Чаму вам больш ніколі не варта купляць новы вэб -сайт

Чаму нельга купляць новы вэб -сайт

Гэта будзе балбатня. Не праходзіць і тыдня, каб у мяне не было кампаній, якія б пыталіся, колькі мы бярэм за новы вэб-сайт. Само пытанне ўздымае непрыгожы чырвоны сцяг, што звычайна азначае, што для мяне гэта пустая трата часу, каб пераследваць іх як кліента. Чаму? Таму што яны разглядаюць вэб-сайт як статычны праект, які мае пачатак і канчатковы пункт. Гэта не ... гэта сродак, які трэба пастаянна аптымізаваць і падпраўляць.

Вашы перспектывы далёка за межамі вашага сайта

Пачнем з таго, чаму для пачатку ў вас нават ёсць сайт. Вэб-сайт з'яўляецца найважнейшай часткай вашага агульная лічбавая прысутнасць дзе створана ваша рэпутацыя, і вы можаце даць гэтак неабходную інфармацыю патэнцыйным кліентам. Для любога бізнесу іх лічбавая прысутнасць - гэта не толькі іх вэб -сайт ... яна ўключае:

  • Каталог сайтаў - ці з'яўляюцца яны на сайтах, дзе людзі шукаюць іх прадукт ці паслугу? Магчыма, гэта Angi, Yelp ці іншыя якасныя каталогі.
  • Рэйтынгі і сайты аглядаў - Разам з каталогамі, ці з'яўляюцца яны на сайтах аглядаў і ці добра яны кіруюць гэтай рэпутацыяй? Ці патрабуюць яны водгукаў, адказваюць на іх і выпраўляюць дрэнныя водгукі?
  • YouTube - Ці ёсць у іх на YouTube відэа, арыентаваныя на іх рынак і галіну? YouTube з'яўляецца другой па велічыні пошукавай машынай, а відэа - важнейшым носьбітам інфармацыі.
  • Сайты інфлюэнсера - Ці існуюць уплывовыя сайты і асобы, якія маюць шырокі прыклад з боку агульнай аўдыторыі? Вы працягваеце атрымліваць прызнанне на гэтых сайтах?
  • Пашукавікі - Пакупнікі актыўна шукаюць інфармацыю ў Інтэрнэце, каб дапамагчы ім у працэсе прыняцця рашэнняў. Вы прысутнічаеце там, куды яны шукаюць? Ў вас ёсць ўтрыманне бібліятэкі гэта пастаянна ў курсе?
  • сацыяльныя медыя - Пакупнікі сочаць за арганізацыямі ў Інтэрнэце, якія прадастаўляюць пастаянную каштоўнасць і рэагуюць на кліентаў. Вы актыўна дапамагаеце людзям у сацыяльных каналах і ў Інтэрнэт-групах?
  • Маркетынг па электроннай пошце - Вы распрацоўваеце падарожжы, інфармацыйныя бюлетэні і іншыя зыходныя камунікацыйныя носьбіты інфармацыі, якія дапамагаюць будучым пакупнікам арыентавацца ў шляху?
  • Рэклама - разуменне таго, дзе і колькі сіл і бюджэту трэба прыкласці для набыцця новых патэнцыялаў у Інтэрнэце, ніколі не павінна ігнаравацца.

Каардынацыя вашай лічбавай прысутнасці на ўсіх носьбітах і каналах у наш час з'яўляецца абсалютнай неабходнасцю, і гэта далёка за рамкамі простага будаўніцтва новы вэб-сайт.

Ваш сайт ніколі не павінен быць зроблена

Ваш сайт ніколі зроблены. Чаму? Таму што галіна, у якой вы працуеце, працягвае мяняцца. Наяўнасць вэб-сайта падобна на тое, каб мець карабель, з якім вы плаваеце па адкрытых водах. Вам трэба пастаянна падладжвацца пад умовы - няхай гэта будуць канкурэнты, пакупнікі, алгарытмы пошукавых сістэм, новыя тэхналогіі ці нават вашы новыя прадукты і паслугі. Вы павінны працягваць наладжваць навігацыю, каб атрымаць поспех у прыцягненні, інфармаванні і пераўтварэнні наведвальнікаў.

Патрэбна яшчэ адна аналогія? Гэта як спытаць кагосьці:Колькі каштуе аздараўленне?«Аздараўленне патрабуе здаровага харчавання, фізічных нагрузак і нарошчвання імпульсу з цягам часу. Часам бываюць няўдачы з траўмамі. Часам бываюць хваробы. Але аздараўленне не мае канчатковай кропкі, яно патрабуе пастаяннага абслугоўвання і наладжвання па меры сталення.

Ёсць шэраг змен, якія неабходна пастаянна вымяраць, аналізаваць і аптымізаваць на вашым сайце:

  • Канкурэнтны аналіз - карэкціроўка і аптымізацыя, каб адрозніць сябе ад канкурэнтаў. Калі яны вырабляюць прапановы, дзеляцца прызнаннем і карэктуюць свае прапановы прадуктаў і паслуг, вам так падабаецца.
  • Пераўтварэнне аптымізацыі - ваша тэндэнцыя да збору патэнцыйных кліентаў альбо кліентаў павялічваецца альбо памяншаецца? Як вам зрабіць гэта прасцей? У вас ёсць чат? Націсніце, каб патэлефанаваць? Простыя ў выкарыстанні формы?
  • новыя тэхналогіі - паколькі новыя тэхналогіі становяцца чаканымі, вы іх укараняеце? Сённяшні наведвальнік сайта мае значна іншыя чаканні, жадаючы самаабслугоўваць сябе. Адным з выдатных прыкладаў з'яўляецца планаванне сустрэчы.
  • Дасягненне дызайну - прапускная здольнасць, прылады, памеры экрана ... тэхналогія працягвае развівацца, і распрацоўка карыстацкага досведу, які ўлічвае гэтыя змены, патрабуе пастаянных змен.
  • Пошукавая аптымізацыя - каталогі, інфармацыйныя сайты, публікацыі, навінавыя сайты і вашы канкурэнты спрабуюць перамагчы вас у пошукавых сістэмах, таму што гэтыя карыстальнікі маюць найбольшы намер набыць. Маніторынг ранжыравання ключавых слоў і аптымізацыя зместу мае вырашальнае значэнне для падтрымання гэтага найважнейшага асяроддзя.

Якое б маркетынгавае агенцтва ці спецыяліст вы ні наймалі, павінны добра ведаць сваю галіну, канкурэнцыю, дыферэнцыяцыю, тавары і паслугі, брэндынг і камунікацыйную стратэгію. Яны не павінны проста высмейваць дызайн, а потым ацэньваць рэалізацыю гэтага дызайну. Калі гэта ўсё, што яны робяць, вам варта знайсці новага партнёра па маркетынгу, з якім можна працаваць.

Інвестуйце ў працэс лічбавага маркетынгу, а не ў праект

Ваш вэб-сайт - гэта спалучэнне тэхналогій, дызайну, міграцыі, інтэграцыі і, вядома, вашага зместу. Дзень ваш новы вэб-сайт is live - не канчатковая кропка вашага лічбавага маркетынгавага праекта, гэта літаральна дзень 1 стварэння лепшай прысутнасці ў галіне лічбавага маркетынгу. Вы павінны працаваць з партнёрам, які дапамагае вам вызначыць агульны план разгортвання, расстаўляючы прыярытэты кожнаму этапу і дапамагаючы яго выконваць.

Незалежна ад таго, гэта рэкламная кампанія, распрацоўка відэастратэгіі, планаванне паездак кліентаў альбо распрацоўка мэтавай старонкі ... Вы павінны інвеставаць у партнёра, які разумее, як усё працуе разам. Мая рэкамендацыя заключаецца ў тым, каб падкінуць бюджэт вашага сайта і замест гэтага вызначыць інвестыцыі, якія вы хочаце рабіць кожны месяц, каб працягваць выконваць сваю лічбавую маркетынгавую стратэгію.

Так, будаўніцтва а новы вэб-сайт можа быць часткай гэтай агульнай стратэгіі, але гэта працэс пастаяннага ўдасканалення ... не праект, які калі-небудзь павінен быць завершаны.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.