Змест маркетынгу

Што працуе, а што не ў Інтэрнэт-рэкламе + ключавыя арыенціры

МаркетынгШэрпы 2008 Інтэрнэт-рэклама і кіраўніцтва па эталонах + Тэсты нарадзіўся з веры ў тое, што рэклама ў Інтэрнэце ў цяперашні час няправільна разумеецца і ў выніку выкарыстоўваецца недастаткова. Гэта не значыць, што існуючыя рэкламадаўцы павінны проста павялічыць выдаткі ў Інтэрнэце. Хутчэй за ўсё, мы лічым, што рэкламадаўцы, якія змогуць знайсці баланс паміж эканамічным, эфектыўным таргетаваннем і разбуральнай бязладзіцай, прывабнай рэкламай, дазволяць дасягнуць значна лепшай рэнтабельнасці інвестыцый для сябе і значна больш станоўчага вопыту ў Інтэрнэце для спажыўцоў. Многія рухомыя часткі ўпісваюцца ў інтэрнэт -кампанію, таму гэта нялёгкая задача.

Першы перашкода, які трэба пераадолець, заключаецца ў тым, што старая школьная матэматыка заснавана на абмежаваннях традыцыйных, лінейных, аналагавых сродкаў масавай інфармацыі і не адлюстроўвае рэаліі нелінейных лічбавых сродкаў масавай інфармацыі. Па гэтай прычыне матэматыка лічбавых медыя павінна стаць больш дасканалай і больш прынятай сярод медыяпрафесіяналаў. Адзін з найбольш відавочных спосабаў дадаць вытанчанасці ў пакупкі лічбавых медыя - уважлівей паглядзець на частату. Традыцыйныя сродкі масавай інфармацыі не дазваляюць кантраляваць частату на індывідуальным узроўні, але лічбавыя. З гэтай мэтай мы атрымалі з InsightExpress дадзеныя, якія паказваюць, як частата ўплывае на эфектыўнасць рэкламы, мы разгледзелі сукупныя каэфіцыенты канверсіі па частаце ўздзеяння Doubleclick, а потым растлумачылі, як рэалізаваць палітыку абмежавання частоты, якая мае сэнс для кожнай рэкламнай стратэгіі.

Іншым абмежаваннем традыцыйнага планавання сродкаў масавай інфармацыі і матэматыкі з'яўляецца недастатковая ўвага да якасці на ўзроўні індывідуальнага спажыўца. Пры традыцыйных метадах пакупкі пэўная колькасць "адходаў" уласціва і цяжка паддаецца ўліку. Лічбавыя рэкламадаўцы могуць і павінны ўлічваць якасныя паказчыкі пры планаванні сродкаў масавай інфармацыі. Гэта можа мець розныя формы, ад пашыранага паводніцкага арыентавання да прысваення кошту па каэфіцыентах канверсіі. Мы дэманструем спосабы прысваення якасці размяшчэння з дапамогай адсочвання вочы і эфектыўнасці сродкаў масавай інфармацыі з дапамогай даследаванняў эфектыўнасці. Справа ў тым, што вылічэнне эфектыўнага ахопу, а не проста ахопу, павінна стаць нормай для лічбавых платформаў.

Мы не лічым, што існуе чароўная кропка для стварэння ідэальнай рэкламы, і сапраўды заахвочваем людзей праяўляць творчасць і спрабаваць новыя рэчы. Згодна з нашымі даследаваннямі, рэкламадаўцы, якія спрабуюць новыя рэчы і пастаянна іх правяраюць, заўсёды атрымліваюцца добра. Мы настойліва рэкамендуем даследаванні і тэставанне і паказваем доказы нашага апытання, што якаснае даследаванне, якое ўплывае на разуменне стварэння рэкламы, на самай справе можа быць больш эфектыўным з пункту гледжання рэнтабельнасці інвестыцый, чым паляпшэнне адсочвання або тэставання A/B.

Таргетынг на кантэкст і паводзіны паляпшае Інтэрнэт-рэкламу

Нарэшце, для эфектыўнасці аналітыцы трэба ўдасканальваць мадэляванне паказчыкаў. Распрацоўваючы панэлі інструментаў брэнда, якія ўключаюць у сябе абодва паказчыкі брэнда, прагназуемыя з узораў дадзеных апытання, з назіранымі, адсочваемымі паказчыкамі, такімі як уражанні і клікі, маркетолагі могуць атрымаць больш поўнае ўяўленне аб тым, што на самой справе адбываецца з інтэрнэт -кампаніяй. Дадзеных занадта шмат, а разумення недастаткова.

У нас няма ўсіх адказаў, але ў нас іх шмат, а калі няма, мы спадзяемся даць абмеркаванне, новыя ідэі і тэставанне. Націск Інтэрнэт-рэклама працэс адтуль, куды ён можа быць, будзе марудным, але мы з нецярпеннем чакаем у ім удзелу.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.