Тэхналогіі рэкламыАналітыка і тэсціраваннеЗмест маркетынгуЭлектронная камерцыя і рознічны гандальМаркетынг і аўтаматызацыя электроннай поштыМабільны і планшэтны маркетынгСувязі з грамадскасцюУключэнне продажаўSearch MarketingСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Чаму вам больш ніколі не варта купляць новы вэб -сайт

Гэта будзе трызненне. Не праходзіць і тыдня, як у мяне няма кампаній, якія пытаюцца ў мяне, колькі мы бярэм за новы вэб-сайт. Само пытанне выклікае пачварны чырвоны сцяг, што звычайна азначае, што для мяне гэта пустая трата часу, каб пераследваць іх як кліента. Чаму? Таму што яны глядзяць на вэб -сайт як на статычны праект з пачаткам і канцом. Гэта не ... гэта носьбіт, які трэба пастаянна аптымізаваць і падпраўляць.

Вашы перспектывы далёка за межамі вашага сайта

Пачнем з таго, чаму ў вас нават ёсць вэб -сайт для пачатку. Вэб -сайт з'яўляецца важнай часткай вашага агульная лічбавая прысутнасць дзе створана ваша рэпутацыя, і вы можаце даць гэтак неабходную інфармацыю патэнцыйным кліентам. Для любога бізнесу іх лічбавая прысутнасць - гэта не толькі іх вэб -сайт ... яна ўключае ў сябе:

  • Каталог сайтаў - яны з'яўляюцца на сайтах, дзе людзі шукаюць свой прадукт ці паслугу? Магчыма, гэта Angi, Yelp ці іншыя якасныя каталогі.
  • Рэйтынгі і сайты аглядаў - Разам з каталогамі, ці з'яўляюцца яны на сайтах аглядаў і ці добра яны кіруюць гэтай рэпутацыяй? Ці патрабуюць яны водгукаў, адказваюць на іх і выпраўляюць дрэнныя водгукі?
  • YouTube - Ці ёсць у іх на YouTube відэа, арыентаваныя на іх рынак і галіну? YouTube з'яўляецца другой па велічыні пошукавай машынай, а відэа - важнейшым носьбітам інфармацыі.
  • Сайты інфлюэнсера - Ці існуюць уплывовыя сайты і асобы, якія маюць шырокі прыклад з боку агульнай аўдыторыі? Вы працягваеце атрымліваць прызнанне на гэтых сайтах?
  • Пашукавікі -Пакупнікі актыўна шукаюць інфармацыю ў Інтэрнэце, каб дапамагчы ім у працэсе прыняцця рашэнняў. Вы прысутнічаеце там, дзе яны глядзяць? Ў вас ёсць ўтрыманне бібліятэкі гэта пастаянна ў курсе?
  • сацыяльныя медыя - Пакупнікі сочаць за арганізацыямі ў Інтэрнэце, якія прадастаўляюць пастаянную каштоўнасць і рэагуюць на кліентаў. Вы актыўна дапамагаеце людзям у сацыяльных каналах і ў Інтэрнэт-групах?
  • Маркетынг па электроннай пошце - Вы распрацоўваеце падарожжы, інфармацыйныя бюлетэні і іншыя зыходныя камунікацыйныя носьбіты інфармацыі, якія дапамагаюць будучым пакупнікам арыентавацца ў шляху?
  • Рэклама - разуменне таго, дзе і колькі сіл і бюджэту трэба прыкласці для набыцця новых патэнцыялаў у Інтэрнэце, ніколі не павінна ігнаравацца.

Каардынацыя вашай лічбавай прысутнасці на ўсіх носьбітах і каналах у наш час з'яўляецца абсалютнай неабходнасцю, і гэта далёка не толькі стварэнне новы вэб-сайт.

Ваш сайт ніколі не павінен быць зроблена

Ваш сайт ніколі зроблены. Чаму? Таму што галіна, у якой вы працуеце, працягвае змяняцца. Наяўнасць вэб -сайта - гэта ўсё роўна, што мець карабель, з якім вы плаваеце ў адкрытых водах. Вам трэба пастаянна падладжвацца пад умовы - няхай гэта будзе канкурэнты, пакупнікі, алгарытмы пошукавых сістэм, новыя тэхналогіі ці нават новыя прадукты і паслугі. Вы павінны працягваць наладжваць навігацыю, каб дамагчыся поспеху ў прыцягненні, інфармаванні і пераўтварэнні наведвальнікаў.

Патрэбна яшчэ адна аналогія? Гэта як спытаць у каго -небудзь: "Колькі каштуе аздараўленне?”Для таго, каб быць здаровым, патрабуецца здаровае харчаванне, фізічныя практыкаванні і стварэнне імпульсу з цягам часу. Часам здараюцца няўдачы з траўмамі. Часам бываюць хваробы. Але аздараўленне не мае канчатковай кропкі, яно патрабуе пастаяннага абслугоўвання і карэкціроўкі па меры сталення.

Ёсць шэраг змен, якія неабходна пастаянна вымяраць, аналізаваць і аптымізаваць на вашым сайце:

  • Канкурэнтны аналіз - карэкціроўка і аптымізацыя, каб адрозніць сябе ад канкурэнтаў. Калі яны вырабляюць прапановы, дзеляцца прызнаннем і карэктуюць свае прапановы прадуктаў і паслуг, вам так падабаецца.
  • Пераўтварэнне аптымізацыі - ваша тэндэнцыя да збору патэнцыйных кліентаў альбо кліентаў павялічваецца альбо памяншаецца? Як вам зрабіць гэта прасцей? У вас ёсць чат? Націсніце, каб патэлефанаваць? Простыя ў выкарыстанні формы?
  • новыя тэхналогіі - Па меры чакання новых тэхналогій, вы іх укараняеце? Сённяшні наведвальнік вэб-сайта мае значна іншыя чаканні, жадаючы самаабслугоўвання. Адзін выдатны прыклад - гэта планаванне сустрэчы.
  • Дасягненне дызайну - прапускная здольнасць, прылады, памеры экрана ... тэхналогія працягвае развівацца, і распрацоўка карыстацкага досведу, які ўлічвае гэтыя змены, патрабуе пастаянных змен.
  • Пошукавая аптымізацыя - каталогі, інфармацыйныя сайты, публікацыі, навінавыя сайты і вашы канкурэнты спрабуюць перамагчы вас у пошукавых сістэмах, таму што гэтыя карыстальнікі маюць найбольшы намер набыць. Маніторынг ранжыравання ключавых слоў і аптымізацыя зместу мае вырашальнае значэнне для падтрымання гэтага найважнейшага асяроддзя.

Якое б маркетынгавае агенцтва або прафесіянал вы ні ўзялі на працу, вы павінны быць дасведчаныя аб вашай галіне, вашай канкурэнцыі, вашай дыферэнцыяцыі, вашых прадуктах і паслугах, вашым брэндынгу і вашай камунікацыйнай стратэгіі. Яны не павінны проста макетаваць дызайн, а потым вызначаць цэны на рэалізацыю гэтага дызайну. Калі гэта ўсё, што яны робяць, вам варта знайсці новага маркетынгавага партнёра, з якім можна будзе працаваць.

Інвестуйце ў працэс лічбавага маркетынгу, а не ў праект

Ваш вэб-сайт - гэта спалучэнне тэхналогій, дызайну, міграцыі, інтэграцыі і, вядома, вашага зместу. Дзень ваш новы вэб-сайт Жывая трансляцыя - гэта не канчатковая кропка вашага праекта лічбавага маркетынгу, гэта літаральна першы дзень стварэння лепшай лічбавай маркетынгавай прысутнасці. Вам варта працаваць з партнёрам, які дапамагае вам вызначыць агульны план разгортвання, вызначыць прыярытэты кожнага этапу і дапамагчы ў яго выкананні.

Няхай гэта будзе рэкламная кампанія, распрацоўка стратэгіі відэа, адлюстраванне падарожжаў кліентаў або распрацоўка мэтавай старонкі ... вам варта інвеставаць у партнёра, які разумее, як усё працуе разам. Мая рэкамендацыя заключаецца ў тым, каб кінуць бюджэт вашага вэб -сайта і замест гэтага вызначыць інвестыцыі, якія вы хочаце рабіць кожны месяц, каб працягнуць рэалізацыю стратэгіі лічбавага маркетынгу.

Так, будаўніцтва а новы вэб-сайт можа быць часткай гэтай агульнай стратэгіі, але гэта бесперапынны працэс удасканалення ... не праект, які калі -небудзь павінен быць завершаны.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.