І ў платнай пошукавай, і ў дысплейнай, і ў мабільнай рэкламе ёсць мноства рэсурсаў, на якіх можна набыць уражанні. Для таго, каб атрымаць цвёрдыя вынікі, вам варта праверыць набыццё сотняў ці нават тысяч камбінацый ключавых слоў у платным пошуку. Калі вы робіце дысплейную рэкламу альбо мабільную рэкламу, інвентар можа распаўсюджвацца на сотнях ці тысячах сайтаў альбо прыкладанняў.
Што такое таргі ў рэжыме рэальнага часу?
Ручны маніторынг і стаўкі на месцы, якія вы хочаце рэкламаваць, было б немагчымым. Каб выправіць гэта, платныя пошукавыя і рэкламныя біржы выкарыстоўваюць стаўкі ў рэальным часе (RTB). Прызначаючы стаўкі ў рэальным часе, маркетолаг усталёўвае абмежаванні для сваёй рэкламы і свайго бюджэту, і сістэма вядзе перамовы аб кожным размяшчэнні на аўкцыёне ў рэжыме рэальнага часу, які адбываецца практычна імгненна.
RTB можа быць эфектыўным і небяспечным. Калі вы не дасведчаны карыстальнік, вы можаце не ўсталёўваць абмежаванні на пакупкі рэкламы і страціць свой бюджэт, рэкламуючы на неэфектыўных камбінацыях ключавых слоў альбо на неактуальных сайтах. Зроблена добра, аднак эфектыўнасць і эфектыўнасць РТБ значна пераўзыходзіць любое ручное ўмяшанне.
Як прасоўваюцца стаўкі ў рэжыме рэальнага часу?
Платформы вялікіх дадзеных, якія могуць здабываць і пераўтвараць мільёны запісаў і ў рэжыме рэальнага часу, уключаючы дадзеныя аб пераўтварэнні, дапамагаюць прасоўваць RTB, акрамя простага зніжэння выдаткаў на стаўкі і павелічэння клікаў. Аналізуючы дадзеныя пераўтварэнняў у рэжыме рэальнага часу, персаналіі наведвальнікаў і нават паводзіны розных прылад, платформы RTB нават могуць дакладна прадказаць размяшчэнне патрэбнай рэкламы ў патрэбны час перад патрэбным чалавекам на патрэбнай прыладзе.
Мы гаварылі пра магчымасці таргоў у рэжыме рэальнага часу ў Праграмная рэклама у нашым нядаўнім падкасце з Пітам Клюге. Абавязкова слухайце падкаст - гэта была выдатная размова.
Паслухайце наша інтэрв'ю Піта Клюге з Adobe
Усё, што вам трэба ведаць пра таргі ў рэжыме рэальнага часу
Вось падрабязны агляд ставак у рэальным часе ў інфаграфіцы.
відэа з MediaMath.
