Маркетынг водараў: статыстыка, нюхальная навука і прамысловасць
Кожны раз, калі я вяртаюся дадому з напружанага дня, асабліва калі я шмат часу праводзіў у дарозе, першае, што раблю, - запальваць свечку. Адна з маіх улюбёных - свечка з дрэва з марской солі, якая называецца Супакоіць. Праз некалькі хвілін пасля запальвання я адчуваю сябе даволі добра і ... я спакойны.
Навука водару
Навука за пахам захапляе. Людзі могуць адрозніць больш за трыльён розныя пахі. Удыхаючы, наш нос збірае малекулы, і яны раствараюцца на тонкай мембране ўнутры насавой паражніны. Маленькія валасінкі (вейчыкі) страляюць як нервы і пасылаюць сігналы нашаму мозгу праз нюхальны цыбуліна. Гэта ўздзейнічае на чатыры розныя часткі нашага мозгу - уплывае на эмоцыі, матывацыю і памяць.
Статыстыка навуковага маркетынгу
- Лічыцца, што нюх, альбо нюх, з'яўляецца нашым самым старажытным, найбольш развітым пачуццём.
- Нос мае 10 мільёнаў рэцэптараў паху, якія складаюцца з каля 50 розных тыпаў рэцэптараў паху.
- Кожныя 30 - 60 дзён клеткі паху абнаўляюцца.
- Пахне мозгам, а не носам.
- Сведчанні пра духі датуюцца 4,000 гадоў таму.
- Андрастэнол - гэта феромон, і калі ён прысутнічае ў свежым поце, жанчыны могуць быць прыцягнуты. Пад уздзеяннем паветра ён акісляецца андрастэнон і непрывабны (таксама вядомы як пах цела).
- Устаноўлена, што пах гарбузовага пірага і лаванды павялічвае прыток крыві (там, уніз) у мужчын да 40%.
Пахі часта стымулююць эмоцыі і выклікаюць успаміны яшчэ да таго, як іх пазнаюць. Яны таксама з'яўляюцца магутнымі фактарамі ўзнікнення негатыўных эмоцый ... у крайнім выпадку людзі, якія пакутуюць ад посттраўматычнага стрэсавага расстройства (ПТСР).
Што такое Scent Marketing?
Маркетынг водару - гэта тып сэнсарнага маркетынгу, арыентаваны на нюхальны сэнс. Scent Marketing уключае ідэнтычнасць брэнда кампаніі, маркетынг, мэтавую аўдыторыю і распрацоўвае нюхальную стратэгію, якая ўзмацняе гэтыя каштоўнасці. Гэта часта дасягаецца шляхам унясення водару ў гандлёвую ўстанову, каб уплываць на паводзіны спажыўца.
Як і ў любым сэнсе, уключэнне ўспамінаў у пакупку можа стымуляваць удзел і падштурхнуць спажыўца альбо бізнес да канверсіі. Спакойны, заспакаяльны водар падчас дзелавой сустрэчы можа зрабіць людзей больш спакойнымі. Водар, які выклікае ў спажыўца шчаслівы ўспамін, можа зрабіць больш шчаслівым вопыт пакупкі.
Вось выдатнае тлумачальнае відэа ад ScentAir, лідэр у галіне маркетынгу водараў, камерцыйных дыфузараў і індустрыі водараў.
Бізнес маркетынгу водараў
Што прыводзіць нас да індустрыі маркетынгу водараў. Цяпер гандлёвыя кропкі ўкладваюць грошы ў сістэмы дастаўкі водараў, якія фарміруюць настрой спажыўцоў і выклікаюць эмоцыі, спрыяючы пакупкам і лаяльнасці кліентаў. Згодна з артыкулам Shopify, маркетынг водараў вырас у мільярдны бізнэс, які ахоплівае некалькі галін.
Даследаванне, праведзенае кампаніяй Nike, паказала, што даданне пахаў у іх крамы павялічыла намер пакупкі на 80 адсоткаў, у той час як у чарговым эксперыменце на аўтазаправачнай станцыі з прымацаванай да яго міні-маркай, запампоўваючы пах кавы, пакупкі напою павялічыліся 300 адсоткаў.
Пах камерцыі: як кампаніі выкарыстоўваюць духі, каб прадаць сваю прадукцыю
А вось цудоўная інфаграфіка ад FragranceX, Як асвоіць маркетынг пахаў, уключаючы перавагі маркетынгу водараў і тыпы водараў і тое, як рэагуюць спажыўцы.
Маркетынг водараў (таксама вядомы як маркетынг водараў, маркетынг нюхаў альбо маркетынг водараў навакольнага асяроддзя) - гэта практыка выкарыстання прыемнага водару для павышэння іміджу кампаніі, паляпшэння кліенцкага досведу і павелічэння продажаў. Маркетынг пахаў таксама можа павялічыць трафік кліентаў і паўплываць на тое, як доўга кліенты праводзяць краму.
Леанна Серас, Як асвоіць маркетынг водараў
