Чаму кантэкстнае таргетынг крытычна важна для маркетолагаў, якія кіруюцца будучыняй, якая не патрабуе печыва

Кантэкстная рэклама

Мы жывем ва ўмовах глабальнай змены парадыгмы, дзе праблемы прыватнасці ў спалучэнні з гібеллю печыва аказваюць ціск на маркетолагаў для правядзення больш персаналізаваных і спагадлівых кампаній у бяспечных для брэнда асяроддзях. Хоць гэта і стварае мноства праблем, але таксама дае шмат магчымасцей для маркетолагаў адкрыць больш разумную тактыку кантэкстнага таргетынгу.

Падрыхтоўка да будучыні без печыва

Пакупнік, які ўсё больш разбіраецца ў прыватнасці, цяпер адмаўляецца ад старонніх файлаў cookie. У справаздачы за 2018 год паведамляецца, што 64% ​​файлаў cookie адхіляюцца альбо ўручную, альбо з дапамогай блакіроўшчыка рэкламы - і гэта было да ўвядзення ў жыццё новага заканадаўства аб прыватнасці. У дадатак да гэтага, 46% тэлефонаў у цяперашні час адхіляюць каля 79% печыва, а паказчыкі на аснове печыва часта перавышаюць дасягненне на 30-70%. 

Да 2022 года Google паступова адменіць файлы cookie трэціх бакоў, чаго Firefox і Safari ўжо дасягнулі. Улічваючы ўліковыя запісы Chrome для больш за 60% выкарыстання вэб-браўзэра, гэта вялікая справа для маркетолагаў і рэкламадаўцаў, асабліва тых, хто выкарыстоўвае праграмнае забеспячэнне. Гэтыя браўзэры па-ранейшаму дазваляюць уласныя файлы cookie - па меншай меры, пакуль - але відавочна, што на файлы cookie больш нельга спадзявацца, каб інфармаваць пра паводзіны. 

Што такое кантэкстнае таргетынг?

Кантэкстнае таргетынг - гэта спосаб арыентацыі на адпаведную аўдыторыю, выкарыстоўваючы ключавыя словы і тэмы, атрыманыя з кантэнту вакол рэкламнага інвентара, для якога не патрэбны файл cookie або іншы ідэнтыфікатар.

Кантэкстнае таргетынг працуе наступным чынам

  • Змест вакол інвентар рэкламы на вэб-старонцы, альбо сутнасці і тэмы, прысутныя ў відэа, здабываюцца і перадаюцца ў рухавік ведаў. 
  • Рухавік выкарыстоўвае алгарытмы для ацэнкі зместу на аснове трох асноў, "бяспекі, прыдатнасці і адпаведнасці" і кантэксту, у якім яно ствараецца. 
  • Больш дасканалыя рашэнні могуць укладваць дадатковыя дадзеныя ў рэжыме рэальнага часу звязаны з кантэкстам гледача у дадзены момант рэклама праглядаецца і напластоўваецца, напрыклад, гарачае ці халоднае надвор'е, дзень ці ноч, альбо час абеду.
  • Далей, замест сігналаў на аснове печыва, ён выкарыстоўвае іншы рэжым рэальнага часу кантэкстныя сігналы, напрыклад, наколькі чалавек блізкі да цікавай кропкі, ці знаходзіцца ён дома, ці едзе на працу і г.д.
  • Калі ацэнка прыдатнасці перавышае парог кліента, платформа попыту (DSP) папярэджваецца пра працяг пакупкі сродкаў масавай інфармацыі.

Пашыраны кантэкстны таргетынг аналізуе тэкст, аўдыё, відэа і выявы, каб стварыць сегменты кантэкстнага таргетынгу, якія потым адпавядаюць пэўным патрабаванням рэкламадаўца, каб рэклама з'яўлялася ў адпаведным і адпаведным асяроддзі. Так, напрыклад, у навінавым артыкуле пра Адкрыты чэмпіянат Аўстраліі Серэна Уільямс можа апранаць спартыўную абутак партнёра Nike у тэнісную абутак, і тады ў адпаведным асяроддзі можа з'явіцца рэклама спартыўнай абутку. У гэтым выпадку навакольнае асяроддзе мае дачыненне да прадукту. 

Добры кантэкстны таргетынг таксама гарантуе, што кантэкст не звязаны негатыўна з прадуктам, таму для прыведзенага вышэй прыкладу ён забяспечыць не з'яўленне рэкламы, калі артыкул будзе негатыўным, фэйкавыя навіны, палітычны ўхіл альбо дэзінфармацыя. Напрыклад, рэклама тэніснай абутку не з'явіцца, калі ў артыкуле гаворыцца пра тое, як дрэнны тэнісны абутак прычыняе боль. 

Больш эфектыўна, чым выкарыстанне старонніх файлаў cookie?

На самай справе паказана, што кантэкстная арыентацыя з'яўляецца больш эфектыўнай, чым таргетынг з выкарыстаннем старонніх файлаў cookie. На самай справе, некаторыя даследаванні мяркуюць, што кантэкстная арыентацыя можа павялічыць намер пакупкі на 63%, у параўнанні з арыентацыяй на аўдыторыю ці канал.

Тыя ж даследаванні выявілі 73% спажыўцоў адчуваюць кантэкстную рэкламу дапаўняе агульны кантэнт альбо відэа. Акрамя таго, спажыўцы, арыентаваныя на кантэкстны ўзровень, былі На 83% часцей рэкамендуюць прадукт у рэкламе, чым тыя, якія арыентаваны на ўзровень аўдыторыі ці канала.

Агульная прыхільнасць брэнда была На 40% вышэй для спажыўцоў арыентаваны на кантэкстны ўзровень, і спажыўцы, якія падаюць кантэкстную рэкламу, паведамляюць, што будуць плаціць больш за брэнд. Нарэшце, былі выкліканы аб'явы з найбольш кантэкстнай актуальнасцю На 43% больш нейронных удзелаў.

Гэта таму, што прыцягненне спажыўцоў да патрэбнага мыслення ў патрэбны момант робіць рэкламу лепш рэзананснай, і, такім чынам, паляпшае мэты пакупкі значна больш, чым неактуальная рэклама, якая ідзе за спажыўцамі ў Інтэрнэце.

Гэта наўрад ці дзіўна. Спажыўцы штодня бамбяць з маркетынгам і рэкламай, атрымліваючы тысячы паведамленняў штодня. Гэта патрабуе ад іх хуткай фільтрацыі неадпаведных паведамленняў, таму для далейшага разгляду трапляюць толькі адпаведныя паведамленні. Мы можам бачыць, як раздражненне спажыўцоў у выніку бамбардзіроўкі выявілася ў больш актыўным выкарыстанні блакіроўшчыкаў рэкламы. Аднак спажыўцы ўспрымаюць паведамленні, якія адпавядаюць іх цяперашняй сітуацыі, і кантэкстная арыентацыя павялічвае верагоднасць таго, што паведамленне актуальна для іх у дадзены момант. 

Рухаючыся наперад, кантэкстная арыентацыя дазволіць маркетолагам вярнуцца да таго, што яны павінны рабіць - наладжваць сапраўдную, сапраўдную і спагадлівую сувязь са спажыўцамі ў патрэбным месцы і ў патрэбны час. Па меры таго, як маркетынг вяртаецца ў будучыню, кантэкстная арыентацыя стане разумнейшым і бяспечнейшым шляхам дасягнення больш якасных і значных маркетынгавых паведамленняў у маштабе.

Больш падрабязна пра кантэкстную арыентацыю чытайце ў нашай апошняй даведцы:

Загрузіце інфармацыю пра кантэкстную арыентацыю

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.