Што такое пошукавая аптымізацыя (SEO) у 2022 годзе?

Што такое SEO?

Адна з сфер ведаў, на якой я засяродзіў свой маркетынг на працягу апошніх двух дзесяцігоддзяў, - гэта пошукавая аптымізацыя (SEO). У апошнія гады я пазбягаў класіфікаваць сябе як SEO-кансультант, аднак, таму што гэта мае некаторыя негатыўныя канатацыі з ім, што я хацеў бы пазбегнуць. Я часта канфліктую з іншымі спецыялістамі па SEO, таму што яны, як правіла, засяроджваюцца на алгарытмы за карыстальнікі пошукавай сістэмы. Я закрану гэта на аснове пазней у артыкуле.

Што такое пошукавая сістэма?

У самым простым вызначэнні пошукавая сістэма - гэта проста інструмент для пошуку патрэбнага рэсурсу ў Інтэрнэце. Пошукавыя сістэмы індэксуюць і захоўваюць агульнадаступную інфармацыю вашага сайта і выкарыстоўваюць складаныя алгарытмы для ранжыравання і паказу карыстальнікам пошукавай сістэмы таго, што яны лічаць правільным вынікам.

Якія самыя папулярныя пошукавыя сістэмы?

У Злучаных Штатах найбольш папулярныя пошукавыя сістэмы:

Пошукавая Доля Рынка
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Экосія 0.09%
ЯНДЭКС 0.11%
Baidu 0.04%
Зрабіць стартавай старонкай 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Крыніца: Statcounter

Адзін пошук механізм, якога тут не хапае, - гэта YouTube. Па аб'ёме YouTube з'яўляецца другой па велічыні пошукавай сістэмай у свеце, хаця індэксуе толькі відэакантэнт на сваёй уласнай платформе. Тым не менш, гэта ўласцівасць, якую не варта выпускаць з-пад увагі, паколькі так шмат карыстальнікаў выкарыстоўваюць яе для пошуку прадуктаў, паслуг, інструкцый і іншай інфармацыі.

ПАКАЗКА: многія практыкі SEO заўсёды глядзяць на Google, паколькі яны дамінуюць на рынку. Гэта не значыць, што аўдыторыя, якую вы жадаеце дасягнуць, не знаходзіцца ў іншай пошукавай сістэме, на якой вы маглі б лёгка засяродзіцца і атрымаць рэйтынг. Не пагарджайце гэтымі пошукавымі сістэмамі... якія па-ранейшаму атрымліваюць дзесяткі мільёнаў запытаў у дзень.

Як пошукавыя сістэмы знаходзяць і індэксуюць вашы старонкі?

  • Пошукавая сістэма павінна ведаць, што вы існуеце. Яны могуць знайсці ваш сайт па спасылцы на іншым вэб-сайце, вы можаце зарэгістраваць свой сайт праз іх пошукавую кансоль, або вы можаце зрабіць тое, што вядома як пінг дзе вы паведамляеце пошукавай сістэме аб сваім сайце. Большасць асноўных сістэм кіравання змесцівам звычайна падтрымліваюць pinging пошукавых сістэм у наш час.
  • Пошукавая сістэма павінна быць паведамлена, што ваш кантэнт быў зменены або абноўлены. Пошукавыя сістэмы маюць некаторыя стандарты, якія яны разгортваюць для гэтага.
    • robots.txt – каранёвы тэкставы файл у асяроддзі вашага хостынгу паведаміць пошукавым сістэмам, што яны павінны і што не павінны сканаваць ваш сайт.
    • XML Sitemaps – адзін або часта серыя звязаных файлаў XML аўтаматычна публікуюцца вашай сістэмай кіравання кантэнтам, якая паказвае пошукавым сістэмам кожную даступную старонку і час апошняга абнаўлення.
    • Індэкс або Noindex – Вашы старонкі могуць мець асобныя коды статусу загалоўкаў, якія паведамляюць пошукавай сістэме аб тым, ці варта ім індэксаваць старонку.

,en працэс для пошукавай сістэмы для сканавання і індэксаваць ваш сайт - гэта прачытаць ваш файл robots.txt, прытрымлівацца вашай XML-карты сайта, прачытаць інфармацыю аб стане старонкі, а затым праіндэксаваць змест старонкі. Змест можа ўключаць шлях (URL), загаловак старонкі, мета-апісанне (даступнае толькі пошукавай сістэме), загалоўкі, тэкставае змесціва (уключаючы тлусты шрыфт і курсіў), другаснае змесціва, выявы, відэа і іншыя метададзеныя, апублікаваныя на старонцы (агляды, месцазнаходжанне, прадукты і г.д.).

Як пошукавыя сістэмы ранжыруюць вашы старонкі?

Цяпер, калі пошукавая сістэма разумее ключавыя словы і ключавыя фразы вашай старонкі, цяпер ёй трэба ранжыраваць яе з канкуруючымі старонкамі. Рэйтынг па ключавых словах ляжыць у аснове пошукавай аптымізацыі. Некаторыя з фактараў, якія ўдзельнічаюць у гэтым працэсе:

  • Зваротныя спасылкі – ці ёсць актуальныя, папулярныя сайты, якія спасылаюцца на ваш сайт?
  • прадукцыйнасць – як працуе ваша старонка ў адпаведнасці з Асноўныя паказчыкі Google? Акрамя хуткасці, памылкі старонкі і час прастою могуць паўплываць на тое, ці жадае пошукавая сістэма паставіць ваш рэйтынг.
  • Гатовы для мабільных прылад – Паколькі многія карыстальнікі пошукавых сістэм выкарыстоўваюць мабільныя прылады, наколькі ваш сайт зручны для мабільных прылад?
  • аўтарытэт дамена – ці ёсць у вашым дамене гісторыя актуальнага, высокапастаўленага кантэнту? Гэта тэма вялікай дыскусіі, але мала хто будзе спрачацца з тым, што сайт высокага аўтарытэту не мае лёгкага рэйтынгу кантэнту (нават калі ён жудасны).
  • дарэчнасць – Вядома, сайт і старонка павінны быць вельмі адпаведнымі рэальнаму пошукаваму запыту. Гэта ўключае ў сябе разметку, метаданыя і фактычны кантэнт.
  • Паводзіны – пошукавыя сістэмы, такія як Google, заяўляюць, што яны на самой справе не назіраюць за паводзінамі карыстальнікаў, акрамя пошукавай сістэмы. Аднак, калі я з'яўляюся карыстальнікам пошукавай сістэмы і націскаю спасылку, то хутка вяртаюся да Старонка вынікаў пошуку рухавіка (SERP), што з'яўляецца паказчыкам таго, што вынік пошукавай сістэмы можа быць нерэлевантным. Я амаль не сумняваюся, што пошукавыя сістэмы павінны назіраць за такімі паводзінамі.

Як змяніўся рэйтынг у пошукавых сістэмах за гэтыя гады?

Некалькі гадоў таму гуляць з алгарытмамі пошукавых сістэм было даволі проста. Вы можаце часта пісаць малакаштоўнае змесціва, прасоўваць яго (зваротныя спасылкі) на розных сайтах і дабівацца добрага рэйтынгу. Узнікла цэлая індустрыя, у якой кансультанты выдаткавалі мільярды долараў на куплю фальшывых зваротных спасылак, створаных на фермах зваротных спасылак... часам без ведама арганізацыі, якая іх наняла.

Па меры змены алгарытмаў пошукавых сістэм яны значна лепш вызначалі таксічныя зваротныя спасылкі ў параўнанні са здаровымі, і сумленныя сайты (напрыклад, мой) зноў пачалі займаць рэйтынг, у той час як падманныя канкурэнты апынуліся ў нізкіх месцах у выніках пошуку.

Па сутнасці, тое, што рабілі алгарытмы, што было крытычна важным, - гэта звярталі ўвагу на якасць змесціва, прадукцыйнасць сайта і аўтарытэт дамена ... каб пераканацца, што карыстальніку пошукавай сістэмы быў прадастаўлены добры вопыт. Памятаеце вышэй, дзе я казаў, што я адрозніваюся ад іншых кансультантаў па SEO? Гэта таму, што я не столькі засяроджваюся на алгарытмах, колькі на вопыт карыстальніка.

Я ўжо казаў, што гэта традыцыйна SEO быў мёртвы.. і гэта вельмі раззлавала многіх людзей у маёй галіне. Але гэта праўда. Сёння вы павінны інвеставаць у карыстальніка, і вы атрымаеце добры рэйтынг. Напішыце дзіўны кантэнт, і вы атрымаеце зарабляць спасылкі з лепшымі сайтамі, а не ўпрошваць кепскія зрабіць зваротную спасылку на вас.

Пошукавая аптымізацыя карыстальнікаў

Я хачу, каб мы маглі адмовіцца ад тэрміна SEO і замест гэтага засяродзіцца на Пошукавая аптымізацыя карыстальнікаў. Як гэта зрабіць?

  • Вы вымяраеце паводзіны вашага арганічнага трафіку да кожнай дэталі, уключаючы падзеі, варонкі, кампаніі, тэсты і канверсіі, каб убачыць, што рэзаніруе з вашай мэтавай аўдыторыяй, а што не. Я не магу паверыць у колькасць кансультантаў, якія будуць з гонарам аб'яўляць, што атрымалі рэйтынг сваіх кліентаў ... але гэта не дае канчатковага выніку для бізнесу. Ранг не мае значэння, калі ён не спрыяе вынікам бізнесу.
  • Замест таго, каб пастаянна публікаваць малакаштоўны кантэнт, вы распрацоўваеце бібліятэку кантэнту, якую шукае ваша мэтавая аўдыторыя. Гэта паглыблены, шматсярэдні, багаты змест што пастаянна абнаўляецца і абнаўляецца. Гэты артыкул, напрыклад, быў першапачаткова апублікаваны 12 гадоў таму, і я працягваю паляпшаць яго. Я часта выдаляю стары кантэнт і перанакіроўваю URL-адрасы на новы актуальны кантэнт. Мая тэорыя заключаецца ў тым, што наяўнасць сайта, поўнага нерэйтынгаванага малакаштоўнага кантэнту, пацягне астатнюю частку вашага рэйтынгу ўніз (бо гэта дрэнны вопыт). Пазбаўцеся ад гэтага! Я хацеў бы мець дзясятак артыкулаў у топ-3, чым тысячу артыкулаў на старонцы 3.
  • Вы выконваеце ўсё тэхнічны аспекты аптымізацыі сайта. Аналогія, якую я праводжу з гэтага, заключаецца ў тым, што вы можаце пабудаваць дзіўную краму ... але людзі ўсё роўна павінны знайсці вас. Пошукавыя сістэмы - ваша дарога, і вы павінны дапамагчы ім знайсці вас на карце, прытрымліваючыся іх лепшых практык.
  • вы кантраляваць свой сайт пастаянна для праблем - ад старонак, якія не знойдзены, да таксічных зваротных спасылак, якія, магчыма, былі апублікаваныя, каб нашкодзіць вам, да праблем з прадукцыйнасцю сайта і мабільным вопытам. Я ўвесь час праглядаю сайты маіх кліентаў і маю аўтаматызаваныя дзесяткі аўдытаў і справаздач SEMrush. Я сачу за пошукавымі кансолямі і інструментамі для вэб-майстроў і шмат працую, каб дыягнаставаць і выпраўляць праблемы, якія могуць пашкодзіць іх рэйтынгу.
  • Вы сочыце за сваім канкурэнты сайты і кантэнт. Вы ўдзельнічаеце ў гонцы супраць вашых канкурэнтаў, і яны ўкладваюць грошы ў тое, каб перамагчы вас па рангу... вам трэба зрабіць тое ж самае. Будзьце на крок наперадзе іх, падтрымліваючы прыгожую працу сваіх сайтаў і пастаянна паляпшаючы змест.
  • Вы разгортваеце Мясцовыя SEO намаганні шляхам публікацыі на вашай бізнес-старонцы Google, збору аглядаў і падтрымання добрых спісаў каталогаў у актуальным стане.
  • Вы разгортваеце міжнародныя намаганні выкарыстоўваючы дакладныя пераклады вашага сайта, прапаноўваючы шматмоўную падтрымку і кантралюючы ваш рэйтынг у іншых краінах і іх дамінуючых пошукавых сістэмах.
  • Ты шукай Магчымасці каб атрымаць добры рэйтынг па камбінацыях ключавых слоў, якія вельмі актуальныя і не маюць вялікай канкурэнцыі. Гэта можа ўключаць у сябе прапанову вашага змесціва выдаўцам (напрыклад, мне), напісанне гасцей на галіновых платформах або нават найманне ўплывовых людзей і выплату ім кампенсацыі (з поўным раскрыццём інфармацыі).

ПАКАЗКА: Занадта шмат кансультантаў па SEO засяроджваюцца на вялікіх аб'ёмах, высокаканкурэнтных ключавых словах, якія - шчыра кажучы - немагчыма ранжыраваць. Аўтарытэт многіх сайтаў, якія ацэньваюцца на вельмі канкурэнтных умовах, можа марнаваць мільёны, каб застацца там. Высокарэлевантныя камбінацыі ключавых слоў з нізкім аб'ёмам, якія лёгка ранжыраваць, могуць прынесці фантастычныя бізнес-вынікі вашай арганізацыі.

І самае галоўнае, вы павінны расставіць прыярытэты вашых намаганняў. Не кожнае папярэджанне сайта пашкодзіць вашаму рэйтынгу або вопыту вашага карыстальніка. Большасць сістэм аўдыту комплексныя, але яны не могуць узважыць уплыў праблемы або праблемы ў параўнанні з магчымасцю. Я часта кажу сваім кліентам, што лепш бы яны інвеставалі ў Інфаграфіка гэта магло б павялічыць мноства наведванняў, публікацый у сацыяльных сетках і зваротных спасылак… чым выправіць нейкую незразумелую праблему, якая зусім не шкодзіць ім.

SEO - гэта бізнес-вынікі

Вашы інвестыцыі ў арганічны рэйтынг залежаць ад бізнес-вынікаў. А бізнес-вынікі - гэта прадастаўленне каштоўнасці патэнцыяльным і існуючым кліентам праз ваш кантэнт і маркетынгавыя намаганні. Разуменне таго, як рэйтынг дапамагае пазнаваць брэнд, ствараць аўтарытэт у пошукавых сістэмах, ствараць каштоўнасць для патэнцыяльных кліентаў, забяспечваць дадатковую каштоўнасць для цяперашніх кліентаў і накіроўваць карыстальнікаў пошукавых сістэм да рабіць бізнес з вамі з'яўляецца канчатковай мэтай SEO. Карыстальнікі пошукавых сістэм маюць намер даследаваць і часта маюць намер набыць - гэта павінна быць у цэнтры вашай агульнай лічбавай маркетынгу.

Гэта працуе? Абсалютна... гэта фактычны вынік, якім мы сёння падзяліліся з кліентам з некалькіх месцазнаходжанняў, дзе мы расставілі прыярытэты па іх аптымізацыі, перабудавалі іх сайт, перапісалі іх змесціва, перанакіравалі іх трафік і забяспечылі выдатны шматмоўны вопыт... усе з выкарыстаннем стратэгій арганічнага пошуку . Гэта месячны аб'ём арганічнага пошуку за ліпень у параўнанні з мінулым ліпенем:

seo трафік

Калі вам патрэбны добры, сумленны кансультант, які разумее, як выкарыстоўваць арганічны пошук для павышэння вынікаў бізнесу, зніжэння выдаткаў, паляпшэння справаздачнасці і ўключэння іх у шматканальную маркетынгавую праграму... звяжыцеся з маёй фірмай, Highbridge.

Раскрыццё інфармацыі: я выкарыстоўваю партнёрскія спасылкі для платформаў, згаданых у гэтым артыкуле. Я таксама сузаснавальнік і партнёр Highbridge.

4 Каментары

  1. 1

    Сардэчна запрашаем назад, DK!

    Наступны крок: захапіце Францыю!

    Не маглі б вы даць нам прыклад, дзе можна прасоўваць свой блог?

  2. 2

    Каменціраванне вядомых блогаў у галіны - выдатны спосаб пашырыць ахоп вашых блогаў. Сіндыкацыя праз Twitter (з хэштэгамі), Facebook і старонкі Facebook (запросіце сяброў і нават завядзіце аб'яву Facebook), а таксама абнаўленне статусаў у LinkedIn спасылкай на паведамленні - выдатныя метады прасоўвання.

  3. 3
  4. 4

    Дуглас-

    Выдатны агляд. Калі я яшчэ раз пачую або ўбачу "SEO-аптымізацыя", я яе згублю! Я некаторы час працую з Thesis у сваім асабістым блогу, і ён робіць сваю працу (але я не параўноўваў яго з канкуруючымі тэмамі). Чуў шмат выдатных рэчаў пра Scribe, таму мне давядзецца праверыць гэта зараз, калі вы гэта таксама рэкамендавалі. Я толькі пачаў выкарыстоўваць Raven для адсочвання SERP (гэта яшчэ адна непрыемнасць хатніх жывёл, згадайце пра гэта: калі людзі пішуць "вынікі SERP"), і мне гэта вельмі падабаецца.

    Нішто з гэтага не з'яўляецца SEO золатам само па сабе. Як вы адзначаеце, простага рашэння няма. Мы павінны сачыць за гэтым, дапамагаць адзін аднаму, калі гэта магчыма, і прасіць інструменты, якія вырашаюць праблемы, на якія мы ўказваем.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.