Змест маркетынгуСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Ваш вэб-сайт заўсёды павінен быць цэнтрам вашага сусвету

Прытча пра мудрага і неразумнага будаўніка:

Пайшоў дождж, паводка, і дзьмулі вятры і білі па хаце; і ён не ўпаў, бо быў заснаваны на скале. Кожны, хто пачуе гэтыя мае словы і не выканае іх, будзе падобны на дурня, які пабудаваў свой дом на пяску. Матфея 7: 24-27

Паважаны калега і добры сябар Лі Оддэн напісаў на гэтым тыдні ў твітэры:

Я таксама прыхільнік Дэніса, але мне давялося выключыць меркаванне, што маркетолагі павінны неяк адмовіцца ад сваіх сайтаў і проста працаваць на старонніх сайтах, каб прыцягнуць і пераўтварыць кліентаў. Я не пагадзіўся, і Дэніс мяне супакоіў ...

Цьфу. Я лічу, што гэты твіт зводзіўся да ўспрымання і кантэксту. Як бізнэс-пакупнік альбо спажывец, зразумела, мой сайт ніколі не быў цэнтрам іх сусвету. Але гэта цэнтр мой сусвет. Справа ў тым, што вашы перспектыўныя кліенты маюць жыццё ў Інтэрнэце, якое можа ўключаць і не ўключаць у сябе ўзаемадзеянне з вашым брэндам. Гэта ўскладняе вашу працу, бо патрабуецца знайсці іх, зразумець, што іх цікавіць, і прыцягнуць да сябе такім чынам, каб яны прыйшлі вам.

Мак Кольер нядаўна падзяліўся:

Я цалкам згодны. Прадпрыемствы і спажыўцы шукаюць свежы, актуальны, забаўляльны і інфарматыўны змест больш, чым калі-небудзь раней. Гэта публікацыя працягвае павялічваць свой ахоп і прыцягненне ... і я напісаў адзінае паведамленне ў блогу за апошнія два тыдні! Чаму? Таму што чытачы бачаць, што я і гарачая, і дасведчаная, і мне давяраюць. У адрозненне ад рэкламы ў Facebook, якую я прыцягнуў, я стварыў сабе рэпутацыю - мае чытачы - і вы працягваеце дзяліцца імі і рэагаваць.

Калі вы не атрымліваеце вынікаў, якіх вы шукаеце ў цэнтры ваш сусвет, Я заклікаю вас паслухаць нядаўняе шоу Side Hustle: SEO для блогераў: просты спосаб атрымаць больш бясплатнага трафіку ад Google. Мэт Джаваніскі дзеліцца сакрэтам, пра які я крычаў гадамі ... стварайце лепшы змест, чым вашы канкурэнты, і вы выйграеце ў пошукавай і сацыяльнай сетках. Хоць гэта пазначана як просты, для стварэння лепшых артыкулаў у Інтэрнэце патрабуецца маса працы. Але гэта рэдка бывае немагчыма!

Ваш Сусвет ці Іх?

Ці можаце вы свабодна звязацца з перспектыўнымі пакупнікамі, якія праявілі цікавасць да вашых тавараў і паслуг дзе вы ім прадаеце?

Калі вы карыстаецеся аб'явамі Facebook альбо іншымі платформамі, дзе ў вас няма адрасу электроннай пошты, магчымасці непасрэднага паведамлення альбо нумара тэлефона ... у вас няма такой перспектывы. Яны знаходзяцца па-за вашым сусветам. Паслядоўнік у Facebook - гэта не ваша перспектыва, гэта Перспектыва Facebook. Для таго, каб паразмаўляць з імі, вам трэба заплаціць плату Facebook. І Facebook не толькі абмяжоўвае, як вы можаце размаўляць з імі, калі вы можаце з імі размаўляць, і дыктуе цану, каб размаўляць з імі ... яны таксама могуць наогул пазбавіцца гэтай магчымасці. Дом у Facebook пабудаваны на пяску.

Гэта, зразумела, не выключае таго, што я цалкам выкарыстоўваю Facebook як маркетынгавы канал. Раблю. Аднак я чакаю поспеху і рэнтабельнасці інвестыцый у тым, што я накіроўваю гэтага спажыўца ці перспектыўнага пакупніка на свой сайт, дзе я магу захапіць іх кантактную інфармацыю, працягнуць дыялог ці нават прымусіць іх канвертаваць ... далей ад Facebook. Калі ў мяне ёсць іх кантактная інфармацыя, гэта тое, калі яны рэальныя.

Па-за гэтых рэсурсаў, якія валодаюць вашай перспектывай, ёсць яшчэ адно абмежаванне. Калі ў вас скончацца грошы, вы скончыце ліды. Калі я ўкладаю грошы ў неверагодны змест на сваім сайце, я працягваю прыцягваць ліды. На самай справе, артыкул, пра які я пісаў Як працуе API яму больш за дзесяць гадоў і па-ранейшаму прыцягвае тысячу наведванняў у месяц! Чаму? Я падаю вялікія падрабязнасці і нават відэа ад старонніх асоб, якія дапамагаюць растлумачыць канцэпцыю.

Ваша дамашняе заданне

Вось вам хатняе заданне ... скарыстайцеся інструментам накшталт SEMrush і вызначце артыкул на сайце канкурэнта, які добра ставіць рэйтынг, альбо артыкул на вашым уласным сайце, які не ставіць рэйтынг. Што вы можаце зрабіць, каб палепшыць яго? Ёсць выявы, схема ці відэа, якія вы можаце дадаць, каб лепш растлумачыць гэта? Ці ёсць у Інтэрнэце асноўныя ці другасныя дадзеныя, якія пацвярджаюць вашы тлумачэнні ці тэорыі?

Паспрабуйце напісаць дзівосны артыкул ... амаль міні-кнігу. Уключыце фон, раздзелы з загалоўкамі і праілюструйце свой артыкул лепш за ўсіх канкурэнтаў. У канцы артыкула дадайце выдатны заклік да дзеяння, які заклікае чытача абмеркаваць з вамі праблему далей або прасоўваць вашыя тавары ці паслугі. Цяпер апублікуйце артыкул з сённяшняй датай. Прасоўвайце артыкул штомесяц праз сацыяльныя каналы ... і глядзіце, як ён квітнее.

 

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.