Блогі для бізнесу: новыя хітрасці для старых сабак

стартар для карпаратыўных блогаў

Ніхто не можа паспрачацца з абсалютам дамінаванне блогаў па папулярнасці і, у сваю чаргу, рэйтынгу ў пошукавых сістэмах. Папулярнасць блогаў звязана з новым метадам зносін, які развіўся ў Інтэрнэце - больш прыемным, менш вытанчаным і сапраўдным.

Technorati адсочвае 112.8 мільёны блогаў на дадзены момант тысячы блогаў ствараецца кожную гадзіну. Дадаткі з адкрытым зыходным кодам, напрыклад WordPress, Bloggerабо Машынка і Vox зрабіць блог простым. У кожнай кампаніі, калі не ў кожным ІТ-аддзеле, вы знойдзеце хаця б аднаго чалавека, які вядзе блогі. Усё проста:

Напісаць + Апублікаваць = Блог?

Гучыць лёгка, так? Менавіта такім чынам ставяцца да кансультантаў па маркетынгу, калі мы ўваходзім у арганізацыю і абмяркоўваем вядзенне блога як частку агульнай маркетынгавай стратэгіі. Кампаніі абмяркоўваюць вядзенне блога, як быццам бы ён уваходзіць у кантрольны спіс 2008 года. Спытайцеся ў кампаніі, калі яны вядуць блог, і вы атрымаеце абавязковае "так". Калі яны гэтага не зрабілі, спытаеце іх, якую платформу яны разглядаюць, і яны адкажуць любой з "бясплатных".

Гэта не так проста

Калі карпаратыўныя блогі былі настолькі простымі, чаму колькасць блогаў рэзка скарачаецца? Ёсць некалькі прычын:

  • Тупыя размовы не прыцягваюць чытачоў.
  • Бізнес-блогі ператвараюцца ў адрынутыя прэс-рэлізы.
  • Тэмы не выклікаюць каментарыяў і зваротных спасылак.
  • На пасадах не хапае індывідуальнасці і думкі.

Карацей кажучы, прычына, па якой бізнес-блогі церпяць няўдачу, заключаецца ў тым, што карпарацыі замяняюць прыкладанне для вядзення блога сваёй сістэмай кіравання кантэнтам.

Бізнес патрабуе дапамогі!

Ёсць два ключы да паспяховага вядзення блога, якія прадпрыемствы цалкам ігнаруюць:

  1. Стратэгія.
  2. Платформа, якая падтрымлівае стратэгію.

Любы ІТ-хлопец з унцыяй сэнсу можа перакінуць WordPress на сервер і забяспечыць кіраўніка лагінам. Гэта надзейны спосаб забяспечыць кароткі тэрмін жыцця вашага бізнес-блога. Гэта вельмі падобна на выхад і пачатак бізнесу па догляду за газонамі, таму што вы зразумелі, як пачаць уласную газонакасілку.

  • Атрыманне аўтарытэту і вынікаў пошукавых машын патрабуе вельмі інтэнсіўнага аналізу вашага бізнесу, яго канкурэнтаў, прысутнасці ў Інтэрнэце і таго, дзе вы хацелі б быць.
  • Укараненне платформы для вядзення блогаў, якая без асаблівых высілкаў накіроўвае блогера праз працэс публікацыі, дапамагае тэхнічна няўмеламу пісьменніку вырабляць аптымізаваны змест, а затым аўтаматычна арганізуе гэты змест для дасягнення максімальных вынікаў пошуку (вырашана ў папярэднім аналізе і стратэгіі) - гэта ключ да поспеху бізнес-блога.
  • Блогі - гэта поспех не за адну ноч. Выдатныя вынікі вядзення блога патрабуюць імпульсу і пастаяннага аналізу і ўдасканалення. З вядзеннем бізнес-блогаў я б таксама заахвочваў камандны падыход, пры якім каманда гарантуе, што людзі выконваюць вычарпальную стратэгію і графік.
  • Змест не кіруецца і не зацвярджаецца маркетынгам. Калі ёсць цьмяны размова павінна быць, часта гэта звязана з ачышчальны зместу старэйшым братам.

Стратэгія + Напісаць + Апублікаваць + Аптымізацыя = Бізнес-блог!

Я люблю WordPress, і гэты блог не зменіцца з гэтай платформы вядзення блога. Аднак гэта не азначае, што WordPress - ідэальнае рашэнне. На маім экране "Стварыць новую публікацыю" ёсць не менш за 100 варыянтаў ... тэгі, катэгорыі, статус, урывак, трэкбэкі, каментарыі, пінгі, абарона паролем, карыстацкія палі, статус публікацыі, будучыя паведамленні .... уздыхнуць. Кіньце гэты экран перад кім заўгодна, і гэта крыху палохае!

Ваш бізнэс не павінен навучаць карыстальнікаў карыстацца платформай для вядзення блога. Вы павінны мець магчымасць сапраўднага ўваходу ў сістэму, публікацыі і публікацыі. Астатняе хай зробіць прыкладанне!

Падлік ключавых слоў

Вось адзін прыклад фантастычнай функцыі, якую вы знойдзеце Compendium Blogware, інструмент, які дапамагае аўтару засяродзіцца на ключавых словах і словазлучэннях у яго паведамленні, каб ён мог падхапіць пошукавыя сістэмы.

Калі вы напішаце занадта мала альбо занадта шмат ключавых слоў і фраз, ваш бал знізіцца! Гэта захапляльны маленькі інструмент, напісаны сябрам, П. Дж. Хінтанам. Аўтарам рэкамендуецца пісаць для чытача, але яны могуць гэтага дасягнуць і вялікая шчыльнасць ключавых слоў з такім геніяльным інструментам.

здымак экрана ключавых слоў

Такі інструмент, як Compendium, пастаўляецца з групай прафесіяналаў, якія дапамагаюць вам выбудоўваць стратэгію, і дадаткам, які дапамагае вам эфектыўна рэалізаваць гэтую стратэгію. І вам нават не патрэбны ваш ІТ-спецыяліст! Калі вы не хочаце бачыць, як ваш бізнес-блог ідзе па трубах, знайдзіце патрэбных людзей і падбярыце патрэбны інструмент для выканання.

Я з задавальненнем наведаў каву з Крысам Багготам сёння раніцай (ён таксама размяшчаў інфармацыю пра даследаванні Forrester у блогах.

Кампендыум is працуе - канцэнтрацыя зместу і павелічэнне тону трафіку для прадпрыемстваў, якія падпісаліся. Чытачы залучаюцца і вяртаюцца - і бізнес расце з вынікаў. Гэта вельмі цікавы час для кампаніі, і тэндэнцыі Compendium - поўная супрацьлегласць тым тэндэнцыям, якія назіраў Forrester.

Поўнае раскрыццё інфармацыі: Я з'яўляюся акцыянерам Compendium і працаваў з Крысам і Алі ў самыя першыя дні. Тады Compendium быў тэорыяй і размовай на дошцы, але Крыс і каманда ператварылі гэтую размову ў самую кампанію! Гэта ўжо не тэорыя, гэта прыкладанне, якое пераўтварае бізнес-блогі.

7 Каментары

  1. 1

    Выдатны пост, Дуг.

    Бізнес-блогі могуць падаць, таму што раннія людзі ніколі не навучыліся пераўтвараць чытачоў блогаў у кліентаў - праблема, характэрная для большасці вэб-сайтаў. Цяпер яны спрабуюць розныя інструменты.

    Я не думаю, што вядзенне бізнес-блогаў сапраўды яшчэ праверана, прынамсі, не шматлікімі кампаніямі, якія, хутчэй за ўсё, атрымаюць з ім поспех. Гэта таму, што адпаведнасць - гэта такая праблема.

    Праблемы адпаведнасці не дазваляюць весці вядзенне блога большасці лепшых кампаній. Дзяржаўныя кампаніі павінны быць вельмі асцярожнымі, каб не рабіць перспектыўных заяў, якія могуць прывабіць інвестараў купляць іх акцыі. Прыватныя кампаніі на чале з дальнабачнымі (магчыма, лепшымі блогерамі) не хочуць дзяліцца сваімі думкамі з канкурэнтамі.

    Такім чынам, хто застаўся? Маркетынг народных кампаній і кампаній сярэдняга ўзроўню, якія недастаткова вялікія, каб стаць адкрытымі для грамадскасці альбо дальнабачных, каб змяніць свет. Гэта вядзе да сумных блогаў, запоўненых залогамі кампаніі і прэс-рэлізамі.

    Адказ? Ну, я ўсё яшчэ працую над гэтым. Прыцягнуць патрэбных людзей для вядзення блога няпроста. Але як толькі яны пачнуць, вось некалькі парад, як зрабіць бізнес-блогераў лягчэй падтрымліваць гэты агонь:

    1) атрымаць дапамогу. Генеральным дырэктарам можа быць хлопец, якога вы хочаце, у падпісцы блога, але ён, хутчэй за ўсё, не зробіць гэта прыярытэтам. Пакладзеце каго-небудзь яшчэ на тое, каб паведамленні пісаліся і загружаліся.

    2) стварыць рэдакцыйны каляндар. Загадзя вызначыцеся, пра што вы будзеце гаварыць, прапусціце міма юрыдычнай групы, а потым прымусьце сваіх пісьменнікаў працаваць над паведамленнямі.

    3) пішыце, што трэба вашым кліентам. Нуднае - у розуме чытача (альбо вока таго, хто глядзіць, альбо чагосьці іншага). Калі блог накіраваны на даданне рэальнай каштоўнасці перспектывам кампаніі, будзе лягчэй пераўтварыць чытачоў у кліентаў.

    Яшчэ раз дзякуй за выдатны допіс.

    стог

  2. 3

    Выдатны допіс, як звычайна.

    Але я хачу спытаць, як вы даведаліся пра асаблівасці Compendium, якія вы вылучылі? Ваш кліент гэтым карыстаецца? Ці гэта паведамленне прафінансавала Compendium? Гэта сапраўды траплялася як рэкламны ролік.

    Будзьце ў курсе, што я вас не абвінавачваю, і нават калі гэта будзе плата за пасаду, я ўсё роўна вельмі пра вас думаю, але мне вельмі цікава ...

    • 4

      Прывітанне Майк,

      Ніякіх клопатаў там! У канцы паведамлення я даў некаторыя звесткі - я дапамог распрацаваць першапачатковую перадумову Compendium з Крысам Багготам, і я з'яўляюся акцыянерам бізнесу.

      П. Дж. Хінтан - распрацоўшчык Compendium і (гэта выпадковасць) таксама "каханы" Кубак фасолі дзе я тусуюся. Я размаўляў з PJ пра некаторыя ідэі, як дапамагчы блогеру пісаць, калі ён піша - і PJ даў мне разуменне гэтай функцыі, якая яшчэ не была выпушчана.

      Ідэю прыдумаў Алі Сэйлз, і я думаю, што яна бліскучая.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Няма праблем, Майк! Я заўсёды буду адкрыты з вамі - і буду ўдзячны, што мяне кідаюць выклік. Я думаю, што гэта "мой абавязак" як блогера. Калі я збіраюся напісаць словы, лепш змагу іх падмацаваць!

  4. 7

    Блогі - гэта фантастычны спосаб для кампаніі дасягнуць большай колькасці людзей. Гэта дазваляе кампаніі паказаць іншы бок свайго бізнесу. Акрамя таго, гэта дапамагае павысіць іх рэйтынг у пошукавай сістэме. Паколькі вядзенне блога - гэта добры спосаб звязацца з кліентамі і пашырыць сваю сацыяльную сетку, вам трэба быць асцярожным і ўзгодненым са сваімі блогамі.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.