Блогі для бізнесу: новыя хітрасці для старых сабак

стартар для карпаратыўных блогаў

Ніхто не можа паспрачацца з абсалютам дамінаванне блогаў па папулярнасці і, у сваю чаргу, рэйтынгу ў пошукавых сістэмах. Папулярнасць блогаў звязана з новым метадам зносін, які развіўся ў Інтэрнэце - больш прыемным, менш вытанчаным і сапраўдным.

Technorati адсочвае 112.8 мільёны блогаў на дадзены момант тысячы блогаў ствараецца кожную гадзіну. Дадаткі з адкрытым зыходным кодам, напрыклад WordPress, Bloggerабо Машынка і Vox зрабіць блог лёгка. У кожнай кампаніі, калі не ў кожным ІТ -аддзеле, вы знойдзеце прынамсі аднаго чалавека, які вядзе блог. Усё проста:

Напісаць + Апублікаваць = Блог?

Гучыць лёгка, праўда? Гэта дакладны спосаб абыходжання з кансультантамі па маркетынгу, калі мы ўваходзім у арганізацыю і абмяркоўваем вядзенне блога як частку агульнай маркетынгавай стратэгіі. Кампаніі абмяркоўваюць вядзенне блога, як быццам гэта пункт у кантрольным спісе 2008 года. Спытайце ў кампаніі, калі яны вядуць блог, і вы атрымаеце абавязковае "так". Калі яны гэтага не зрабілі, спытайце іх, на якую платформу яны глядзяць, і яны адкажуць любой з "бясплатных".

Гэта не так проста

Калі карпаратыўныя блогі былі настолькі простымі, чаму колькасць блогаў рэзка скарачаецца? Ёсць некалькі прычын:

  • Сумныя размовы не прыцягваюць чытачоў.
  • Бізнес-блогі ператвараюцца ў адрынутыя прэс-рэлізы.
  • Тэмы не выклікаюць каментароў або зваротнай сувязі.
  • На пасадах не хапае індывідуальнасці і думкі.

Карацей кажучы, прычына, па якой бізнес-блогі церпяць няўдачу, заключаецца ў тым, што карпарацыі замяняюць прыкладанне для вядзення блога сваёй сістэмай кіравання кантэнтам.

Бізнес патрабуе дапамогі!

Ёсць два ключы да паспяховага вядзення блога, якія прадпрыемствы цалкам ігнаруюць:

  1. Стратэгія.
  2. Платформа, якая падтрымлівае стратэгію.

Любы ІТ -хлопец з унцыяй розуму можа кінуць WordPress на сервер і даць генеральнаму дырэктару лагін. Гэта верны спосаб забяспечыць кароткі тэрмін службы вашага бізнес-блога. Гэта вельмі падобна на выхад і адкрыццё бізнесу па доглядзе за газонамі, таму што вы прыдумалі, як пачаць сваю газонакасілку.

  • Атрыманне аўтарытэту і вынікаў пошукавых машын патрабуе вельмі інтэнсіўнага аналізу вашага бізнесу, яго канкурэнтаў, прысутнасці ў Інтэрнэце і таго, дзе вы хацелі б быць.
  • Укараненне блогерскай платформы, якая без працы вядзе блогера па працэсе размяшчэння, дапамагае тэхнічна няздольнаму пісьменніку ствараць аптымізаваны кантэнт, а затым аўтаматычна арганізуе гэты кантэнт для дасягнення максімальных вынікаў пошуку (вырашана раней у аналізе і стратэгіі) - ключ да поспеху бізнес -блога.
  • Вядзенне блога - гэта не поспех за адну ноч. Выдатныя вынікі вядзення блога патрабуюць імпульсу і пастаяннага аналізу і ўдасканалення. Пры вядзенні бізнес -блогаў я таксама заахвочваю камандны падыход, дзе каманда гарантуе, што людзі выконваюць усебаковую стратэгію і графік.
  • Змест не кіруецца і не ўхваляецца маркетынгам. Калі ёсць а цьмяны размова павінна быць, гэта часта звязана з ачышчальны зместу старэйшым братам.

Стратэгія + Напісаць + Апублікаваць + Аптымізацыя = Бізнес-блог!

Я люблю WordPress, і гэты блог не зменіцца ад гэтай платформы для вядзення блога. Аднак гэта не значыць, што WordPress - ідэальнае рашэнне. На маім экране "Стварыць новую публікацыю" ёсць не менш за 100 варыянтаў ... тэгаў, катэгорый, стану, урыўкаў, зваротных паведамленняў, каментароў, пінгаў, абароны паролем, карыстальніцкіх палёў, статусу паведамлення, будучых публікацый .... уздыхнуць. Кіньце гэты экран перад кім заўгодна, і гэта крыху складана!

Ваш бізнэс не павінен навучаць карыстальнікаў карыстацца платформай для вядзення блога. Вы павінны мець магчымасць сапраўднага ўваходу ў сістэму, публікацыі і публікацыі. Астатняе хай зробіць прыкладанне!

Падлік ключавых слоў

Вось адзін прыклад фантастычнай функцыі, у якой вы знойдзеце Зборнік блогаў, інструмент, які дапамагае аўтару засяродзіцца на ключавых словах і словазлучэннях у яго паведамленні, каб ён мог падхапіць пошукавыя сістэмы.

Калі вы пішаце занадта мала або занадта шмат ключавых слоў і фраз, ваш бал знізіцца! Гэта займальны маленькі інструмент, напісаны сябрам П. Дж. Хінтанам. Аўтарам рэкамендуецца пісаць для чытача, але яны могуць гэтага дасягнуць і вялікая шчыльнасць ключавых слоў з такім геніяльным інструментам.

здымак экрана ключавых слоў

Такі інструмент, як Compendium, пастаўляецца з камандай прафесіяналаў, якія дапамогуць вам пабудаваць стратэгію, і дадаткам, якое дапаможа вам эфектыўна выконваць гэтую стратэгію. І вам нават не патрэбен ваш ІТ -персанал, каб удзельнічаць! Калі вы не хочаце, каб ваш бізнес -блог ішоў па трубах, знайдзіце патрэбных людзей і атрымайце патрэбны інструмент для выканання.

Я меў задавальненне наведаць каву з Крысам Бэгготам сёння раніцай (ён таксама пісаў пра даследаванні Forrester па блогах.

Кампендыум is праца - канцэнтрацыя кантэнту і павелічэнне колькасці трафіку для кампаній, якія падпісаліся. Чытачы займаюцца і вяртаюцца - і бізнес расце ад вынікаў. Гэта хвалюючы час для кампаніі, і тэндэнцыі Compendium цалкам супрацьлеглыя тым тэндэнцыям, якія назірала Forrester.

Поўнае раскрыццё інфармацыі: Я акцыянер Compendium і працаваў з Крысам і Алі ў першыя дні. Кампендыум тады быў тэорыяй і размовай на дошцы, але Крыс і каманда ператварылі гэтую размову ў цэлую кампанію! Гэта больш не тэорыя, гэта дадатак, якое пераўтворыць бізнес -блог.

7 Каментары

  1. 1

    Выдатны пост, Дуг.

    Бізнес-блогі могуць падаць, таму што раннія людзі ніколі не навучыліся пераўтвараць чытачоў блогаў у кліентаў - праблема, характэрная для большасці вэб-сайтаў. Цяпер яны спрабуюць розныя інструменты.

    Я не думаю, што вядзенне бізнес-блогаў сапраўды яшчэ праверана, прынамсі, не шматлікімі кампаніямі, якія, хутчэй за ўсё, атрымаюць з ім поспех. Гэта таму, што адпаведнасць - гэта такая праблема.

    Праблемы адпаведнасці не дазваляюць весці вядзенне блога большасці лепшых кампаній. Дзяржаўныя кампаніі павінны быць вельмі асцярожнымі, каб не рабіць перспектыўных заяў, якія могуць прывабіць інвестараў купляць іх акцыі. Прыватныя кампаніі на чале з дальнабачнымі (магчыма, лепшымі блогерамі) не хочуць дзяліцца сваімі думкамі з канкурэнтамі.

    Такім чынам, хто застаўся? Маркетынг народных кампаній і кампаній сярэдняга ўзроўню, якія недастаткова вялікія, каб стаць адкрытымі для грамадскасці альбо дальнабачных, каб змяніць свет. Гэта вядзе да сумных блогаў, запоўненых залогамі кампаніі і прэс-рэлізамі.

    Адказ? Ну, я ўсё яшчэ працую над гэтым. Прыцягнуць патрэбных людзей для вядзення блога няпроста. Але як толькі яны пачнуць, вось некалькі парад, як зрабіць бізнес-блогераў лягчэй падтрымліваць гэты агонь:

    1) атрымаць дапамогу. Генеральным дырэктарам можа быць хлопец, якога вы хочаце, у падпісцы блога, але ён, хутчэй за ўсё, не зробіць гэта прыярытэтам. Пакладзеце каго-небудзь яшчэ на тое, каб паведамленні пісаліся і загружаліся.

    2) стварыць рэдакцыйны каляндар. Загадзя вызначыцеся, пра што вы будзеце гаварыць, прапусціце міма юрыдычнай групы, а потым прымусьце сваіх пісьменнікаў працаваць над паведамленнямі.

    3) пішыце, што трэба вашым кліентам. Нуднае - у розуме чытача (альбо вока таго, хто глядзіць, альбо чагосьці іншага). Калі блог накіраваны на даданне рэальнай каштоўнасці перспектывам кампаніі, будзе лягчэй пераўтварыць чытачоў у кліентаў.

    Яшчэ раз дзякуй за выдатны допіс.

    стог

  2. 3

    Выдатны допіс, як звычайна.

    Але я хачу спытаць, як вы даведаліся пра асаблівасці Compendium, якія вы вылучылі? Ваш кліент гэтым карыстаецца? Ці гэта паведамленне прафінансавала Compendium? Гэта сапраўды траплялася як рэкламны ролік.

    Будзьце ў курсе, што я вас не абвінавачваю, і нават калі гэта будзе плата за пасаду, я ўсё роўна вельмі пра вас думаю, але мне вельмі цікава ...

    • 4

      Прывітанне Майк,

      Ніякіх клопатаў там! У канцы паведамлення я даў некаторыя звесткі - я дапамог распрацаваць першапачатковую перадумову Compendium з Крысам Багготам, і я з'яўляюся акцыянерам бізнесу.

      П. Дж. Хінтан - распрацоўшчык Compendium і (гэта выпадковасць) таксама "каханы" Кубак фасолі дзе я тусуюся. Я размаўляў з PJ пра некаторыя ідэі, як дапамагчы блогеру пісаць, калі ён піша - і PJ даў мне разуменне гэтай функцыі, якая яшчэ не была выпушчана.

      Ідэю прыдумаў Алі Сэйлз, і я думаю, што яна бліскучая.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Няма праблем, Майк! Я заўсёды буду адкрыты з вамі - і буду ўдзячны, што мяне кідаюць выклік. Я думаю, што гэта "мой абавязак" як блогера. Калі я збіраюся напісаць словы, лепш змагу іх падмацаваць!

  4. 7

    Блогі - гэта фантастычны спосаб для кампаніі дасягнуць большай колькасці людзей. Гэта дазваляе кампаніі паказаць іншы бок свайго бізнесу. Акрамя таго, гэта дапамагае павысіць іх рэйтынг у пошукавай сістэме. Паколькі вядзенне блога - гэта добры спосаб звязацца з кліентамі і пашырыць сваю сацыяльную сетку, вам трэба быць асцярожным і ўзгодненым са сваімі блогамі.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.