Што працуе, а што не ў Інтэрнэт-рэкламе + ключавыя арыенціры

88135304 м 2015

МаркетынгШерпы 2008 Інтэрнэт-рэклама і кіраўніцтва па эталонах + Тэсты нарадзіўся з пераканання, што ў цяперашні час рэклама ў Інтэрнэце не разумеецца і, як следства, выкарыстоўваецца недастаткова. Гэта не азначае, што існуючыя рэкламадаўцы павінны проста павялічыць выдаткі ў Інтэрнэце. Хутчэй за ўсё, мы лічым, што рэкламадаўцы, якія могуць знайсці баланс паміж эканамічным, эфектыўным таргетынгам і разбурэннем, прывабнай рэкламай, дасягнуць значна лепшай рэнтабельнасці для сябе і значна больш пазітыўнага досведу ў Інтэрнэце для спажыўцоў. У Інтэрнэт-кампанію ўпісваецца шмат рухаюцца фігур, таму гэта нялёгкая задача.

Першая перашкода, якую трэба пераадолець, заключаецца ў тым, што матэматыка старых школ у СМІ заснавана на абмежаваннях традыцыйных, лінейных, аналагавых носьбітаў і не адлюстроўвае рэаліі нелінейных лічбавых носьбітаў інфармацыі. Па гэтай прычыне матэматыка лічбавых медыя павінна стаць больш дасканалай і больш прынятай сярод медыяпрафесіяналаў. Адзін з найбольш відавочных спосабаў дадаць вытанчанасці пакупкам лічбавых носьбітаў - больш уважліва разгледзець частату. Традыцыйныя сродкі масавай інфармацыі не дазваляюць кіраваць частатой на індывідуальным узроўні, а вось лічбавыя. З гэтай мэтай мы атрымалі дадзеныя InsightExpress, якія паказваюць, як частата ўплывае на эфектыўнасць рэкламы, мы разгледзелі сукупныя каэфіцыенты канверсіі па частаце ўздзеяння Doubleclick, а потым растлумачылі, як рэалізаваць палітыку абмежавання частоты, якая мае сэнс для кожнай рэкламнай стратэгіі.

Іншым абмежаваннем традыцыйнага планавання сродкаў масавай інфармацыі і матэматыкі з'яўляецца недастатковая ўвага да якасці на ўзроўні індывідуальнага спажыўца. Пры традыцыйных метадах пакупкі пэўная колькасць "адходаў" уласціва і цяжка паддаецца ўліку. Лічбавыя рэкламадаўцы могуць і павінны ўлічваць якасныя паказчыкі пры планаванні сродкаў масавай інфармацыі. Гэта можа мець розныя формы, ад пашыранага паводніцкага арыентавання да прысваення кошту па каэфіцыентах канверсіі. Мы дэманструем спосабы прысваення якасці размяшчэння з дапамогай адсочвання вочы і эфектыўнасці сродкаў масавай інфармацыі з дапамогай даследаванняў эфектыўнасці. Справа ў тым, што вылічэнне эфектыўнага ахопу, а не проста ахопу, павінна стаць нормай для лічбавых платформаў.

Мы не лічым, што для стварэння ідэальнай рэкламы існуе чароўная куля, і мы сапраўды заклікаем людзей праяўляць творчасць і спрабаваць новыя рэчы. Згодна з нашым даследаваннем, рэкламадаўцы выпрабоўваюць новыя рэчы і пастаянна тэстуюць іх, і яны нязменна атрымліваюцца. Мы настойліва рэкамендуем правесці даследаванні і тэсціраванне і даказаць з нашага апытання, што якаснае даследаванне, якое ўплывае на разуменне ідэй стварэння рэкламы, на самай справе можа быць больш эфектыўным з пункту гледжання рэнтабельнасці інвестыцый, чым паляпшэнне адсочвання або аналізна-аналітычнага тэсціравання.

Таргетынг на кантэкст і паводзіны паляпшае Інтэрнэт-рэкламу

І, нарэшце, Analytics неабходна палепшыць уключэнне мадэляваных паказчыкаў для павышэння эфектыўнасці. Распрацоўваючы фірмовыя панэлі, якія ўключаюць абедзве метрыкі брэнда, прагназаваныя на аснове дадзеных апытанняў, з назіранымі, адсочваемымі паказчыкамі, такімі як уражанні і клікі, маркетолагі могуць атрымаць больш поўнае ўяўленне пра тое, што на самой справе адбываецца з інтэрнэт-кампаніяй. Там занадта шмат дадзеных і недастаткова разумення.

У нас няма ўсіх адказаў, але ў нас іх шмат, і там, дзе іх няма, мы спадзяемся на абмеркаванне, новыя ідэі і тэставанне. Штурханне Інтэрнэт-рэклама адтуль, дзе ён можа быць, будзе павольным працэсам, але мы чакаем удзелу ў ім.

3 Каментары

  1. 1

    гэтага не адбудзецца. у сацыяльных сетках няма рэкламы, акрамя банернай рэкламы. Усё астатняе - гэта СПАМ. Лепшы выбар - размяшчэнне прадукту ў YouTube

  2. 2

    У цяперашні час я ўдзельнічаю ў канферэнцыі Ad Tech у Парыжы, і асноўная паўтараемая тэма тут - тры рэчы:

    1. Мэтавы ахоп - хаця змест і якасць вельмі важныя, веданне звычак чытачоў яшчэ больш важнае. Сайты сацыяльных сетак - відавочны выбар толькі таму, што яны захоўваюць найбольш інфармацыі пра сваіх карыстальнікаў. Аднак, як час ідзе, і сайты з добрым кантэнтам абапіраюцца на падпісчыкаў, бясплатны альбо прэміум, гэтыя сайты стануць ідэальным месцам для размяшчэння рэкламы ў Інтэрнэце. Стварэнне сеткі блогераў Forbes 400 - таму сведчанне.
    2. Інтэрнэт-выдаткі на рэкламу - Майкл Кляйндл з Wunderloop заявіў, што на працягу года з агульнага адсотка ўсіх выдаткаў на рэкламу, няхай гэта будзе тэлебачанне, радыё, газеты і г.д., 10% будуць у Інтэрнэце. Ён асабіста палічыў, што нават 10% занадта мала, і ён лічыць, што Вялікабрытанія наблізіцца да 50% на працягу года.
    3. Па меры росту лічбавага тэлебачання расце і рэклама ў Інтэрнэце. Яшчэ адзін велізарны фактар ​​- павелічэнне хуткасці Інтэрнэту. Некаторыя кампаніі (мне давядзецца праверыць свае нататкі) абяцаюць хуткасць загрузкі 100 мб у асабістых дамах на працягу года. Хтосьці будзе глядзець кабельнае або наземнае тэлебачанне, як толькі гэта адбудзецца? Гэта будзе велізарная канкурэнцыя.

    Як адзначыў Даг, гаворка пойдзе пра справаздачнасць і аналітыку. Магчыма, таму рэкламныя сеткі ўкладваюць столькі грошай у зручную для кліентаў тэхналогію паведамлення.

    Асабіста я лічу, што Інтэрнэт меў шэраг фальстартаў. Я лічу, што зараз мы перажываем гэта для мабільных прылад. Аднак, нягледзячы на ​​адсутнасць у цяперашні час бачання добрай эфектыўнай мабільнай рэкламы, Інтэрнэт зараз складаецца з цэлага пакалення людзей, якія паспелі павучыцца на мінулых памылках і, нарэшце, усё выправіць.

    • 3

      Майкл,

      Вы можаце падзякаваць Ціма з Marketing Sherpa за гэты цудоўны пост - я запрасіў іх зрабіць гасцявы пост, і яны паставілі выдатную тэму! Вашы водгукі выдатныя.

      Doug

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.