Што працуе, а што не ў Інтэрнэт-рэкламе + ключавыя арыенціры

88135304 м 2015

МаркетынгШэрпы 2008 Інтэрнэт-рэклама і кіраўніцтва па эталонах + Тэсты нарадзіўся з веры ў тое, што рэклама ў Інтэрнэце ў цяперашні час няправільна разумеецца і ў выніку выкарыстоўваецца недастаткова. Гэта не значыць, што існуючыя рэкламадаўцы павінны проста павялічыць выдаткі ў Інтэрнэце. Хутчэй за ўсё, мы лічым, што рэкламадаўцы, якія змогуць знайсці баланс паміж эканамічным, эфектыўным таргетаваннем і разбуральнай бязладзіцай, прывабнай рэкламай, дазволяць дасягнуць значна лепшай рэнтабельнасці інвестыцый для сябе і значна больш станоўчага вопыту ў Інтэрнэце для спажыўцоў. Многія рухомыя часткі ўпісваюцца ў інтэрнэт -кампанію, таму гэта нялёгкая задача.

Першы перашкода, які трэба пераадолець, заключаецца ў тым, што старая школьная матэматыка заснавана на абмежаваннях традыцыйных, лінейных, аналагавых сродкаў масавай інфармацыі і не адлюстроўвае рэаліі нелінейных лічбавых сродкаў масавай інфармацыі. Па гэтай прычыне матэматыка лічбавых медыя павінна стаць больш дасканалай і больш прынятай сярод медыяпрафесіяналаў. Адзін з найбольш відавочных спосабаў дадаць вытанчанасці ў пакупкі лічбавых медыя - уважлівей паглядзець на частату. Традыцыйныя сродкі масавай інфармацыі не дазваляюць кантраляваць частату на індывідуальным узроўні, але лічбавыя. З гэтай мэтай мы атрымалі з InsightExpress дадзеныя, якія паказваюць, як частата ўплывае на эфектыўнасць рэкламы, мы разгледзелі сукупныя каэфіцыенты канверсіі па частаце ўздзеяння Doubleclick, а потым растлумачылі, як рэалізаваць палітыку абмежавання частоты, якая мае сэнс для кожнай рэкламнай стратэгіі.

Іншым абмежаваннем традыцыйнага планавання сродкаў масавай інфармацыі і матэматыкі з'яўляецца недастатковая ўвага да якасці на ўзроўні індывідуальнага спажыўца. Пры традыцыйных метадах пакупкі пэўная колькасць "адходаў" уласціва і цяжка паддаецца ўліку. Лічбавыя рэкламадаўцы могуць і павінны ўлічваць якасныя паказчыкі пры планаванні сродкаў масавай інфармацыі. Гэта можа мець розныя формы, ад пашыранага паводніцкага арыентавання да прысваення кошту па каэфіцыентах канверсіі. Мы дэманструем спосабы прысваення якасці размяшчэння з дапамогай адсочвання вочы і эфектыўнасці сродкаў масавай інфармацыі з дапамогай даследаванняў эфектыўнасці. Справа ў тым, што вылічэнне эфектыўнага ахопу, а не проста ахопу, павінна стаць нормай для лічбавых платформаў.

Мы не лічым, што існуе чароўная кропка для стварэння ідэальнай рэкламы, і сапраўды заахвочваем людзей праяўляць творчасць і спрабаваць новыя рэчы. Згодна з нашымі даследаваннямі, рэкламадаўцы, якія спрабуюць новыя рэчы і пастаянна іх правяраюць, заўсёды атрымліваюцца добра. Мы настойліва рэкамендуем даследаванні і тэставанне і паказваем доказы нашага апытання, што якаснае даследаванне, якое ўплывае на разуменне стварэння рэкламы, на самай справе можа быць больш эфектыўным з пункту гледжання рэнтабельнасці інвестыцый, чым паляпшэнне адсочвання або тэставання A/B.

Таргетынг на кантэкст і паводзіны паляпшае Інтэрнэт-рэкламу

Нарэшце, для эфектыўнасці аналітыцы трэба ўдасканальваць мадэляванне паказчыкаў. Распрацоўваючы панэлі інструментаў брэнда, якія ўключаюць у сябе абодва паказчыкі брэнда, прагназуемыя з узораў дадзеных апытання, з назіранымі, адсочваемымі паказчыкамі, такімі як уражанні і клікі, маркетолагі могуць атрымаць больш поўнае ўяўленне аб тым, што на самой справе адбываецца з інтэрнэт -кампаніяй. Дадзеных занадта шмат, а разумення недастаткова.

У нас няма ўсіх адказаў, але ў нас іх шмат, а калі няма, мы спадзяемся даць абмеркаванне, новыя ідэі і тэставанне. Націск Інтэрнэт-рэклама працэс адтуль, куды ён можа быць, будзе марудным, але мы з нецярпеннем чакаем у ім удзелу.

3 Каментары

  1. 1

    гэтага не адбудзецца. у сацыяльных сетках няма рэкламы, акрамя банернай рэкламы. Усё астатняе - гэта СПАМ. Лепшы выбар - размяшчэнне прадукту ў YouTube

  2. 2

    У цяперашні час я ўдзельнічаю ў канферэнцыі Ad Tech у Парыжы, і асноўная паўтараемая тэма тут - тры рэчы:

    1. Мэтавы ахоп - хаця змест і якасць вельмі важныя, веданне звычак чытачоў яшчэ больш важнае. Сайты сацыяльных сетак - відавочны выбар толькі таму, што яны захоўваюць найбольш інфармацыі пра сваіх карыстальнікаў. Аднак, як час ідзе, і сайты з добрым кантэнтам абапіраюцца на падпісчыкаў, бясплатны альбо прэміум, гэтыя сайты стануць ідэальным месцам для размяшчэння рэкламы ў Інтэрнэце. Стварэнне сеткі блогераў Forbes 400 - таму сведчанне.
    2. Інтэрнэт-выдаткі на рэкламу - Майкл Кляйндл з Wunderloop заявіў, што на працягу года з агульнага адсотка ўсіх выдаткаў на рэкламу, няхай гэта будзе тэлебачанне, радыё, газеты і г.д., 10% будуць у Інтэрнэце. Ён асабіста палічыў, што нават 10% занадта мала, і ён лічыць, што Вялікабрытанія наблізіцца да 50% на працягу года.
    3. Па меры росту лічбавага тэлебачання расце і рэклама ў Інтэрнэце. Яшчэ адзін велізарны фактар ​​- павелічэнне хуткасці Інтэрнэту. Некаторыя кампаніі (мне давядзецца праверыць свае нататкі) абяцаюць хуткасць загрузкі 100 мб у асабістых дамах на працягу года. Хтосьці будзе глядзець кабельнае або наземнае тэлебачанне, як толькі гэта адбудзецца? Гэта будзе велізарная канкурэнцыя.

    Як адзначыў Даг, гаворка пойдзе пра справаздачнасць і аналітыку. Магчыма, таму рэкламныя сеткі ўкладваюць столькі грошай у зручную для кліентаў тэхналогію паведамлення.

    Асабіста я лічу, што Інтэрнэт меў шэраг фальстартаў. Я лічу, што зараз мы перажываем гэта для мабільных прылад. Аднак, нягледзячы на ​​адсутнасць у цяперашні час бачання добрай эфектыўнай мабільнай рэкламы, Інтэрнэт зараз складаецца з цэлага пакалення людзей, якія паспелі павучыцца на мінулых памылках і, нарэшце, усё выправіць.

    • 3

      Майкл,

      Вы можаце падзякаваць Ціма з Marketing Sherpa за гэты цудоўны пост - я запрасіў іх зрабіць гасцявы пост, і яны паставілі выдатную тэму! Вашы водгукі выдатныя.

      Doug

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.