце была даволі разрозненай. Выдаўцы вырашылі прапанаваць свае ўласныя рэкламныя месцы непасрэдна рэкламадаўцам або размясцілі аб'явы аб нерухомасці для рэкламных пляцовак, каб зрабіць стаўкі і купіць іх. На Martech Zone, мы выкарыстоўваем нашу рэкламную нерухомасць, як гэта ... выкарыстоўваючы Google Adsense для манетызацыі артыкулаў і старонак з адпаведнай рэкламай, а таксама ўстаўляць прамыя спасылкі і паказваць рэкламу з партнёрамі і спонсарамі.

Раней рэкламадаўцы ўручную кіравалі сваім бюджэтам, стаўкамі і даследавалі адпаведнага выдаўца для ўдзелу і рэкламы. Выдаўцы павінны былі праверыць і кіраваць рынкамі, да якіх яны жадалі далучыцца. І, у залежнасці ад колькасці іх аўдыторыі, яны могуць быць ухвалены або не ўхвалены. Аднак за апошняе дзесяцігоддзе сістэмы ўдасканаліліся. Паколькі прапускная здольнасць, вылічальная магутнасць і эфектыўнасць перадачы дадзеных значна палепшыліся, сістэмы былі лепш аўтаматызаваны. Рэкламадаўцы ўводзілі дыяпазоны ставак і бюджэты, біржы аб'яваў кіравалі інвентаром і выйгрышнай стаўкай, а выдаўцы ўсталёўвалі параметры для сваёй рэкламнай нерухомасці.

Што такое праграмная рэклама?

Тэрмін Праграмныя СМІ (Таксама вядомы як праграмны маркетынг or праграмная рэклама) уключае ў сябе мноства тэхналогій, якія аўтаматызуюць куплю, размяшчэнне і аптымізацыю медыя-інвентарызацыі, у сваю чаргу замяняючы метады, заснаваныя на чалавеку. У гэтым працэсе партнёры з попытам і прапановай выкарыстоўваюць аўтаматызаваныя сістэмы і бізнес-правілы для размяшчэння рэкламы ў электронным мэтавым спісе СМІ. Выказвалася меркаванне, што праграмныя медыя - гэта хутка развіваецца з'ява ў сусветнай медыя і рэкламнай індустрыі.

Вікіпедыя

Праграмныя рэкламныя кампаненты

У праграмнай рэкламе ўдзельнічаюць некалькі бакоў:

  • Рэкламадаўца – Рэкламадавец – гэта брэнд, які жадае дасягнуць пэўнай мэтавай аўдыторыі на аснове паводзін, дэмаграфіі, інтарэсаў або рэгіёну.
  • Выдавец – Выдавец з'яўляецца пастаўшчыком даступных аб'яваў аб нерухомасці або мэтавых старонак, дзе можна інтэрпрэтаваць змест і дынамічна ўстаўляць мэтавыя аб'явы.
  • Платформа з боку паставак - SSP індэксуе старонкі выдаўцоў, змесціва і рэкламныя рэгіёны, якія даступныя для таргоў.
  • Платформа з боку попыту - DSP індэксуе рэкламу рэкламадаўцаў, мэтавую аўдыторыю, стаўкі і бюджэты.
  • Ad Exchange – Біржа аб'яваў дамаўляецца і аб'ядноўвае аб'явы з адпаведнай нерухомасцю, каб максымізаваць рэнтабельнасць выдаткаў на рэкламу рэкламадаўца (ROAS).
  • Таргі ў рэжыме рэальнага часу - RTB гэта метад і тэхналогія, з дапамогай якіх рэкламны інвентар выстаўляецца з продажу, купляецца і прадаецца на аснове кожнага паказу.

Акрамя таго, гэтыя платформы часта інтэграваныя для буйных рэкламадаўцаў:

  • Платформа кіравання дадзенымі – Новым дадаткам да праграмнай рэкламнай прасторы з'яўляецца DMP, Платформа, якая аб'ядноўвае даныя рэкламадаўца аб аўдыторыях (бухгалтарскі ўлік, абслугоўванне кліентаў, CRM і г.д.) і/або староннія (паводніцкія, дэмаграфічныя, геаграфічныя) даныя, каб вы маглі больш эфектыўна арыентавацца на іх.
  • Платформа дадзеных кліентаў - CDP з'яўляецца цэнтральнай, пастаяннай, адзінай базай дадзеных кліентаў, якая даступная іншым сістэмам. Даныя збіраюцца з некалькіх крыніц, ачышчаюцца і аб'ядноўваюцца, каб стварыць адзін профіль кліента (таксама вядомы як 360-градусны агляд). Гэтыя даныя могуць быць інтэграваныя з сістэмамі праграмнай рэкламы, каб лепш сегментаваць і нацэльваць кліентаў на аснове іх паводзін.

Праграматычная рэклама стала састарэлым шляхам уключэння машыннага навучання і штучнага інтэлекту (AI) для нармалізацыі і ацэнкі як структураваных даных, звязаных з мэтай, так і неструктураваных даных, звязаных з нерухомасцю выдаўца, каб вызначыць аптымальнага рэкламадаўца з найлепшай магчымай стаўкай без ручнога ўмяшання і з хуткасцю ў рэжыме рэальнага часу.

Якія перавагі праграмнай рэкламы?

Акрамя скарачэння працоўнай сілы, неабходнай для вядзення перамоў і размяшчэння рэкламы, праграмная рэклама таксама карысная, таму што:

  • Ацэньвае, аналізуе, тэстуе і вырабляе таргетынг на аснове ўсіх дадзеных.
  • Зніжэнне адходаў ад тэставання і рэкламы.
  • Палепшаная рэнтабельнасць выдаткаў на рэкламу.
  • Магчымасць імгненнага маштабавання кампаній на аснове ахопу або бюджэту.
  • Палепшана таргетынг і аптымізацыя.
  • Выдаўцы могуць імгненна манетызаваць свой кантэнт і дасягнуць больш высокіх паказчыкаў манетызацыі бягучага кантэнту.

Праграмныя тэндэнцыі рэкламы

Ёсць некалькі тэндэнцый, якія стымулююць двухзначны рост распаўсюджвання праграмнай рэкламы:

  • недатыкальнасць прыватнага жыцця – Павялічаная колькасць блакіроўкі рэкламы і памяншэнне даных старонніх файлаў cookie стымулююць інавацыі ў фіксацыі паводзін карыстальнікаў у рэжыме рэальнага часу з мэтавай аўдыторыяй, якую шукаюць рэкламадаўцы.
  • Тэлебачанне – Па патрабаванні і нават традыцыйныя кабельныя сеткі адкрываюць свае рэкламныя месцы для праграмнай рэкламы.
  • Лічбавы па-за домам - ДАУ з'яўляюцца падлучанымі рэкламнымі шчытамі, дысплеямі і іншымі экранамі, якія размешчаны па-за домам, але становяцца даступнымі для рэкламадаўцаў праз платформы з боку попыту.
  • Аўдыё па-за домам - AOOH з'яўляюцца падлучанымі аўдыясеткамі, якія размешчаны па-за домам, але становяцца даступнымі для рэкламадаўцаў праз платформы попыту.
  • Аўдыё рэклама – Падкастынг і музычныя платформы робяць свае платформы даступнымі для праграмных рэкламадаўцаў з аўдыярэкламай.
  • Дынамічная крэатыўная аптымізацыя - ИДК гэта тэхналогія, у якой дынамічна тэстуецца і ствараецца дысплейная рэклама - у тым ліку выявы, паведамленні і г.д., каб лепш арыентавацца на карыстальніка, які бачыць яе, і сістэму, у якой яна публікуецца.
  • Blockchain – У той час як маладая тэхналогія, якая патрабуе інтэнсіўных вылічэнняў, блокчэйн спадзяецца палепшыць адсочванне і паменшыць махлярства, звязанае з лічбавай рэкламай.

Якія лепшыя праграмныя платформы для рэкламадаўцаў?

па Gartner, лепшыя праграмныя платформы ў Ad Tech.

  • Adform FLOW – Размешчаная ў Еўропе і арыентаваная на еўрапейскі рынак, Adform прапануе рашэнні як для куплі, так і для продажу і мае вялікую колькасць прамых інтэграцый з выдаўцамі.
  • Adobe Рэклама Воблака – шырока арыентаваны на камбінаванне DSP і DMP функцыянальнасць з пошукам і іншымі кампанентамі стэка martech, уключаючы платформу дадзеных аб кліентах (CDP), вэб-аналітыка і адзіная справаздачнасць. 
  • Amazon Рэклама – засяроджана на прадастаўленні адзінай крыніцы для таргоў на эксклюзіўных інвентарызацыях, якія належаць і кіруюць Amazon, а таксама на інвентары трэціх асоб праз адкрыты абмен і прамыя адносіны з выдаўцом. 
  • Amobee – шырока засяроджаны на канвергентнай рэкламе па тэлевізійных, лічбавых і сацыяльных каналах, забяспечваючы кансалідаваны доступ да рынкаў лінейнага і струменевага тэлебачання, інвентара і праграмных таргоў у рэжыме рэальнага часу.
  • Базавыя тэхналогіі (раней Centro) - прадукт DSP шырока арыентаваны на медыяпланаванне і аператыўнае выкананне па каналах і тыпах здзелак.
  • Criteo – Criteo Advertising па-ранейшаму засяроджваецца на маркетынгу эфектыўнасці і перанакіраванні, адначасова паглыбляючы свае рашэнні для маркетолагаў і камерцыйных СМІ праз інтэграцыю на баку куплі і продажу. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – гэты прадукт шырока арыентаваны на лічбавыя каналы і забяспечвае эксклюзіўны праграмны доступ да некаторых уласцівасцяў, якія належаць і кіруюць Google (напрыклад, YouTube). DV360 з'яўляецца часткай Google Marketing Platform.
  • MediaMath – прадукты шырока арыентаваны на праграмныя медыя праз каналы і фарматы.
  • Медыяакіяны – партфель прадуктаў з ростам за кошт набыцця ахоплівае медыяпланаванне, медыя-менеджмент і аспекты вымярэння медыя. 
  • гандлёвы стол – працуе омніканальны, толькі праграмны DSP.
  • Xandr – прадукты ў цэлым арыентаваны на прадастаўленне лепшых у сваім класе платформаў для праграмных медыя і тэлебачання з аўдыторыяй. 
  • Yahoo! Рэкламная тэхніка – забяспечыць доступ да адкрытых вэб-біржаў і медыя-актываў кампаніі з вялікім трафікам у Yahoo!, Verizon Media і AOL.

Эпом, вядучы DSP, стварыў гэтую пранікнёную інфаграфіку, Анатомія праграмнай рэкламы:

Інфаграфічная схема праграмнай рэкламы

2 Каментары

  1. 1
    • 2

      Пітэр, гэта спалучэнне дадзеных аб паводзінах на старонках, якія фіксуюцца староннімі платформамі, дэмаграфічных і фірмаграфічных дадзеных за межамі сайта, сацыяльных чэргаў, гісторыі пошуку, гісторыі пакупак і практычна любой іншай крыніцы. Найбуйнейшыя праграмныя платформы зараз злучаюцца і могуць ідэнтыфікаваць карыстальнікаў на розных сайтах і нават на розных прыладах!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.