Усё, што вам трэба было ведаць пра рэтаргетынг і рэмаркетынг!

Што такое рэтаргетынг?

Вы ведалі, што толькі 2% наведвальнікаў робяць пакупкі калі яны ўпершыню наведваюць інтэрнэт-краму? На самой справе, 92% спажыўцоў нават не плануйце рабіць пакупкі пры першым наведванні Інтэрнэт-крамы. І траціна спажыўцоў хто мае намер набыць, адмовіцца ад кошыка.

Азірніцеся да ўласных паводзін у пакупках у Інтэрнэце, і вы часта выявіце, што праглядаеце і праглядаеце тавары ў Інтэрнэце, але потым пакідаеце паглядзець на канкурэнтаў, дачакайцеся дня заробку альбо проста перадумайце. Тым не менш, у найлепшых інтарэсах кожнай кампаніі пераследваць вас пасля наведвання сайта, бо вы праяўляеце паводзіны, якое паказвае, што вы зацікаўлены ў іх прадукце ці паслузе. Гэта пераслед вядомы як рэтаргетынг ... альбо часам рэмаркетынг.

Вызначэнне перанакіравання

Рэкламныя сістэмы, такія як Facebook і Google Adwords, прадастаўляюць вам сцэнар для размяшчэння на вашым сайце. Калі наведвальнік наведвае ваш сайт, сцэнар загружае файл cookie ў лакальны браўзэр, і загружаецца піксель, які адпраўляе дадзеныя назад на рэкламную платформу. Цяпер, дзе б гэты чалавек не заходзіў у Інтэрнэт, калі разгорнута тая ж рэкламная сістэма, можна паказаць рэкламу, каб паспрабаваць нагадаць пра прадукт ці сайт, які яны праглядалі.

Вы, хутчэй за ўсё, заўважылі гэта, робячы пакупкі ў Інтэрнэце. Вы паглядзіце на сайце добрую пару ботаў, а потым сыдзеце. Але калі вы сыходзіце, вы бачыце рэкламу ботаў у Facebook, Instagram і іншых публікацыях у Інтэрнэце. Гэта азначае, што сайт электроннай камерцыі разгарнуў кампаніі рэтаргетынгу. Перанакіраванне існуючага наведвальніка мае значна большую аддачу ад інвестыцый, чым спроба набыць новага наведвальніка, таму брэнды ўвесь час выкарыстоўваюць гэтую тэхніку. На самой справе, рэкламная рэклама на 76% часцей атрымлівае клікі на Facebook, чым звычайныя рэкламныя кампаніі. 

І не толькі сайты спажывецкай электроннай камерцыі могуць разгарнуць кампаніі рэтаргетынгу. Нават B2B і сэрвісныя кампаніі часта выкарыстоўваюць рэтаргетынг, калі наведвальнікі трапляюць на мэтавую старонку кампаніі. Зноў жа, яны праявілі зацікаўленасць у прадукце ці паслузе ... таму эфектыўна пераследваць іх.

Кампаніі па рэтаргетынгу і рэмаркетынгу могуць быць шырокімі альбо канкрэтнымі для пэўных відаў дзейнасці.

  • Наведвальнікі, якія прыбылі на сайт ці старонку, могуць быць пераназначаны. Гэта рэтаргетынг на аснове пікселяў і проста паказвае рэкламу, калі яны праглядаюць Інтэрнэт.
  • Наведвальнікі, якія пачалі працэс пераўтварэння з рэгістрацыі альбо пакідання кошыка. Гэта перанакіраванне на аснове спісаў і можа прымяняць персаналізаваную дысплейную рэкламу, а таксама мабільныя паведамленні і паведамленні электроннай пошты, таму што ў вас сапраўды ёсць асоба патэнцыялу.

Рэтаргетынг супраць рэмаркетынгу

Хоць тэрміны часта выкарыстоўваюцца як узаемазаменныя, пераарыентацыю у асноўным выкарыстоўваецца для апісання рэкламы на аснове пікселяў і рэмаркетынг часта выкарыстоўваецца для апісання намаганняў, заснаваных на спісах, па паўторным прыцягненні спажыўцоў і прадпрыемстваў. Закінутыя кошыкі з пакупкамі часта даюць самы высокі каэфіцыент канверсіі і аддачу ад маркетынгавых укладанняў.

Што такое перанакіраванне паводзін?

Рудыментарны рэтаргетынг - гэта проста прасоўванне рэкламы таму, хто наведаў старонку сайта альбо адмовіўся ад афармлення замовы на вашым сайце. Аднак сучасныя сістэмы могуць назіраць за паводзінамі людзей падчас прагляду Інтэрнэту. Іх дэмаграфічная, геаграфічная і паводніцкая інфармацыя дазваляе размяшчаць персаналізаваныя і своечасовыя аб'явы, каб павялічыць шанцы на пераўтварэнне і знізіць агульныя выдаткі на рэкламу.

Стратэгіі пераарыентацыі

У сваім нядаўнім артыкуле Іва Красцева на брытанскім сайце па пошуку лічбавага маркетынгу падрабязна расказвае пра тыпы стратэгій рэтаргетынгу. 99 Перанакіраванне статыстыкі, каб выявіць яе значэнне для маркетолагаў!

  1. Перанакіраванне электроннай пошты
    • Гэты тып выкарыстоўваецца ў 26.1% выпадкаў. 
    • Гэта працуе шляхам стварэння электроннай пошты кампаніі, дзе кожны, хто націсне на вашу электронную пошту, зараз пачне бачыць вашу рэкламу. Вы можаце скласці спісы канкрэтных лістоў для арыентацыі на пэўную аўдыторыю і накіраваць іх на тое, што іх найбольш зацікавіць, на іх сайце. 
    • Гэта робіцца шляхам перанакіравання кода ў HTML альбо подпісу вашых лістоў. 
  2. Сайт і дынамічнае перанацэльванне
    • Гэты тып прыняты ў большасці выпадкаў са стаўкай 87.9%.
    • Тут спажывец сапраўды трапіў на ваш сайт, і вы адсочваеце некалькі наступных карыстальнікаў, якія шукаюць, каб размясціць персаналізаваныя рэкламныя аб'явы, каб прыцягнуць кліента. 
    • Гэта робіцца з дапамогай печыва. Калі спажыўцы згаджаюцца на печыва, яны згаджаюцца дазволіць доступ да іх прагляду. Ніякай асабістай інфармацыі нельга дасягнуць. Проста можна выкарыстоўваць IP-адрас і тое, дзе гэты IP-адрас шукалі.  
  3. пошук - Спісы рэмаркетынгу для пошукавай рэкламы (RLSA)
    • Гэты тып выкарыстоўваецца ў 64.9% выпадкаў. 
    • Гэта працуе жывымі маркетолагамі ў платнай пошукавай сістэме, накіроўваючы спажыўцоў на патрэбную старонку са сцежкамі рэкламы, заснаванай на іх пошуках. 
    • Гэта робіцца шляхам прагляду тых, хто націскаў на платную рэкламу раней, і ў залежнасці ад пошуку вы можаце перанакіраваць на спажыўцоў больш рэкламы, каб накіроўваць іх у тым кірунку, у якім яны павінны рухацца.  
  4. Відэа 
    • Відэарэклама павялічваецца на 40% штогод, прычым больш за 80% інтэрнэт-трафіку арыентуецца на відэа.
    • Гэта працуе, калі спажывец наведвае ваш сайт. Затым вы адсочваеце іх паводзіны на кожным узроўні пакупак на вашай платформе. Калі яны пакідаюць ваш сайт і пачынаюць праглядаць, вы можаце размясціць стратэгічную рэкламу для рэтаргетынгу відэа. Іх можна персаналізаваць, каб арыентаваць на інтарэсы спажыўца, каб вярнуць іх на ваш сайт.  

Перанацэльванне інфаграфікі

У гэтай інфаграфіцы падрабязна апісана кожная статыстыка, якую вы калі-небудзь хацелі б ведаць пра рэтаргетынг, у тым ліку асновы, як маркетолагі разглядаюць стратэгію, што думаюць пра яе кліенты, рэтаргетынг супраць рэмаркетынгу, як гэта працуе ў аглядальніках, як працуе з мабільнымі праграмамі, тыпы рэтаргетынгу, рэтаргетынгу ў сацыяльных сетках, эфектыўнасці рэтаргетынгу, наладкі рэтаргетынгу, мэтаў рэтаргетынгу і рэтаргетынгу.

Не забудзьцеся наведаць вакансіі лічбавага маркетынгу, каб прачытаць увесь артыкул, 99 Перанакіраванне статыстыкі, каб выявіць яе значэнне для маркетолагаў! - у ім маса інфармацыі!

Што такое рэтаргетынг? Перанакіраванне статыстыкі на інфаграфіку

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.