Калі б ваша каманда па змесце проста зрабіла гэта, вы б выйгралі

Перамога

Ужо ёсць мноства артыкулаў пра тое, наколькі страшны самы змест. І ёсць мільёны артыкулаў пра тое, як напісаць выдатны змест. Аднак я не лічу, што артыкулы любога тыпу асабліва карысныя. Я лічу, што корань дрэннага кантэнту, які не працуе, - гэта толькі адзін з фактараў - дрэннае даследаванне. Дрэннае даследаванне тэмы, аўдыторыі, мэтаў, спаборніцтваў і г.д. прыводзіць да жудаснага зместу, у якім адсутнічаюць элементы, неабходныя для перамогі.

Маркетолагі хочуць выдаткаваць больш на маркетынг кантэнту, але яны ўсё яшчэ змагаюцца з стварэннем прывабнага кантэнту (60%) і вымярэнне прадукцыйнасці (57%). Суджан Патэль

Мы не толькі спрабуем вырабіць і вымераць свае стратэгіі ўтрымання, мы фактычна вырабляем больш кантэнту, чым можа спажываць. Мой добры сябар Марк Шэфер называе гэта змест шоку.

Я ведаю, што вы знаходзіцеся пад шквалам адцягвання ўвагі ад усё больш дзівоснага зместу. Для таго каб я проста падтрымліваў "ментальны розум", які я маю з вамі сёння ў гэтым блогу, мне трэба будзе стварыць значна лепшы кантэнт, што, вядома, зойме значна больш часу. Напэўна, мне давядзецца заплаціць Facebook і іншым, каб вы змаглі нават убачыць яго з-за гэтага кантэнту за змест. Марк Шэфер

Праблема працягвае турбаваць маркетолагаў на працягу апошніх некалькіх гадоў, таму я працую з рознымі навучальнымі ўстановамі над распрацоўкай іх навучальных праграм па маркетынгу кантэнту. У цэлым, я распрацаваў наш спрытнае маркетынгавае падарожжа, і навучанне ў рамках ўключае ў сябе працэс для нашых каманд па распрацоўцы кантэнту для нашых кліентаў і ўласных уласцівасцяў.

Гэта не проста і патрабуе намаганняў, але вось кантрольны спіс, каб гарантаваць, што ваша каманда будзе выпускаць лепшы змест:

Кантрольны спіс зместу

  1. Мэтаў - Чаго вы хочаце дасягнуць сваім зместам? Ці публікуецца ён для павышэння дасведчанасці, удзелу, аўтарытэту, прыцягнення пераўтварэнняў, паляпшэння ўтрымання, павышэння продажу кліентаў альбо паляпшэння агульнай працы кліентаў? Як вы збіраецеся вымераць, ці сапраўды гэта спрацавала?
  2. Аўдыторыя - Каму вы пішаце і дзе яны? Гэта не толькі дыктуе, як вы распрацоўваеце свой кантэнт, але і прымушае публікаваць і прасоўваць свой кантэнт на розных платформах або ў розных сродках масавай інфармацыі.
  3. Рынак - Як ваш змест будзе адбівацца ў вашай галіне? Што трэба для таго, каб прыцягнуць увагу і прыцягнуць увагу?
  4. даследаванні - Якая статыстыка стварае рэзервовыя копіі вашага змесціва? Статыстыка амаль заўсёды даступная і простая ў пошуку. Напрыклад, выкарыстоўваючы Google, мы шукалі статыстыку кантэнт-маркетынгу, каб знайсці цытату Суджана вышэй.Статыстыка эфектыўнасці кантэнту
  5. Competition - Які змест стварыў ваш конкурс на гэтую тэму? Як вы можаце пераўзысці іх змест? Мы часта робім просты SWOT (Моцныя, Слабыя бакі, Магчымасці, Пагрозы) для нашага кліента і тэмы, каб уключыць дыферэнцыятары і сапраўды весці іх мэты дадому. Выкарыстанне SEMrush і Buzzsumo, мы можам прааналізаваць лепшы рэйтынг і найбольш агульны змест па гэтай тэме.
  6. Актывы - Выбраныя выявы, схемы, якія падтрымліваюць скрыншоты, аўдыё, відэа ... якія ўсе іншыя актывы вы можаце аб'яднаць у свой кантэнт, каб пераканацца, што пераможны змест?
  7. Ліст - Наш стыль пісьма, граматыка, арфаграфія, вызначэнне праблемы, абгрунтаванне нашых парад, выпрацоўка закліку да дзеяння ... усё гэта неабходна для атрымання кантэнту, які варты ўвагі нашай аўдыторыі.

Незалежна ад таго, ці з'яўляецца гэта твіт, артыкул ці даведка, мы працягваем бачыць поспех, калі распрацоўваем лінію папярэдняй зборкі для распрацоўкі нашага зместу. У многіх праектах мы працуем з асобнымі камандамі з усяго свету, каб сабраць актывы, неабходныя для атрымання цудоўнага кантэнту. У нас ёсць даследчыя групы для збору статыстыкі і ўплывовых асоб, стажоры для аналізу, дызайнерскія групы для графікі і выбар пісьменнікаў, якіх падабралі па стылі і схільнасці да тэм.

аптымізацыя кантэнту

І нават пасля таго, як мы апублікуем змест, мы яшчэ не скончылі. Мы назіраем за яго эфектыўнасцю ў пошуку і сацыяльных сетках, карэктуем загалоўкі і метаапісанні для большай прадукцыйнасці, узмацняем стары кантэнт з дапамогай графікі і відэа, а часам нават перавыдаем артыкулы як новыя артыкулы, калі гэта мае сэнс. Кожнае рашэнне адносна нашага кантэнту прымаецца для яго забеспячэння перамога, а не проста апублікаваны.

Адзін каментар

  1. 1

    Гэй, Дуглас.

    Я згодны з тым, што вы адзначылі. Паглыбленае даследаванне з'яўляецца асноўнай перадумовай стварэння казачнага артыкула, які, як правіла, павялічвае каштоўнасць людзей. Прыкладам з'яўляецца тэхніка хмарачоса Брэйн Дына. Стварэнне паглыбленага артыкула, арыентаванага ў першую чаргу на канкрэтныя кропкі мэтавай нішы, дасць лепшы вынік. Гэта таксама дапамагае прадставіць бізнес як надзейны / аўтарытэтны брэнд.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.