Непасрэдны маркетынг і рэклама: тэхналогіі і тактыка

Што такое бліжэйшы маркетынг?

Як толькі я заходжу ў мясцовую сетку Kroger (супермаркет), я гляджу ўніз на свой тэлефон, і прыкладанне папярэджвае мяне, дзе я магу ўсплыць штрых-код Kroger Savings для праверкі альбо адкрыць прыкладанне для пошуку і пошуку прадметаў праходы. Калі я наведваю краму Verizon, маё прыкладанне папярэджвае мяне спасылкай на рэгістрацыю, перш чым я нават выйду з машыны.

Гэта два цудоўныя прыклады паляпшэння карыстацкага досведу на аснове гіперлакальны трыгеры. Галіна вядомая як Непасрэдны маркетынг.

Гэта не малая галіна, якая, паводле чаканняў, вырасце да 52.46 млрд. Долараў да 2022 года MarketsandMarkets.

Што такое бліжэйшы маркетынг?

Маркетынг блізкасці - гэта любая сістэма, якая выкарыстоўвае тэхналогіі вызначэння месцазнаходжання для непасрэднай сувязі з кліентамі праз іх партатыўныя прылады. Непасрэдны маркетынг можа ўключаць у сябе рэкламныя прапановы, маркетынгавыя паведамленні, падтрымку кліентаў і планаванне альбо мноства іншых стратэгій узаемадзеяння паміж карыстальнікам мабільнага тэлефона і месцам, дзе яны знаходзяцца недалёка.

Выкарыстанне блізкага маркетынгу ўключае распаўсюджванне сродкаў масавай інфармацыі на канцэртах, інфармацыйных, гульнявых і сацыяльных прыкладанняў, рознічныя рэгістрацыі, аплатныя шлюзы і мясцовую рэкламу.

Маркетынг набліжанай блізкасці не з'яўляецца адзінай тэхналогіяй, ён рэальна можа быць рэалізаваны з выкарыстаннем мноства розных метадаў. І гэта не абмяжоўваецца выкарыстаннем смартфонаў. Сучасныя наўтбукі, якія падтрымліваюць GPS, таксама могуць быць арыентаваны на некаторыя тэхналогіі блізкасці.

  • NFC - Месцазнаходжанне тэлефона можа быць вызначана сувязь блізкага поля (NFC) уключана на тэлефоне, які падключаецца да чыпа RFID на вырабе альбо носьбіце інфармацыі. NFC - гэта тэхналогія, якая выкарыстоўваецца для Apple Pay і іншых плацежных тэхналогій, але не павінна абмяжоўвацца плацяжамі. Напрыклад, музеі і помнікі могуць усталёўваць прылады NFC для прадастаўлення інфармацыі аб турах. Рознічныя крамы могуць размясціць NFC на паліцах для атрымання інфармацыі аб прадуктах. Існуе маса магчымасцей маркетынгу з тэхналогіяй NFC.
  • Геофехтинг - Калі вы рухаецеся з дапамогай тэлефона, сотавая сувязь кіруецца паміж вышкамі. Сістэмы маркетынгу тэкставых паведамленняў могуць выкарыстоўваць ваша месцазнаходжанне для прасоўвання тэкставых паведамленняў толькі на тыя прылады, якія знаходзяцца ў пэўным рэгіёне. Гэта вядома як SMS Geofencing. Гэта не дакладная тэхналогія, але можа быць карысна забяспечыць адпраўку вашага паведамлення толькі патрэбнай мэтавай аўдыторыі ў патрэбны час.
  • Bluetooth - Гандлёвыя месцы могуць быць выкарыстаны маякі які можа падключыцца да вашага смартфона. Звычайна ёсць мабільнае прыкладанне, якое ўключае тэхналогію і патрабуецца дазвол. Вы можаце прасоўваць змест праз Bluetooth, абслугоўваць лакальныя вэб-сайты з Wi-Fi, выкарыстоўваць маяк як кропку доступу ў Інтэрнэт, дзейнічаць як партал Captive, прапаноўваць інтэрактыўныя паслугі і працаваць без падлучэння да Інтэрнэту.
  • RFID - Існуюць розныя тэхналогіі, якія выкарыстоўваюць радыёхвалі для ідэнтыфікацыі прадметаў ці людзей. RFID працуе, захоўваючы ў прыладзе серыйны нумар, які ідэнтыфікуе прадмет або чалавека. Гэтая інфармацыя ўбудаваная ў мікрачып, які прымацаваны да антэны. Гэта называецца RFID-тэгам. Чып перадае інфармацыю пра ідэнтыфікатар у счытвальнік.
  • Ідэнтыфікатар блізкасці - Гэта карты блізкасці альбо бескантактавыя пасведчанні асобы. Гэтыя карты выкарыстоўваюць убудаваную антэну для сувязі з выдаленым прыёмнікам на адлегласці некалькіх цаляў. Карты блізкасці з'яўляюцца прыладамі толькі для чытання і ў асноўным выкарыстоўваюцца як карты бяспекі для доступу да дзвярэй. Гэтыя карты могуць змяшчаць абмежаваны аб'ём інфармацыі.

Кампаніі, якія жадаюць развіваць гэтыя платформы, выкарыстоўваюць мабільныя дадаткі, якія з дазволу прывязаны да геаграфічнага месцазнаходжання мабільнай прылады. Калі мабільнае прыкладанне трапляе ў пэўнае геаграфічнае месцазнаходжанне, тэхналогія Bluetooth або NFC можа дакладна вызначыць іх месцазнаходжанне, дзе можна выклікаць паведамленні.

Непасрэдны маркетынг не заўсёды патрабуе дарагіх праграм і геацэнтрычных тэхналогій

Калі вы хочаце скарыстацца бліжэйшым маркетынгам без усялякіх тэхналогій ... вы можаце!

  • QR коды - Вы можаце адлюстроўваць шыльды ў пэўным месцы з QR-кодам. Калі наведвальнік выкарыстоўвае свой тэлефон для сканавання QR-кода, вы дакладна ведаеце, дзе ён знаходзіцца, можа данесці адпаведнае маркетынгавае паведамленне і назіраць за іх паводзінамі.
  • Гарачая кропка Wi-Fi - Вы можаце прапанаваць бясплатную кропку доступу Wi-Fi. Калі вы калі-небудзь увайшлі ў авіякампанію ці нават у Starbucks, вы былі сведкамі дынамічнага маркетынгавага кантэнту, які накіроўваецца непасрэдна да карыстальніка праз вэб-аглядальнік.
  • Вызначэнне мабільнага аглядальніка - Уключыце геалакацыю на вэб-сайце вашай кампаніі, каб выяўляць людзей, якія выкарыстоўваюць мабільны аглядальнік у вашым месцы. Затым вы можаце выклікаць ўсплывальнае акно альбо выкарыстоўваць дынамічны кантэнт для арыентацыі на гэтага чалавека - незалежна ад таго, знаходзіцца ён у вашым Wi-Fi. Адзіным недахопам гэтага з'яўляецца тое, што спачатку карыстальнік папросіць дазволу.

Крэдыты на выбар распрацаваў гэтую інфаграфіку як агляд блізкага маркетынгу для малых і сярэдніх прадпрыемстваў (МСП):

Што такое блізкасць маркетынгу

3 Каментары

  1. 1

    Маркетынгавае рашэнне, заснаванае на блізкасці, можа даць вашым кліентам індывідуальны, унікальны вопыт пакупак

  2. 2

    Добры блог дзякуй за пералік розных варыянтаў. Мне было цікава, як яны гулялі ў гэтай прасторы. Вы выпадкова ведаеце, дзе я магу знайсці спіс лепшых вытворцаў тэхналогій блізкага маркетынгу? Я спецыяльна шукаю тэхналогію Bluetooth.

  3. 3

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.