Змест маркетынгуновыя тэхналогііВідэа па маркетынгу і продажах

Ваша кіраўніцтва па стварэнні крэатыўнага кантэнту з дапамогай працоўных працэсаў кіравання лічбавымі актывамі

Сярэдняя амерыканская сям'я мае ў сярэднім 16 падключаных прылад, і з кожнай прыладай прыходзіць больш лічбавых актываў.

Parks Associates

Паколькі за апошнія некалькі гадоў свет праводзіў больш часу дома, лічбавы кантэнт станавіўся ўсё больш важным для стымулявання продажаў і ўзаемадзеяння, аднак маркетолагам было цяжэй падтрымліваць гэтыя актывы ў належным стане з-за хуткага пераходу да аддаленай працы і дэфіцыту ўпарадкаванай інфраструктуры . Адсутнасць цэнтралізаванага падыходу да выяўлення і выкарыстання гэтых актываў стварае дадатковыя выдаткі для арганізацый, такія як зніжэнне прадукцыйнасці і неадпаведнасць брэнда.

Творчая кампанія настолькі моцная, наколькі яе дапаможныя даныя і ўнутраныя працоўныя працэсы, і гэтыя праблемы рэзка зніжаюць ахоп кампаніі - у выніку атрымліваецца зусім супрацьлеглае таму, што каманда задумала дасягнуць.

Сродак ад неэфектыўных працоўных працэсаў і агульнай маркетынгавай мігрэні

У сувязі з тым, што колькасць супрацоўнікаў і без таго слабая, камандам не хапае цярпення на індывідуальнае кадзіраванне, нарастаючыя выдаткі і велізарныя затрымкі, якія могуць узнікнуць са спадчынай кіраванне лічбавымі актывамі (DAM) рашэнні. Маркетынгавыя кампаніі закранаюць многія аддзелы, і ўсе гэтыя каманды выкарыстоўваюць розныя арганізацыйныя стратэгіі, якія адносяцца да іх канкрэтнай працы. Гэта становіцца вялікай праблемай пры выкарыстанні нягнуткіх рашэнняў DAM. Выкарыстоўваючы састарэлую сістэму DAM, групы па маркетынгавым кантэнтам арганізуюць свае матэрыялы вакол творчых кампаній, у той час як юрыдычная група настойвае на агрэгацыі матэрыялаў, якія ў канчатковым рахунку не маюць дачынення да маркетынгавых камунікацый, у той жа час каманда па кіраванні прадуктамі думае выключна аб прадуктах — пакінуўшы ўсе аддзелы расчараванымі.

Гэта напружанне часта прыводзіць да таго, што каманды ствараюць імправізаваныя патокі кіравання актывамі, праблематычнае рашэнне праблемы, якую DAM павінен быў вырашыць у першую чаргу. Паспяховая сістэма кіравання лічбавымі актывамі дае камандам поўны кантроль над актывамі і адпаведнымі метаданымі, бачнымі карыстальнікам, пры распрацоўцы празрыстай ланцужкі паставак актываў. 

Эфектыўныя рашэнні DAM дазваляюць карыстальнікам кантраляваць творчы працоўны працэс з аднаго месца і аптымізаваць агульны працэс кіравання актывамі. Гэта выразна акрэслена значна больш даступным інтэрфейсам, у прыватнасці, аўтаматызаваныя зацвярджэння, спісы задач, напаміны, перапрызначэнні задач і функцыі дэлегавання пазбаўляюць ад ручной апрацоўкі, так што карыстальнікам не трэба марнаваць час на перанакіраванне актываў у некалькі аддзелаў. 

Перадавыя воблачныя рашэнні DAM, такія як Платформа сэрвісаў кантэнту Nuxeo Hyland уключаць уласныя працоўныя працэсы кіравання змесцівам, якія пазбаўляюць ад неабходнасці карыстальніцкага кадавання для стварэння новых працэсаў - гэта азначае, што нетэхнічныя карыстальнікі, якія складаюць працоўныя працэсы аддзела або праекта, не павінны кадзіраваць. Платформа дазваляе супрацоўнікам лёгка распрацоўваць унікальныя патокі працэсаў з нуля з дапамогай механізму працоўнага працэсу, які яны могуць выкарыстоўваць шляхам перацягвання. Механізм працоўнага працэсу дазваляе карыстальнікам вырашаць, калі працоўны працэс пераходзіць ад адной фазы да наступнай. 

Рашэнні DAM дазваляюць творчым сокам цячы больш свабодна

Традыцыйныя платформы DAM не забяспечваюць надзейную перадачу файлаў, у выніку чаго 3D-графіка, 360-градусныя відэа і іншыя надзейныя мультымедыйныя кампазіцыі займаюць вялікую колькасць паласы прапускання і займаюць шмат часу для апрацоўкі. Што яшчэ больш страшна, гэтыя рашэнні могуць не мець магчымасці апрацоўваць новыя фарматы, такія як жывое відэа, дапоўненая рэальнасць (AR) або іншыя тэхналогіі візуальнага і мастацкага апавядання, у выніку чаго маркетынгавыя каманды адстаюць ад тэндэнцый кантэнту. 

Воблачныя рашэнні па кіраванні лічбавымі актывамі пазбаўляюць ад заблытаных і непрадказальных працоўных працэсаў, забяспечваючы іх структураванымі працоўнымі працэсамі, якія рэгулююць і аўтаматызуюць працэс кіравання актывамі, што дае больш творчай свабоды для стварэння. Напрыклад, кожны раз, калі дызайнер загружае новы аб'ект, працоўны працэс можа рэгулярна адпраўляць апавяшчэнне аб тым, што новы аб'ект знаходзіцца на разглядзе, які потым можна дадаць або адхіліць. Затым сістэма можа пазначаць прынятыя дызайны адпаведнымі метададзенымі лічбавых актываў і захоўваць іх на платформе, каб іншыя маглі іх лёгка знайсці. Адначасова сістэма можа адпраўляць адхіленыя праекты назад дызайнеру для далейшага рэдагавання. Аўтаматызуючы гэтыя задачы, час, затрачаны на адміністрацыйную працу, рэзка скарачаецца, а творчая група можа марнаваць больш часу на рэалізацыю свайго бачання брэнда.

Працоўныя працэсы DAM забяспечваюць поспех, і доказы гэтага ёсць

Памылкі часта ўзнікаюць, калі рашэнне інвеставаць у платформу DAM прымаецца нетэхнічным аддзелам або камандай, а складанасці канфігурацыі сістэмы адыходзяць на другі план. Але калі прытрымлівацца састарэлай архітэктуры кантэнт-сэрвісаў, ілюзія эфектыўнага працоўнага працэсу пачынае знікаць амаль адразу: DAM можа рэалізаваць некаторыя з тэхналогій, якія выкарыстоўвае каманда, але не ўвесь стэк - або наогул. Эфектыўныя бізнес-лідэры прызнаюць, што прадастаўленне большай колькасці часу і прасторы для творчага працэсу не толькі стварае больш паўнавартаснае працоўнае асяроддзе для іх каманды, але і зніжае верагоднасць страты актываў, якія трэба будзе замяніць.

Ваш бізнес настолькі моцны, наколькі моцная ваша культура, і гэта пашырэнне магчымасцей залежыць ад эфектыўных інавацый у працоўных працэсах, якія ствараюць аптымізаваную прадукцыйнасць і ўзаемадзеянне ва ўсіх сферах. Эфектыўныя рашэнні DAM дазваляюць маёй камандзе з лёгкасцю аўтаматызаваць стомныя ручныя задачы, каб яны маглі засяродзіцца на тым, што найбольш важна: на сваім жаданні быць празорцамі. Патэнцыял для арганізацыйнага поспеху максімізуецца, калі супрацоўнікі могуць культываваць свае творчыя ідэі. Гэта проста немагчыма з састарэлымі рашэннямі DAM.

Эд Маккуістан, выканаўчы віцэ-прэзідэнт і галоўны дырэктар у Hyland

Кіруйце ўсімі сваімі мультымедыйнымі і лічбавымі актывамі, атрымлівайце доступ і выкарыстоўвайце іх з дапамогай карпаратыўных магчымасцей кіравання лічбавымі актывамі Nuxeo.

Запытаць дэманстрацыю Nuxeo

Эд Маккуістан

Эд Маккуістан - выканаўчы віцэ-прэзідэнт і галоўны камерцыйны дырэктар Hyland, пастаўшчык паслуг па кіраванні кантэнтам. Ён працуе ў кампаніі больш за 11 гадоў і адказвае за падтрымку і падтрымку глабальных ініцыятыў Hyland як вядучага пастаўшчыка карпаратыўнага кіравання кантэнтам.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.

Артыкулы па Тэме