Мабільны і планшэтны маркетынг

Што патрабуецца для дасягнення станоўчай рэнтабельнасці інвестыцый у мабільным дадатку?

Распрацоўка, маркетынг і забеспячэнне поспеху мабільнага прыкладання - гэта шматгранная задача, якая ўяўляе унікальныя праблемы. Давайце вывучым, што адрознівае распрацоўку мабільных дадаткаў і як кампаніі могуць максымізаваць рэнтабельнасць інвестыцый (ROI) у гэтых праграмах.

Унікальныя праблемы распрацоўкі мабільных дадаткаў

Распрацоўка мабільных прыкладанняў уяўляе сабой унікальны набор праблем, якія адрозніваюць яе ад іншых праграмных праектаў. Адной з галоўных праблем з'яўляецца разнастайнасць мабільных платформаў, у першую чаргу iOS і Android. Распрацоўка некалькіх платформаў можа быць складанай задачай, якая патрабуе пэўных намаганняў і рэсурсаў для кожнай. Разнастайнасць платформаў ускладняе і каштуе працэс распрацоўкі, што робіць неабходным стараннае распрацоўванне стратэгіі для паспяховага мабільнага прыкладання.

  • Разнастайнасць платформы: Мабільныя прыкладанні павінны абслугоўваць розныя аперацыйныя сістэмы, у першую чаргу iOS і Android, якія патрабуюць асобных намаганняў па распрацоўцы. Гэта дадае працэсу складанасці і выдаткаў.
  • Пастаянныя абнаўленні: мабільны OS абнаўленні і развіццё апаратнага забеспячэння патрабуюць пастаянных абнаўленняў і абслугоўвання праграм.
  • Важнасць UX/UI: Карыстальніцкі досвед (UX) і карыстацкі інтэрфейс (UI) дызайн мае вырашальнае значэнне для поспеху. Карыстальнікі мабільных прылад чакаюць бясшвовых і візуальна прывабных праграм.
  • Аптымізацыя прадукцыйнасці: Мабільныя прылады маюць абмежаваныя рэсурсы, таму аптымізацыя прадукцыйнасці прыкладання вельмі важная.
  • Правілы App Store: Праграмы павінны адпавядаць рэкамендацыям Apple App Store і Google Play Store. Парушэнні могуць прывесці да выдалення.

Навігацыя ў складаным свеце распрацоўкі мабільных дадаткаў патрабуе поўнага разумення разнастайнасці платформаў, пастаянна змяняецца мабільнага асяроддзя і важнасці забеспячэння выключнага карыстальніцкага досведу. Эфектыўна вырашаючы гэтыя праблемы, кампаніі могуць закласці трывалую аснову для поспеху свайго прыкладання, гарантуючы, што яно не толькі працуе бездакорна, але і радуе карыстальнікаў сваім дызайнам і функцыянальнасцю.

Маркетынгавыя праблемы

Маркетынг мабільных прыкладанняў стварае свае перашкоды ў дынамічным лічбавым ландшафце. Крамы прыкладанняў насычаны мільёнамі прыкладанняў, і вылучыцца на гэтым перапоўненым рынку - сама па сабе праблема.

  • Шматлюдны рынак: Крамы прыкладанняў перапоўненыя, таму новым праграмам цяжка стаць бачнымі.
  • Выяўленасць: Прымусіць карыстальнікаў знайсці і ўсталяваць вашу праграму - сур'ёзная праблема.
  • Узаемадзеянне карыстальнікаў: Утрыманне карыстальнікаў і іх уцягванне вельмі важныя для поспеху праграмы.
  • Манетызацыя: Выбар правільнай мадэлі даходу, няхай гэта будзе праз рэкламу, пакупкі ў праграме або падпіскі.

Пераадоленне маркетынгавых праблем у экасістэме мабільных прыкладанняў патрабуе стратэгічнага падыходу, дакладнага таргетынгу, крэатыўнай тактыкі і пастаянных намаганняў па прыцягненні і ўтрыманні карыстальнікаў. Каб дамагчыся поспеху ў гэтым канкурэнтным асяроддзі, кампаніі павінны быць гатовыя адаптавацца да пастаянна развіваецца ландшафту мабільнага маркетынгу і распрацоўваць стратэгіі, якія захапляюць іх аўдыторыю.

Забеспячэнне поспеху мабільнага прыкладання:

Забеспячэнне поспеху мабільнага прыкладання выходзіць далёка за рамкі яго распрацоўкі і маркетынгу; гэта залежыць ад стварэння бездакорнага карыстальніцкага досведу, падтрымання прадукцыйнасці прыкладання і эфектыўнага прыцягнення карыстальнікаў. У гэтым раздзеле будуць разгледжаны ключавыя элементы, якія спрыяюць паспяховаму прыняццю і выкарыстанню прыкладання.

  • Дызайн, арыентаваны на карыстальніка: Разуменне вашай мэтавай аўдыторыі і распрацоўка прыкладання ў адпаведнасці з яе патрэбамі і перавагамі - гэта галоўнае.
  • тэставанне: Строгае тэсціраванне функцыянальнасці, сумяшчальнасці і бяспекі мае вырашальнае значэнне для прадухілення праблем.
  • Інтэграцыя зваротнай сувязі: Рэгулярна ўключайце водгукі карыстальнікаў, каб палепшыць прыкладанне.
  • Маркетынгавая стратэгія: Выкарыстоўвайце розныя маркетынгавыя каналы, такія як сацыяльныя сеткі, аптымізацыя крамы прыкладанняў (ASO), і маркетынг з уплывам.
  • Аналіз дадзеных: Сачыце за паводзінамі карыстальнікаў і прадукцыйнасцю прыкладанняў, каб прымаць рашэнні на аснове дадзеных.

Поспех мабільнага прыкладання не толькі першапачатковы запуск. Гэта ўключае ў сябе бесперапынны працэс удасканалення, інтэграцыю зваротнай сувязі і прыняцце рашэнняў на аснове дадзеных. Аддаючы прыярытэт дызайну, арыентаванаму на карыстальніка, і дбайнаму тэсціраванню, кампаніі могуць ствараць і падтрымліваць прыкладанні, якія захапляюць іх карыстальнікаў і прымушаюць іх вяртацца за новымі.

Максімізацыя рэнтабельнасці інвестыцый

Максімізацыя рэнтабельнасці інвестыцый у мабільных праграмах з'яўляецца галоўнай задачай кампаній. Каб дасягнуць гэтага, яны павінны рэалізаваць стратэгіі атрымання даходаў, якія адпавядаюць перавагам карыстальнікаў, адначасова аптымізуючы тактыку ўзаемадзеяння карыстальнікаў і манетызацыі. У гэтым раздзеле будуць разгледжаны стратэгіі, якія могуць дапамагчы кампаніям павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый у іх мабільныя прыкладанні.

  • Мэтавы маркетынг: Засяродзьцеся на мэтавай аўдыторыі вашага прыкладання, каб забяспечыць эфектыўныя маркетынгавыя выдаткі.
  • Пакупкі ў праграме: Укараняйце стратэгіі, каб заахвоціць карыстальнікаў рабіць пакупкі ў праграме.
  • Манетызацыя рэкламы: Калі рэклама з'яўляецца часткай вашай мадэлі даходу, аптымізуйце яе размяшчэнне і рэлевантнасць.
  • Мадэлі падпіскі: Прапануйце каштоўныя прэміум-функцыі праз планы падпіскі.
  • Рэгулярныя абнаўленні: Працягвайце ўдасканальваць і дадаваць функцыі, каб падтрымліваць зацікаўленасць і лаяльнасць карыстальнікаў.

Максімізацыя рэнтабельнасці інвестыцый у мабільных праграмах прадугледжвае разуменне вашай мэтавай аўдыторыі, укараненне мадэляў даходаў, якія падабаюцца карыстальнікам, і рэгулярнае ўдасканаленне праграмы, каб утрымліваць карыстальнікаў. Незалежна ад таго, ці з'яўляюцца пакупкі ў дадатку, манетызацыя ад рэкламы або мадэлі падпіскі, прыняцце абгрунтаваных рашэнняў і адаптацыя да зменлівага мабільнага ландшафту маюць вырашальнае значэнне для дасягнення фінансавага поспеху з вашым мабільным дадаткам.

Ці варта вашай кампаніі ствараць мабільнае прыкладанне?

Рашэнне аб стварэнні мабільнага прыкладання з'яўляецца ключавым для любой кампаніі. Каб зрабіць усвядомлены выбар, кампаніі павінны ўлічваць розныя фактары, ад мэтавай аўдыторыі і канкурэнцыі да даступных рэсурсаў і прагназуемай рэнтабельнасці інвестыцый. У гэтым раздзеле будуць разгледжаны фактары, якія павінны кіраваць вашым рашэннем аб тым, ці варта вашай кампаніі займацца распрацоўкай мабільных праграм.

Прыняцце рашэння аб стварэнні мабільнага прыкладання павінна грунтавацца на некалькіх фактарах:

  • Мэтавая аўдыторыя: Калі ваша аўдыторыя ў асноўным выкарыстоўвае мабільныя прылады, праграма можа прапанаваць лепшы карыстацкі досвед.
  • Каштоўная прапанова: Пераканайцеся, што ваша праграма забяспечвае рэальную каштоўнасць або вырашае праблемы карыстальнікаў.
  • Конкурс: Даследуйце сваіх канкурэнтаў і ацаніце прабел, які можа запоўніць ваша прыкладанне.
  • Рэсурсы: Улічвайце час, бюджэт і веды, неабходныя для распрацоўкі прыкладанняў і маркетынгу.
  • Прагноз рэнтабельнасці інвестыцый: Стварыце рэалістычную праекцыю рэнтабельнасці інвестыцый на аснове мадэлі даходаў вашага прыкладання і чаканага росту колькасці карыстальнікаў.

Рашэнне аб стварэнні мабільнага прыкладання павінна быць абумоўлена дакладным разуменнем вашай аўдыторыі, дбайным аналізам канкурэнтнага асяроддзя, рэалістычнай ацэнкай вашых даступных рэсурсаў і добра абгрунтаваным прагнозам рэнтабельнасці інвестыцый вашага прыкладання. Калі ўсе гэтыя фактары супадаюць пазітыўна, мабільнае прыкладанне можа стаць каштоўным дадаткам да вашай бізнес-стратэгіі, пашыраючы ўзаемадзеянне з кліентамі і спрыяючы росту.

Меркаванні для распрацоўкі мабільнага прыкладання

Прымаючы рашэнне аб распрацоўцы мабільнага прыкладання, вельмі важна ўзважыць розныя фактары, ад выбару платформы да кошту і рынкавага попыту. Тут мы разгледзім асноўныя моманты, якія дапамогуць вам прыняць абгрунтаванае рашэнне.

  • Выбар платформы: iOS супраць SaaS супраць PWA
    • Прыкладанне для iOS: Распрацоўка спецыяльнага прыкладання для iOS - выдатны выбар, калі ваша мэтавая аўдыторыя ў асноўным выкарыстоўвае прылады Apple. Гэта забяспечвае бясшвоўны і аптымізаваны вопыт для карыстальнікаў iOS. Разгледзім такія функцыі iOS, як push-апавяшчэнні, функцыі блізкасці, плацяжы, узнагароды і доступ да App Store, якія могуць павысіць узаемадзеянне карыстальнікаў.
    • Прыкладанне SaaS: Праграмнае забеспячэнне як паслуга (SaaS) вэб-праграмы прапануюць платформенны агнастыцызм. Карыстальнікі могуць атрымаць доступ да вашага сэрвісу з любой прылады з вэб-браўзерам, што робіць яго эканамічна эфектыўным і універсальным варыянтам. Аднак яму можа не хапаць спецыфічных функцыянальных магчымасцей і карыстальніцкага досведу ўласных праграм.
    • Прагрэсіўная вэб-праграма (PWA): PWA - гэта вэб-праграмы, якія забяспечваюць узаемадзеянне, падобнае да прыкладанняў, з такімі функцыямі, як пазасеткавы доступ і push-апавяшчэнні. Яны эканамічна эфектыўныя, бо могуць быць распрацаваны адзін раз і працаваць на некалькіх платформах. Разгледзім PWA, калі вашаму дадатку не патрэбныя шырокія функцыі для канкрэтнай прылады.
  • Рынкавы попыт і канкурэнцыя
    • Даследаванне рынку: Прааналізуйце рынак, каб ацаніць попыт на вашу праграму. Зразумейце перавагі і болевыя моманты вашай мэтавай аўдыторыі. Даследуйце сваіх канкурэнтаў, каб выявіць прабелы і магчымасці на рынку.
    • Нішавыя супраць насычаных рынкаў: Падумайце, ці падыходзіць ваша праграма для рынкавай нішы або для насычанага. У нішавых рынках канкурэнцыя можа быць ніжэйшай, але попыт можа быць абмежаваным. Насычаныя рынкі могуць прапанаваць больш магчымасцей, але канкурэнцыя жорсткая.
  • Зручнасць і карыстацкі досвед
    • Дызайн, арыентаваны на карыстальніка: Незалежна ад платформы, аддавайце перавагу дызайну, арыентаванаму на карыстальніка. Пераканайцеся, што ваша праграма забяспечвае бясшвоўнае і інтуітыўна зразумелае карыстанне. Улічвайце водгукі карыстальнікаў і правядзіце тэставанне зручнасці выкарыстання, каб удасканаліць дызайн.
    • Мабільны падыход: Калі ваша мэтавая аўдыторыя ў асноўным выкарыстоўвае мабільныя прылады, падыход, арыентаваны на мабільны, мае вырашальнае значэнне. Прыкладанне павінна быць аптымізавана для розных памераў і раздзяленняў экрана.
  • Рэсурсы развіцця: Ацаніце свае рэсурсы развіцця, як уласныя, так і знешнія. Родныя праграмы могуць запатрабаваць больш рэсурсаў з-за распрацоўкі для канкрэтнай платформы. PWA з'яўляюцца эканамічна эфектыўнымі ў гэтым плане.
  • Выдаткі на тэставанне – Кошт тэсціравання з’яўляецца істотным момантам. Родныя прыкладанні патрабуюць тэсціравання на некалькіх платформах і прыладах, што патэнцыйна павялічвае выдаткі. PWA могуць аптымізаваць тэсціраванне ў адным вэб-асяроддзі.
  • Стратэгія манетызацыі – Вызначце мадэль даходу вашага прыкладання. Праграмы iOS могуць прапаноўваць пакупкі ў праграме, у той час як праграмы SaaS часта абапіраюцца на мадэлі падпіскі. PWA таксама могуць уключаць розныя стратэгіі манетызацыі.
  • Маштабаванасць і будучае пашырэнне – Разгледзім патэнцыял для росту вашага прыкладання. Родныя прыкладанні можна маштабаваць, каб прапанаваць дадатковыя функцыі або выйсці на новыя платформы. Праграмы SaaS можна лёгка пашырыць новымі вэб-функцыямі. PWA прапануюць кросплатформенную маштабаванасць.
  • Адпаведнасць нарматыўным нормам і прыватнасці – Пераканайцеся, што ваша праграма адпавядае правілам і законам аб канфідэнцыяльнасці, асабліва калі яна ўключае канфідэнцыяльныя даныя. Праграмы iOS павінны адпавядаць рэкамендацыям Apple, а праграмы SaaS і PWA павінны адпавядаць вэб-стандартам.
  • Маркетынг і прыцягненне карыстальнікаў – Распрацуйце комплексную маркетынгавую стратэгію для прасоўвання вашага прыкладання, незалежна ад абранай платформы. Разгледзьце магчымасць аптымізацыі крамы прыкладанняў для праграм iOS і SEO для праграм SaaS і PWA.

    Распрацоўка мабільнага прыкладання патрабуе ўважлівага разгляду выбару платформы, рынкавага попыту, зручнасці выкарыстання і выдаткаў на распрацоўку. Незалежна ад таго, выбіраеце вы прыкладанне для iOS, прыкладанне SaaS або PWA, пераканайцеся, што ваша рашэнне адпавядае патрэбам вашай мэтавай аўдыторыі і вашым доўгатэрміновым бізнес-мэтам. Правядзіце дбайнае даследаванне, сплануйце стратэгію манетызацыі і расстаўце прыярытэты для карыстальнікаў, каб наладзіць сваю праграму на поспех.

    Распрацоўка і маркетынг паспяховага мабільнага прыкладання - гэта складаны працэс з рознымі праблемамі. Кампаніі могуць максымізаваць рэнтабельнасць інвестыцый, засяродзіўшыся на дызайне, арыентаваным на карыстальніка, эфектыўным маркетынгу і аптымізацыі даходаў. Пры стварэнні мабільнага прыкладання ўлічвайце мэтавую аўдыторыю, канкурэнцыю, даступныя рэсурсы і прагназуемую рэнтабельнасць інвестыцый. Калі гэтыя фактары супадаюць, мабільнае прыкладанне можа стаць каштоўным дадаткам да вашай бізнес-стратэгіі.

    Douglas Karr

    Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

    Артыкулы па Тэме

    Вярнуцца да пачатку кнопкі
    блізка

    Выяўлена блакіроўка рэкламы

    Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.