Ваш вэб-сайт заўсёды павінен быць цэнтрам вашага сусвету

Сусвет

Прытча пра мудрага і неразумнага будаўніка:

Пайшоў дождж, паводка, і дзьмулі вятры і білі па хаце; і ён не ўпаў, бо быў заснаваны на скале. Кожны, хто пачуе гэтыя мае словы і не выканае іх, будзе падобны на дурня, які пабудаваў свой дом на пяску. Матфея 7: 24-27

Паважаны калега і добры сябар Лі Оддэн напісаў на гэтым тыдні ў твітэры:

Я таксама прыхільнік Дэніса, але мне прыйшлося выключыць меркаванне, што маркетолагі павінны неяк адмовіцца ад сваіх сайтаў і проста працаваць на старонніх сайтах, каб прыцягнуць і пераўтварыць кліентаў. Я не пагадзіўся, і Дэніс мяне супакоіў ...

Цьфу. Я лічу, што гэты твіт зводзіўся да ўспрымання і кантэксту. Як бізнэс-пакупнік альбо спажывец, зразумела, мой сайт ніколі не быў цэнтрам іх сусвету. Але гэта цэнтр мой сусвет. Справа ў тым, што вашы перспектыўныя кліенты маюць жыццё ў Інтэрнэце, якое можа ўключаць і не ўключаць у сябе ўзаемадзеянне з вашым брэндам. Гэта ўскладняе вашу працу, бо патрабуецца знайсці іх, зразумець, што іх цікавіць, і прыцягнуць да сябе такім чынам, каб яны прыйшлі вам.

Мак Кольер нядаўна падзяліўся:

Я цалкам згодны. Прадпрыемствы і спажыўцы шукаюць свежы, актуальны, забаўляльны і інфарматыўны змест больш, чым калі-небудзь раней. Гэта публікацыя працягвае павялічваць свой ахоп і прыцягненне ... і я напісаў адзінае паведамленне ў блогу за апошнія два тыдні! Чаму? Таму што чытачы бачаць, што я і гарачая, і дасведчаная, і мне давяраюць. У адрозненне ад рэкламы ў Facebook, я стварыў сабе рэпутацыю - мае чытачы, - і вы працягваеце дзяліцца імі і рэагаваць.

Калі вы не атрымліваеце вынікаў, якіх вы шукаеце ў цэнтры ваш сусвет, Я заклікаю вас паслухаць нядаўняе шоу Side Hustle: SEO для блогераў: просты спосаб атрымаць больш бясплатнага трафіку ад Google. Мэт Джаваніскі дзеліцца сакрэтам, пра які я крычаў гадамі ... стварайце лепшы змест, чым вашы канкурэнты, і вы выйграеце ў пошукавай і сацыяльнай сетках. Хоць гэта пазначана як просты, патрабуецца маса працы, каб падрыхтаваць лепшыя артыкулы ў Інтэрнэце. Але гэта рэдка немагчыма!

Ваш Сусвет ці Іх?

Ці можаце вы свабодна звязацца з перспектыўнымі пакупнікамі, якія праявілі цікавасць да вашых тавараў і паслуг дзе вы ім прадаеце?

Калі вы карыстаецеся аб'явамі Facebook альбо іншымі платформамі, дзе ў вас няма адраса электроннай пошты, магчымасці непасрэднага паведамлення альбо нумара тэлефона ... у вас няма такой перспектывы. Яны знаходзяцца па-за вашым сусветам. Паслядоўнік у Facebook - гэта не ваша перспектыва, гэта Перспектыва Facebook. Для таго, каб паразмаўляць з імі, вам трэба заплаціць плату Facebook. І Facebook не толькі абмяжоўвае, як вы можаце размаўляць з імі, калі вы можаце з імі размаўляць, і дыктуе цану, каб размаўляць з імі ... яны таксама могуць наогул пазбавіцца гэтай магчымасці. Дом у Facebook пабудаваны на пяску.

Гэта, вядома, не выключае таго, што я цалкам выкарыстоўваю Facebook як маркетынгавы канал. Раблю. Аднак я чакаю поспеху і рэнтабельнасці інвестыцый у тым, што я накіроўваю гэтага спажыўца альбо перспектыўнага пакупніка на свой сайт, дзе я магу захапіць іх кантактную інфармацыю, працягнуць дыялог ці нават прымусіць іх канвертаваць ... далей ад Facebook. Калі ў мяне ёсць іх кантактная інфармацыя, гэта тое, калі яны рэальныя.

Па-за гэтых рэсурсаў, якія валодаюць вашай перспектывай, ёсць яшчэ адно абмежаванне. Калі ў вас скончацца грошы, вы скончыце ліды. Калі я ўкладаю грошы ў неверагодны кантэнт на сваім сайце, я працягваю прыцягваць ліды. На самай справе, артыкул, пра які я пісаў Як працуе API яму больш за дзесяць гадоў і па-ранейшаму прыцягвае тысячу наведванняў у месяц! Чаму? Я падаю вялікія падрабязнасці і нават відэа ад старонніх асоб, якія дапамагаюць растлумачыць канцэпцыю.

Ваша дамашняе заданне

Вось вам хатняе заданне ... скарыстайцеся інструментам накшталт SEMrush і вызначце артыкул на сайце канкурэнта, які добра ставіць рэйтынг, альбо артыкул на вашым уласным сайце, які не ставіць рэйтынг. Што вы можаце зрабіць, каб палепшыць яго? Ёсць выявы, схема ці відэа, якія вы можаце дадаць, каб лепш растлумачыць гэта? Ці ёсць у Інтэрнэце асноўныя ці другасныя дадзеныя, якія пацвярджаюць вашы тлумачэнні ці тэорыі?

Паспрабуйце напісаць дзівосны артыкул ... амаль міні-кнігу. Уключыце фон, раздзелы з загалоўкамі і ілюструйце свой артыкул лепш за ўсіх канкурэнтаў. У канцы артыкула ўключыце выдатны заклік да дзеяння, які заклікае чытача абмеркаваць з вамі праблему далей або прасоўваць вашыя тавары ці паслугі. Цяпер апублікуйце артыкул з сённяшняй датай. Прасоўвайце артыкул штомесяц праз сацыяльныя каналы ... і глядзіце, як ён квітнее.

 

2 Каментары

  1. 1

    Прывітанне, Даг - улічваючы, што імгненныя артыкулы Facebook і Google AMP паказваюць свае ўласцівасці, але ўсё роўна спасылаюцца на кананічнае, як гэта ўплывае на ваша ўяўленне пра тое, што вэб-сайты павінны быць цэнтрам вашага сусвету?

    Ці можа быць сцэнар, калі ў маркетолагаў ёсць кананічнае сховішча змесціва, якое працуе па некалькіх каналах, з якіх вэб-сайт, рухавік электроннай пошты, Facebook, прыкладанне і іншыя каналы - толькі кропкі распаўсюджвання?

    Ці маглі б мы развязаць "вэб-сайт" у сістэму кіравання кантэнтам, CRM, CDN, сістэму аўтаматызацыі маркетынгу і іншыя ўбудовы, якія складаюць цэлае?

    Што рабіць, калі вы з'яўляецеся сеткай мэблевых крам, і вы накіроўваеце большую частку свайго трафіку з карт, Facebook, часопісаў, тэлевізійных рэкламных аб'яў, націсканняў і гэтак далей проста ў свае крамы? Гэта тое, што мы праверылі ў мэблевай краме №1 на планеце, і рэнтабельнасць інвестыцый лепш, чым адпраўляць іх на сайт ".

    Я лічу, што ідэя "вэб-сайта" ўжо не такая зразумелая, бо існуе так шмат інтэграцый і сховішчаў дадзеных.

    Як нам адаптавацца альбо захаваць арыентаванасць на сайт, Зямля - ​​гэта цэнтр выгляду Сонечнай сістэмы?

    • 2

      Прывітанне Танер,

      Гэта цвёрдае пытанне. Спадзяюся, я не скажаў сваё меркаванне наконт гэтага. Напрыклад, я вазьму ваш прыклад. Калі я крама мэблі і накіроўваю большую частку свайго трафіку з карт, Facebook, часопісаў, тэлевізійных рэклам, тэлефанаванняў і г.д. ... Я павінен разумець, што залежу ад гэтых рэсурсаў, якія рухаюцца наперад. Калі я зраблю стаўку на ферму ў Facebook, яны могуць з такой жа лёгкасцю выцягнуць з мяне дыван у абнаўленні. Калі гэта тэлерэклама, станцыя можа прадавацца, а тарыфы могуць узрывацца.

      Я маю на мэце выкарыстоўваць усюды, дзе вы знойдзеце перспектыву, але ніколі не трапляйце ў залежнасць ад трэцяга боку, без якога вы не можаце весці свой бізнес. Я спадзяюся, што гэта дапаможа!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.