7 прыкмет таго, што вам не патрэбен сервер аб'яваў

Вам патрэбен сервер аб'яваў?

Большасць правайдэраў рэкламных тэхналогій паспрабуюць пераканаць вас у тым, што вам патрэбен рэкламны сервер, асабліва калі вы рэкламная сетка з вялікім аб'ёмам, таму што менавіта гэта яны спрабуюць прадаць. Гэта магутнае праграмнае забеспячэнне і можа забяспечыць вымерную аптымізацыю для пэўных рэкламных сетак і іншых тэхнічных гульцоў, але рэкламны сервер не падыходзіць для ўсіх у любой сітуацыі. 

За 10 гадоў працы ў гэтай галіне мы разважалі пра тое, што многія прадпрыемствы атрымаюць рэкламны сервер, нават калі ён ім відавочна не патрэбны. І ў прынцыпе, гэта заўсёды адны і тыя ж прычыны. Такім чынам, мы з камандай скарацілі спіс да сямі прыкмет, чаму варта разгледзець альтэрнатыву рашэнню рэкламнага сервера.

  1. У вас няма падключэнняў, каб купляць або прадаваць трафік

Рэкламны сервер дае вам неабходныя тэхналогіі для стварэння кампаній і супастаўлення выдаўцоў з рэкламадаўцамі з умовамі размяшчэння банэраў, якія вы ўсталюеце ўручную. Гэта не дае вам самім выдаўцам і рэкламадаўцам. Калі ў вас яшчэ няма доступу да адпаведных партнёраў попыту і прапановы, вам няма сэнсу плаціць за праграмнае рашэнне, якое дапаможа вам кіраваць гэтымі злучэннямі.

Замест гэтага вам варта знайсці платформу для самаабслугоўвання сродкаў масавай інфармацыі, якая забяспечвае гатовых партнёраў для гандлёвага трафіку, або працаваць з рэкламнай сеткай, каб аптымізаваць вашыя патрэбы ў куплі медыя. Рэкламная сетка, з якой вы супрацоўнічаеце, мае неабходныя злучэнні, каб гандляваць большым аб'ёмам, таму толькі яны змогуць атрымаць выгаду з функцый сервера аб'яваў, якія дазваляюць ім лёгка кіраваць попытам і прапановай.

  1. Вы шукаеце рашэнне з поўным абслугоўваннем

Калі вы шукаеце рашэнне, якое дазволіць вам перастаць марнаваць час і рэсурсы на абслугоўванне рэкламы ўручную, вам лепш звярнуцца да рэкламнага агенцтва. Калі вы вырашыце выкарыстоўваць рэкламны сервер, вы атрымаеце дапамогу з праграмным забеспячэннем на этапе ўключэння, і вам спадабаецца значна больш кіраваны і наладжвальны досвед абслугоўвання рэкламы, чым вы маглі б мець з гібрыдным або аўтсорсінгавым рашэннем, але вы не будзеце у стане вымыць рукі пры поўным абслугоўванні рэкламы.

Рэкламны сервер зробіць для вас аптымізацыю рэнтабельнасці выдаткаў на рэкламу (ROAS) з празрыстай аналітыкай і наладжвальным таргетаваннем на платформе кіравання самаабслугоўваннем, але вам усё роўна прыйдзецца ўкладваць час і энергію для кіравання сваімі сувязямі і кампаніямі.

  1. Вы не гатовыя да поўнага жылля

Рэкламны сервер з белай маркай азначае, што вы атрымліваеце поўную ўласнасць на платформу, што дазваляе вам цалкам наладзіць свае кампаніі і перастаць плаціць зборы пасярэднікам. Гэта выдатна падыходзіць для тых, хто гатовы прынесці ўласнае рашэнне для размяшчэння рэкламы, але для іншых налада і эканамічная эфектыўнасць не могуць быць прыярытэтам.

Калі вы зараз карыстаецеся самаабслугоўваннем DSP ці іншай рэкламнай платформы, і вы задаволены сваім гібрыдным рашэннем, магчыма, вы не гатовыя размясціць рэкламу ў доме. Перадача часткова гэтай адказнасці трэцяй баку можа даць больш кароткатэрміновыя выгады для тых, хто не займаецца вялікім аб'ёмам. Тым не менш, сеткі, якія гатовыя апрацоўваць 100% сваіх кампаній і злучэнняў, больш выйграюць ад кіравання сваёй уласнай наладжвальнай платформай.

  1. Вы абслугоўваеце менш за 1 мільён паказаў у месяц

Мадэлі цэнаўтварэння рэкламнага сервера звычайна грунтуюцца на колькасці паказаў, якія вы абслугоўваеце кожны месяц. Тыя, хто абслугоўвае менш за 10 мільёнаў паказаў, могуць знайсці базавыя пакеты, але калі ваш аб'ём значна меншы, варта падумаць, ці вартая кошт, не кажучы ўжо пра тое, што складанасць прасунутага рэкламнага сервера, верагодна, будзе залішняй для вашага патрэбы.

  1. Вам патрэбен просты інструмент з некалькімі істотнымі функцыямі

Калі вы ніколі не выкарыстоўвалі рэкламны сервер, вялікая колькасць функцый і опцый можа быць велізарнай. Сучасныя платформы для рэкламы часта прапануюць больш за 500 функцый для арыентацыі, аналітыкі, аптымізацыі, адсочвання канверсій і ў цэлым больш эфектыўнага кіравання. Хоць гэта гучыць як плюс для большасці, некаторыя карыстальнікі лічаць гэтыя функцыі недахопам з -за часу, неабходнага для асваення і пачатку іх выкарыстання. Калі аб'ём гандлю рэкламай не патрабуе сучаснага рашэння, вы можаце разгледзець больш просты інструмент.

Аднак, калі ні адзін з іншых прыкмет у гэтым спісе не адносіцца да вас, і вы думаеце, што гатовыя да больш наладжвальнага і эканамічна эфектыўнага рашэння, напрыклад, рэкламнага сервера, не дазваляйце складанасці адпудзіць вас. Дасведчаныя спецыялісты могуць хутка вывучыць функцыі і скарыстацца магчымасцямі аптымізацыі кампаніі.

  1. Вы хочаце купляць трафік праграмна

Рэкламны сервер - ідэальны інструмент для прамой пакупкі сродкаў масавай інфармацыі, але гэта не праграмнае рашэнне. Калі вы хочаце купляць праграмна, платформа з боку попыту-лепшае рашэнне для вашых патрэбаў. Вы можаце атрымаць DSP з белай маркай і цалкам наладзіць яго пад патрэбы вашага бізнесу. З а RTB удзельнік размяшчэння стаўкі ў сваёй аснове-платформа са попытам, якая дазваляе купляць уражанні аўтаматычна і ў рэжыме рэальнага часу.

  1. Вы не хочаце зарабляць больш

Гэта рэдкі выпадак, але магчыма, што некаторыя прадпрыемствы проста не гатовыя павялічыць свае даходы. Абнаўленне вашага праграмнага рашэння можа запатрабаваць шырокага ўключэння і навучання, якое вы не гатовыя выканаць. Калі вам падабаецца ваш заробак і ўзровень аптымізацыі бягучых аперацый па гандлі рэкламай, вы можаце не ўкладваць сродкі ў рост у гэты час. Без матывацыі росту або эфектыўнасці няма прычын купляць рэкламны сервер.

Ці адносіцца да вас што-небудзь з гэтага?

Калі адзін або некалькі з гэтых прыкмет трапілі да вас дадому, напэўна, не самы час для вас інвеставаць у рэкламны сервер. Аднак, калі ні адзін з гэтых прыкмет не адносіцца да вас, магчыма, прыйшоў час паглядзець крыху глыбей на перавагі рэкламных сервераў. Рэкламны сервер-гэта альфа і амега рэкламы, і ён можа перасягнуць любую іншую платформу для аб’яў з пункту гледжання налады, эканамічнай эфектыўнасці і кіравання з улікам дакладных патрэбаў вашага бізнесу. 

Атрымайце бясплатную пробную версію Epom Ad Server

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.